平狄克微观经济学(第八版)第三章

1、3.1Consumer Preferences3.2Budget Constraints3.3Consumer Choice3.4Revealed Preference3.5Marginal Utility and Consumer Choice3.6Cost-of-Living IndexesC H A P T E R 3Prepared by:Fernando Quijano, Illustrator消费者行为CHAPTER OUTLINE3.1 消费者偏好 3.2 预算约束 3.3 消费者选择 3.4 显示性偏好3.5 边际效用与消费者选择3.6 生活成本指数 消费者行为说明消费者行为理

2、论重要性的两个例子苹果肉桂香麦片是通用磨坊(General Mills)决定推出的新谷物类早餐，进入市场之前，通用公司需要为其定价。食品券法案在20世纪60年代初期，食品券法案确立初期，政策设计者面临一个问题：在多大程度上，食品券会给人们提供更多的食物，而不仅仅是对他们所购买食物进行补贴。消费者行为以上两个问题需要理解消费者行为理论消费者行为理论解释消费者如何在不同的商品和服务之间分配其收入，以实现他们的福利最大化。这是微观经济学的一个基本问题消费者行为学习消费者行为理论需遵循以下三个步骤研究消费者偏好（消费者想要什么）描述人们如何以及为什么更偏好于一种商品消费者面临预算约束（消费者能买什么）

3、他们的收入是有限的，消费者也必须得考虑价格。消费者选择（消费者怎样选择）给定偏好和收入，消费者选择购买能使其满足程度最大化的商品组合。消费者行为经济学家近年来已经发展了一些消费者行为模型，其有关理性和决策的假设更符合现实。这个研究领域被称为行为经济学(behavioral economics)，吸收了大量的心理学及相关领域的发现。消费者行为基本模型必须得做一些简单的假设不过，我们仍要强调，此基本模型已经极其成功地解释了实际观察到的有关消费者选择和需求特征的大多方面。因此，这个模型就是经济学的一个基本的“母机模型(workhorse)”。它应用广泛，不仅应用于经济学领域，而且应用于其他诸如金融学

4、和市场营销学等相关领域。消费者偏好3.1 市场篮子（商品束）：特定数量的一种或多种产品的组合TABLE 3.1可选择的市场篮子A2030B1050D4020E3040G1020H1040市场篮子食物数量（单位）衣服数量（单位）为了说明消费者行为理论，我们将问消费者在两个市场篮子之间是否偏好其中一个。关于偏好的一些基本假设完备性(completeness)假设偏好是完备的，换言之，消费者可以对所有可能的篮子进行比较和排序。所以，对于任何两个市场篮子A和B，消费者要么偏好其中的A，要么偏好其中的B，要么觉得两者无差异。这里无差异是指消费者从两个篮子中得到的满足程度相同注意：这些偏好是忽略成本的。一

5、个消费者可能偏好牛排，而不是汉堡，但他也可能会选择买汉堡，因为它更便宜。关于偏好的一些基本假设传递性(transitivity)偏好是可传递的。传递性意味着如果消费者在市场篮子A和B中更偏好A，在B和C中更偏好B，那么消费者在A和C中就更偏好A。传递性通常是消费者保持一致性的必要条件越多越好(more is better than less)商品被假定是合意的，也就是好的。这样，消费者总是偏好任何一种商品多一点，而不是少一点。另外，消费者是永不满足的，多总是好的，哪怕只多一点点也好。描述个人偏好因为对于每种商品，人们都是偏好多的，所以我们能够比较阴影中的市场篮子。市场篮子A显然比市场篮子G更受

