浅谈康师傅方便面的包装策略分析研究 包装设计专业

1、目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc3480592 摘要 PAGEREF _Toc3480592 h 2 HYPERLINK l _Toc3480593 前言 PAGEREF _Toc3480593 h 4 HYPERLINK l _Toc3480594 一、公司简介 PAGEREF _Toc3480594 h 4 HYPERLINK l _Toc3480595 二、市场分析 PAGEREF _Toc3480595 h 5 HYPERLINK l _Toc3480596 (一)销售环境分析 PAGEREF _Toc3480596 h 5 HYPERLINK l

2、 _Toc3480597 (二)自我剖析和销售比较 PAGEREF _Toc3480597 h 5 HYPERLINK l _Toc3480598 (三)消费者分析 PAGEREF _Toc3480598 h 5 HYPERLINK l _Toc3480599 (四)竞争对手的分析 PAGEREF _Toc3480599 h 6 HYPERLINK l _Toc3480600 三、包装策略 PAGEREF _Toc3480600 h 6 HYPERLINK l _Toc3480601 (一)视觉 PAGEREF _Toc3480601 h 6 HYPERLINK l _Toc3480602 (

3、二)可用性 PAGEREF _Toc3480602 h 7 HYPERLINK l _Toc3480603 (三)情感 PAGEREF _Toc3480603 h 8 HYPERLINK l _Toc3480604 结论 PAGEREF _Toc3480604 h 9 HYPERLINK l _Toc3480605 致谢 PAGEREF _Toc3480605 h 10 HYPERLINK l _Toc3480606 参考文献 PAGEREF _Toc3480606 h 11摘要摘 要 随着现代社会的发展，商品的种类和数量对消费者的购买与否有很大的影响。所以，在市场差异较大的情况下，产品包装是

4、企业获得成功的最重要因素。在经济全球化中产品包装的地位和作用日益重要。产品包装是产品包装战略的一个主要表现形式。它包括产品包装实物形式、广告宣传包装是影响消费者选择产品重点原因之一。科学的包装不仅能取得火爆的销售量，还能带来实际的消费需求。根据国际消费者协会的调查数据证明，在不考虑加大成本上，包装设计还可以带来产品的附加值。产品包装不仅可以提升产品的价值，还可以宣传该企业的文化内涵。文中分析了康师傅方便面的包装策略。康师傅不仅仅是在口味、产品质量、广告营销和市场定位等方面有其独特的特点外，还致力于包装方面。关键词 产品包装 营销活动 康师傅方便面ABSTRACTAbstract: With t

5、he development of modern society, the types and quantities of commodities have a great influence on consumerspurchase. Therefore, in the case of large market differences, product packaging is the most important factor for enterprises to achieve success. In the process of economic globalization, the

6、position and function of product packaging are becoming more and more important. Product packaging is a main form of product packaging strategy. It includes the physical form of product packaging, advertising and publicity packaging, which is one of the key factors affecting consumers choice of prod

7、ucts. Scientific packaging can not only achieve hot sales, but also bring actual consumer demand. According to the survey data of the International Consumer Association, packaging design can also bring added value to products without considering increasing costs. Product packaging can not only enhan

8、ce the value of products, but also publicize the cultural connotation of the enterprise.The packaging strategy of Master Kangs instant noodles was analyzed. Master Kang not only has its unique characteristics in taste, product quality, advertising marketing and market positioning, but also devotes h

9、imself to packaging.Keyword: Product packaging marketing activity Master Kang instant noodles前言时代进步让人们有快节奏的生活，在饮食方面也被刻上了属于这个时代的烙印。方便面作为一种提供很大便利的食物，已经成为许多人生活中不可缺少的一部分。说到方便面，就会立刻想到台湾品牌康师傅。在内陆中康师傅方便面已经是众所周知的。康师傅设计出一个可爱的动画人物形象，打造出一个注重健康美味的品牌王国。大学生成为了便利的方便面的主要消费对象。通过对产品市场的全面调查和分析，制定了一套提高康师傅方便面市场占有率的营销策略。

10、公司简介康师傅方便面自始至终使用真实的食材，还尤其关注不同购买者的口味。以“康师傅”系列产品为首，现已延伸到“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”、“脆旋风”、“脆宽趣”、“珍品”、“劲爽”等系列产品以满足客户的需求。在各种大型超市，食品区域把放着各种形式的方便面，如油炸方便面、非油炸方便面；有袋装、碗装、杯装；有杂粮非油炸方便面、玉米方便面、方便粉丝等。随着网络的发展购买者知道，油炸方便面属于高热量、低营养但是快捷方便的食品。而且油炸方便面中调味品与实际食材有很大的差别外，其表面施工工艺、原材料和口感没有差别

