企业管理奥运营销

1、奥运营销销奥运会把把中国变变为世界界的舞台台，拓展展了全新新的市场场空间，提供了了一个强强有力的的宣传和和展示平平台，奥运会会本身的的影响力力使得 HYPERLINK xxem-cnx 营营销活动动更为活活跃，同同时带动动了新一一轮体育育 HYPERLINK xxem-cnx 营销热潮潮。成功功营销特推出出“奥运运营销”大型栏栏目策划划，将深深度挖掘掘体育营营销规律律，探讨讨成功企企业的营营销经验验，为更多多企业利利用奥运运平台打打造品牌牌提供新新思路。新奥运运之旅即即将开始始，奥运运营销浪浪潮已经经到来，让我们们一起融融入最有有活力的的奥运经经济。奥运营销销之困惑惑篇当20008北京京奥运会

2、会的日子子离我们们越来越越近的时时候，越越来越多多的中国国企业也也开始把把目光聚聚焦在“奥运”这个闪闪闪发光光的金字字招牌上上。大家家无不希希望借助助北京奥奥运这一一历史盛盛事来提提升、拓拓展自己己的品牌牌知名度度和美誉誉度。中国企企业接触触奥运会会都是第第一次，中国企企业体育育营销的的历史也也相当短短暂，经经验和教教训几乎乎都是空空白。拿到赞赞助商权权利的企企业要如如何行使使和运用用这个权权利？没没有拿到到赞助权权的企业业又该如如何利用用奥运去去打擦边边球？奥奥组委又又如何 HYPERLINK xxem-cnx 有有效地开开发手中中的资源源，让更更多的企企业介入入其中？各种咨咨询、公公关等中

3、中介公司司又该从从什么角角度介入入企业和和官方组组织，帮帮助他们们更好地地沟通和和衔接？所有这这些问题题对于中中国企业业以及相相关机构构来说都都是一个个新鲜的的话题，相关各各方对此此话题也也充满了了困惑。大家都都在思考考，大家家都在探探索。奥运运营销栏目第第一期就就把各方方的思考考和困惑惑以及一一些可能能并不成成熟的探探索过程程展示出出来。让彼此此增进了了解，让让困惑各各方了解解对方的的困惑，这正是是我们试试图解决决这些困困惑所迈迈出的第第一步。强炜：中国企企业仍不不懂奥运运营销规规划中国的奥奥运会赞赞助商对对于公益益营销还还缺乏一一定系统统规划，要么是是纯粹做做公益活活动，与与企业的的产品、

4、市场行行为没有有很好地地挂钩；要么就就是公益益活动本本身做得得有些画画蛇添足足，给消消费者留留下负面面印象。文/刘晗晗: 围绕绕20008年北北京奥运运会，国国内的奥奥运赞助助商和非非赞助商商在奥运运公益营营销方面面表现如如何？强炜：国际奥奥委会拥拥有奥运运相关标标志和活活动的知知识产权权，只有有奥运赞赞助商才才拥有奥奥运标志志的使用用权和相相关活动动的参与与权，比比如奥林林匹克、北京220088奥运会会、奥运运 HYPERLINK xxem-cnx/yjzx/Special/fuwa/Index.shtml 吉祥物物等标志志，只有有相应级级别的赞赞助商才才有权利利使用，非奥运运赞助商商则没有

5、有资格使使用。围绕220088年北京京奥运会会，国内内企业去去年主要要处于竞竞标阶段段，而今今年则处处于主题题规划和和相关资资源整合合阶段，明年将将进入活活动推广广阶段，到20008年年则主要要是活动动呈现阶阶段。目目前奥运运赞助商商所进行行的关于于20008年奥奥运会方方面的公公益营销销活动还还不是很很多。: 你你认为参参与公益益营销，中国企企业可以以从哪些些角度去去把握？强炜：20008年北北京奥运运会有三三大主题题，分别别是“绿绿色奥运运”、“科技奥奥运”、“人文文奥运”，围绕绕这三个个主题有有很多活活动可以以去延伸伸和开展展。比如如围绕“绿色奥奥运”，可以与与北京的的蓝天工工程、沙沙尘

