中国服装场发展简史

1、百度文库-让每个人平等地提升自我、中国服装市场现状1、服装市场概述内地服装市场是一个正在加速扩张的市场， 消费的潜力也在一步步的发掘，服装消费观念则趋于成熟和 理性化，重视个性的、合适的服饰成为大多数消费者的首选，其比例达到了 和,只有少数人才有从 众和追求流行趋势的心态。穿着日益向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化发展。在服装市场上，洋品牌效应比较显著。据调查，的消费者比较倾向于国外的服装品牌，只有 的被调查者倾向国产的品牌，其余 30% 则对此两类品牌没有倾向性。从实际销售情况看，女士对洋品牌更 加青睐，表现在女装市场和女士内衣市场上，国外的品牌尤其畅销，进口数额也在逐年上升。止匕外，

2、无论在款式、面料、颜色及花型做工方面还是在价格方面，内地对香港的品牌评价都不错，略 低于国外品牌，但均高于内地服装品牌。香港消费者一般购买中档服装以香港品牌为首选，高档服装以外 国品牌为首选，下价市场为内地品牌。但国产品牌依然在服装市场上占据主要地位，这是因为国产服装企业对内地的消费文化、消费传统、 消费习惯和消费需求更加了解，因而在产品开发、销售策略和市场推广、售后服务方面形成了竞争优势， 这是国际品牌所不能比的。而且内地流通渠道的分散性与流动性，也决定了国际品牌在短时间内很难在象 本土企业一样有驾驭销售终端的能力。在中华商业资讯中心监测的服装商品中，市场综合占有率排名前三的多是国产知名品牌

3、，而国外品牌 和合资品牌暂时落后，一批优秀企业经过多年发展在行业中成为领头雁，如雅戈尔、罗蒙等，也有部分具 有国际竞争力的企业在高档市场开始崭露头角。从2002年市场消费情况看，一些纯毛、纯棉、纯丝、麻等针织品因期吸湿、透气性能好而走俏。购 衣者从过去讲求朴素、大方、实惠而转向追求自然、舒适、浪漫。衣着消费档次也逐年提高，在需求方面， 档次划分日益清晰，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，高档需求也占一部分份额，消费差距继续 拉大。百度文库-让每个人平等地提升自我2、服装市场走势据业内人士分析，2003-2004年内地服装市场呈现以下走势：女装：女装市场会与欧洲的女装市场比较相似，整体上有注

4、重柔美的趋势，人们越来越倾向于着装的 舒适化、休闲化。休闲化的正装成为女装发展的潮流，针织面料正成为主打面料，很可能在一两年内会有 进一步的发展。服装配饰方面也将会发生一些变化，消费者 1步到位”的需求进一步体现出来。西服：休闲化风格的西服在销售比重会进一步加强，休闲理念的融入，使服装的线条越来越简洁、流 畅，天然纤维的使用将不断增加。衬衫：呈现稳定上升的趋势，由于休闲衬衫比正装衬衫更能体现穿衣人的个性，更能符合着装个性化 的发展趋势，因此近年来是最畅销的品种之一。此外，休闲商务的着装理念，让职业装和休闲装合二为一, 成为衬衫市场上一道靓丽的风景线。童装：随着儿童消费意识的不断增强，在购买童装

5、的时候，儿童的意见将在家庭消费决策中占重要地 位，因此童装的设计对儿童本身的依赖性不断加强。另外，童装品牌的定位更加清晰，逐渐从年龄段和生 理定位走向年龄段、生理、心理三者结合定位。羽绒服：其产品特质决定了羽绒服是与气候密切相关的行业，它将更注重款式和色彩，羽绒服的不同消费层次需求已经形成，多功能、多用途的羽绒服产品将会受到消费者的欢迎。羊绒衫：随着羊绒衫竞争的不断加剧， 人们的消费观念也不断改变，职业白领和时尚人士对羊绒衫制品更加热衷。而增加羊绒制品的附加值将成为产品发展的一个新趋势。T恤衫：会持续升温，款式的流行将向两方面发展，一方面是与正装相结合，流行介于正装和休闲装 之间的T恤衫，另一