6、到偏好，而E比A显然更受到偏好。然而，如果缺乏其他的信息，A就不能与B、D或H进行比较。无差异曲线图无差异曲线代表了能带给消费者相同满足程度的所有市场篮子的组合经过市场篮子A的无差异曲线U1显示了如A一样能给消费者带来同等满足程度的所有市场篮子，包括篮子B和D。该消费者在市场篮子E和A之间偏好E，因为E在U1之上，但他在H或G和A之间偏好A，因为前两者在U1之下。无差异曲线图无差异曲线簇是一组描绘个人偏好的无差异曲线。在无差异曲线U3上的任何一个市场篮子(比如市场篮子A)都比在曲线U2上的任何一个市场篮子(例如篮子B)更受偏好；而后者又比在U1上的任何一个市场篮子(如D)更受偏好。无差异曲线簇

7、一组无差异曲线，描绘一个人对两种产品的所有组合的偏好，每一条无差异曲线表明了那些对消费者来说无差异的所有市场篮子。无差异曲线图如果曲线U1和U2相交了，那么消费者理论中的一个假设便会遭到违背。依据这一图形，消费者应该同样偏好市场篮子A、B和D。然而因为B拥有的两种商品更多，所以B比D更受到偏好。无差异曲线不能相交无差异曲线图无差异曲线的斜率度量了两种商品对消费者的边际替代率(MRS)。图中，衣服(C)和食物(F)之间的边际替代率，从6(A至B)降到4(B至D)再降到2(D至E)，再降到1(E至G)。当边际替代率沿着无差异曲线递减时，该曲线便是凸的。边际替代率无差异曲线的形状边际替代率边际替代率

8、marginal rate of substitution (MRS)消费者为了获得额外的1单位商品而愿意放弃的其他商品的最大数量为了使本书前后一致，消费者为了获得横（X）轴上额外的1单位商品而愿意放弃的纵(Y)轴上商品的数量的形式来定义MRS。边际替代率凸性CONVEXITY沿着无差异曲线往下时，MRS也下降。MRS的递减反映了消费者偏好的一个重要特征，这也是关于消费者偏好的第四个基本假设 边际替代率递减。如果MRS沿着无差异曲线递减，那么这条无差异曲线便是凸的（凸向原点）。消费者偏好平衡的市场篮子无差异曲线的形状说明了一个消费者以一种商品替代另一种商品的愿意程度完全替代品和完全互补品完全替

9、代品perfect substitutes两种商品之间的的边际替代率是常数描绘对这两种商品消费的权衡抉择的无差异曲线为直线对于完全替代品来说，其无差异曲线的斜率不一定等于-1。完全互补品perfect complements两种商品之间的的边际替代率是零或者无穷大无差异曲线为直角形状在(a)图中，鲍勃将橙汁和苹果汁视作完全替代品。对他来说，在喝一杯橙汁或喝一杯苹果汁之间，是毫无差异的。在(b)图中，简将左鞋和右鞋看成是完全互补品。多一只左鞋并没有给她带来更多的满足，除非她还获得了相匹配的右鞋。完全替代品和完全互补品厌恶品厌恶品bads 少一点比多一点好，也称有害商品。如何处理厌恶品呢？从研究的

10、意义上重新定义产品，这样消费者的偏好就表现为偏好较少的厌恶品。这样一个倒置使得厌恶品变成了有益品对汽车不同特性的偏好被描述为无差异曲线，每条无差异曲线描述了带来相同满足程度的各种加速性能和内部空间组合。对于汽车特性的偏好福特野马的拥有者(a)愿意放弃较大的空间以获得额外的加速性能。福特探索者的拥有者(b)恰恰相反，他们更偏好空间而不是加速性能。EXAMPLE 3.1 新车设计(I)效用和效用函数效用utility 消费者从一个市场篮子中得到的满足程度的数值表示从不同的市场篮子中得到的效用可能不同如果购买一本微观经济学比你购买一件衬衣获得的满足程度更高，则认为书的效用大于衬衣。效用函数赋予每个市

