媒体化和多用化潮流促使手机行业转身13

1、媒体化和多用化潮流促使手机doc13(1) 行业转身今年，我国手机业在保持出口增长的前提下，将呈现新的特点。未来手机终端将 全部实现定制，以此顺应媒体化和多用化潮流，手机电视业务也将呈现出巨大潜 力。但由于竞争日趋势激烈，手机行业面临新一轮洗牌。手机行业的热点将如何 演绎，哪些问题值得引起关注？为此我们特刊发有关政府官员和专家的观点，敬 请关注。信息产业部综合规划司司长王建章：“十一五”手机投资要慎重2005年我国作为全球手机制造主要基地的地位进一步巩固，新增移动电话用 户586.04万户，移动电话普及率达到30%。2005年我国手机产量达到了 3.04 亿部，同比增长30%。其中，GSM手机

2、2.74亿部，CDMA手机2942万部。手 机总产量占全球产量的比例，从2004年的35.1%增长到36.8%。“十五”以来， 我国手机产量保持年均28%的高增长率，占全球总产量的比重，从“十五”初期 不到12%，增长到“十五”末的37%。出口保持快速增长成为拉动产业发展的重要力量。2005年，我国手机出口 2.28亿部，同比增长56%，出口额达到了 206.35亿美元，同比增长45.7%。 手机出口量占总产量的比重达到了 75%。但是目前我国手机出口主要依靠外商投资企业，2005年，外商投资企业占全 国出口总量的94.2%。然而，国内自有品牌手机企业走出去，已经取得了一些 实质性的突破。，其

3、中波导公司通106.2%万部，同比增长1320年，国内自有 品牌手机出口达到了 2005.过与海外运营商的合作，出口量达到了 605万部，占国内品牌手机企业出口的 46%。和黄3G也批量采购了中兴3G手机。手机的项目管理已由过去的审批制改为核准制。截止到2006年5月，国家已 核准移动通信终端投资项目34个，新增手机生产企业27家，其中外商投资企 业9家，国内企业18家。新增企业的产能达到了每年1.2亿部。截止到目前， 我国手机生产企业共有65家，按照核准内容的数量统计，产能已经达到了每年 4亿部。2005年国内自有品牌手机进入移动定制手机市场，打破了国外品牌对定制市场的垄断。但是，随着国内移

4、动通信市场增长日趋放缓和外资手机企业加大对中低端市场 的开拓，我们自有品牌手机在渠道、价格等方面的竞争优势日渐弱化，技术积累 不足等问题使国内手机品牌占有率由2004年的44.5%下降到2005年的4 0.6%, 行业利润率下滑，手机亏损企业增多，亏损额加大。经过“十五”高速发展，国内移动通信市场增长将趋于平稳。统计表明，2005 年国内新增移动电话用户比2004年减少了 626.7万户，预计“十一五”期间， 年均移动电话新增用户将保持在5000万户左右，但是增速会逐年趋缓。同时，市场竞争进一步加剧。目前我国每年的手机产能已经超过了 4亿部，是 国内市场需求的7倍到10倍。今年预计还将有7家到

5、10家企业进入手机生产 领域，又将新 亿部。5年，届时我国的手机产能将超过每年/亿部1增产能近.手机生产集中度进一步提高，2005年前十家企业的生产总量，占到了全行业的78.7%。外商投资企业继续进入中低档市场。竞争日趋激烈，手机行业面临新一轮的洗牌。我们的企业应该认真预测分析市场的变化趋势，加强产品研发和 经营管理，提高市场开拓的能力，慎重决策，规避风险。中国联通移动增值业务部副总经理蔡佶：未来终端有望全部定制移动运营从时间上说，可以分成三个主要的阶段，运营商也从传统电信运营发 展到移动整合服务。对于语音导向的这种产品，其特点是简单产品创造高额收入，主要在于通话量 巨大。同时，这样一个价值链

