温碧泉产品线概念梳理法务审核

1、温碧泉产品线概念梳理温碧泉品牌任务 产品线整合，清晰各系列定位配合传递品牌新主张初生之美实现与消费者有效沟通，销售唤醒水的本源力量倾赋初生之美温碧泉品牌屋唤 醒 水 的 本 源 力 量倾 赋初 生 之 美品牌使命：成就全新的自我品牌承诺：天然温泉矿物护肤品牌调性：纯净、自信、情感利益点：时刻绽耀自信光采功能利益点：水润、净透、补水+奢宠修护双重弹润赋活系列双重弹润雪妍系列元气活肌系列保湿八杯水补水系列盈润保湿系列 新活泉娇嫩系列美白力透白系列 璀璨美白系列润白系列水满分面膜贴膜泥膜睡眠面膜眼部护理舒润系列-精华/霜/膜多元亮采修护眼霜系列135号水系列防晒主要支持点：泉芯P.H.C（修护和重启

2、保湿屏障功能 ,并将恢复到原生水合状态,唤醒原初生命力，重焕健康水润, 宛如初生新肌 ）温 碧 泉 水 润初 生 之 美品牌沟通引入文案唤醒水的本源力量倾赋初生之美万物生长，于水。水，有滋养生命原初的力量；温泉水，更因其富含矿物元素，成为水中精粹。温碧泉坚信，温泉水蕴含本源力量的，萃炼出精华护肤成分“泉芯P.H.C”，能够直抵肌肤寸寸，焕启原初力量。与水共生，时刻纯净、弹润、滢亮、细滑，初生之美，由此开始。温碧泉水润初生之美Original beauty of skin产品线分布图双重弹润雪妍产品利益点美白+轻抗老保湿+轻抗老润白元气活肌系列5号水双重弹润赋活美白+淡斑璀璨美白3号水美白力透白

3、蓝条为利益点较为严重八杯水盈润保湿新活泉娇嫩补水保湿1号水补水保湿品类轻抗老美白消 费 者 沟 通COMMUNICATION概念是品牌对产品的定义，真正能够被消费者认知了解的是如何与消费者沟通Communication以消费者语言打造沟通话题，有效将各系列产品针对的肌肤问题及人群清晰区隔，帮助消费者迅速找到适合自己的产品并促进销售。系列-秒补时代秒补时代号水待确认，升级号水定位TA快速补水无龄化Communication Theme秒补时代 快享水润Consumer insight这是分秒必争的时代，补水，我要更快更持久！Product Efficacy纯净温泉水离子*：水滴结构更细密，帮助吸

4、收，深透滋养，全密度润泽，沟通话题Communication补水加速度！能量即刻满格！BA沟通快速补水，温泉精粹奋力奔跑的人生，不允许轻易被超过！温碧泉提炼纯净温泉水离子，配重焕水亮。合细胞润补科技，能量即刻细胞润补科技*：肌体细胞迅享充盈满格，持久水亮，绽放自信水能量，泽补给，无穷凝水力，无间断润持久水感丰沛。光彩，开启人生加速度！Pay-off秒，补水！迅，透润！尽享初生！*超微电解水离子*CIC2海洋植物干细胞成分+纳米脂水润补水保湿-初生水能量水力循环爆发水润正能量八杯水系列定位TA超强补水力18岁及以上年轻中油性。学生群体为主超强补水力，适合年轻 消费者第一套补水产品。概念CONCE

5、PT消费者洞察Consumer insight沟通话题Communication#水力少女*#年轻就要水力加满年轻首要补水，充足大量的水分补给循环让能量满点，充满迎接每一天！功效Product Efficacy水当当BA沟通男友力？女子力？年轻就要水力加满！充满动力地迎接每一天！时刻吸住水分：浸润水脂膜瓦尔温泉水，矿物质含量符合需求，保护肌源源不断水泵般的补水效果，满足青春口。的大胃肤水脂膜，盈润水润。长久，动力活水：AQUAPHYLINE三色堇精华，畅通水路三色堇精华具有修护和补给营养的功效，能畅通水路，调节水分，注入充沛水分，赋予。升级，天然储水：品牌 芯 P.H.C* ,源自温泉精华生机

6、与*水力少女水当当，充满成分泉的乐天派，正能量满满度过每一天。修护和重启保湿屏障功能 ,并将恢复到原生水合状态，唤醒肌肤原初生命力，宛如初生新肌 。最终利益点Pay-off吸水 活水 储水循环水力爆发水润正能量层水引力小时透润水能量盈润保湿系列定位TA长效保湿18岁及以上中干性皮肤。小白领概念CONCEPT消费者洞察Consumer insight沟通话题Communication#长效待机保湿霜#24小时畅“引”透润水能量人的分为5层，80%水分在三层。干性干皮救星。效保湿补水，长BA沟通缺水，往往源自补水没到位！功效Product Efficacy吸水冬日 状态？干燥脆弱，总是显示“”泉芯