6、暴问问题结合合起来，这种社社会性的的话题会会有更大大价值。在科技技奥运方方面，与与教育、青少年年、场馆馆建设、体育比比赛相关关的科技技活动都都很有意意义，比比如联想想在都灵灵冬季奥奥运会上上就提出出了科技技的概念念，把产产品的科科技创新新与对冬冬奥会寒寒冷气候候的适应应联系起起来。而围绕绕人文奥奥运，可可以发掘掘更多公公益营销销活动。奥组委委组织了了一系列列与人文文相关的的文化活活动：比比如今年年关于残残奥会吉吉祥物的的发布，20007年将将举行的的世界青青年论坛坛，20008年年上半年年的火炬炬接力活活动等。奥运赞赞助商可可以结合合奥组委委的计划划与其洽洽谈此方方面项目目。关注人人文奥运运，

7、最重重要的一一方面就就是关注注残疾人人奥运会会，这也也是最具具公益特特色的方方面。目目前残奥奥会有220多个个项目，中国在在上届残残奥会中中获得的的金牌和和奖牌总总数都是是第一。但是一一直以来来中国人人对残奥奥会关注注度比较较低，很很多人观观看的时时候带有有同情和和悲伤情情绪，而而没有意意识到其其中蕴涵涵的自强强不息的的精神，是一种种积极、健康的的美。让让观众和和消费者者改变这这种观念念本身就就具有很很强的挑挑战性，而目前前在残疾疾人运动动方面，企业的的关注度度也不是是很高，采取的的行动同同样较少少，如果果有企业业可以努努力去做做此方面面事情，我认为为他们会会获得很很大收益益。再者可可以结合合

8、社会上上的弱势势群体做做一些公公益营销销活动。比如一一些西部部的孩子子喜欢奥奥运，但但买不起起 HYPERLINK xxem-cnx/yjzx/Special/fuwa/Index.shtml 奥运吉吉祥物；想当奥奥运志愿愿者，但但付不起起交通费费，此类类情况非非常多。另外一一些偏重重于青少少年及女女子运动动、社区区体育等等方面的的活动也也可以与与奥运公公益营销销有很好好的结合合点。: 非奥运运赞助商商可以进进行哪些些方面的的奥运公公益营销销活动？强炜：奥运会会属于整整个民族族，因此此并非只只有奥运运赞助商商可以参参与其中中，只要要非奥运运赞助商商不运用用奥运相相关资产产，比如如可以在在200

9、08北京京奥运会会“绿色色奥运、科技奥奥运、人人文奥运运”的理理念基础础上继续续渗透，参与一一些与奥奥运相关关的活动动，包括括向奥运运场馆、奥组委委、奥运运项目无无偿捐赠赠或为奥奥运做一一些其它它铺垫性性工作。: 中中国的奥奥运赞助助商在参参与奥运运公益营营销方面面有哪些些不足？强炜：只有与与企业品品牌、产产品、消消费者、市场 HYPERLINK xxem-cnx/Article/List_一五.html 渠渠道以及及网络等等支撑企企业商业业利益相相关的活活动才能能称之为为营销。一家企企业成为为奥运赞赞助商之之后，无无论是进进行纯公公益性的的还是非非公益性性的营销销活动，衡量其其成功与与否的最

10、最重要的的标准，就是看看活动本本身是否否与企业业的产品品、品牌牌、形象象以及相相关营销销行为很很好地、紧密地地联系起起来，让让消费者者产生深深刻的印印象和强强烈的认认知。中国的的奥运会会赞助商商对于公公益营销销还缺乏乏系统规规划，要要么是纯纯粹在做做公益活活动，与与企业的的产品、市场行行为没有有很好地地挂钩，没有很很好地利利用广告告、公关关、媒体体等辅助助传播行行为；要要么就是是公益活活动本身身做得有有些画蛇蛇添足，给消费费者留下下负面印印象。强炜简介介：北京奥奥美体育育营销总总监，在在其长期期的体育育营销工工作经历历中，积积累了大大量的体体育营销销实践经经验，曾曾为联想想、搜狐狐、 HYPE

11、RLINK xxem-cnx/Article/Special/chinamobile/Index.html 中国国 HYPERLINK xxem-cnx/Article/Special/chinamobile/Index.html 移动等多多家奥运运会赞助助商提供供奥运营营销咨询询策划和和执行管管理服务务。谢骏：奥运营营销缺乏乏“粘合合剂”目前在中中国奥组组委和企企业之间间缺乏一一些“粘粘合剂”，需要要更多的的公关咨咨询公司司参与进进来，把把奥组委委的相关关资源设设计成好好的项目目，吸引引更多企企业参与与到奥运运的公益益营销中中来，从从而带动动多方利利益的共共赢。文/邓润润梅: 你认认为目前前

