介绍VI相关知识

1、VI设计一套完善的企业形象识别系统，是要对公众建立一个清晰而统一的形象，以及反映 企业的价值观，并且有条理地将企业的信息透过人、物、事和环境各项发放出来。 对外，它有助于加强客户对公司的信心，在视觉系统上巩固企业的市场地位，获得 社会的认同和尊重，以配合及表现企业长远之市场策略。传统的企业形象规划主要是针对常规媒体/用品进行设计。随着科技的迅猛发展，企 业步入时代，网络、电子商务的运用扩展了形象的展现空间，EVI（电子视觉形象） 的设计规划已经成为企业迫在眉睫的大事。只有做好全方位的视觉规划，才会具有 更优良的形象，成为企业的巨大财富。定义CISCIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业形象

2、战略。我们以为CIS即企业识 别系统是一个社会组织（企业）为了塑造组织（企业）形象，透过统一的视觉识别设计， 运用整体传达沟通系统，将组织（企业）的经营理念、企业文化和企业经营活动的信 息传递出去，以凸显组织（企业）的个性和精神，及社会公众建立双向沟通的关系， 从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。MI是CI系统的大脑和灵魂，BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象， 企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成，CI系统就有了生命力。所谓CIS或CI 是英文Corporate Identity System的简称或者缩写。其中的Corporate是指法人、 团体

3、、公司（企业）；关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有三个含 义：（1）证明、识别；（2）同一性，一致性；（3）恒持性，持久性；System是指系统、秩 序、规律和体系。MI企业理念MIS（Mind identity System）是指企业的理念识别系统。MI是企业的思想。MI的主 体是企业的经营理念，还包括企业精神，企业宗旨、行为准则、座右铭、经营方针 等内容。MI是企业CI计划中的一个重要组成部分。成功的企业CI战略，往往不只 是为了表面的壮大化和装饰，而是企业内部经营观念的重新认识、转让和定向，进 而指导企业长期的经营、管理。然而，企业是作为社会的一部分而存在的，它为社

4、会所创造和支持，也应当达到社 会所期望的目标。因此，现代企业的目标应该是多元化的，既要满足自身生存发展 的需要，同时也要满足社会的需要、国家的需要、民族的需要，企业及内外环境相 容而处，互利共生。才能取得长远的发展。MI是企业存在价值、经营思想、企业精神的综合体现，在现代企业的发展中起着不 可低估的作用，这种作用主要体现在以下三个方面。MI是在企业发展过程中，对企业的生产经直起推动作用的主导意识。在企业经营中 贯穿在企业活动(B1)的一切方面。而且特别突出地体现在企业的重大目标和社会责任等重大问题的决策 上，对企业行为起到定向、指导的作用。MI是企业家进行决策、组织、经营活动的主导意识。在一个

5、企业中首先代表了企业 领导人的思想观念、事业追求、工作作风、基本思想和方式方法。对企业必然产生 极大的作用力和影响力。在国外一些企业中，企业家们所倡导的精神、理念有时也 成为企业集体精神的标志，如日本松下公司的松下精神就是如此。MI是形成和决定职工群体的心理定势的主导意识，企业的精神和理念对于职工群体 意识的决定作用，集中体现了企业的凝聚力量。一经形成群体的责任感、自觉性、 勇挑重担，并按照企业精神和价值观所规定的行为准则，积极主动地修正自己的行 为，关心企业的前途，维护企业的声誉，为企业的发展而贡献力量。BI企业行为BI(Behavior Identity)是指在企业的经营理念，经营方针，企

6、业精神，企业价值观 (MI)，指导下的企业识别行为、如果说MI是企业的想法那么BI则是企业的做法 。即通过企业的经营行为，管理行为，社会公益行为来传播企业的思想，使之得到 内部员工和社会大众的认同，建立起良好的企业形象，创造有利于企业生存和发展 的内部条件和外部环境，实现CI的总目标。BI作为企业具有识别意义的行为，其前提建立在企业独特经营思想上。而经营思想 的产生受到社会制度、经济制度、文化价值、产品政策、行业规划、市场环境等因 素的影响。企业问的情况是不同的，所以企业的行为识别性是客观多样的。BI的独特性体现在企业的行为始终围绕着企业经营理念MI而开展的。充分制定企 业所能运用的各种媒体和