7、P.H.C能制造水合作用。水合作用是自身向机体引入外加的液体，使机体内组织处于水分充足的状态。引导水24小时长效待机保湿霜，畅“引”透润小分子透明质酸（HA）成分能够深透至真皮层，1g能承水能量，时刻水润满格。载比自身大100倍的水分，发挥大于100倍的加湿效果，并能巩固细胞间质的粘合性，引导水分的向上盈润。循环水活水DermaFlux CR水动能能量应用水通道蛋白技术，能够让水分子快速穿过细胞，将水分输送至上引水，循环水分。保水各处，并不断向白金玄水500，具有智慧捕水、平衡水分的功效，可从大气中捕捉水分，补充皮脂膜层的水分损失，并通过引力从肌底引水补给，将角质层含水率控制在最佳的12%-1

8、5%。最终利益点Pay-off透润水能量 24小时持久丰盈滋润新活泉能量 重焕水润活力新活泉娇嫩系列肌活保湿25-35岁轻熟龄肌肤。白领定位TA传播概念CONCEPT消费者洞察Consumer insight二三线城市轻熟龄肌在单调重复的生活中日复一日被消耗消磨，肌肤的健康水活状态亟待重启。功效Product Efficacy娇嫩-修护双重屏障：品牌核心成分泉芯P.H.C* ,源自温泉精华修护和重启肌肤保湿屏障功能 ,并将肌肤恢复到原生水合状态，唤醒肌肤原初生命力，宛如初生新肌 。水润-升级水合储水：补水成分Hyalo-Oligo Hyalo-Oligo让水分仿生结构化，干涸肌肤注入充沛水润，

9、带给高渗透的沁活水润效果。亮泽-突破保湿界限：保湿精华长角豆籽提取物带来持久透润保湿效果，肌肤更显柔软、平滑和水润。活力-激发肌肤活力：温泉矿物质精华富含温泉矿物精粹，活力舒展表情纹、细纹和干纹，肌肤变得更加嫩滑、细腻。最终利益点Pay-off娇嫩水润活力亮泽4重新活精粹唤醒肌肤水活初生传播沟通话题Communication#泉力觉醒#新活泉能量 重焕水润活力面对单调重复、工作家庭多重压力的生活，连肌肤都变得“消沉”没有活力?是时候启动新活泉能量，重新激活体内能量！给自己买新衣服新香水新口红，犒赏自己到新鲜城市旅游，挑战从未尝试过的运动，燃起对生活的热情，重焕年轻水活肌肤！新活泉能量与你一同#

10、泉力觉醒#，激活体内源源不断的能量，娇嫩水润活力亮泽，重焕肌肤水活初生！BA沟通话术轻熟龄肌肤，水润赋活美白-美白初生力清浊提亮红心动白力透白系列定位TA清浊提亮18岁及以上年轻消费者概念CONCEPTConsumer insight年轻女性消费者白皙脸上脸颊泛着粉粉的红光，才显得特别可爱动人。Product Efficacy沟通话题Communication表白红#心动白#提亮肤色，红BA沟通恋爱是青春的一大课题，面对心仪的男生，白皙的脸上带着羞涩的粉粉红光，瞬间让他心动了呢SWHITE智能抑黑秘匙减少黑色素接收信号的受体，在肌底阻截黑色素。，根源净白评论表白#心动白#，快来领取你的心动校花

11、评选，谁是你的#心动白#吧！瓦尔温泉水+ P.H.C成分泉芯浸润肌内水脂膜，修护和重启肌肤保湿屏障功能 ,并将到原生水合状态，唤醒生命力，宛如初生新肌 。恢复原初矜纯精粹舒缓匀亮，焕发红润鲜活光采Pay-off清浊提亮清澈透亮“红”心动白改变，焕白 如钻闪耀因你而生璀璨美白系列定位TA肌底光感白25-35岁轻熟龄概念CONCEPTConsumer insight不仅要白，更要闪耀出众；努力改变，成为更好的自己Product Efficacy成分泉芯 P.H.C沟通话题Communication改变，焕白要白，更要闪耀出众美白精粹。由内至外高光钻感白BA沟通修护和重启保湿屏障功能 ,并将恢复被重