6、方面是将会更加休闲化，流行的色彩、款式和图案都会出现较大的变化，而面料的选 择也有不断选择新的需要。、服装销售终端百度文库-让每个人平等地提升自我内地服装的销售渠道主要有三方面：一是批发市场；二是百货商场、专卖店、零售商店；三是新兴的服装超市。这三个方面组成了国内服装市场的终端现状。这三者之间在数量上呈几何级递减， 形成了一个 金字塔,状的几何存在。/1、中国服装批发市场演变过程（一）、名称之演变百货市场（百货摊区）、工业品市场服装批发市场、服装批发城（服装城）时装城、服装批发广场（二）、服装批发市场的更新换代 1、第一代服装批发市场是以沿街（三轮车、行军床、绑上竹杆）为市为特征。成都一一青年

7、路、荔枝巷百货摊区地点：青年路荔枝巷，后延伸到中暑袜街、交通路、南暑袜街。广州一一站前路、西湖路、教育路、高娣街 TOC o 1-5 h z 武汉一一汉正街/重庆解放碑/上海南京路/北京 西单、王府井2、第二代服装批发市场是以棚架、大棚式为特征，或沿街设置棚架或划地搭棚。百度文库-让每个人平等地提升自我成都青年路市场、荷花池市场广州一一西湖路、教育路、高娣街、站前路武汉一一汉正街为中心 TOC o 1-5 h z 北京一一天乐服装批发市场/杭州一一四季青市场义乌小商品市场3、第三代服装批发市场是以室内市场为特征。成都一一太平洋、大西洋服装城、荷花池市场重庆一一大正市场、白马市场以及朝天门形成的

8、17个室内市场广州康乐服装市场武汉一一汉正街中心商城上海超飞捷市场北京京温市场昆明一一螺丝湾市场（火车站附近）杭州一一四季青市场义乌小商品城4、第四代服装批发市场是以登堂入市进入高楼大厦为特征，由于扶梯、垂直升降电梯出现，使楼层差异大大缩小，中央空调的使用使市场四季如春，综合布线使商家通讯方便及信息捕捉更快，商铺越来越大，买卖双方均感环境更舒适，经营环境与大型百货市场接近，且规模越来越大，电子监控、自动喷淋出现使经营更安全。成都九龙广场、大成市场重庆一一朝天门市场部分区域经改造而成武汉纺织品交易中心百度文库-让每个人平等地提升自我上海一一丽影服装城、七里浦市场 TOC o 1-5 h z 广州

9、白马市场、缤缤时装丁、.虎门 富民市场杭州一一延安中路的新声市场、龙翔服装城北京一一京温市场旁边的大红门服装城义乌 小商品城5、第五代服装批发市场是以服装跨入殿堂为特征，具体特征为：超大规模，更注意品牌形象，展示更精巧,超市特征更明显，硬件更完善，并且已超过大型百货商场，服务更到位，电子商务开始应用，宽带网络广泛运用。成都一一金荷花国际时装城广州一一天马大厦虎门黄河商业城北京诸多在建市场，义乌新市场（200万m2）三、服装派别北派：哈尔滨、大连南派：广州、虎门京派：北京（但已温化，逐渐演变为温州服装体系，正所谓服装无专利）海派：上海服装百度文库-让每个人平等地提升自我汉派：武汉服装曾经在80年

10、代末、90年代初引领国内服装潮流的重庆服装可惜未能成派，悄然引退，但在春季的成 都仍有市场。温派指温州男装近几年异军突起，浙江十大品牌占8个，全国十大品牌占3 5个哪里有服装批发市场，哪里就有温州人，且是当然的大户。成都服装以仿货为主自不能成派，所谓川派有一称谓一一自产销2、传统批发市场已是昨日黄花上世纪70年代未、80年代初服装企业还处于传统加工业的一个分支，并隶属于零售业。在此基础上发展而来的批发市场，满足了那个时代的穿衣需求，为那个年代的人们提供了最广阔的挑选平台。20世纪90年代开始，受到国际时尚和品牌文化的影响，大中城市的服装消费观念发生了变化，许多初具生产能力的国内企业启动了初级品

