网络营销实验报告

1、实验教学管理基实验是培养学生动手能力、分析解决问题能力的重要环节；实验是反映实验教学水平与质量的重要依据。为加强实验过程管理，实验成绩考核方法，改善实验教学效果，提高学生质量，特制定实验教学管理基。1、适用于理工科类专业实验课程，文、经、管、计算机类实验课程可根据具体情况参照执行或暂不执行。2、 每门实验课程一般会包括许多实验项目，除非常简单的验证演示性实验项目可以不写实验外，其他实验项目均应按本格式完成实验。3、 实验应由实验预习、实验过程、结果分析三大部分组成。每部分均在实验成绩中占一定比例。各部分成绩的观测点、考核目标、所占比例可参考附表执行。各专业也可以根据具体情况，调整考核内容和评分

2、标准。4、 学生必须在完成实验预习内容的前提下进行实验。教师要在实验过程中学生预习情况，在学生离开签名，以确保实验前，检查学生实验操作和的真实性。情况，并在实验第二部分教师签字栏5、 教师应及时评阅学生的实验实验项目后，教师应按学生，按班级交课程承担并给出各实验项目成绩，完整保存实验。在完成所有将批改好的各实验项目实验装订成册，该实验课（实验中心或）保管存档。6、 实验课程成绩按其类型采取百分制或优、良、中、及格和不及格五级评定。附表：实验考核参考内容及标准观测点考核目标成绩组成实验预习预习提问对于设计型实验，着重考查设计方案的科学性、可行性和创新性对实验目的和基本原理的认识程度，对实验方案的

3、设计能力20%实验过程是否按时参加实验对实验过程的熟悉程度对基本操作的规范程度对突发事件的应急处理能力实验原始的完整程度同学之间的团结协作精神着重考查学生的实验态度、基本操作技能；严谨的治学态度、团结协作精神30%结果分析所分析结果是否用原始数据计算结果是否正确实验结果分析是否合理对于综合实验，各项内容之间是否有分析、比较与判断等考查学生对实验数据处理和现象分析的能力；对专业知识的综合应用能力；事实求实的精神50%实验课程名称：_网络_实验项目名称实验二 网络工具的应用实验成绩实 验 者专业班级1201 班组别同 组 者实验日期2015 年 4 月 27 日第一部分：实验预习（包括实验目的、意

4、义，实验基本原理与方法，主要仪器设备及耗材，实验方案与技术路线等）一、 实验目的本次实验课由三个子实验，总的实验目的是：掌握不同的网络工具、技术和方法的区别和联系。掌握主流的网络工具、技术和方法的使用流程、适用条件和限制情况。具体来说，见表 1：表 1 网络第二次实验的目的一览二、实验意义通过对网络工具的实践，理解网络的内涵和方法，并运用于企业经营实践。具体来说，见表 2：表 2 网络第二次实验的意义一览序号子实验名称实验意义与要求1使用搜索引擎进行网络信息的查询利用 Bing 和 Baidu 搜索相关信息。掌握 Bing 和 Baidu 的高级使用技巧。2电子邮件体验通过开展网络的优缺点。3

5、Web3.0 工具应用了解 Web3.0 工具的序号子实验名称实验目的1使用搜索引擎进行网络信息的查询学会常用的搜索引擎的使用方法。学会在网络上查询信息的方法。2电子邮件了解通过开展网络的优缺点。3Web3.0 工具应用对 Web3.0 工具有一个基本的了解和认识，知道其三、实验基本原理与方法1)网络的理论：验证与设计型实验2)搜索引擎理论，验证型实验3)Web3.0理论，设计型实验四、主要仪器设备计算机、互联网五、实验内容本次实验课由三个子实验，分别是：子实验 1 使用搜索引擎进行网络信息的查询1)对你选择的一家企业，查看被搜索引擎收录的网页数量、内容，对比 Bing、360 搜索等，看看有