12、复繁杂的事物缠身，过着平庸的生活，一直没鼓起勇气尝试做一些改变？到原生水合状态，唤醒初生新肌 。原初生命力，宛如距离改变之差一个开始，由内至外refresh焕白用实力证明自己可以更闪耀更出众！，深焕高光美白精华抗坏血酸磷酸酯钠 + 十一碳烯酰基苯丙氨酸由两大美白复合形成，能快速深入点亮细胞，令。透白无瑕，时刻绽放透亮光采闪耀钻感高光技术由细胞中的“感光体”为主导，在肌底中形成高光环绕空间，利用阻黑能量，让细胞中的“细胞感光体”和“细胞断黑微粒”，自底层激发，实现钻感盈亮。Pay-off光、透、亮、白，由内至外焕发亮钻闪耀。加乘美白修护聚焦高清净白蓝皙润白系列定位TA淡斑美白25-45岁暗黄、色

13、斑肌传播概念CONCEPTConsumer insight看到镜头总是想要闪躲？担心色斑小瑕疵？总觉得自己的肌肤不够无瑕，是时候改变了！Product Efficacy水润修护：温泉矿物精粹+核心成分泉芯 P.H.C* 修护黯沉恢复活力纯净温泉水，充沛水润深透肌肤同时，携带高效润白成分渗入，由内活跃肌肤。泉芯 P.H.C修护和重启肌肤保湿屏障功能 ,并将肌肤恢复到原生水合状态，唤醒肌肤原初生命力，宛如初生新肌 。传播沟通话题Communication#聚焦我的白#释放高清净白力看到镜头总是想要闪躲？担心色斑小瑕疵？这一次，让镜头聚焦，放大，再放大，我的净白无懈可击。温碧泉蓝皙润白系列，携三重美

14、白精粹，有效淡化黑色素，重焕肌肤澈白初生。BA沟通话术淡斑为主，润透无瑕根源祛斑：SEPIWHITE智能抑黑密匙+烟酰胺+光果甘草祛黄提亮，嫩活美白，淡化长期黑色素堆积。有效减少黑色素接受信号的受体，根源阻截黑色素合成，自肌底开启肌肤的白皙透亮。加乘美白：抗氧美白专利-VC衍生物维他命C衍生物，嫩活美白成分，有效抑制黑色素，防止色斑形成。Pay-off润透无瑕 重焕澈白初生奢宠保养-焕耀初生肌遇泉芯能量赋活青春无锁不能双重弹润赋活系列定位TA弹润紧实25岁+白领女性概念CONCEPTConsumer insight水润，弹嫩，一天天告别你的Product Efficacy内锁水润，全天候深保湿

15、泉芯 P.H.C* 赋活能量，修护和重沟通话题Communication青春无“锁”不能轻熟龄补水及增加弹性水嫩度？BA沟通25岁以后，无论职场还是生活，都市女性要面对的越来越多，启保湿屏障功能 ,并将恢原初你要努力保持最佳状态，一一应对。复到原生水合状态，唤醒也一样，想对抗时光的就要无“锁”不能！，生命力，宛如初生新肌 。外锁弹嫩，留驻胶原美肌凝萃诺丽果多酚和温泉小球藻，加速胶原吸收，还原弹滑，柔嫩如初。Pay-off锁住水润 留住弹嫩全面焕活初生光采 宛若弹润紧锁六维滢白度如初雪白双重弹润雪妍系列定位TA美白弹润25岁+白领女性概念CONCEPTConsumer insight沟通话题Co

16、mmunication你的，是被带采？抑或，赋予出众光芒？#雪知道#对抗六大萎黄根源 寻回雪感肌（压力，污染，光侵袭，代BA沟通轻熟龄补水及美白紧锁六维滢白谢缓慢，缺水干燥，老化沉积）Product Efficacy-外锁水润-内在剔透-净澈：温泉水纯净温泉水，充沛水润深透同时，携带高效润白成雪花形态万变，却总是以六边形呈现。六边形的结构对于雪花来说是最稳固的，紧锁住这六个维度的滢白，倾绽最美如初雪肌。水盈：成分-泉芯P.H.C丰沛水润营养浸润肌底，修护肌肤物理、化学屏障，恢复原分渗入，由内活跃。生水合状态，使健康水润，充满。剔透：酵母菌发酵产物滤液融萃酵母发酵产物，其特殊的催化反应能从根源提

17、高肌弹润：科技成分-温泉小球藻源自纯净水域的净澈弹润能量，顷刻净透肌底，增强表皮与真皮肤吸收率，将嫩好状态。调整至水间的凝聚力，雪感：维生素C衍生物紧实度。：诺丽果多酚酵母混合物具有强大的外地唤醒充分展现剔透效果，能自内而能增强肌体弹性及度，雪感清透，让。让如雪绽放。Pay-off紧锁弹嫩如初雪白肌活水感，元气满满步补养，鲜活鲜润鲜亮元气活肌系列定位TA保湿修护20岁+白领女性概念CONCEPTConsumer insight：环境污染、熬夜加班、岁月流逝沟通话题Communication“有氧运动”，元气鲜活show出来空气污染、生活压力、不能自拨的熬夜，每一秒，城保湿，祛除倦容，唤醒，红润