11、牌运作。由此突显出了传统服装批发市场已经不能满足服装市场日新月异的消费需求。一般说来，传统的服装批发市场在销售手段和理念上都比较落后，设施简陋，购物环境较差，而且 整体规模小，缺乏宏观调控和整体规划，产品处于中低档的水平，品牌附加值低，市场竞争力低下，其滞 后性已和时下追求服装品牌文化的消费现状脱节。大浪淘沙，现代市场取代传统市场是大势所趋。事实上，自上世纪 80年代末90年代初，全国各地兴 起了第一波专业批发市场热潮，那种依托大市场、搞活大流通、促进大发展 ”的战略，的确给各相关行业带来了巨大的发展动力。然而，受当时条件的局限，这些批发市场大多建立在传统集贸市场的基础上，存 在着单体规模小、

12、设施落伍、经营管理不善、市场辐射力不足等诸多顽疾。随着市场经济的飞速发展，这 些市场已严重落伍，不能适应当今发展的需要。于是本世纪初，在批发市场领域，全国各地掀起一场史无前例的批发市场大革命，一座座新兴的规模化、现代化的批发市场 巨无霸”横空出世，凭借着现代化的商业配套设施，完善的功能效应、完善的经营服务与谨密的经营推广手段、强大的商圈辐射效应，对传统批发市场形成了大浪淘沙式的冲击波。北京失红门现象”、哈尔滨 红博”现象就是例证！百度文库-让每个人平等地提升自我3、百货商场、专卖店痛并快乐着随着经济水平的提高，服装消费的重心已从原有的实用性转到当今对产品品牌、个性和文化内涵的关 注上来。与之相

13、适应，一些服饰品牌专卖店开始蓬勃发展起来。另外，一些商家还是通过在百货商场设立 专柜、商场店中店等形式建立自己的通路。相比于新兴的服装超市，规模相对较小，但针对性比较强，经 营起来也比较灵活。通常它们在风格上都比较统一、突出档次、时尚和个性，产品用料讲究、做工精细、 款式新颖时尚，能突出品牌文化和格调，特别是专卖店，由于具有相同的模式和规范的管理，赢得了广大 消费者。由此可见，大型百货商场、专卖店仍是当前服装市场的主角。不过，专卖店在管理现状上出现的问题也令很多品牌服装企业头痛。一些特许加盟店的压货和窜货现 象，以及信息管理的滞后也会在一定程度上造成经营中的实际困难。不过，总的来说，品牌专卖店

14、的发展 还是适应当前品牌发展需要的，是当前终端的主流形式之一。4、服装超市一枝独秀服装超市是随着中国服装业的发展而兴起的，作为一个独立完善、配套齐全的服装产业体系，它集服装、面辅料、服饰配件、产品开发、市场营销等一系列完整的行业体系于一身，形成了中国服装产业发展 航母”级的规模。通过产业集群效应，可以使服装企业从整体上把握时尚流行趋势、安排生产、使生产与市场 需求同步。在经营管理上，既保持个性的自主，同时又不乏整体上的宏观管理，使企业的生产、流通更加 有序和实效。加上服装超市在现代化的技术、科学管理、规模和实力上的优势，使其对中国服装产业整体 实力的提高和品牌化战略有着积极的作用。目前一些服装

15、超市主要的功能是吸纳国际和国内知名企业及生产厂家加盟，特别是能够引进在国内外 有较高知名度的品牌企业和大型生产企业、流通企业进行经营，并通过国际和国内知名企业的规范经营， 带动商城整体素质的提高，树立商品的品牌形象，形成服装超市的品牌效应。大型服装超市的精力主要放 在功能配套和使用效果上，使其成为国内百强服装企业的集中交易、展示发布中心。其中配有集服装设计 师工作室、平面设计公司及化妆室、造型空间、摄影师天地、模特公司、媒介机构等品牌服务机构。面把 与服装有关的机构聚集到一起的目的就是要让服装超市的服务更全面更专业，突出服务的个性。新兴服装超市的专业化服务还表现在：服装超市内的每个商户都可以引