7、传播手段，采用多种多样，不拘一格的方式方法，以最大 限度地赢得内部员工和社会大众的认同为目标。BI的一贯性，是指具有典型识别意义的企业行为，必须长期坚持。如企业定期、定 时的集体行为、典礼、仪式；具有企业识别意义的由员工亲自参加的社会行为、经 营行为等等。BI的策略性，是指企业识别性行为的内容、形式、方法、场合、时间根据BI目的 作策略性的应用。根据不同特点的CI总目标，不同的CI阶段性的目标，不同企业 的实际情况，所采用灵活多变的，但乂有计划的、按步骤逐步实施的行动。企业的行为识别(BI)分为对内的一系列行为，以创造一个理想的内部经营条 件，使企业的思想得到内部员工的认同，以及对外的一系列行

8、为，以创造一个理想 的外部经营环境，使企业思想得到社会大众的认同。VI视觉设计视觉设计是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动 化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快 速更新，市场竞争也变的更加激烈。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业 凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众， 通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。编制CI手册编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用 规定和方法。

9、编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图 例和说明进行统一规范，作为实际操作、应用时必须尊遵守的准则。CI手册的编制形式一般有以下几种：（1）综合编制的方；将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订， 以便修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方。（2）基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法；依照基本设计系统和应用项目 的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。（3）应用项目分册编制的方法；按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合 于大公司、集团化、联合企业使用。CI手册的发行，原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由CI委员会根据手册 的项

10、目和企业相关的管理部门发放到管理部门的负责人。CI手册的内容属于企业的 秘密，是不能随意泄露出去的。特别是及企业经营战略有关的内容.应广泛推广和宣传，而不应当作商业秘密锁在保险箱里，因为CI手册本身就是塑 造企业形象的元素。我国许多企业都存在一种错误的观念，认为花了几十万制作的 CI手册是无价之宝，从不轻易示人，更不作及手册内容有关的任何宣传，究其用心 是怕被人抄袭。VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定的。一般来说应包括以下几个 内容。（为了便于设计者学习和参考，让我们将手册的内容做一个概要的说明）CI手册的内容：序论第一部分 基本要企业领导的题词或前言、关于CI手册的说明、CI设

11、计的目的、CI素系统标志（阴、阳）、标准体（简、繁体，中、英文）、企业标准色（企业色）、辅助标准色（部门色）、指定书体（中、英文）第二部分 组合系基本要素的组合形式、横向组合、纵向组合、特殊组合、制作图（九 统宫格法）、制作图（比例法）、色彩基准（单色）、色彩基准（二色以上）、禁例第三部分事务用信纸（中文、英文）信封（普通、航空）、专用信纸、专用信封（中文、 品英文）名片（中文、英文、社交用，业务用）开窗式信封（根据业务需要 通讯录 办公用品等 旗帜 证章 证件 标牌第四部分业务用序言、一般设计的原则基准、表格系统的基本构成、各种发票、单品据的构成、对外用单据的构成第五部分广告序言、基本要素的用法、广告设计系统（印刷物）、广告设计系统（电 视）、广告设计系统（路牌、灯箱类）、广告设计系统（销售用、POP）、 组合系统的运用方法、色彩系统的处理方法、制作系统的基本方法第六部分商品 序言、名牌商品的原则、及商品有关的基本形、商品和包装设计的基本要素统第八部分礼品 第九部分服装 第十部分车辆第七部分导示系序言、主要设施的统一形象（中文、英文）、导示系统（标准情报及方 向的指示特征）、安装的基本原则及标准、特殊指示系统、 序言、礼品、包装制作的规范