互动电视-数字电视全业务运营的新起点

1、互动电视视：数字字电视全全业务运运营的新新起点随着数字字技术、网络技技术的快快速发展展和普及及应用，目前世世界广播播影视正正处在从从模拟技技术向数数字技术术全面转转换的关关键时期期，各国国政府正正大力推推进广播播影视数数字化，发展广广播影视视数字内内容产业业。在国国内相关关行业已已完成从从模拟技技术向数数字技术术的转换换，具备备了提供供音视频频服务的的能力，广播电电视与通通信、互互联网等等行业正正处在融融合、汇汇聚、转转型过程程中。 另一方方面，伴伴随广大大人民群群众物质质文化和和精神生生活的提提高，人人们对双双向互动动数字电电视业务务的需求求日益增增加，相相关行业业利用数数字技术术、采用用各

2、种方方式正力力图进入入传统的的广播影影视服务务领域，收音机机、电视视机和银银幕已不不再是广广播影视视独享的的接收和和显示终终端。技技术与业业务的不不断融合合导致传传统的行行业界限限正在模模糊，新新兴产业业群不断断出现，开放与与融合已已成为当当今技术术发展的的主流。信息传传播正在在从单向向单一形形态向双双向多元元形态、从资源源垄断向向资源共共享、从从自成体体系向开开放体系系转变。 与此同同时，无无源光网网等网络络技术的的飞速发发展以及及大量应应用（在在国家广广电总局局广播电电视科学学院20007年年12月月发布的的有线线电视网网双向化化改造指指导意见见中明明确提到到：目前前，EPPON（GEPP

3、ON）技术和和产品均均已走向向成熟，进入规规模应用用阶段，EPOON+LLAN成成为FTTTB+LANN的主要要方式。），用用户终端端宽带接接入技术术的层出出不穷，都在极极力促使使全国各各地有线线电视网网络双向向化改造造建设的的发展。有线电电视网络络双向化化改造可可以为广广大人民民群众提提供更为为个性化化、专业业化、多多样化的的广播电电视和信信息服务务，有利利于国家家信息化化、社会会信息化化和家庭庭信息化化建设，是推进进“三网融融合”的有效效途径。 20110年11月133日，国国务院总总理温家家宝主持持召开国国务院常常务会议议，决定定加快推推进电信信网、广广播电视视网和互互联网三三网融合合。

4、会议议强调：“加强网网络建设设改造。全面推推进有线线电视网网络数字字化和双双向化升升级改造造，提高高业务承承载和支支撑能力力。整合合有线电电视网络络，培育育市场主主体。加加快电信信宽带网网络建设设，推进进城镇光光纤到户户，扩大大农村地地区宽带带网络覆覆盖范围围。充分分利用现现有信息息基础设设施，积积极推进进网络统统筹规划划和共建建共享。加快产产业发展展。充分分利用三三网融合合有利条条件，创创新产业业形态，推动移移动多媒媒体广播播电视、手机电电视、数数字电视视宽带上上网等业业务的应应用，促促进文化化产业、信息产产业和其其他现代代服务业业发展。加快建建立适应应三网融融合的国国家标准准体系。加强政政

5、策扶持持。制定定相关产产业政策策，支持持三网融融合共性性技术、关键技技术、基基础技术术和关键键软硬件件的研发发和产业业化。对对三网融融合涉及及的产品品开发、网络建建设、业业务应用用及在农农村地区区的推广广，给予予金融、财政、税收等等支持。将三网网融合相相关产品品和业务务纳入政政府采购购范围。” 20009年，随着越越来越多多的网络络运营商商开始步步入“后转换换时代”，网络络公司为为了提高高网络价价值、提提高竞争争力、提提高服务务质量、提高收收入，为为了应对对日益激激烈的竞竞争，开开始越来来越多的的关注双双向网络络改造工工作，并并针对自自己的实实际情况况逐步进进行有线线数字电电视网络络改造工工作

6、。如图1所所示，截截止至220099年122月底，“络达咨咨询”通过对对全国2200家家有线网网络运营营商双向向网络改改造及互互动电视视方面的的调研发发现，中中国有线线模拟电电视用户户数量为为1.112亿户户，中国国有线数数字电视视单向用用户数量量为30000万万户，中中国有线线传输网网络已经经双向但但未发放放双向机机顶盒的的用户数数量为220000万户，中国传传输网络络已经双双向但终终端设备备为“准双向向”机顶盒盒的用户户数量为为9700万户，中国已已经完成成双向网网络改造造并具备备开展互互动业务务能力的的用户数数量为2230万万户。1 广电电单向数数字电视视平移及及窘境 我国共共有有线线电