6、体系是比较短的，管理也会相对容易一些。在这个 阶段，我们认为推动它发展就是要不断扩大容量，以满足用户对话音业务的需求。从2002年开始，短信业务量不断发展，我们认为已经渐渐进入了增值服务的角色。我们把这个阶段定义为信息移动导向阶段。在这个阶段，话音业务依然是主流收入来源，同时话音业务之外的增值业务会 逐步扩大份额。它的主要的特点，一是多增值业务产品和低业务量的运营。用户 认为哪些信息对它有价值，他就会应用。二是对于每个业务来说，由于不具备量 的规模，所以单一的产品成本是非常高的。同时，它的价值链体系长度在不断加 长，除了用户、终端和运.营商外，还有社会的方方面面，也会参加到这个价值链体系中来。

7、这就造成了运 营模式比较复杂。所以，在这个阶段，方方面面，包括运营商都是在不断地尝试。第三个阶段，我们认为呈现一种整合服务的导向。在这个阶段，要一种差异化 的整合运营。从它的整个特点来看，话音业务已经不是主要的业务收入来源，话 音业务之外的增值业务收入占据相当大或者说占据主体的份额。业务要不断地满 足用户个性化的需求。同时从整个运营来看，它是一种复杂的商务及运营模式， 整个业务体系是非常复杂的，提供业务的手段和业务的来源也是非常复杂的；同 时，用户的需求也是非常多样化的。在这样的背景下，如何使运营平台满足多样化的需求是非常重要的。同时，我 们认为在这个阶段的竞争是交错的，合作伙伴的管理应该成为

8、核心。此外，精细 化的运营也是体现竞争力非常重要的方面。所以，在这个阶段，我们认为利用通讯工具满足用户生活的需求是整个通信增 长的方向；同时感性需求的满足、创新时尚、打造流行也是增值业务发展的一个 非常重要的方向。所以说，从整个发展趋势来看，我们认为，在未来的五年到十 年之内，语音业务会不断地融合到增值业务中。随着业务的发展，整个终端也会有相应的变化。换句话说，终端要去适应业务 的发展需求，满足用户的需求。从目前来看，有很多基于增值业务的需求。基于 终端的业务整合，可以分为无线接入类、门户类和特殊服务类。在这样的整合过 程中，终端起到非常重要的作用。未来的终端也不是简单的终端，应该说是万能的工

9、具，包括信息 的获取和随身的娱乐，同时，也包括了通信的很多方面。在未来通信业务开发方面，业务和终端的结合会更加紧密。就是说，在手机终 端和业务之间建立起有机的桥梁，通过终端去体验、展示，使用户使用各种各样 的业务查询信息，建立一一对应的关系，应当说是未来移动业务开发很重要的一 个方面。今后，在整个传输当中，包括了网络，也包括内容提供商，包括了门户，也包 括内容的来源。从未来来说，是基于内容的服务业体系。我们可以看到，今后所有的终端都会是定制模式的终端，这种模式包括运营商 的定制，也包括传媒公司、服务运营商和移动运营商一起来定制相应的终端，所 以终端的销售，包括终端的业务结合问题都会发生相应的变

10、化。作为中国联通来 说，我们希望与产业链上下游共同来推动价值链的发展。中国移动通信集团公司副总裁李跃：手机要媒体化和多用化我们把“打造手机媒体，创造手机多用化”作为我们未来发展的方向。在手机 媒体化方面，进行手机报纸、手机咨询和各种门户网站的建设等等。例如，政府“两会”期间的新闻点播，每天都超过25万次，我们还做了很多专刊。目前参与手机新媒体的企业接近1万家，和我们合作的大规模的内容制造商也有上千家。在手机多用化方面，我们也做了大量的探索，按照手机的特点，例如针对手机的 支付功能、娱乐功能、识别功能、证.件功能等，我们进行有效的功能划分，利用不同的技术来推动手机多用化的发展。我们力求使手机变成