11、场篮子以一定效用水平的公式 U=F(X,Y,)效用和效用函数市场篮子食物衣服 效用A838 + 2(3) = 14B646 + 2(4) = 14C444 + 2(4) = 12消费者对市场篮子 A & B没有差异； 与 C相比，消费者更偏好A & B。假设 从消费食物(F)和衣服 (C)中获得的满足程度为: U(F,C) = F + 2C效用函数可以用一组无差异曲线来表示，每条曲线有一个数值指标。本图显示了与效用函数FC相对应的三条无差异曲线(效用水平分别为25、50和100)。u (F,C ) = FC效用函数和无差异曲线 BasketU = FC C25 = 2.5(10) A25 =

12、5(5) B25 = 10(2.5)序数效用与基数效用序数效用函数ordinal utility function 能产生对市场篮子排序的效用函数将市场篮子按照偏好程度由高到低排序，但它并没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个篮子更受偏好。基数效用函数cardinal utility function 能描述一个市场篮子在多大程度上比另一个更受偏好的效用函数基数效用函数赋予市场篮子的数值是不能随意地翻两倍或者三倍的，否则的话，不同市场篮子相对应的数值之间的差额也会随之变动。序数效用与基数效用基数效用论的缺陷效用能否用基数度量值得怀疑 边际效用递减规律无法验证 以边际效用为基础的单个需求曲线在

13、加总时涉及到消费者效用之间的相互比较序数效用论的概念序数效用论放弃了基数效用论中效用可以计量的假设改用效用之间可以排序的假设对消费者行为进行了重新表述序数效用函数消费者的偏好关系可以由一个正数值的函数加以表示如果函数U（X）保持了偏好关系的所有顺序，则称它为表示该消费者偏好的效用函数。序数效用论说明，如果消费者的偏好关系“”满足完备性、传递性和连续性，那么存在可以表示这一偏好的效用函数。效用函数不是唯一的 U(F,C) = F + 2C和与其单调性不变的正值函数，都表示同一种偏好。效用函数并不代表效用满足值，只反映偏好次序。测度效用的真实单位并不重要，序数效用可以很好地解释多数个体决策是如何作

14、出的。国家间的比较表明，平均起来生活在人均国内生产总值相对较高国家的人们比生活在人均国内生产总值相对较低国家的人们更快乐。收入与幸福EXAMPLE 3.2 金钱能够买到幸福吗？预算约束budget constraints 消费者因为收入有限而面临的约束预算线budget line 购买商品的支出等于收入时所购买的所有商品组合预算约束3.2预算线F+2C=80上的市场篮子预算线TABLE 3.2市场篮子和预算线 市场篮子 食物 (F) 衣服 (C) 总支出A 040$80B2030$80D4020$80E6010$80G80 0$80预算线描述了消费者在既定收入和商品价格的条件下所能购买的商品组

15、合。AG线(经过点B、D和E)表示的是与80美元的收入、食物价格PF=1美元/单位和衣服价格PC=2美元/单位相对应的预算。预算线的斜率(以点B和D度量)为-PF/PC=-10/20=-1/2。(3.2)预算线收入的变化(商品价格保持不变)使预算线平行于原线(L1)移动。当收入从80美元(L1)增至160美元时，预算线外移至L2；如果收入减至40美元，预算线则内移至L3。收入变化对预算线的影响一种商品价格的变化(收入保持不变)使得预算线绕着一个截点旋转。当食物价格从1美元跌至0.50美元时，预算线从L1向外旋转至L2。然而，当价格从1美元涨至2美元时，预算线便从L1向内旋转至L3。价格变化对预

16、算线的影响效用最大化的市场篮子必须满足两个条件：它必须位于预算线上它必须能给予消费者其最偏好的商品和服务组合 消费者选择3.3这两个条件使得消费者满足最大化的问题简化为在预算线上选择一个合适的点的问题消费者通过选择市场篮子A获得最大满足；此时，预算线与无差异曲线U2相切，消费者无法再获得更高程度的满足了(比如，市场篮子D)。在最大化的A点，两种商品的边际替代率等于价格之比。然而在B点，边际替代率-(-10/10)=1大于价格之比(1/2)，效用没有得到最大化。消费者选择最大化消费者的满足满足程度最大化的(在既定的预算约束下)点符合：MRS = PF/PC消费者选择最大化消费者的满足边际收益(m

