重庆工商大学《旅游规划与开发》习题及答案第5章 旅游规划与开发的市场分析与营销对策

1、第五章 旅游规划与开发的市场分析与营销对策一、名词解释1、个人可支配收入 2、旅游区位3、马斯洛需求理论 4、旅游市场调研二、判断题1、人口越多的区域其旅游客源市场规模就越大。2、所谓目的地网络营销就是建立一个介绍旅游区的网站。3、旅游景区品牌营销只有在旅游景区运行的后期才能采用。4、旅游客源市场的季节性变动是一种规律，无法进行人为控制。5、根据马斯洛需求原理，旅游者的旅游需求层次会不断上升。三、简答题1、列举市场调查的工作原则。2、简要说明旅游规划与开发市场分析的程序。3、旅游规划与开发的营销对策4、试阐述旅游区品牌塑造的关注方面。四、资料分析题旅游生产者积极促销旅游批发商旅游零售商消费者旅

2、游生产者积极促销旅游批发商旅游零售商消费者推式策略 拉式策略以上图为依据说明规划中对旅游促销方案的设计。五、论述题1、讨论网络条件下的目的地市场营销创新。2、分析旅游者需求时应该考虑的因素。六、设计题就南温泉旅游开发进行问卷调查答案：第五章 旅游规划与开发的市场分析与营销对策一、名词解释1、个人可支配收入是人们将个人收入用于日常基本生活开支后的剩余部分。个人可支配收入是影响旅游者购买力水平的决定性因素。2、旅游区位就是指该地区在其所在区域的旅游活动中占据的地位，以及在区域旅游发展过程中形成的与周边地区的相互关系。3、马斯洛认为需求是从低级到高级逐渐发展的，只有先满足了低层次的需求，才有满足高级

3、需求的愿望，这是基本上符合事实的。而旅游需求的产生就必须是生理需求得到满足后产生的更高级的需求。4、旅游市场调研，是指运用科学的方法和手段，有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结与旅游市场变化有关的各种旅游消费需求以及旅游营销活动的信息、资料，以了解现实旅游市场和潜在旅游市场，并为旅游开发规划与经营决策者提供客观决策依据的活动。二、判断题三、简答题1、市场调查的工作原则是：思路明晰、抽样适当、分析确切、成本节约。2、第一，调研准备阶段。主要解决三个方面的问题：明确调查问题，确立调查目标，制定调查计划；第二，调研实施阶段。按计划系统搜集各种资料，发放问卷，实施调查，并对调查过程进行监督；第

4、三，调研分析整理阶段。平衡调查样本，编辑检查调查资料；借助一定的统计分析技术分析解释资料和数据，得出结论，提出建议；撰写、呈报调查报告，为旅游规划与开发的决策提供依据。3、（1）形象制胜战略 （2）竞争优势战略 （3）品牌支撑战略（4）产品升级战略 （5）网络营销战略 （6）营销组合战略4、首先是品牌决策、其次是品牌具体设计、第三是服务提升、最后是有形展示四、资料分析题旅游促销的实质就是旅游营销者通过合理的方式，将旅游区理念、产品及服务等相关信息传递给旅游产品的潜在购买者及其它公众。旅游促销方式一般有广告宣传、营业推广、人员推销及公共关系四种，其组合策略可分推式策略和拉式策略两类（见下图：）。

5、前者着眼于说服顾客采取购买行为，在促销方式上以人员推销为主，辅之以营业推广和公关活动；后者则立足于强调产品特色和消费者的利益，在促销方式上多采用广告宣传和营业推广。五、论述题1、旅游区开展网络营销必须实现两大转变，一是在经营理念上，由原有的二维结构（产量和质量）向四维结构（产量、质量、个性、时间）转变，其中，个性指旅游产品特色和顾客的独特利益，时间指旅游区应通过互联网及时向潜在顾客提供最新产品或服务信息；二是在销售方式上，由面对面的销售向网上交谈式的销售转变。旅游区一般通过四种方式来实施网络营销战略，即开设电子商场，加入论坛、新闻组或公告栏，刊登在线广告和寄送电子邮件。旅游目的地营销系统在世界范围内已得到广泛应用。在英国、新加坡、西班牙等十多个发达国家和地区，它已演变为一种新的旅游营销模式，它通过将网络营销和传统营销业务有效地结合，广泛地支持了当地的旅游企业，明显地提高了旅游营销效益。目前，中国国家旅游局正致力于通过应用包括互联网在内的新技术，提高中国各城市的旅游营销水平。2、(1) 影响旅游者需求的外部因素旅游产品供给状况旅游产品的