市场营销学期末复习试题参考资料文档

1、市场营销学期末复习试题及参照资料文档市场营销学期末复习试题及参照资料文档PAGEPAGE5市场营销学期末复习试题及参照资料文档PAGE市场营销学期末复习试题及参照答案一、单项选择题1.市场营销学产生于(B)A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年月2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在必然程度上合适尽可能多的顾客的需求，这类战略是(A)A无差异市场营销战略B密市集场营销战略C差异市场营销战略D会合市场营销战略3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采纳哪一种战略(C)A保持B收割C发展增大D放弃4.机会水平易威迫水均匀很高的企业业务属于

2、(C)A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需若是(C)A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要6.家产购买者常常这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这类习惯做法称为(D)A直接购买B激动购买C来回购买D互惠购买7.指出以下哪一种市场是不能够扩大市场(D)A少儿玩具市场B家用电器市场C烟草市场D食盐市场8.创新产品同原有产品只有细微差异，抵开销模式的影响也十分有限，这类创新属于(A)A连续创新B非连续创新C动向创新D动向连续创新9.中国衣饰设计师李艳萍设计的女士衣饰以典雅、尊贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，

3、这类定价策略属于(A)A名誉定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价10.同一层次的多个企业为了强抢同一目标市场的销售而进行的竞争称为(C)A水平渠道矛盾B垂直渠道矛盾C水平渠道竞争D渠道系统竞争11.不一样样样广告媒体所需成醒有差其余，此中最昂贵的是(B)A报纸B电视C广播D杂志12.以向企业管理人员供应有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反响企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(D)A市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员踊跃性的激励方法是(B)A固定薪金加奖励B佣金制C浮动薪资D固

4、定薪资14.在影响服务定价的成本因素中，职员加班费属于(D)A固定成本B准固定成本C改动成本D准改动成本15.企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌，这类决策称为(D)A品牌质量决策B家庭品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策16.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最合适采纳(D)A选择分销策略B独家分销策略C人员销售策略D密集分销策略17.以手下于批发商种类的是(A)A现金自运商B批发俱乐部C超级市场D便利店18.限制顾客购买行为的最基本因素是(B)A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素19.市场是指对某项商品或劳务拥有需求的全部(D)A个人开销者B生产者C机构企业D现实与隐蔽买者2

5、0.企业经过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是(B)A大批营销C产品差异营销B目标市场营销D定制营销二、多项选择题1.市场营销学主要对以下几类行为进行研究(ACD)A开销行为B政府行为C供应商行为D市场营销机构行为E帮会组织行为2.市场每一次交易都包含以下几个可量度的实质内容(ABE)A最稀有两个有价值的事物B交易两方所赞成的条件C关系交易D各自的承诺E协议时间和地点3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件(ABDE)A市场导向B的确可行C有必然弹性D富煽惑性E详尽明确14.企业最高管理层在规定企业目标水平常，必然对以下状况进行检查研究和分析后再作出决定(BC)A政治环境

6、B市场机会C资源条件D开销者运动E经营风险5.一体化增加战略的种类有(ABD)A前向一体化B后向一体化D水平一体化E垂直一体化C双向一体化6.依据开销者购物习惯区分，开销品可分为以下几类(BCDE)AD公用品B便利品C选购品特别品E非渴求品7.企业在调整和优化产品组合时，依据状况不一样样样，可选择以下策略(ACDE)A扩大产品组合B产品组合国际化C减少产品组合D产品延长E产品大类现代化8.开销者所生视的新产品的特色包含(ABCDE)A相对优胜性B合用性C复杂性D可试性E明确性9.企业定价导向大体上有以下几种(ABC)A成本导向B需求导向C竞争导向D效益导向E批量导向10.垂直市场营销系统听合约

7、系统有以下几种(CDE)A连锁店B开销者合作社C特许经营组织D零售商合作社E批发商创办的自觉连锁11.影响库房地点选择的主要因素有A运输量B运输距离D运输时间E运输方向(ABC)C运输开销12.人员销售决策的内容大体上可分为以下几大类(AE)A战略决策B组织决策C控制决策D目标决策E管理决策13.加工贸易是国际经济合作的有效方式，平常有以下几种重要形式(ABCD)A来料加工B来样定制C来件装置D进料加工E赔偿贸易14.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有A市场规模B市场增加速度C贸易开销D竞争相对优势E国际中间商成本(ABCD)15.传统的营销管理指导思想包含：（ABC）A生产看法B产品

8、看法C销售看法D市场营销看法16.对问题类业务单位合用的投资战略有（A拓展策略B保持策略D放弃策略E浸透策略ACD）C缩短策略17.企业的任务书应该做到以下几点：（BCDE）)A合理确立营销开销B贯彻市场营销看法D激励人心E既高度概括又详尽明确18.以下因素中，企业可控制的是：（ACDE）A产品B政策C促销D分销E价钱C的确可行19.二手资料的信息本源有（ABCDA内部本源B政府刊物D商业资料E原始资料）C报刊书本20.当市场对某种产品或服务定或拒绝的态度时，企业应推行扭转营销策略，主要措施有：（BC）A降廉价钱B改变产品或服务的设计C增强宣传，改变开销者的看法D其余开发新的产品三、名词解说(每题3分，共12分)市场营销看法P32.市场营销组合P93.市场竞争战略P504.产品开发P595.市场细分P716.中心产品P947.商标P1178.促销P184四、简答题1.简述社会市场营销看法与