11、人们生活中的一个工具。例如，我们努力推进RFID技术的研究和跟踪，推动手机识别技术的发展，带动手机商品防伪、门禁和公交车的识 别应用等等。我们大力推进了手机媒体化和手机多用化，新业务收入占总收入的比重逐年提 高。到2005年，新业务的收入比重已经超过20%。我们引领移动应用的平台，就是我们的“梦网”平台，与广大的运营商和设备 制造商进行广泛合作，共创“移动新生活”。移动电信运营商实际上就是内容服 务商和设备制造商接触客户的一个桥梁。推进手机应用，确实给我们企业带来巨大的商机和挑战。今年的除夕夜，通过 移动发送的短信就接近30亿条。彩信也成为新业务增长的亮点。春节期间，彩 信发送达到了 1.6亿

12、条。此外，彩铃用户已经超过了 1亿户。2005年2月，老 鼠爱大米这首歌就被下载了 500万次，实现了差不多1千万元的发行收入。 各种音乐下载使得音乐出版商成为我们很好的合作伙伴。手机监控也是我们目前 发展非常迅速的一个行业，天津一家公司开发了家庭手机监控产品，是家庭保安、 老人护理的好工具，在全国已经获得推广。我们为20多个行业制定了解决方案，推出了近300个和行业相关的手机多用化产品。我们还专门为一些行业客户量 身定做了一些通信产品，比如我们推出了 “警务通”，所有民警可以用我们的产 品来追踪犯罪、纠察违章；我们推出了 “家校通”，家长可以知道孩子 的去向、 进校时间和学习状况。.今后我们

13、还将推进手机各种个人应用的自动化和智能化。比如，在你回家以前， 可以开启家中的空调，可以烧好家中的洗澡水。再往后，我们会推出机器和机器 通信，使得我们生产过程的智能化水平大幅度提高。我们曾经自己问自己，手机究竟是什么？ 10年前，回答很简单，是通话工具； 后来说可以发短信；再后来可以做移动支付；现在可以做识别，在未来，手机究 竟是什么？我们任何一个人都很难回答，因为技术千变万化，人类生活千变万化， 手机现在是PDA，未来是电视，以后还可能做到很多我们想象不到的东西。因此， 我们愿意与广大设备制造商、内容服务商和我们的客户开展广泛合作，共同创造 移动通信的新生活。商务部研究院副院长陈文敬：200

14、6年手机出口将达2.5亿部中国手机产业对外贸易有几个特点：一是手机产业的快速发展为对外贸易奠定了基础。2000年手机产量是0.5亿部，2002年突破了 1亿部，2004年突破了 2亿部，2005年突破了 3亿部， 所以说，手机产量的不断增加，是我们能够扩大出口的动力。二是产业链的国际分工决定了手机出口的方式。从2001年到2005年期间， 加工贸 以上，但呈现逐渐下降的趋势。90%易金额占到出口手机金额的.三是出口市场主要集中在美国和欧洲，2005年出口到各地的比例是：美国26.10%、欧盟24.98%、我国香港24.20%、东盟9.07%，市场的集中度比较高。而2005年进口手机来源地主要是

15、韩国（30.78%）、日本（7.76%）、我国台湾（5.63%）、我国香港（4.23% ）及新加坡（3.24%）。我们看到2005年外资企业占到出口手机量是95.43%，所以还是以外资出口和加工贸易为主，这两个特点比较明显。出口的来源地包括广东（25.44%）、天津（24.67%）、北京（19.08% ）及江苏（12.85%）四个地区。目前，我国手机产业及贸易发展中存在的问题：第一是手机产品出口对外商依 存度较高。第二是出口目标市场高度集中。第三是财政、金融支持体系尚不健全， 使我国手机企业，尤其是民营企业在融资时仍面临着许多困难。此外，国内品牌 手机生产企业仍面临自主创新能力不强、供应链不完

