汽车公司与创建人

1、汽 车 文 化项目二 汽车公司与品牌故事项目描述 拥有更多世界级品牌和世界级企业，是一个企业和一个国家经济实力的象征，品牌代表质量、效益，品牌就是竞争力、就是生命力。客户可能问你世界著名汽车公司与创建人的经历，他想知道汽车品牌与车标的传奇故事，中国汽车品牌是如何诞生和壮大的。通过下面活动内容的学习和体验，即可知道中国著名汽车公司创建的过程和传奇故事，会向客户介绍著名的汽车公司和品牌。一、美国通用汽车公司与创建人1.概述通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母，如图2.1所示。2.公司的主要核心品牌（1）凯迪拉克凯迪拉克汽车公

2、司，商标图形（如图2.2所示）象征着凯迪拉克家族的纹章， 图2.1 通用汽车公司标志图2.2 凯迪拉克商标 图2.3 别克商标 图2.4 雪佛兰商标 （2）别克 （如图2.3）1903年5月19日，大卫别克创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。（3）雪佛兰雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯雪佛兰。1981年5月

3、雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文字两部分组成（如图2.4所示）。“雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。图2.5GMC标志 图2.6 GMC“商务之星”（4）GMC（如图2.5）GMC车型是由雪佛兰派生的，但GMC的SUV和皮卡将在外观上与相应的雪弗兰车型有更明显的区别。 GMC“商

4、务之星”（图2.6）是一款纯为商务人士打造的豪华型商务旅行车。车头宽大的前脸和四个高承重力轮圈，均为镀铬喷涂，在阳光下熠熠生辉，配以5.7m长、2.4m高、2m宽的宽大车身设计，一派豪华、大气的纯正美式风格已跃然映入眼帘。 1.概述福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字（如图2.7所示）。 图2.7 福特汽车公司商标二、美国福特汽车公司与创建人1896年6月14日，亨利福特发明了他的第一辆汽车，1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的T型车。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线。因此，福特先

5、生被尊为“世界装上轮子”的人。福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水星、阿斯顿马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷、全球最大的汽车租赁公司赫兹及汽车维修公司。2.公司主要品牌及车标（1）水星和林肯图2.8 水星商标 图2.9 林肯商标（2）美洲豹汽车公司(运动车)（3）阿斯顿马丁(跑车)图2.10 美洲豹商标 图2.11 阿斯顿马丁拉贡达商标另有兼并汽车品牌: 兰德陆虎、 沃尔沃、 马自达等1.概述克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被

6、白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图2.11所示。克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。三、美国克莱斯勒汽车公司与创建人2.公司主要品牌及车标1）克莱斯勒、2）道奇、3）吉普图2.12 克莱斯勒汽车公司标志图2.13道奇商标图 2.14鹰吉普商标经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣,如图2.15所示。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰

7、出工艺、设计新颖而闻名于世。 图2.15克莱斯勒商标 四、 德国戴姆勒-奔驰汽车公司与创建人 1.概述 图2.16奔驰商标奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔本茨和哥特里布戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。2.公司主要品牌及车标1）奔驰戴姆勒的经销商埃米尔杰里克，驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（Mercedes）作为赛车名，结果获得第一

8、名。“梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯”，果然销路不错。 2）迈巴赫（如图2.17）图2.17迈巴赫车标迈巴赫（德文：Maybach）与迈巴赫引擎制造厂（德文：Maybach-MotorenbauGmbH）是一曾经在1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂，车厂创始人卡尔迈巴赫（Karl Maybach）的父亲威廉迈巴赫（Wilhelm Maybach）曾担任戴姆勒发动机公司（今日戴姆勒克莱斯勒集团前身）的首席技术总监，两厂渊源甚深。1997年戴姆勒克莱斯勒集团在东京车展会

9、场中展出一辆以Maybach为名的概念性超豪华四门轿车，正式让这个德国汽车品牌在销声匿迹多年后再次复活。但是由于市场业绩不佳，迈巴赫系列轿车将于2013年全面停产。五、日本丰田汽车公司与创建人一、丰田汽车公司1.概述丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，创立于1933年，汽车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人，是发展日本汽车工业的功臣，日本人称他是“日本的大批量汽车生产之父”，他创造了后来风靡全球的“丰田生产方式”。丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以

10、快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。2.公司主要产品及其车标（1）丰田系列日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间，如图2.18所示。（2）雷克萨斯系列2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是Lexus的音译名字。雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，L的外面用一个椭圆包围着图案，

11、椭圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器正中间，车尾标有文字商标“Lexus”，喻示该车驰骋在世界各地的道路上，如图2.19所示。图2.18丰田商标 图2.19雷克萨斯商标二、本田汽车公司1.概述本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司。其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是传奇式人物本田宗一郎。该公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于1962年开始生产汽车。公司总部在东京，雇员总数3万人左右。本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司、本田英国公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。 2.公司主要产品及其车标（1）本田系列本田车名源自19