6、何差异？2)使用 Bing，练习搜索引擎的常用技巧，填写表格。3)比较推广和谷歌推广。4)（此题选做）登录 CNZZ，对该产品进行全面了解。拥有或淘宝的小组可以利用该工具对自己项目的运营情况进行分析，包括析、搜索引擎、访客详情、用户忠诚度分析，如果可能的话，请模拟抓取该企业的关键字分布，并下来。子实验 2电子邮件1)根据以下资料创作一封信2)使用不同的邮件进行邮件，体会邮件技术。3)一周后比较不同的的效果。Inspiron 灵越 13 7000 系列(7347)超薄变形本采用第四代智能英特尔 酷睿 i5 处理器，预装 Windows 8.1 中文版，最高配备 13.3 英寸全IPS 触控屏，笔

7、记本与平板电脑 360 度随心转变，内置电容式触控笔，精准如纸。网上特惠价 RMB5,499 起包括和运费详询，或登录/China。图 1 Dell 笔记本电脑子实验 3 Web3.0 工具的应用1)了解 Web 3.0 的内涵和种类。2)选择一个 Web 3.0工具，利用互联网使用。3)为自己的创业项目进行推广，完成推广文案。要求：将实验中不明白的疑问，登录，实名提问。 HYPERLINK http:/new/wlyx/OnlineStudy/List.aspx http:/new/wlyx/OnlineStudy/List.aspx第二部分：实验过程（可加页）（包括实验原始数据，实验现象，

8、实验过程发现等）子实验 1：使用搜索引擎进行网络信息的查询1)对你选择的一家企业，查看被搜索引擎收录的网页数量、内容，对比Bing、360 搜索等，看看有何差异？(1)实验过程()、必应()和 360 搜索()；分别打开输入“小米”进行检索；将搜索结果到表格中。(2)实验数据经过搜索，得到以下表格：表 3、必应、360 搜索引擎对比2)(1)使用 Bing，练习搜索引擎的常用技巧，填写表格 1实验过程打开必应搜索()；分别输入中国旅游、“中国旅游”、中国+旅游+酒店、中国+旅游酒店、中国旅游 酒店、中国 2008 年煤矿生产事故、中国 2008 年煤矿生产事故 新浪 OR 搜狐 OR 雅虎，进

9、行检索；将搜索结果至表 1 中，并分析不同搜索方法的优缺点；总结不同的搜索方法的适用情境，(2)实验数据在实验结果中。将不同搜索方法的搜索结果和优缺点进行整理，得出以下表格：360 搜索Bing词条数目47,400,000100,000,003 个3,550,000 个首页左侧内容排布从上到下依次为中关村关于小米的相关内容；小米官网；小米百科；小米的；小米的相关；关于小米的快照从上到下依次为 360推广； 的有关小米商品的推广；中关村小米 相关内容；小米官网；小米 相关 ；快照从上到下依次为广 告；小米的产品；中关村；小米官网；必应网典；快照；首页右侧内容排布从上到下依次为相关；相关企业；其他

10、人在搜； 风云榜； 党还在搜从上到下依次为小米产品；数码产品榜；推广从上到下依次为小米；其他 ；其他人在搜；微软专题活动；推广表 4 搜索引擎查找方法比较搜索方法举例搜索结果优缺点简单查找中国旅游从上到下依次为；中国旅游网；旅游 推荐；中国旅游百科；中国旅游的相关资讯；中国旅游的 ；中国旅游攻略系统很快会返回查询结果，这是最简单的查询方法，使用方便，但是查询的结果却不准确，可能包含着许多无用的信息。使引号精确查找“中国旅游”从上到下依次为；旅游 推荐；中国旅游相关资讯；中国旅游相关 ；中国旅游攻略可以实现精确的查询，这种方法要求查询结果要精确匹配，不包括演变形式。用加减号限定查找中国+旅游+酒

11、店中国+旅游 -酒店（减号前留 1 个空格位）所有的搜索内容均包含中国 旅游和酒店这几个关键词；用减号的则都不包含酒店这个词同时包含几个不包含酒店这个关键词用空格号限定查找中国 旅游 酒店与加号相同限定范围用“OR”查找(“OR”必须使用大写)中国2008 年煤矿生产事故；中国 2008 年煤矿生产事故新浪 OR 搜狐OR 雅虎1）搜索结果比较杂，既有 又有门户还有文件等 2）所有的信息均来自新浪 搜狐雅虎三个 中任意一个出现在查询结果中就可以比较推广和谷歌推广实验过程搜索相关资料和文献，了解企业搜索引擎中的关键要素；打开推广（）和谷歌推广介绍页面（arket.）查看页面内容；选取几个方面进行