12、中国企企业在参参与奥运运公益营营销方面面表现如如何？谢骏：中国是是第一次次获得奥奥运会的的举办权权，中国国企业对对奥运会会的热情情超乎想想象，但但是中国国企业对对于如何何参与和和使用奥奥运营销销还非常常缺乏经经验。就就20008年北北京奥运会来说说，由于于国际奥奥委会和和中国奥奥组委对对相关“知识产产权”方方面的限限制很多多，加之之中国奥奥组委还还要慢慢慢消化国国际奥委委会关于于商业开开发方面面的种种种限制，这些客客观原因因使得中中国企业业在介入入与奥运运相关的的公益营营销方面面也受到到了一些些耽搁和和阻碍。而中国国企业在在体育营营销方面面普遍缺缺乏经验验，对体体育营销销的运用用还处在在初级阶

13、阶段，相相当落后后。奥运运营销是是体育营营销中最最重大的的一块，尤其中中国是第第一次举举办奥运运会，很很多中国国企业对对此非常常重视，希望参参与到奥奥运营销销中来。但中国国企业，无论是是TOPP赞助商商还是220088年北京京奥运会会赞助商商，对于于如何行行使奥运运赞助权权，都比比较困惑惑，可以以说是零零经验、零起点点，所以以在公益益营销方方面目前前也还无无亮点可可言。: 你你认为中中国企业业在把握握奥运公公益营销销方面应应该注意意哪些问问题？谢骏：从目前前来看，中国企企业在参参与奥运运公益营营销方面面表现得得有点急急，从大大的原则则上来讲讲，首先先，中国国企业不不能太急急于求成成；其次次，要

14、结结合北京京奥运特特点去设设计一些些活动。比如220088年北京京奥运会会的主题题是“绿绿色奥运运、科技技奥运、人文奥奥运”，围绕这这三个主主题的一一些活动动，企业业都可以以参与进进来，比比如“百百万市民民讲英语语”活动动以及城城市绿化化方面的的活动等等。不过，目前存存在一个个问题，就是在在奥组委委和企业业之间缺缺乏一些些“粘合合剂”，比如奥奥组委有有一些很很好的资资源或项项目，但但是企业业却不了了解这些些资源和和信息可可以如何何利用，而一些些企业希希望参与与到与奥奥运相关关的活动动中来，又不知知道通过过什么样样的项目目参与进进来。这这中间就就缺乏一一些“粘粘合剂”，将奥奥组委的的资源设设计成

15、一一些合理理的活动动，从而而让这些些活动把把更多的的企业带带进来。目前，奥组委委也在做做相关尝尝试，允允许一些些公关、策划公公司参与与一些活活动的设设计，活活动最后后要得到到奥组委委相关授授权和审审批，有有了这些些中间的的“粘合合剂”，企业就就可以更更好地参参与到与与奥运相相关的公公益活动动中来。: 从从你的经经验来看看，目前前中国企企业在参参与奥运运营销方方面最大大的困惑惑是什么么？谢骏：由于中中国是第第一次举举办奥运运会，中中国的体体育营销销历史也也相当短短，因此此无论是是奥组委委、企业业还是本本土的公公关咨询询服务机机构，都都相当缺缺乏经验验，没有有前车之之鉴。我们在在面对很很多企业业的

16、时候候，发现现他们提提不出课课题，在在他们获获得了奥奥运赞助助权或者者其他相相关权益益之后，他们很很困惑，不知道道自己需需要做些些什么，也不知知道公关关咨询公公司能帮帮助他们们做些什什么。一一些有过过奥运服服务的跨跨国公关关咨询公公司虽然然拥有服服务奥运运赞助商商的经验验，但是是在中国国本土，面对中中国本土土企业，这些经经验又无无法直接接照搬。这就是是中国企企业在面面对奥运运营销时时的困惑惑，作为为公关咨咨询服务务机构，我们也也要和中中国企业业一起，摸索着着前进，探索如如何在中中国进行行奥运营营销。: 你你认为中中国企业业的奥运运营销对对中国企企业会有有什么深深远影响响？谢骏：我个人人一直认认