7、视用用户约11.744亿户，现阶段段65000万户户已完成成数字电电视平移移地区主主要为单单向数字字电视。单向数数字电视视与模拟拟电视的的区别仅仅在于：电视信信号的传传输采用用了数字字信号，节目数数量上比比原有的的模拟电电视增加加了几十十个频道道；而从从其接收收形式上上来说，单向数数字电视视和模拟拟电视相相同，视视觉效果果差不多多，用户户对节目目的获取取方式仍仍是被动动接收，其没有有从根本本上改变变用户的的应用模模式和有有线网络络业务运运营范围围。目前前各卫星星频道同同一阶段段所播放放的影视视节目基基本雷同同，对于于用户现现有的频频道已足足够收看看，因此此并不愿愿意为单单纯的增增加几个个频道而

8、而多交一一倍的收收视费，因此单单向数字字电视平平移用户户欢迎程程度并不不高。 另外，纵使现现在已有有技术可可实现数数字电视视从单向向到双向向的升级级，但除除了干线线的网络络改造外外，还将将涉及到到已发放放至用户户家中数数以万计计的终端端机顶盒盒的入户户升级改改造问题题。其工工程量不不啻于重重做一次次数字电电视平移移。 2 广广电“准准双向”数字电电视平移移的尴尬尬 “准双双向”数数字电视视，其实实质是在在数字电电视平移移改造时时，发放放给用户户的终端端设备为为预留了了网口的的数字机机顶盒，前期向向用户开开通的仍仍是单向向数字电电视业务务，当用用户有双双向数字字电视业业务需求求时，运运营商向向用

9、户收收费对用用户的预预留网口口机顶盒盒设备进进行二次次技术升升级，从从而使其其支持双双向数字字电视业业务。 经过实实践验证证，“准准双向”数字电电视平移移至少具具有以下下弊端： （1）终端投投入较高高 “准准双向”数字电电视平移移由于终终端机顶顶盒内需需要增加加网口芯芯片的原原因，其其机顶盒盒每台需需要增加加几十元元的成本本（该网网口机顶顶盒成本本与内置置调制解解调器的的真正双双向机顶顶盒成本本接近），终端端设备投投入成本本要高于于单向数数字电视视平移成成本。 （2）需进行行二次技技术升级级、技术术落后 对于准准双向”数字电电视平移移，由于于网口机机顶盒实实质上仍仍然是单单向机顶顶盒，真真正开

10、通通双向业业务时仍仍需要最最终用户户另付费费购买连连接于网网口机顶顶盒的调调制解调调器，并并需要安安排人员员到用户户家中进进行与二二次设备备安装升升级服务务（其升升级安装装实现方方式还有有可能穿穿墙布线线等），因此“准双向向”数字字电视平平移的二二次技术术升级工工作量和和复杂程程度均要要高于一一次性机机顶盒发发放。 “准双双向”数数字平移移技术要要求终端端机顶盒盒必须预预留网口口方能进进行后期期的双向向数字电电视升级级。而现现阶段已已有的技技术可以以通过串串口技术术对无网网口的单单向机顶顶盒（目目前已发发放的普普通单向向机顶盒盒即可）进行升升级，不不要求机机顶盒一一定备有有预留网网口，并并且设

11、备备升级成成本也远远低于网网口机顶顶盒升级级成本。所以说说“准双双向”数数字电视视平移是是一项投投入成本本高、技技术落后后的方案案。 （3）业务支支持能力力不足，限制双双向互动动电视的的普及与与推广 “准双双向”数数字电视视平移，如需开开通双向向数字电电视业务务时，一一方面，除了收收视费外外用户还还需额外外支付二二、三百百元左右右购买外外接的网网口调制制解调器器进行双双向升级级，对于于没有体体验过双双向应用用的终端端用户，并不清清楚双向向数字电电视的好好处，也也懒于自自己掏腰腰包进行行双向数数字电视视的开通通；另一一方面，工作人人员要到到用户家家中进行行二次设设备升级级安装，这过程程中有可可能