11、很严重。所以消费者开始产生了厌倦了油炸方便面。市场分析销售环境分析目前方便面的主要购买者是大学生。通过调查发现，大部分大学生多半时间都是在学校，他们的活动基本上都在校园里。开始食堂条件简单，用餐时间集中。当学生们厌倦了食堂的恒久不变的食物，也厌倦了在食堂匆匆忙忙地吃东西时，他们自然会选择方便的方便面。自我剖析和销售比较康师傅的方便面质量上乘，汤味浓郁。分为袋装和碗装。最主要的是它们都有统一的名字康师傅。顶薪国际集团董事长魏应交过：“很多人认为康师傅的老板姓康，并非如此。”“康”寓意着是提供健康营养的食品给人们。 “师傅”在中国人民心中具有亲切感、责任感和事业成就感，通过使用“康师傅”品牌体现了

12、公司的责任感。康师傅是中国最大的方便面品牌。依据市场调查，大多数在采购时都会选择康师傅。购买康师傅的原因是品牌效应和口味好。尽管近年来涌现出大量品牌的方便面，但作为中国最大的方便面品牌康师傅，仍然占据了方便面市场的一半。消费者分析现在的学生在大多数情况下是不会放弃这个便利的方便面，可是这是什么原因呢？依据调查得知，现在的大学生都有一个通病那就是懒惰。很多学生出于学习，没有太多的时间不能去吃饭，也不能晚下课后再去食堂吃饭，所以他们会选择方便面。学生这类的消费群体，本身没有多少钱，所以吃方便面是可以省钱。而对于每天坐在电脑面前的人来说，他们不愿意远离他们的游戏，吃这种简单便利的方便面是做好的选择。

13、而对于那些不愿意一个人去食堂吃饭的学生也吃这个其中的一类。对于那真正的喜欢吃的人，有什么方法可以吸引他们选择康师傅呢？让他们在买方便面的时候多买点方便面呢？竞争对手的分析所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎,它们面和料也很具特色,销售紧跟我们之后。那么,我们的最大特色在什么地方呢?而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢?按照对其他品牌的调查统计，我们知道学生选择白象方便面的原因是他们采用低价方式吸引客户。选择好劲道和福满多是因为这两种方便面的价格是中低档。他们选择上述方便面的情况都是和价格有关，因为价格低廉。而今麦郎和康师傅这两个品牌的竞争日趋强烈。康师傅吸

14、引学生群体的特点是滑溜、开胃、名声关、包装好。当康师傅的每一种方便面时都会做一个整体的调查和分析。经过调查，他了解到国人对牛肉味的面条由衷喜欢，其次是排骨和鸡肉味，海鲜味位居第四所以通过不断地实验，邀请近万人去品尝，最终研发出符合大众口味的方便面。所以康师傅的红烧牛肉面这一系列的方便面中比别的品牌都有优势。包装策略康师傅的方便面自始至终采用真材实料，致力于研发符合不同购买者口味的方便面。研发了“康师傅”系列为首的不同系列的方便面，适应不同品牌的要求。通过文献知道，康师傅方便面的销量为32.6%、市场占有率为43.5%。他们是中国方便面制造商的主导地位，已成为消费者最喜爱的方便面。在超市中，在食

15、品区域把放着上不同品牌的方便面。有油炸方便面和非油炸方便面，有袋、桶、碗、杯装。下面将从针对康师傅的方便面包装设计，从视觉、实用性和情感三个方面分析了其优缺点和改进目标。视觉康师傅的方便面有袋装、桶装、碗装、杯装包装种类。这是因为它根据不同的消费类别设计出来的。市场上出售的包装材料有两种：塑料和泡沫纸。整体包装在外观色彩搭配上，根据不同口味的方便面选择不同的颜色，大致分为红、黄、蓝、绿四种颜色体系。红色和黄色能促进食欲，大致有香辣的味道，蓝色是海水的颜色，代表了海鲜的味道，绿色是属于平和的，多是清淡而又有营养价值味道。康师傅方便面品牌是康师傅的白色卡通人物形象，标准字体颜色为黑白背景。主体是一

16、碗写实可口的方便面，可以根据不同的口味自由变换。1. 优点有多种口味和品种，大小和重量可由消费者自行选择。不能改变的是，包装上的会印上美味可口的方便面图片，丰富的食材丰富了康师傅的口味，方便面包装会印上不同口味的美味图案。它能引起人们的食欲，特别是在饥饿的情况下。包装使用小包装，携带方便，方便食用。小量品尝，以实价出售，是夜宵，点心甚至熬夜的最好选择。桶装的设计采用了隔热功能，试压杯底，可以感觉到杯底的中空隔热层。双手拿着热杯面，手不要烫。2. 缺点康师傅的方便面包装已经用了几十年了。它还是过去的现实写照，没有任何创新。塑料包装节约成本，但造成污染环境，不易降解。因为方便面作为易碎、油炸食品，