17、为，220088年北京京奥运会会只是中中国企业业进行体体育营销销的一个个开始。过去，中国企企业对于于体育营营销的认认识和使使用还很很肤浅，而20008年年北京奥奥运会则则点燃了了中国企企业进行行体育营营销的热热情，激激发了体体育营销销的大范范围爆发发。因此此20008年之之后的体体育营销销对中国国企业来来说才更更重要。谢骏简介介：蓝色光光标公共共关系机机构副总总裁。资资深策划划人、计计算机工工程硕士士研究生生。毕业业于南京京理工大大学。擅擅长企业业及产品品的整合合策划，并对销销售与市市场有深深入研究究。成功功策划并并推广了了绿色服服务、LLG未来来窗、电电脑派、先锋行行动、和和光BSSP、联联

18、想液晶晶电脑等等数十项项整合营营销项目目，并两两次获得得IT业业十大策策划人殊殊荣。亚都：奥奥运传播播之惑对于亚都都这家技技术和市市场都领领先的企企业来说说，当前前最大的的困惑就就是寻找找一个有有效的传传播策略略和平台台，运用用奥运供供应商的的权利和和机会，在更大大范围内内树立和和传播品品牌的知知名度和和美誉度度。文/本刊刊记者王王英20066年5月月中旬，北京奥奥组委和和北京亚亚都室内内环保科科技有限限公司在在北京举举行发布布会，宣宣布亚都都科技成成为北京京20008年奥奥运会空空气加湿湿净化器器独家供供应商。北京220088年奥运运会赞助助计划分分为合作作伙伴、赞助商商和供应应商三个个层次

19、，供应商商又分为为“独家家供应商商”和“供应商”，独家家供应商商的赞助助门槛在在人民币币几千万万左右。作为中中国空气气净化领领域的老老大，亚亚都占据据了全国国70以上的的市场份份额，在在技术方方面也具具有世界界领先的的实力，但在营营销方面面，这家家企业的的实力和和优势并并不强大大，对于于如何使使用这次次获得的的奥运独独家供应应商权益益，亚都都也还充充满困惑惑。欲借奥奥运树名名威亚都董董事长何何鲁敏在在接受采采访时谈谈到，亚亚都在技技术实力力方面在在全国乃乃至全世世界都是是一流的的，亚都都的中高高层领导导、管理理团队也也都是技技术出身身，这次次亚都之之所以能能够获得得奥运独独家供应应商的权权利也

20、是是源于其其技术上上的实力力。因为为国际奥奥委会对对于独家家供应商商有很高高的技术术标准要要求，既既要符合合国际标标准，又又要符合合美国和和欧盟标标准。但是，再好的的产品如如果没有有很好的的市场运运作手段段，也无无法在市市场上取取得比较较好的回回报，亚亚都面临临的就是是这样的的问题。何鲁敏敏介绍，亚都的的除装修修污染系系列产品品，在技技术上是是全球数数一数二二的，甚甚至成为为国际标标准化组组织的全全球标准准，但是是这个产产品在推推广中却却碰到了了两个特特别集中中的问题题：一、大家都都在问“亚都”是谁；二、大大家都在在问“这这个东西西能管用用么”？尤其是是在南方方，这两两个问题题尤其严严重。这两

21、个个问题从从营销的的角度来来说，一一个是品品牌知名名度问题题，一个个是品牌牌认可度度问题，而品牌牌知名度度和认可可度恰恰恰是亚都都的弱势势。何鲁鲁敏已经经认识到到，作为为一个小小品牌，即使有有再好的的技术和和产品，有再多多的创新新，没有有营销的的推动，也行不不通。北京220088年奥运运会是一一个有着着很高知知名度和和认可度度的赛事事品牌，亚都正正是希望望牵手奥奥运会，让消费费者认识识亚都，相信亚亚都。关关于这次次与奥运运的“联联姻”，何鲁敏敏有一个个形象的的比喻，就像有有名望的的科学家家娶了普普通女孩孩做妻子子，大家家一定会会认为这这个女孩孩子要么么特别漂漂亮，要要么特别别睿智，要么特特别贤

22、淑淑。总之之，当一一个强大大的品牌牌和一个个不知名名的小品品牌连接接的时候候，大家家自然会会对这个个小品牌牌产生正正面的联联想和认认知。20008年北北京奥运运会负责责接待的的指定场场所和奥奥运村运运动员房房间大概概有200万个，奥委会会室内空空气标准准规定接接待方面面必须有有空气精精华设备备，而亚亚都就将将负责这这近200万个房房间的空空气净化化装备的的供应。亚都也也就是希希望借助助这一机机会证明明自己的的实力，推广自自己的知知名度。毫无经经验的“第一次次”对于中中国企业业来说，借助奥奥运营销销都是第第一次。何鲁敏敏认为，这就跟跟恋爱娶娶媳妇一一样，第第一次大大家肯定定都没有有经验，中国企企