16、善、国际市场开拓能力不强 等问题。谈到手机产业及其对外贸易发展前景的展望，分为有利因素和不利因素。有利 因素方面，发达国家制造能力加速向发展中国家转移，全球手机市场继续保持持 续增长的态势，这对我们来说是至关重要的，也就是说市场需求持续旺盛，我国 国民经济将继续保持平稳较快增长的态势。而手机核准制为手机产业的发展带来一次新的机遇与挑战，与此同时，移动运营业从2G向3G过渡转移。不利方面，中国手机企业自主创新能力不强，供应链不完善，出口方式过度依 赖加工贸易的局面，短期内难有较大改变，出口主体过度依赖外资企业的局面短 期内难有较 大改变，出口市场比较集中的局面短期内难以取得实质性突破。.我们综合

17、以上各种因素的作用和影响认为，未来，至少在“十一五”期间，我 国手机产业及其对外贸易将继续保持快速发展的势头。我们预计2006年全国手机产量将达3.4亿部，比上年增长约12%，其中，出口在2.5亿部左右，比上年增长约10%左右。因此我们说，我国手机产业的发展前景良好，潜力巨大。信息产业部科学技术司司长闻库：手机电视潜力巨大移动通信从20世纪90年代开始大规模发展，应该说已经走过了两个大的阶段：第一个阶段就是移动通话阶段。第二个阶段我简单地归纳为我们短信的基础 平台，以这个平台打造了中国的移动通信产业，给我们的产业增添发展动力。继通话、短信之后，下一个发展热点是什么？很多人说是3G。3G是一个技

18、术平台，只是把前面我说的这两样东西的速度加快，我认为新的竞争点就是手机电视。大家知道，我们的手机用户目前已经超过4亿，电视的家庭用户，据我们统 计是3.5亿，两者结合是一个新的移动网络的三网融合的重要结合点，这个结 合是“1 + 1 ”大于2的一个结合。所以说，它将两者的结合，必然将产生一个庞 大的消费市场。据电信研究院的初步分析预测，2011年，中国手机电视的业务 用户将会接近总用户的8%，约有5000万户。手机的运营业务市场规模，不包 括广告的规模，仅仅是收费业务的规模就达到200亿元以上， 这无疑将是一 个巨大的市场。.我们应该看到虽然有好的发展潜力，但手机发展面临各种各样等待我们要做的

19、 工作，比如，目前在手机电视方面，世界上有很多技术，有基于广播通信网的技 术，也有基于电信网络的技术，如何选择适合中国现状的技术，将是我们现在面 临的一个问题。另外在频率、知识产权等方面，还有很多工作等待我们去做和完 善，这将涉及到一些相关部门的协调，要做的工作很多。未来我国手机电视的发展，应尽快完善相关的法律法规，明确监管统一的思路， 并尽快开展对各种技术的评估工作，制订一些统一的技术标准，及早考虑频率的 要求，进行频率规划，同时要鼓励我国自主知识产权产品的开发与研究，推动产 业的发展，只有这样国内手机产业才能从这一新的市场当中获利。TD-SCDMA产业联盟产品部总监金毅敦：今年底形成百万部

20、产能目前，TD-SCDMA产业的进展情况如下：我们已经有6个TD-SCDMA终端芯片面世，而且这些产品已经历了大约两年 左右的测试，目前它们已经设计进入终端产品。这些芯片经过了包括上千部终端 的规模网络测试。目前，芯片已经实现了 CS64k、PS128k和PS384k等数据 业务。现在支持这些芯片的终端企业，大概有将近20家，已经推出来的 TD-SCDMA终端也将近30款。其中展讯的芯片被大唐、海信、夏新、英华达、 迪比特、联想和海尔采用；凯明的芯片被波、中兴、英华达、海尔TCL的芯片 被大唐、华立、ADI和迪比特采用；LG导、联想、.和LG采用；T3G的芯片被三星、UT-Starcom采用。随着TD-SCDMA产业链 发展加速，我相信会有越来越多的产品投向市场。终端的产业化也在紧张地进行之中。我们预测今年三四季度，TD-SCDMA终端 设备的产能将有一个非常大的飞跃，这包括了国家发改委、科技部和信息产业部 的支持。在这样的支持