12、涉及及到布线线施工等等活动，最终用用户端双双向数字字电视业业务的开开通需要要至少两两个以上上独立设设备来实实现（设设备数量量的增加加会使总总体故障障率提高高），这这些都会会对用户户的使用用习惯与与家装美美观等造造成影响响，给用用户带来来极大的的困扰，进而产产生排斥斥情绪，因此用用户有充充分的理理由不进进行机顶顶盒的双双向升级级，从而而使双向向业务缺缺乏网络络基础，最终结结果是双双向数字字电视的的普及遭遭到严重重的阻碍碍，极大大地限制制了双向向业务推推广与增增值运营营业务的的开展。 （4）稳定性性和应用用情况有有待验证证 由于该该方案的的双向用用户实际际开通数数量极少少，因此此系统的的稳定性性和

13、业务务应用情情况还有有待进一一步验证证。 鉴于上上述几种种弊端，近年来来实施了了“准双双向”数数字电视视平移的的地区如某某省已实实施了3300万万用户，运营商商投入了了巨大的的成本，但最终终用户却却并不买买账，相相反却因因收视费费的提高高换来是是一片怨怨声，实实际上真真正开通通双向互互动数字字电视的的电视用用户数量量微乎其其微，当当地双向向数字电电视的发发展遇到到瓶颈，基于双双向数字字电视的的新增值值运营更更是无路路可寻，最终形形成了从从政府的的角度是是民怨工工程、从从运营商商的角度度回报率率低的尴尴尬局面面。 3 广广电全网网全双向向数字电电视平移移的突破破 厦门广广电网络络公司总总经理张张

14、瑜曾提提到：“中国有有线数字字电视由由于机制制和体制制问题，导致广广电网络络的发展展的很不不顺利，虽然有有很好的的条件，但是相相当不顺顺利，但但是社会会上给予予广播电电视、给给予有线线电视的的机会和和地位是是很高的的，因为为广电有有进入千千家万户户的固定定接入网网，广电电网络要要对社会会有更多多贡献，对老百百姓生活活要有更更多帮助助，必须须进行双双向化改改造。必必须进行行端到端端的双向向，一定定要达到到契合，叫零门门槛双向向用户，降低双双向网络络改造和和终端设设备的成成本，实实现一步步到位的的双向化化平移。” 如今，全网双双向数字字电视建建设是国国家政策策所指，用户所所需，有有线电视视行业发发

15、展所趋趋。为积积极响应应国家及及广电总总局的政政策号召召，还未未进行数数字电视视平移的的地区应应一步到到位进行行双向数数字电视视平移，已单向向平移的的地区也也需加速速双向数数字电视视升级。 目前我我们提倡倡一种真真正意义义上的双双向数字字电视平平移，即即在数字字平移时时一次性性实现有有线电视视的全网网双向化化，在对对网络进进行双向向改造的的同时，直接普普及性的的向用户户发放内内置调制制解调器器的双向向机顶盒盒，也就就是说一一次性数数字平移移后，不不需要额额外再做做任何技技术性改改造或升升级，所所有用户户通过免免费领取取的内置置调解调调器型双双向机顶顶盒就可可以进行行双向数数字电视视应用，享受双

16、双向数字字化带来来的精彩彩。 真正的的双向互互动数字字电视平平移能为为全网开开展双向向电视运运营提供供了一个个良好的的平台，运营商商前期可可向用户户提供免免费试用用，通过过亲身体体验后用用户可以以真切的的感受到到双向数数字电视视的精彩彩，继而而产生一一种习惯惯与依赖赖，运营营商借此此逐步诱诱导用户户进行付付费使用用，随着着双向数数字电视视业务订订购率的的提高（可采用用包月、计时等等多种计计费形式式，具体体收费可可根据当当地情况况进行听听证、审审批），双向互互动数字字电视业业务将成成为有线线电视行行业新的的增值赢赢利点；对于部部分用户户即便暂暂时不订订购双向向数字电电视业务务，仍可可采取每每月缴

17、纳纳基础收收视费赠赠送5-10小小时的方方式继续续体验；由于双双向电视视的普及及性开通通与大规规模应用用提供了了一个良良好的环环境与氛氛围，运运营商也也可以利利用开机机广告等等其他形形式增加加收益。 目前北北京、上上海等经经济发达达地区均均已率先先开始实实施一步步到位的的真正双双向数字字电视平平移，用用户免费费领取内内置调制制解调器器的双向向机顶盒盒后，直直接与电电视机相相连即可可开通双双向互动动电视业业务，经经过一段段时间的的用户体体验后，双向互互动数字字电视变变被动为为主动的的全新收收视模式式受到了了广大老老百姓的的喜爱与与追捧。 从成本本投入的的角度来来说目前前真正的的双向互互动数字字电

