东财《营销策划》单元作业2答卷

1、东财营销策划单元作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者求新、求异心里，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短时间内获取尽可能多的利润，尽快收回投资成本。这种定价策略属于（ ）。A.取脂定价策略B.渗透定价策略C.薄利多销策略D.平价销售策略答案:A2.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）。A.企业企业模式B.企业消费者模式C.消费者消费者模式D.消费者政府模式答案:A3.（ ）描述一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务、营销组合规划。A.企业

2、战略策划B.战略营销策划C.战术营销策划D.整合营销策划答案:D4.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（ ）。A.产品差异化B.服务差异化C.渠道差异化D.人员差异化答案:B5.下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ ）。A.产品策划B.价格策划C.市场定位策划D.促销策划答案:A6.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）。A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化答案:C7.美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）。A.迎强定位B.避强定位C.重新定位D.高级俱乐部定位答案:B8.相比较而言，（ ）的信息

3、传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制。A.电视广告B.交通广告C.邮寄广告D.互联网广告答案:D9.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ ）。A.问题类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位答案:C10.下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（ ）。A.销售收入B.利润收入C.市场占有率D.资产报酬率答案:D二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.广告设计的原则包括（ ）。A.主题性原则B.真实性原则C.简明性原则D.艺术性原则E.创新性原则答案:ABCDE12.定价策划一般包含（ ）任务。A.终端价格策划B.

4、价格结构策划C.价格体系策划D.价格调整策划E.产品功能策划答案:ABCD13.企业在市场定位过程中（ ）。A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业的质量优势答案:ABC14.广告效果的特点有（ ）。A.难以觉察性B.不可衡量性C.时间推移性D.效果积累性E.间接效果性答案:CDE15.市场营销策划书的作用包括（ ）。A.准确、完整地反映营销策划的内容B.提高企业及产品形象C.执行和控制的依据D.充分、有效地说服决策者E.整合企业资源答案:ACD三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，该形式既可为顾客带来便利，也可为顾客带来产品信息。（ ）答案:正确17.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ）答案:正确18.灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ）答案:正确19.营销渠道的长度