23、业也需需要一个个过程去去摸索如如何利用用奥运营营销自己己的品牌牌。何鲁敏敏坦言，目前亚亚都也说说不清楚楚究竟要要如何利利用奥运运供应商商的权利利和机会会。事实实上，亚亚都与奥奥运会的的结缘也也是源于于偶然，三年前前，北京京奥组委委的办公公楼空气气质量不不是很好好，于是是奥组委委就找到到了亚都都，亚都都赞助了了1000多万的的空气设设备，从从此也跟跟奥组委委建立了了联系。 在是否否决定成成为奥运运供应商商方面，亚都犹犹豫过，因为几几千万的的资金投投入对于于营业额额在5亿亿元左右右的亚都都来说，并非是是一笔小小数目，无论是是股东还还是关联联银行都都有过激激烈的反反对意见见，因为为这笔投投入，可可能

24、产生生很大的的收益，但也蕴蕴藏着很很大的风风险。三三年来亚亚都也聘聘请了一一些营销销高手组组建了专专业的营营销团队队在讨论论此事，但到目目前依旧旧没有理理想解决决方案。目前，何鲁敏敏可以确确定的是是，奥运运肯定会会给亚都都带来一一定的回回报和增增长，但但是如何何实现这这种增长长，能够够带来多多少增长长，亚都都却无法法预测，亚都也也在更多多地研究究企业理理念、产产品内涵涵与奥运运本身的的关联。其实，从产品品本身的的诉求来来讲，亚亚都的产产品与北北京奥运运会有很很多相同同的诉求求点，比比如20008年年北京奥奥运会的的口号是是“绿色色奥运、科技奥奥运、人人文奥运运”，而而亚都作作为专业业的空气气净

25、化设设备生产产商，其其产品的的诉求点点也正是是使用科科技手段段，为消消费者创创造绿色色健康的的环境，从而构构建一种种和谐的的人文生生活。但亚都都目前面面临的难难题则是是，不知知道要到到哪里去去取经。奥组委委市场开开发部的的负责人人也对何何鲁敏说说过，国国外企业业在奥运运营销方方面做了了很多年年，虽然然有心得得的企业业不少，但并不不是每个个企业都都能运转转好，而而中国企企业则是是基本不不会，这这些只能能靠企业业自己去去想办法法。传播策略略是最大大困扰亚都原来来是一个个产品的的品牌，一提到到亚都很很多消费费者想到到的就是是加湿器器，而目目前亚都都则希望望通过奥奥运等一一系列运运作，希希望把“亚都”

26、这个品品牌进行行延伸，使之成成为一种种生活方方式的代代名词，这种生生活方式式就是“清洁生生活”的的概念。现在亚亚都在一一些商场场已经进进行了一一些操作作，比如如把原来来产品专专卖区改改变成生生活方式式专卖区区，并命命名为“家居环环保中心心”，因因为在这这样一个个品牌含含义下才才能涵盖盖更多的的产品内内容。但是，如何借借助奥运运去达到到这样的的一个效效果却是是亚都比比较困惑惑的事情情。借助助广告或或者一些些公益事事件营销销是很多多奥运赞赞助商比比较常用用的手段段，但何何鲁敏认认为，要要真正找找到一个个好的策策划还是是很困难难。对于亚亚都来说说，如何何去寻找找一个好好的平台台和活动动，借助助奥运品

27、品牌这个个媒介去去传播企企业的品品牌就是是当前最最大的困困惑，虽虽然亚都都也在这这方面进进行了非非常深入入的研究究，但目目前还没没有拿出出具体的的办法。另外，通过什什么样的的媒体进进行传播播也是亚亚都的另另一个困困扰。何何鲁敏认认为，现现在的媒媒介渠道道太多，受众也也非常分分散，这这反而给给企业造造成了一一种选择择困扰。他认为为，广告告投放的的效果并并不是很很好，因因为现在在的消费费者关注注广告只只有两种种情况，一种是是在无聊聊的时间间段内，比如等等车、候候机、乘乘电梯等等别无选选择的时时候，才才会不得得不看一一看广告告；另外外一种情情况就是是消费者者在有意意关注的的时候会会主动寻寻找广告告，