16、进宽带网络，享受电子商务网 络平台，坐在家里可以进行商品交易和资金结算；配有大型仓储配送中心，配合现代物流管理理念和电子 化手段，商户可以随时通过网络、电话遥控做到足不出户就可以完成大型货物的进出。百度文库-让每个人平等地提升自我此外还有一些分类很细的专业服装城。如2003年8月落成的广州增城牛仔服装面辅料商贸城。这类服装城在服装业内选择细分市场，在一个品类中求突破做成全国最大，凸现产业优势。不难看出，高居 金字塔”尖的服装超市数量虽少，但其庞大的集群效应让传统批发、零售行业退避三 舍，前景看好！5、国内各主要专业服装市场名称及地址名称富民商业大厦广州市白马服装市场杭州杭派精品服装市场杭州四季

17、青服装市场温州妙果寺服装市场上海丽影服装批发市场X无锡招商城服装专业商场江苏常熟濮院羊毛衫市场天乐服装批发市场大红门服装批发市场北京京温服装市场昆明螺丝湾服装市场重庆大正市场重庆白马市场沙溪休闲服装城8地址广东省东莞虎门镇广州市站南路16号杭州杭海路32号杭州杭海路11-29号温州人民西路上海市浙江中路 396号无锡市解放西路江苏省常熟市濮院镇北京动物园旁北京木樨园北京木樨园路口昆明火车站旁重庆市朝天门重庆市朝天门广东省中山市百度文库-让每个人平等地提升自我西柳服装市场沈阳五爱服装批发市场郑州宏基服装批发市场深圳万众城服装批发市场三、主要服装专业市场简介1、富民商业大厦东北西柳镇沈阳沈河区热闹

18、路 77号秦市海港区文化路深圳龙华镇民治路富民商业大厦于1993年11月建成使用，是虎门最重要的服装批发市场。富民商业大厦占地万平方米，楼高9层，总建筑面积万平方米，共有商铺1282间，扶手电梯6台。商场以旋转式上落设计，以方便批发商及买商的运货小车自由穿梭在各店铺，时装城每年客流量在 500万以上，交易额达30亿人民币。客源除全国各地外，还包括日本、南韩、东欧、东南亚及其他国家。富民商业大厦销售服装以中档及中低档为主，服装类别及休闲服居多，也有一些著名的当地品牌，如以纯等。客源比较丰富，一些熟客会直接到商铺所在的工厂取货。富民商厦的租金每月每平方米约为200元人民币，由于生意兴旺，一些低层的

19、商铺需求更大，以至位置优越的产铺经转手后租金可增数倍，而转手费也达到数百万元。2、广州市白马服装市场白马服装市场位于站南路，建筑面积为6万平方米，楼高10层，其中写字楼占4层，商场占6层,地下一层为停车场。市内 2000间商铺，商家主要来自广州、深圳、珠海、东莞、汕头、香港及台湾等地。 它附设有时装表演广场，商务中心，托运站等配套设施。白马市场以经营中档及中下档服装为主，客源来自国内各大中城市的批发及零售商，出口占总成效额 的10% ,主要以东欧和东南亚为主。在白马经营的品牌众多，以国内及港台品牌为主。百度文库-让每个人平等地提升自我白马市场租金每平方米 280元至350元，位置较好的商铺转手

20、费可高达上百万元3、杭州杭派精品服装市场杭派精品服装市场位于杭州江干区杭海路32号，是杭海路服装特色街上”的一家新兴市场，总营业面积约为15000平方米，经营户总数 200家，主要经营具有独特时尚风格的女装产品，大多数经营户有 自己的服装生产加工厂、设计师和品牌，在市场里设立窗口为销售服务，经营户的素质相对较高，同时每 个老板对从业人员的要求也相对较高些。4、杭州四季青服装市场建筑面积5万平方米，拥有营业房 2000余间。场内宽敞明亮、设施齐全，程控电话、自动扶梯、货 物升降梯、托运站、银行、食堂、医疗站、图书室等为广大经营户和客商提供周到完备的服务，自动水喷 淋灭火系统、防火防盗电子监控系统