18、视平平移成本本接近于于两、三三年前的的单向数数字电视视平移成成本和现现阶段的的“准双双向”数数字电视视平移不不含升级级网口猫猫的成本本。 不管是是采取由由单向升升级双向向、准双双向升级级双向、还是一一步到位位完成双双向数字字平移，运营商商都需要要尽快收收回成本本。目前前我国的的数字电电视收视视费一般般维持在在二十多多元的基基准价位位，如要要尽快收收回成本本，就必必须增加加新的盈盈利模式式。根据据表1的的方案比比较，再再通过上上述通篇篇论述可可总结，在三种种模式中中一步到到位的双双向数字字电视平平移真正正受用户户欢迎，符合政政策引导导，同时时运营商商总投入入最低，赢利点点最多，回报期期最短。 H

19、YPERLINK /data/image/201006/28/1630431.gif 4 具具备提供供双向互互动电视视产品的的厂商 中国有有线网络络运营商商如需开开展有线线双向互互动数字字电视业业务，需需在具有有双向网网络的基基础上，EOCC（以太太数据通通过同轴轴电缆传传输），前端搭搭建视频频点播系系统、IIPQAAM调制制器、双双向条件件接收系系统等，后期终终端需要要双向机机顶盒（以太网网网口+外置调调制解调调器或内内置调制制解调器器的双向向机顶盒盒）等等等。目前前可以提提供互动动电视整整体解决决方案的的企业为为华为（专业电电信系统统设备提提供商，进入广广电较早早，产品品线丰富富,目前前华

20、三通通信已经经卖给别别人）、同洲（专业广广电机顶顶盒企业业,后期期定位互互动数字字电视端端到端解解决方案案,核心心在于中中间件系系统）、东方广广视(最最早为运运营商提提供双向向网络改改造和互互动业务务系统的的供应商商之一，是国内内首家实实现双向向网改规规模化商商业应用用的系统统供应商商）。 20009年，全国双双向互动动电视系系统平台台建设/商用地地区为229个，厂商市市场份额额如图22所示，其中部部分地区区是平台台早已搭搭建，009年才才正式商商用的地地区，其其原因主主要是前前期尚未未找到一一种低成成本的解解决方案案，随着着各厂商商对双向向互动电电视系统统平台纷纷纷改为为双向机机顶盒（内置调

21、调制解调调器），中国双双向互动动电视市市场开始始逐步启启动，如如北京系系统平台台为20006年年搭建，但是三三四年来来一直没没有发展展起来，20009年44月份，由于更更换为双双向机顶顶盒（内内置调制制解调器器）的系系统方案案，才正正式启动动，用户户增长迅迅速。青青海省网网20008年搭搭建了平平台，通通过测试试20009年开开始正式式商用，也是采采用双向向机顶盒盒（内置置调制解解调器）的系统统方案。 HYPERLINK /data/image/201006/28/1630432.gif 20009年，全国双双向互动动电视系系统平台台建设/商用过过程中，新增IIPQAAM并发发流数量量达到22

22、0.445万流流，其中中采取双双向机顶顶盒（内内置调制制解调器器）解决决方案并并进行全全网全双双向平移移的地区区成为市市场主要要的拉动动力量，如东方方广视在在荆州、十堰、大连、佛山、钟祥等等地的发发展过程程中，采采取全网网全双向向的整体体平移，为市场场发展提提供了巨巨大的动动力，IIPQAAM销售售市场份份额如图图3所示示。另外外，虽然然大部分分厂商都都开始采采用双向向机顶盒盒（内置置调制解解调器）的方式式，但是是由于系系统还有有待市场场进一步步考验，目前都都没有大大规模发发展用户户，预计计测试如如果系统统稳定后后，将会会在未来来得到较较大的发发展。总总体而言言，20009年年以后，国内有有线双向向互动电电视的主主要推动动力量将将来自于于双向机机顶盒（内置调调制解调调器）的的方式，甚至细细化此市市场，将将来自全全网全双双向平移移并采取取双向机机顶盒（内置调调制解调调器）的的