28、比如如想买车车或者买买房、买买电器的的时候，会关注注一下这这些产品品的广告告。而亚亚都的产产品还属属于教育育和开拓拓市场阶阶段，也也就是很很多人还还不知道道这种空空气净化化产品的的功能和和作用，主动关关注的情情况还不不多。何鲁敏敏说，从从亚都对对广告投投放的效效果来看看，非常常不乐观观，即使使投放金金额非常常高，但但实际效效果也并并不是太太好。一般来来说，奥奥运赞助助商和供供应商会会拿出赞赞助金额额的37倍来来进行后后续的营营销推广广工作。何鲁敏敏表示，亚都在在此方面面也有相相应的资资金预算算，现在在的问题题就是，这些钱钱要怎么么花、花花在哪里里，才能能得到最最好的效效果。何何鲁敏非非常希望望

29、借助成功营营销的的窗口向向各界营营销高手手提出挑挑战，破破解中国国奥运供供应商的的困惑。 雪花啤酒酒：开启启“非”奥运营营销面对奥运运营销的的一窝蜂蜂，企业业们多少少有些困困惑。同同质化的的奥运营营销，达达不到最最好的传传播效果果，“这这给了雪雪花千载载难逢的的机会”。雪花花啤酒正正用新的的尝试，走出奥奥运营销销新路。文/本刊刊记者康康迪“我简简单留意意了一下下，在央央视的广广告中，就有五五家奥运运赞助商商的宣传传词中，用了梦想二字，只是因因为北京京奥运的的口号是是同一一个世界界同一个个梦想。”雪雪花啤酒酒市场总总监侯孝孝海表示示。在奥运运营销的的路上，中国企企业似乎乎不知所所措，同同质化的的

30、口号与与思路比比比皆是是。而作作为非奥奥运赞助助商的雪雪花啤酒酒，正在在做着新新的尝试试。20006年年5月116日，雪花啤啤酒“非非”奥运运营销广广告片“啤酒爱爱好者”篇在中中央电视视台黄金金时段播播出。如如同前一一天发布布会上雪雪花啤酒酒市场总总监侯孝孝海所宣宣称的一一样，新新的广告告全面地地体现了了雪花啤啤酒在奥奥运期间间的品牌牌推广战战略“非奥运运营销”战略，意欲开开启“非非”奥运运营销时时代。几大特点点贴近“非”奥奥运“没人赞赞助我球球鞋，我我跑得不不快，跳跳得也不不高，但但咱也不不简单，这比赛赛，有我我们才行行”，在雪雪花啤酒酒新推出出的广告告中，平平民化的的主人公公说了非非常平民

31、民化的语语言，丝丝毫未提提奥运与与 HYPERLINK xxem-cnx/Article/Special/worldcup 世界杯杯，但却却在画面面上处处处给人暗暗示。广广告中欢欢腾的气气氛，很很容易让让观众把把这个广广告与其其他奥运运赞助商商的广告告混淆。平民化化与奥运运氛围，正是广广告的思思路。再看LLOGOO，新的的雪花啤啤酒LOOGO上上不仅有有其标识识，还有有设计成成不规则则红色图图案代表表“啤酒酒爱好者者”的标标识，两两个标识识的下方方写着一一行大字字:“啤啤酒爱好好者正式式合作伙伙伴”，让人看看了有种种似曾相相识的感感觉。据据侯孝海海介绍，在电视视广告推推出一个个月后，雪花啤啤酒

32、外观观包装将将全面换换上这个个新标识识。为了宣宣传“啤啤酒爱好好者”概概念，雪雪花啤酒酒最新“非奥运运”营销销广告片片“啤酒酒爱好者者”篇在在中央电电视台全全面投放放，第一一期就砸砸下了330000万元广广告费用用，还不不包括各各地销售售公司在在当地电电视台的的广告投投放费用用。“这这是雪花花啤酒未未来三年年的营销销策略，我们希希望能像像赞助奥奥运一样样赞助啤啤酒爱好好者。”侯孝海海说。差异化化定位给给予制胜胜机会雪花啤啤酒的这这次战略略，是在在深入研研究奥运运营销、多方思思考权衡衡之后形形成的。差异化化一直是是雪花啤啤酒所倡倡导的品品牌形象象。目前前，燕京京、青岛岛、雪花花三大巨巨头齐聚聚北