杭州地区省市台新闻节目竞争报告

1、省市台新闻节目竞争力分析及市台应对战略研讨二七年十月十一日省市台新闻节目竞争力分析及市台应对战略研讨第一部分 研讨综述第二部分 省市台新闻节目竞争的根本情况第三部分 省市台新闻节目竞争力分析第四部分 省台新闻节目中心竞争力分析第五部分 市台新闻节目下一阶段应对战略建 议第六部分 结 语第一部分 研讨综述研讨背景 市台方面 省台方面第二部分 省市台新闻节目竞争的根本情况省市台新闻节目数量对比省市台新闻节目类型对比省市台新闻节目播出时间比重对比省市台新闻节目数量对比省台方面： 从17:30-23:00，7套节目共播出19档新闻栏目，总计时长620分钟浙江卫视：6档，130分钟；钱江频道：2档，65

2、分钟；浙江经视：4档，125分钟；教科频道3档，115分钟；影视频道1档25分钟；民生休闲频道3档，148分钟；少儿频道1档，12分钟。省市台新闻节目数量对比市台方面： 3套节目共播出11档新闻节目，总计时长313分钟综合频道6档，168分钟；西湖明珠频道2档，65分钟；生活频道3档，80分钟。省市台新闻节目类型对比 重新闻栏目的内容角度看，省台新闻节目种类较多，共有10个种类，包括：时政新闻：等民生新闻：民生版等帮办新闻：等公共新闻：新闻评论：调查新闻：财经新闻：综合新闻：公共版等文娱新闻：少儿新闻：省市台新闻节目类型对比 市台新闻栏目类型主要有5个大类：时政新闻：等财经新闻：调查新闻：综合

3、新闻：帮办新闻：省市台新闻节目播出时间比重对比 晚间17:3023:00，共330分钟省台新闻节目平均播出比重为26.84%，其中民生休闲频道最高44.85%；市台新闻节目晚间平均播出比重31.62%，其中综合频道最高50.91%。省市台新闻节目播出时间比重对比 综合上述情况，可以发现，省台新闻栏目在数量和种类方面均高于市台，而在晚间时段的播出比重上，省台略低于市台。第三部分 省市台新闻节目竞争力分析分时段市场份额对比省市台新闻节目称心度对比2007年第2季度省市台新闻节目称心度和收视分额交互分析省市台新闻节目称心度和收视分额交互分析 收视份额和称心度指数是衡量一档节目竞争力大小的两个主要尺度

4、，前者反映出一档节目的市场表现，是量尺度；后者那么反映了观众的收视偏好和对一档节目优劣的评价，是质的尺度。分时段市场份额对比分时段市场份额对比 从省市台晚间节目编排，可以明晰地看出省市台新闻节目的正面冲突主要集中于两个时段：分时段市场份额对比第一阶段： 18:00-19:50，该时段省市台新闻节目主要有：分时段市场份额对比省台播出频道节目名称开始时间结束时间07年2季度收视份额（%）07年2季度收视份额（%）浙江卫视新闻超视18:0018:302.593.21浙江新闻联播18:3019:003.013.23新闻联播（转播）19:0019:30-钱江都市频道范大姐帮忙18:0018:458.58

5、6.81浙江经视频道理财赢家证券直播室18:0018:30-教育科技频道拨拨就灵 就灵就灵18:0018:408.688.01民生休闲频道1818黄金眼（民生版）18:1819:187.2411.82社区发言人19:2219:50-分时段市场份额对比市台播出频道 节目名称 开始时间 结束时间 07年2季度收视份额（%） 07年2季度收视份额（%） 综合频道新闻60分18:0018:408.887.54十分关注18:4018:533.843.16新闻联播（转播）19:0019:30-杭州新闻联播19:3019:504.242.43西湖明珠明珠新闻19:3020:007.925.82生活频道财富大

6、赢家（证券版）18:3518:55-小夏和你说18:5519:253.464.99分时段市场份额对比可以发现： 该时段市台新闻节目的主要要挟来自于省台、三档节目，尤其是不断坚持着强劲的上升势头。分时段市场份额对比第二阶段： 20:30-22:00，该时段省市台主要新闻节目有：分时段市场份额对比省台播出频道节目名称开始时间结束时间2007年2季度收视份额（%）2007年3季度收视份额（%）钱江都市频道新闻00721:3021:504.183.69经济生活经视新闻20:3021:208.338.44峰言蜂语21:3021:505.324.34教育科技小强热线20:4021:156.378.40走进

7、今天21:1521:556.677.06民生休闲1818黄金眼（公众版）21:4522:45-4.65分时段市场份额对比市台播出频道节目名称开始时间结束时间2007年2季度收视份额（%）2007年3季度收视份额（%）综合频道新闻夜班车21:3022:106.264.65西湖明珠阿六头说新闻21:3022:0522.7021.26民生休闲我和你说21:0021:3017.1017.24分时段市场份额对比可以发现： 该时段市台两档方言新闻节目在收视方面不断占有优势。值得留意的是，近期以来，省台、和的不断走强，能够会逐渐成为市台新闻节目的潜在要挟。 省市台新闻节目称心度对比省市台新闻节目称心度对比栏

8、目名称满意度排名播出单位阿六头说新闻87.331市台1818黄金眼（民生版）86.982省台我和你说86.853市台小强热线86.664省台十分关注85.365市台走进今天85.156省台浙江新闻联播84.977省台范大姐帮忙84.858省台新闻60分84.789市台经视新闻84.4910省台省市台新闻节目称心度对比 称心度评价指数下降较明显 省市台新闻节目称心度对比07年2季度省市台新闻节目称心度和收视分额交互分析省市台新闻节目称心度和收视分额交互分析省市台新闻节目称心度和收视分额交互分析第四部分 省台新闻节目中心竞争力分析省台新闻节目中心竞争力分析节目内容，对杭州外乡新闻资源的有效运用新闻

9、选题外乡化，提高新闻节目的接近性经过新闻谋划对新闻资源进展深度发掘，提高新闻资源利用率 大型谋划报道 及时追踪报道省台新闻节目中心竞争力分析节目形状，多样化的新闻表现方式故事化的新闻叙事方式多样化的互动方式节目主持风格差别化现场报道为主的报道方式省台新闻节目中心竞争力分析节目编排，全面覆盖和节目联动 同时段不同频道新闻节目差别化 前播节目与后续节目的呼应省台新闻节目中心竞争力分析 从总体上看，省台各档新闻栏目，尤其是同时段内的新闻节目，无论是在内容制造还是节目包装上，彼此之间都具有较大差别，从而构成栏目风格的差别化，使得各档新闻栏目既有竞争也能够产生合力。第五部分 对市台新闻节目下一阶段应对战略的建议建议：“开源节流，从源头上牢牢抓住新闻线索来源新闻热线 职能部门的通讯员社区通讯员 建议：有所为有所不为，区别对待不同性质的新闻时政新闻“大民生新闻事件性新闻“原生态 社会意义 建议：加强前期新闻谋划，艰苦题材重