12、对比，将对比结果整理入表格中；进行归纳总结，将结论至实验结果中。(2) 实验数据推广与谷歌推广对比规则： 由诸多 决定，谁的质量得分越高，谁的 就越靠前 （质量得分：是根据 的价格、流量、 相关性等统计出来的质量得分来决定你的 ，因此没有人可以始终占据在第一的位置！）Baidu： 规则单一。谁的价格越高，谁的 就越靠前，按客户价格高低顺序优先 并放出搜索的数据，而 需要等待很长的一段时间才会收录谷歌获取关键字的 比 相对要容易一些。外链在谷歌占有很大的权重，有强大的高权重 ，谷歌的 很容易做上去。但是做外链千万不要急，如果一下子增加大量的外链，那么很 。 则不太一样，要想做到高 ，有很多 。同

13、样的关键字搜索谷歌和 获取的内容相差非常大， 要做好关键字比谷歌要难很多。 不确定的 太多了。标准预存费 3500，服务费 700，费 600合计 4800 元 最低点击 ￥0.08 元起Baidu预存费 3000，服务费 600，合计 3600 元 最低点击 ￥0.30 元起。客户群体及流量分析以高端用户居多，总体流量不及baidu 但性价比相对较高，能力强！Baidu:以学生为主，客户群体较为年轻，总体流量较高！管理功能（1）地区控制：针对不同的产品在自己就可以设定不同的地区来投放，地区定位可以做得更细；Baidu：用户可以根据企业产品的销售范围进行分地域推广总之：两大搜索引擎的搜索技术层

14、面上有一定的差距.具体表现在,是先分门别类,然后根据你所输入的关键字进行匹配.而谷歌则是根据你所输入的内容进行分析与推断, 来揣测使用者的本意.虽说两者都是要根据使用者的输入资料来搜索,但很明显谷歌的搜索模式来得更切合实际.所以从搜索的精确度来说,谷歌要强于 . 可能也明白自身所存在的技术劣势,所以加强了搜索引擎的辅助功能.如增加了各种分类选项,加强了对搜索结果的准确性,使用者可以更容易地找到自己所需要的资料.不仅如此, 还推出了 知道,添加了问答功能,使之受欢迎程度直线上升.而谷歌也不会坐以待毙,它虽然没有推出问答功能,但它从易用性着手,使其搜索引擎更加人性话,更容易被国人接受.具体表现在他

15、支持英文模式上的拼音输入,更符合国人的口味;输入部分关键字后会自动为你推测后续字段,使你用得更顺心.所以从辅助功能方面来比较,两者各有优势,互不相让.。子实验 2：电子邮件实验过程了解的基本理论；根据所给信息编写电子邮件；邮箱、网易邮箱、G邮箱、Hot邮箱等，使用不同邮箱邮件；一周后，登陆各个邮箱收取反馈邮件，将反馈情况整理入表格；归纳总结，将结论入实验结果中。实验数据邮件内容邮件：和由米人一起铸造时光机器邮件内容：(2) 反馈情况表表 6邮件反馈情况统计子实验 3：Web3.0 工具的应用1)实验过程(1)登录 http:/doc/2608432-2754234.html 并查阅文献，了解

16、Web3.0 的相关理论；(2)选择一个 Web 3.0 工具，了解其基本原理；(3)为自己的创业项目撰写运用该工具的推广策划文案。2)推广策划文案乐酒志线上互动活动策划方案（一）方案主旨由主办方文化部运营的久加久乐酒志（：lejiuzhi），通过线上与粉丝的互动活动，将酒产品作为奖品，对乐酒志以及酒产品进行双向推广，同时又能吸引的粉丝。对比对象对比内容邮箱网易邮箱GHot数量100100-阅读量4878-回信量1223-加群人数3055-力求让乐酒志的 品牌化，在酒行业 杂志，及新 领域具有更高 。（二）活动方案设计 A、活动规则乐酒志 线上活动分为两个环节：互动环节、获奖反馈环节。 一、互