12、48年本田宗一郎创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽车公司在20世纪80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”。图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感，如图2.20所示。（2）阿库拉（讴歌）系列阿库拉是本田为了角逐北美的高档汽车市场，于1986年创立的旗舰品牌，是日本企业在海外市场树立的第一个高档品牌。阿库拉标志为了体现事业部 “精湛工艺打造卓越性能” 新口号的精髓，将Acura中的“A”转化为一个传统的卡

13、钳样式。在机械加工中，卡钳专门用于精确测量，这正好体现了现事业部“精确”的主题，如图2.21所示。图2.20本田商标 图2.21阿库拉商标六、德国大众汽车公司与创建人1.概述大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。 2.公司主要品牌及车标1）大

14、众汽车公司（如图2.22）大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽车，这正是公司创建时的宗旨。 2）奥迪汽车公司（如图2.23）奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3 系列、A4系列、A6系列、A8系列 。奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。 3）兰博基尼汽车公司（如图2.24）兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。图2.22 大众商标

15、 图2.23 奥迪商标 图2.24兰博基尼商标图2.25斯柯达商标 图2.26 布加迪商标 图2.27宾利商标4）斯柯达汽车公司斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。5）布加迪汽车公司布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原属意大利品牌，1998年被大众收购。1.概述宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。著名的BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车的

16、性能和豪华轿车的风度，是二者的完美结合。 2.车标宝马汽车标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位 。图2.28宝马商标七、德国宝马汽车公司与创建人八、 法国标致-雪铁龙汽车公司与创建人1.概述标志雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造厂商。1976年，标致汽车公司吞并了历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，成为法国最大的汽车企业集团。2.标致汽车公司标致汽车公司是法国最大的汽车集团公司。创立于1890年，创始人是阿尔芒标致。1 976年标致公司吞

17、并了法国的雪铁龙公司，年产汽车220万辆。20世纪80年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业，将504.505型汽车输入到中国。2003年在神龙富康生产线上生产标致307，现已投放上市，2005年将推出标致206。标致汽车公司标志是一只站着的雄狮。雄狮是标志家族的徽章，后也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标志汽车像雄狮一样威武，敏捷，永远保持旺盛的生命力，如图2.29所示。3.雪铁龙汽车公司雪铁龙汽车公司创立于1915年，创始人是安德列雪铁龙。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标用齿轮为背景，由人字形轮齿构成。象征着人们密切合作，同心协力，步

18、步高升，如图2.30所示。图2.29标致商标 图2.30雪铁龙商标 1.概述雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯雷诺（Louis Renault），总部设在法国比杨古（Billancourt）。它是以生产各型汽车为主，全年可生产汽车205万辆，雇员总数为22万人。1999年，雷诺公司购得日产汽车公司36.8%的股份，组建雷诺日产汽车联盟。图2.31 雷诺商标 九、雷诺-日产汽车公司与创建人2.雷诺汽车3.日产汽车日产（NISSAN)是日本的第二大汽车生产厂家。1993年中日合资郑州日产公司成立，日产汽车品牌和日产汽车技术开始进入中国。1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订

19、了一个全面联盟协定，同时获得双赢的发展。日产的日语读音近似“尼桑”，所以也被音译为“尼桑” ，如图2.32所示。 图2.32 日产商标十、日本本田汽车公司与创建人一、概述本田株式会社（会社）是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。1948年创立，创始人是传奇式人物本田宗一郎。公司总部在东京，雇员总数达18万人左右。现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品。 图2.33 本田商标二、本田标识“H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标

20、中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量”。“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H”商标，这个世界著名商标，是本田公司立业之本，是本田公司成功之魂。 十一、意大利菲亚特汽车公司与创建人一、概述 菲亚持汽车股份公司是意大利最大的汽车公司，也是菲亚特集团的重要成员。1899年7月乔瓦尼阿涅利在意大利都灵市创建了这个家族式企业都灵

21、意大利汽车厂。 菲亚特旗下的著名品牌包括：菲亚特、蓝旗亚、阿尔法罗密欧和玛莎拉蒂。法拉利也是菲亚特的下属公司，但它是独立运作的。二、公司主要品牌及车标1.菲亚特（如图2.34）1906年，将厂名中的4个单词的首位字母组成商标“FIAT”，它的读音为“菲亚持” 。图2.34 菲亚特商标2.蓝旗亚（如图2.35）蓝旗亚汽车性能卓越，有品味，从不过分华丽。3.法拉利（如图2.36）法拉利汽车公司是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。 法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。年产量只有4000辆左右。 图2.35 蓝旗亚商标图2.36 法拉利商标4.阿尔法罗密欧(如图2.37