21、、电子巡更系统等先后上马，确保全市场人身财产的安全，为入场的 商户创造现代、舒适、安全的经商和购物环境。经多年努力，市场形成了 品种多、款式新、质量好、价格廉 ”的特色，成为大江南北服装交流的重要集散地。市场上市的时令服装从大众便服到名牌精品档次齐全，品种达 5000余个，商品质量可靠，相比大商场价格优势却十分 明显，大大增强了它的吸引力和辐射力，全国各地的客商纷纷慕名前来批发、交易5、上海丽影服装批发市场上海丽影服装批发市场位于浙江中路，天津路口，是天津路服装批发一条街上设施最豪华的大型窗口。自99年开张以来，市场的满租率就一直保持在100% ,要求进场的厂商络绎不绝。为寻求服装批发行业的顶

22、尖，市场每年不断调整，不断完善，不断创新。一方面调整进场客户，提升进场客户层次。经营实体 的规模。服装的设计能力，成品服装的品位都成为综合考评该客户能否进入本市场的指标。另一方面不断 加强市场员工及进场营业员的综合素质培训，定期会同工商，技监等行政管理部门给员工们进行政策法规，业务技能的培训。还请来专业教师给员工们进行职业道德教育和行为素质教育，不断提升员工的服务质量。再者，市场在硬件设施建设方面不断根据市场需要，积极调整、改造，使市场的购物环境和服务管理相统10百度文库-让每个人平等地提升自我一。四年来，市场参与了国际服装文化节、上海国际服装博览会等大型国内外的活动，做足做大了丽影这块品牌，

23、在服装批发市场享有较高评誉。6、北京天乐服装批发市场北京天乐服装批发市场是全国重要的服装集散地之一。市场从1998年改建以来，不断发展壮大，逐步走向成熟，形成了自己的经营特色。目前市场品牌经营所占比例日益增大，加盟品牌经营的商户逐渐增 多，市场与厂家的联网经营已经形成规模，为批发市场这一传统的经营形式注入了新活力。市场建立初期，借助于北京地区多年积淀的商业底蕴，抓住商机，因势利导，适时地组织召集马路市 场商户进行经营，顺利地完成了集贸市场经营模式的过渡和改造。既解决了马路市场占路经营给交通带来 的隐患，又迎合了商户升级经营的迫切愿望，同时，保护了原有一大批客户经销商的根本利益，传统商圈 优势得

24、到继承和发展。这是天乐市场起初就能迅速旺市的主要原因。在经营思路上，天乐市场定位于以中 档服装为主，迎合了消费群体的需求，是商场高档服装的补充。至此，形成了商圈效应，辐射范围继续扩 大，成为京城及周边地区主要的服装集散地。7、大红门服装批发市场大红门服装商业街位于京城龙脉的南中轴路，北起木樨园、南至凉水河，是享誉京城的八大商圈之一。北京市商委统计数字显示，大红门服装批发市场年交易额已达到亿元，占全市同类商品总交易额的。大 红门服装街经过多年的市场建设，目前已形成了以批发流通为主，带动产销的商品流通市场体系，构成了 大红门服装商业圈，该商业圈吸引了浙江、广东、福建和江苏等地区的大量货源和资金，在

25、京津地区服装 业内享有较高的知名度。成熟的市场群体和商业氛围使大红门服装特色商业街在近几年呈现出更加繁荣昌盛的局面。但是由于 客观及历史的原因，该地区的经济发展仍存在着突出的矛盾和问题，如仓储设备简陋、规模小、管理混乱; 店面设计缺乏鲜明个性，物流领域不够规范，形不成现代化的商业链，商品也良莠不齐，档次偏低，经营 方式也相当原始，货物随便散落在市场门口，等待装运；人力三轮、肩扛手提更是随处可见。政府下定决 心要彻底的拆迁改造。但低价格的特色也要保留，中高低档并存，提升档次。8、中山沙溪休闲服装城11百度文库-让每个人平等地提升自我中山沙溪休闲服装城占地面积 6万多平方米，建筑面积万平方米，商铺

26、 1200家，服装城内有服装、 服饰、布料展示区及交易区、会展中心区、中心服务区、写字楼及服装设计区，餐饮百货、娱乐区、商户 客户住宿区等多个功能区，是汇萃国内外各类休闲服装的大型经贸基地。9、西柳服装市场西柳服装市场位于辽宁省海城市西柳镇内，是目前中国最大的布衣类批发市场，占地面积100万平方米，建筑面积80万平方米。主要经销布匹、服装、针织、小百、鞋帽、电子音像等 20余类2万多种商品。市场共分16个经营区和一个综合商场，共有摊位万个，其商品以质地优良、价格低廉、款式新颖、品种繁多而畅销东北及华北地区，市场上不仅汇集了全国1000多家企业的轻工精品，而且有本地 20多个镇、4万多家私营企业