17、动环节细则 方式一：闯关问答回复“乐酒志（或活动序号）”开始答题，进入闯关，答对一题方可进入下一个问题，回答错误可继续回复 ，直至获取下一道题目继续 ，答对最后一题后将会有“恭喜通关”的提示，要求参与者将此页面截图，并发送至乐酒志 。在规定时间内发送截图的人中，随机抽取获奖者。方式二：整篇问答发布推送问答题目的文章，开展问答互动。粉丝通过编辑所有问题的 ，发送至 。 在限定的答题时间内，选出回复正确率最高、回复最快的粉丝，可获得奖品。 评析：活动在选出获奖者时，有可能会遇到大量粉丝一起回复，只能在时间限定上做要求，然后在辨别其正确率，如：前几名回答正确者。方式三： 到在“乐美食”或其他板块文章

18、增设 环节：要求粉丝 该篇活动文章，配上 给好友的文字或相关板块 的文字，如：“在乐美食板块，可 想吃的、 下酒菜、或用酒做辅料的美食。” 最后发送截图至乐酒志微信 。在规定的日期内，在按照要求回复截图的粉丝中，随即抽取 者，可获得奖品。评析：目前比较广谱方便实行的，而且参与度较高的方式。二、获奖反馈环节细则 1、通知获奖 选出获奖者后，考虑到 的信息只保留 5 天，我们首先在 内通知其获奖，要求其回复“ 、邮寄地址、 、 ”。此外，为提高粉丝对 活动的真实性验证，同时将获奖者 推送发布在乐酒志 文章里。如获奖者 5 个工作日内无回应，则取消其获奖资格。2、反馈信息幸运粉丝收到奖品后，即参与反

19、馈，将其获奖感言、喝酒后的品鉴体验文字以及发送至乐酒志中。获奖感言加品鉴文字设定为 50 字左右，多则不限。 收到奖品的至少 1 张，多则可为“粉丝与酒合照”、“品酒照”等。 每周将获奖粉丝反馈的信息整合至推送出去，达到反馈的效果，如每期顺利累计下反馈信息，那么可将这些饮用者的评鉴体验汇总做成反馈图文表作为不同销售模式的资源。3、激励反馈获奖后的反馈环节属于二次参与活动，特别设定激励方式来提高参与度。精神激励：在反馈信息后，在乐酒志杂志、以及分别设立“民间品酒师”专题，该名粉丝的品酒心得、均会刊登在其中。物质激励：增设神秘大礼（待定），吸引获奖者参与反馈品酒信息。B、时间周期安排活动周期在试验

20、期定为 2 周，两个环节分开进行，日期定为每周周三。C、奖品设置活动奖品：楼兰蛇龙珠干红葡萄酒 360ml（30 瓶）策略：每期活动初定为 3 瓶葡萄酒，进行几期后，根据粉丝网友的口感反馈、品鉴图文质量，以及反馈信息在、杂志、门店实际起到的推广效果，再次考量是否增设产品种类、数量等。邮寄费用：奖品是酒类，需要特殊包装后邮寄，液体包装的快递费约为 8 元。D、活动内容提纲活动预告:活动前预告大“商源 20 年感恩答谢送酒”，再带入产品文案，与乐酒志相结合。活动正题：问答内容发布、乐美食到获奖：将获奖截图在上，再次引入活动、产品特点精华，并结合乐酒志的板块，鼓励粉丝继续参与、关注及支持。E、活动更

21、新互联网变化较快，需要不断更新活动方式和内容，才能使新型推广有更好的效果。1、内容、方式更新：每次问答内容需另文案储备，以实用、有价值为原则更新问题板块；每次活动后总结经验，在互动方式上不断改进、创新。2、产品推广更新：每次活动要提炼出相关酒产品文案的精华，与“乐酒志乐生活”相结合，依据产品的不同，推送出各有特色的活动及产品介绍。教师签字第三部分结果与（可加页）一、实验结果分析（包括数据处理、实验现象分析、影响、综合分析和结论等）子实验 1：使用搜索引擎进行网络信息的查询1)实验结果分析（包括数据处理、实验现象分析、影响、综合分析和结论等）(1)差异：、bing、360 搜索不同？搜索结果页面