17、arginal benefit)额外消费1单位商品所获得的收益边际成本(marginal cost)额外消费1单位商品所支付的成本消费者选择最大化消费者的满足MRS = PF/PC所给出的条件是经济学中最优化条件的一个例子在本例中，当边际收益额外1单位食物的消费所对应的收益，等于边际成本额外1单位食物的消费所对应的成本时，满足程度得以最大化。边际收益是以MRS来度量的。得出MRS与价格之比相等的结论并不能使人一劳永逸想象一下，两个刚购买了不同数量食物和衣服的消费者。假如他们都达到了效用最大化，那么你便可以通过两种商品的价格来得到每个人的MRS。不过，你无法判断他们各种商品的购买量，因为这取决于

18、他们的个人偏好。假如这两个消费者的品味不一样，那么即使各人的MRS相同，他们对食物和衣服的消费量也会不同。(a)图中的消费者愿意以较大数量的内部空间来换取一些额外的加速性能。在既定的预算约束下，他们会选择一辆注重加速性能的汽车。(b)图中消费者的选择刚好相反。汽车性能的消费者选择不同汽车消费者组别的不同偏好能影响其购买决定。接上面的例3.1，我们考虑两个正打算购买新车的消费者组别。EXAMPLE 3.3 新车设计 (II)角点解所选择的市场篮子中一种商品的MRS不等于预算约束线斜率的情况角点解当消费者的边际替代率在所有消费水平下都不等于价格之比时，角点解便会出现。消费者通过只消费两种商品中的一

19、种使其满足得以最大化。已知预算线AB，在无差异曲线U1上，最高程度的满足是在B处获得的，该点的MRS(冰淇淋对冰酸奶)大于冰淇淋价格与冰酸奶价格之比。角点解在角点解B点时，冰淇淋对酸奶的MRS要大于预算线的斜率。这表明如果能够放弃更多的酸奶以获得冰淇淋，消费者愿意如此。但此时没有更多的酸奶可以放弃酸奶价格的小幅度下降不会改变消费者市场篮子的选择消费者对于医疗保健和其他商品的偏好这些无差异曲线描述了医疗保健消费（H）和其他商品消费（O）间的权衡取舍。曲线U1对应于低收入消费者；给定消费者的预算约束，效用最大化点在A。当收入上升，预算线向右移动，曲线U2出现。消费者移动到B点，伴随着更高的医疗保健

20、和其他商品消费量。曲线U3对应高收入消费者，隐含其用医疗保健交换其他商品的低意愿。从B移动到C，消费者对医疗的购买增加了很多（由H2上升到H3），而对其他商品的消费却增加较少（由O2上升到O3）。EXAMPLE 3.4 消费者的医疗保健选择当该学生得到一份必须用于教育的大学信托基金时，她便从A移向B，为角点解。然而，如果这份信托基金既可以用于教育，也可以用于其他消费，那么该学生在C处的情况就会更好。EXAMPLE 3.5 大学信托基金面对预算线l1，如果一个人选择了市场篮子A，而不是市场篮子B，那么就说A比B更受偏好。同样，面对预算线l2，那个人选择市场篮子B，那么它被显示为比市场篮子D更受偏

21、好。A比在浅色阴影区域内的所有市场篮子更受偏好，而在深色阴影区域内的所有市场篮子又比A更受偏好。图3.18显示偏好两条预算线如果一位消费者选择购买了两个市场篮子中的一个，并且被选中的市场篮子比另一个更贵，那么他必定偏好那个被选中的市场篮子。显示偏好3.4面对预算线l3，一个人选择E，它被显示为比市场篮子A更受偏好(因为A原本也可以被选中)。同样，面对预算线l4，他选了G，G也就被显示为比A更受偏好。A比在浅色阴影区内的所有市场篮子更受偏好，而在深色阴影区内的所有市场篮子又比A更受到偏好。图3.19显示偏好四条预算线显示偏好对娱乐的显示偏好面对预算线l1，一个人选择了点A，即每周去健身俱乐部10