27、和专业户生产加工的针织品、各式服装、革制品、小百货等系列产品，全国 25 个省市区400多家轻工企业在此常年设立直销窗口。 近年来，随着西柳服装集团获准独立的进出口自营权、后，市场的产品已销往俄罗斯、蒙古、韩国、东南亚及南部非洲等国家和地区，现已形成稳固的外购外销、地产外销、内外结合、集散并举的经营格局。市场日均上市人数10万人次，日均成交额 4000多万元。市场已经形成完备的配套服务设施和交通通讯网络。沈大高速公路、中长铁路、海沟铁路在西柳纵横交错，桃仙机场、大连、营口等港口近在咫尺，150多条客货运输线路通达全国， 往返客货班车350多台, 日均货物吞吐量500多吨，以市场为中心的通讯设施

28、极为发达， 程控电话多达1万门，并设有移动电话接 收发射台，各类高、中、低档饭店、旅店 600余家，可同时容纳 2万人就餐、住宿，围绕市场的 7家金 融机构56个营业门点，办理金融业务，实行全国通汇。10、沈阳五爱服装批发市场沈阳五爱市场服装城是沈阳五爱市场主体组成部分，占地面积万总建筑面积万经营面积万nf；主体建筑七层，地下二层，地上五层，地下二层为仓储区、停车场和大型设备装备区，地下一层至地上五层为经营区（五层局部为展览区），局部六层为集中办公区。市场经营格局的基本划分：地下一层集中经营童装、衬衫、牛仔服和裤子；地上一层至地上三层主要经营 时装、针织、毛衫、运动服、睡衣、皮衣等；地上四层为

29、精品广场，集中经营各种类和品牌的精品服装； 地上五层为大户经营室和局部展览区。市场为普通档口和精品店铺组合格局，地下一层至地上三层主体平 面为普通档口和精品店铺组合格局，地下一层至地上三层主体平面为普通档口趟式排列，有普通档口 4800余个；地下一层至地上三层的周边和四层整层为精品店铺，精品店铺总数达 1000余个；五层有大户经营 室100多间和大约5000 m2的展览场地。另有约 4000 m2的室外停车场和近 10000 m2地下停车场，以及 6000多m2的仓储面积。12百度文库-让每个人平等地提升自我硬件配置：拥有现代化的中央空调系统、自动消防报警和自动喷淋、自动防火卷帘系统、保安监控

30、系统以及完备的自动客货梯等硬件设施。有各种大、中型设备1650多套，其中自动扶梯39部、自动客梯3部、垂直自动货梯 8部；200万大卡燃油 6组,8600m3 小时吊柜300台，27台20000 50000m3小时新风机组，送风机 14台；6台6KKVA变压器及消谐装置，高、低压柜和配电柜141台。消防硬件设施比较先进、比较完善。按国家规范要求共划分36个防火分区，采用防火卷帘及防火墙、防火门封闭隔断。全楼共有 18个安全出口，每层10部内疏散楼梯，贮水池和贮水箱共六座，总容量 1880m3 ,水泵房备有消防泵、消防喷淋泵、消火栓泵及消防车取水泵等各2台，室内消火栓271个，2个室外消火栓，2个报警室装有24个报警阀，31台排烟机和8台正压送风机，安全出口标志灯、应急照 时灯、疏散照明灯、疏散指示灯共4600多个，分别安装自动灭火喷淋头 14000余个，烟感报警探头2000 余个，温感报警探头950多个，防火卷帘门381模，设有专用消防广播系统，在各区域和重点部位设置 了足够的消防器材。消防监控室装备有先进的监控设备，负责全楼消防报警监控，是大楼消防报警中心和 火灾扑救指挥中心，24小时全天监护大楼的消防安全。为保障大楼及业户财产的安全，全楼安装防盗