本土文化平面设计运用

1、本土文化平面设计运用一、国画艺术元素在招贴设计中的运用中国画中线、墨形式的研究，在今后的设计中影响会越来越大。设计 不能拒绝传统文化，两者应有机的结合在一起，即中国画的线墨形式 应该和现代招贴设计的特征融为一体。其中，主要体现在以下几点：第一，“线”与招贴相结合，应首先掌握绘画技巧，然后启迪自己的 灵感，对招贴设计有所帮助。线的表现由于粗细、长短、钢柔、曲直 不同都会给人带来不同的心理感受。在招贴设计中，线的运用是十分 广泛的，有明线和暗线之分，是设计元素中十分重要的一点。线的运 用，有助于组织、引导视觉信息、丰富画面。如若能借鉴中国画中线 的精髓于招贴中，定会提升招贴的艺术品位。第二，“墨”

2、与招贴设计相结合，要在形式美感上找出结合点，即注 意形式美感。中国水墨画讲究墨色的变化，以墨代色，产生了墨分五 色的说法。即焦、浓、重、淡、清。而每一种墨色又有干、湿、浓、 淡的变化。在国画理论中，黑墨、彩墨属于“色”，白色是画纸本身 的白，也属于色。因此，画家尤其注重对画面空白处的处理。（这点 对于招贴的设计也很有启示，即对图底、正副形的设计考虑同样很重 要，我们也应该关注空白区域在观者心目中留下的印象。）浓墨与淡墨的和谐结合，画面纯粹简洁而又丰富，磅礴大气而又飘逸 非凡，大面积的白与或干或湿、或浓或淡不同层次的墨制造出脱俗灵 动的意境，在视觉上给人以强烈的冲击感。线墨与招贴相结合，要更多地

3、去考虑图像的可变性。招贴的作用是进 行宣传推销，具有传达信息、诱导与说服的功能和刺激需要的功能。香港著名平面设计师靳块强主张把中国传统文化的精髓融入到招贴设 计的理念中去。他强调这种相融并不是简单的相加，而是在对中国文 化深刻理解上的融合。靳块强先生创作的自在系列，台湾海报展 览邀请展参展作品汉字，其中包含浓情的“山”、“水”、“风”、“云”磅礴大气让人心仪，以及其中天地万物潜藏的天地合一的阴阳脉动，可谓将水墨的灵性发挥的淋漓尽致。诚然，形与色在乎于创作着之心与神。我们只有吸取国画艺术的精髓，将其融入到现代招贴设计中去，这样必然会使招贴设计更具文化性与独特性。且更符合我国的现代招贴设计的审美取

4、向、心理需求，又具备国际化和中国化。二、传统图形在招贴设计中的运用第一，“形”的衍生。中华民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各具典型文化内涵的图形和纹饰。例如，传统图形中最具有代表性的龙的形象，就可谓朝朝有不同，不仅龙形的变化如此，中国其他有代表性的传统图形，诸如凤纹、云纹、鱼纹等也如此。如果将这些富有民族形式特征的元素有机地结合在现代招贴设计中，将会赋予一种清新的空气及浓厚的历史感。例如，靳埭强先生 1999 年为宁波海报展设计的“服饰与文化”主题海报，以一把有漆绘的竹尺表现服饰与文化的密切关系。尺子就是在生活中存在的线的形象，再加上以水墨绘成的圆弧线与勾状的自由弧线，组合成衣架的

5、形象，在中英文标题的处理上，运用了以短幼线组成的虚线，象征缝纫机组成的直线，突出了服饰的主题。第二，“意”的延伸。中国传统图形背后往往蕴涵着深层的象征意义。这些意义最初大多源于自然崇拜和宗教崇拜，进而衍生出期盼“生命繁衍，富贵康乐，祛灾除祸”等吉祥象征意义。例如，“日中有月”、“天命玄鸟，降而生商”的传说。人们对阳鸟图腾的崇拜，使得中国传统的鸟纹有了阳鸟朱雀凤鸟的历史衍变。例如，“靳与刘设计顾问公司商标”采用中国传统图案“方胜”，取其本意方形的装饰，美不胜收。象征两个合伙人的合作，亦表现设计师与客户的紧密关系。三、汉字与平面设计的联系汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是一种平面图形，它是一种符

6、 号，是一种特殊的平面图形设计。敬人工作室标志用一个“敬”字所 特有的壁画部首来传达书籍设计所特有的深刻内涵和以人为本的核心 概念。陈幼坚的海报设计“设计和生活方式”，设计和生活方式的关 系就如同一双筷子的关系，总是互为依存，互相影响。一双筷子也表 明了香港和深圳的关系：一支筷子由汉字“香港”组成，而另一支筷 子则由“深圳”二字组成。用字体表达这样的主题，恰当、到位，使 观者一目了然。例如，靳块强先生为上海平面设计专业委员会主办的国际海报展的主 题海报互动，采用“互”字作为设计元素，意在表现现代生活中 人与人的关系。“互”字的结构很有互动的感觉，上下倒对的对称均 衡，产生似太极图般对比中互相融合的效果。旋动不息的笔画与余白 空间造成气韵流动，虚实互动的感觉。中国本土文