22、首先显示“为您找到相关结果约 2,350,000 个”并有搜索，可以精确搜索内容。而 bing 和 360 好搜在页面末尾显示搜索总条数，且确搜索。搜索结果页面和 bing 都有相关或可以试试这样的置顶内容，给使用者提示，但是 360 好搜没有。bing 搜索结果页面有必胜客企业的、实时热帖的，给企业的网络提供便利，而和 360 好搜没有。三个搜索不同的搜索方法的结果相关内容排列顺序不一样。优缺点？优缺点：简单查找优点：搜索范围很广、显示结果很多，全面，简单缺点：不精确，较难找到自己真正需要的结果使引号精确查找优点：适当缩小了搜索范围，多了关于“中国旅游”的相关资讯更精确缺点：对结果产生了一定

23、限制，有可能遗漏一些信息，结果更少、更快、用加减号限定查找优点：更加快捷，加号可以限定只显示这些含有特定缺点：包含条目比较杂乱，作用不明显的网页，比较精确用空格号限定查找优点：模糊搜索搜索范围更大缺点：不是很精确用“OR”查找（“OR”必须使用大写）优点:搜索结果非常精确缺点：范围较少（3）推广与谷歌推广不同？推广的变化很多，而谷歌推广的比较稳定。谷歌为全球搜索引擎，不同的产品在可以自己设定不同的投放区域；而的定位度不及谷歌。谷歌推广有 112 重界面语言，覆盖全球 250 多个国家和地区；而目前只有中文版本。2)小结、建议及体会(1) 小结与建议不同的搜索引擎得到的结果不同使用不同的搜索引擎

24、得到的结果有所不同，首页中出现的相同结果的排列顺序也有区别。例如搜索必胜客首页最先出现的是，而必应和 360 出现的是官网或位置定位。应该在不同的实际需求下选择相应的搜索工具在选择搜索方法时，应该考虑到实际的需要，根据的额目标结果来选择相应的搜索方式，例如在准确的知道想要搜索的关键字时，可以采取精确搜索的方式，节省搜索的时间，提高效率。企业要根据自身实际情况来选择推广的推广和谷歌推广的方式和标准都不一样，在国内国外的也有区别，企业在做推广时需要考虑自身条件，和实际的需要来选择使用哪一种。(2) 体会通过这次实验，我更加深入地了解了不同的搜索引擎，发现了它们在搜索结果显示上和搜索质量上面的不同，

25、不同的搜索引擎都有不同的优劣势，需要识别使用；同时，也在实际使用不同的搜索方式进行关键字搜索后，对各种搜索方式优缺点有了更全面的认识，让我更加清楚应该怎样选择搜索方法；并且，在浏览相关页面，进行资料查询后，认识了推广和谷歌推广，了解了它们的不同。总之，这次实验让我对搜索工具有了更加全面的了解。3）思考题(1) 同一使用不同的搜索引擎为什么结果会不同？(2) 不同情境下应该怎样选择相应的搜索工具？子实验 2：电子邮件1)实验结果分析（包括数据处理、实验现象分析、影响、综合分析和结论等）(1) 不同邮箱发出的邮件效果不同？不同邮箱发出的邮件，在成为邮件、阅读数、回信数等方面都有所不同。邮箱的阅读数比较多，G的阅读数最少。(2) 哪些会影响效果？使用邮箱的不同会影响效果。邮件内容不合理会影响效果。邮件板式设计不合理会影响效果。邮件没有或不明确会影响效果。没有目标客户定位会影响效果。邮件发送时间不合理会影响效果。2)小结、建议及体会(1) 小结与建议经过这次实验，我认为在进行时，选取邮箱推广效果更好。在设计信时，要明确邮件的，要突出内容，但是内容不能过于繁杂，要简