22、小时。在收费变动后，她面对预算线l2。因为在市场篮子A仍然可以被选择的情况下，市场篮子B也可以被选择，她的状况变好了，因为B位于更高的一条无差异曲线上。图 3.20EXAMPLE 3.6 对业余活动的显示偏好边际效用marginal utility (MU) 额外增加一单位商品的消费所获得的总效用的增量边际效用递减规律diminishing marginal utility 随着一种商品的消费越来越多，其边际效用越来越小。边际效用与消费者选择3.5边际相等原则equal marginal principle 在每种商品上支出的最后一美元所带来的边际效用相等时，消费者才能实现效用最大化。边际效用

23、与消费者选择对美国各收入群体间生活满足程度的平均水平的比较表明，快乐随着收入的增加而增加，但增速递减。EXAMPLE 3.7 边际效用和幸福对消费者满足的研究到底有没有告诉我们，幸福、效用和边际效用之间有什么关系？汽油配给的低效率当一种商品是配给供应的时候，其数量少于消费者想要购买的数量，消费者的情况可能变坏。在汽油不是定量配给的时候，消费者最多可消费20 000加仑的汽油(B点)。当消费者选择无差异曲线U2上的C点，可消费5 000加仑的汽油。在汽油定量配给限制为2 000加仑的情况下(E点)，消费者移向较低的无差异曲线U1上的D点。配给Rationing配给下，一些消费者境况会变差，但是其

24、他人境况会变好。在配给和汽油价格为1美元的条件下，他购买了最大允许的数量2000加仑，使自己处于无差异曲线U1上。如果竞争性市场价格在没有配给的条件下上升到2美元，他就要选择F点，处于U1下方。如果汽油价格只是上升到1.33美元，他就可以选择G点，位于U1的右上方。配给Rationing汽油配给与自由市场的比较Ideal Cost-of-Living Index cost-of-living index Ratio of the present cost of a typical bundle of consumer goods and services compared with the c

25、ost during a base period. ideal cost-of-living index Cost of attaining a given level of utility at current prices relative to the cost of attaining the same utility at base-year prices.Cost-of-Living Indexes3.6The initial budget constraint facing Sarah in 2000 is given by line l1; her utility-maximi

26、zing combination of food and books is at point A on indifference curve U1.Rachel requires a budget sufficient to purchase the food-book consumption bundle given by point B on line l2 (and tangent to indifference curve U1).TABLE 3.3 IDEAL COST-OF-LIVING INDEXPrice of books$20/book$100/bkNumber of boo

27、ks156Price of food$2.00/lb.$2.20/lb.Pounds of food100300Expenditure$500$12602010 (RACHEL)2000 (SARAH)COST-OF-LIVING INDEXESFIGURE 3.24 (1 of 2)A price index, which represents the cost of buying bundle A at current prices relative to the cost of bundle A at base-year prices, overstates the ideal cost

28、-of-living index.COST-OF-LIVING INDEXESFIGURE 3.24 (2 of 2)TABLE 3.3 IDEAL COST-OF-LIVING INDEXPrice of books$20/book$100/bkNumber of books156Price of food$2.00/lb.$2.20/lb.Pounds of food100300Expenditure$500$12602010 (RACHEL)2000 (SARAH)Laspeyres Index Laspeyres price index Amount of money at curre

29、nt year prices that an individual requires to purchase a bundle of goods and services chosen in a base year divided by the cost of purchasing the same bundle at base-year prices.COMPARING IDEAL COST-OF-LIVING AND LASPEYRES INDEXESThe Laspeyres index overcompensates Rachel for the higher cost of livi

30、ng, and the Laspeyres cost-of-living index is, therefore, greater than the ideal cost-of-living index. Paasche index Amount of money at current-year prices that an individual requires to purchase a current bundle of goods and services divided by the cost of purchasing the same bundle in a base year.COMPARING THE LAS