17、塑料包装的方便面在运输和销售中很容易被压碎，严重破坏口感。许多客户并不会购买碎掉的方便面。损坏的产品无法卖出去的，也会造成间接的资源浪费。桶装方便面重量轻，但是面积大，不方便运输。另外，内纸的荧光物质含量超，有潜在的致癌威胁。影响着人类的健康。可用性康师傅的方便面已经走进了人们生活。它们是旅游、春游和夜宵的必备品。它们非常实用。在其包装设计的可用性上各自的优缺点。1.优点:目前，没有替代塑料包装来包装方便面的。使用塑料材质包装食品就是十分普遍的，因为塑料包装材料在保护产品方面都是依据其自身的需求。此外，该工艺简单，操作方便，使得康师傅的袋装方便面很受欢迎，而且很便宜。现在正在生产的包装材料会做

18、到减薄和减重。用桶装方便面作比较，与以往的包装相比，先进设备生产的包装大大降低了厚度。步骤十分简单：1。取下杯盖，取出所有的调味品袋，撕开后倒入杯中，将沸水倒入七分。2。把杯子盖紧，3分钟后可以使用。桶里有塑料叉，可折叠，重量轻。桶盖上的塑料纸有一个突出的三角形口，有利于撕开盖子。桶内的锡纸设计具有保温、防烫伤、食用方便等功能。桶体底部的空保温层不仅具有保温效果，而且增强了稳定性，不容易滑落。为了不同消费者的口味，提高方便面的营养价值，在调味品方面做了一些努力。调味包可根据个人口味进行调整。2.缺点:塑料材质作为市场上最常见的包装，可是它对环境造成了十分严重的污染。使用塑料包装的方便面是因为塑

19、料包装的柔软性，不能起到坚固的保护作用，方便面本身就是油炸食品十分容易碎掉的。所以在出售和运输中，方便的塑料包装很容易被压碎。还有，袋装方便面不适合泡着，因为没有叉子和容器，所以在旅行时携带非常不方便。桶装方便面解决了的塑料袋装易碎和不可食的缺点，仍还是存在不少问题。桶装没有盖子，只有一层塑料纸。把方便面撕下来后，不能封口。在行走过程中可能会被洒、烫伤，不能起到良好的保温作用。饮食对环境的污染更为严重。桶装双层纸制品外层的荧光物质虽然能隔热，但存在潜在的致癌因素，危害消费者的健康。桶体外的透明塑料膜完全过包装，不起任何作用。桶内内置的叉子是由塑料材料制成的，加热后会分解有害物质，威胁人们的健康

20、和安全。情感优点当饥饿的人们看到康师傅的美味包装时，他们一定会提升购买的欲望，没有人能抗拒诱惑。一般在火车上，只要一个人在吃方便面，很多人都会被吸引了。这是康师傅方便面散发着无人抵挡的魅力。如果你身在他乡，你甚至没有钱吃盒快餐，方便面就会是你的救命稻草。价格合理，耐饥耐寒，选择性多。2.缺点当你在超市买方便面时，发现许多塑料包装的方便面的面饼都被压坏了，你的心情会变得很生气。现在有年轻人的心情不好的时候会去超市把方便面装在袋子里捏碎。这可能是他们缓解压力的方法，但它从另一方面反映了袋装方便面的缺点。当你了解到用于桶装方便面的双层纸制品外层的荧光物质超标时，荧光物质中有潜在的致癌危害。你的心情焦虑吗？还是生气？当你看到康师傅方便面的塑料袋和纸箱到处乱丢的时候，你有什么心情？结论在本次调查研究中，我们得知，不同的结构和华丽的装饰画能给人视觉冲击，激发人们采购欲望，促进商品的销售。包装在保护产品、便捷的运输和促进销售方面发挥着巨大的作用。在现代包装市场中，包装材料的选择往往是越来越多的新型重叠材料和环保材料。外包装作为产品保护的重要组成部分，在设计中应满足一定的强度要求。同时根据内容器的尺寸进行合理的设计，既满足了尺寸要求，又节省了材料。包装装潢设计应以产品本身的特点为突出个性点。产品的包装直接影响产品的销售。包装不仅吸引顾客购买，而且体现了品牌的特点。在