18、气色BA沟通现代女性要多重，也许会在疲惫中遗忘初心，也会丢失最初的光采。当元气时，干燥、暗哑、无光，缺乏，年轻不再要补养，才能重焕初生般的元气肌！市“高原反应”让就要缺氧窒息，身心需要多一点的空间与氧气，抢救黯沉倦容刻不容缓！Product efficacy：温碧泉洞悉年轻能量学，以泉芯P.H.C，融合三重【鲜氧能量】温碧泉元气活肌系列，三重元气能量，及时补养细胞补氧技术，形成细胞补氧循环系统，能量，有氧运动全面焕活，肌活水感，鲜活、鲜鲜活补养肌底细胞，重赋鲜润：补水能量，迸发澎湃水鲜活元气！，肌润、鲜亮，元气满满鲜活show出来！肤喝饱水！鲜活：嘭弹能量，6步有氧运动元气焕活肌底，淡纹抚皱，

19、指触嘭弹美肌！鲜亮：焕采能量，改善黯哑，提振气色，每天容光焕发！Pay off：3步补养内在元气，水感绽放！鲜润鲜活鲜亮，元气表情特效眼部护理-呵护明眸如初多屏时代、环境深度修护，全面呵护将整个眼部护理系列作为一个品类做，让有针对性的帮助消费者找到自己的需求产品定位TA眼部深度修护25岁-45岁女性沟通话题Communication去黑能手#改善黑眼圈眼部罐#采眼精华舒润紧实眼部精华霜采眼贴膜未来,“视“不可挡!采系列，改善眼袋BA沟通周护理，滋润修护全能修护#小红罐#全面深度修护多元亮采修护眼霜多元亮采修护眼霜采系列-眼精华空气污染、生活压力、工作担当，面对未来的种种，更要双眸明亮，目标坚定

20、，让自己的前行“视”不可挡。温碧泉眼部护理系列，沁透呵护，采系列-眼膜修护明眸如初，你的年轻势舒润紧实眼部精华霜能，“视“不可挡！25粉妆-精英防霾防晒，拯救城市危肌真的水光，无需再妆水光晶透气垫霜概念CONCEPT消费洞察Insight：宛若初生的水光肌， 才是真正的完美肌。渴望水感清透的妆容，更追求温泉般持久润养。女性对于CC霜的期待，不再停留于表面的遮瑕，而是的内外兼修，由内而外，焕发本真光采，赋予初生般水感光泽，让人一眼，就被水光灵动的吸引！产品作用及功效Product Efficacy：温碧泉修颜养肤的水光晶透气垫霜，创新水泵微气孔气垫粉芯，以成分泉芯沟通话题Communicatio

21、nP.H.C，与高浓度矿物温泉水充分融合，实现内外双重亮肤！内：深处泉芯叠加温泉水能量，由内透现真水光！不ZHUANG泉芯P.H.C，修护和重启保湿屏障功能 ,并将恢复到原生水合状态，唤是真水光醒原初生命力，宛如初生新肌；高效吸收小分子玻尿酸，轻抹透润，再现健康水润！融合矿物温泉水能量，储水、匀密、鲜活，两大水光科技完美融合，全天候妆容水润、真性情真水光，无需一层层一妆再ZHUANG；，外透亮，内外兼修打造初生水光肌！、服帖！外：智能水光修颜 智能捕光，全方位打造零瑕水光肌！蕴含纳米级水缎矿物微粉，智能捕捉、折射光源，完美隐匿毛孔、瑕疵、细纹，宛如初生肌，持久散发柔光晶透感，展现自然的水光妆。

22、最终利益Pay-off，外透亮，内外兼修打造初生水光肌！防晒【无忧】防晒自在透清莹防晒乳定位TA轻防晒无龄化概念CONCEPTConsumer insight人生就是一场旅行，何不轻装上阵？Product Efficacy UVA有效防护 UVB表层防御 UNLOAD没有负担UNSUNBURN晒后护理 UNALLARGIC温和亲肤Pay-off终结“厚重感”，防晒无沟通话题Communication无畏阳光！年轻，就要5U无虑！BA沟通质地滢润轻透，防水年轻就是充沛，阳光！汗水！都没在怕的！去尝试、去闯，没有负担地尽享无忧时光！负担！尽享初生！水满分第四期面膜 - 一场说走就走的旅行：生活是一

23、场待感知的艺术定位TA周护理18岁-35岁女性沟通话题Communication蚕丝水活盈润面膜深补水，强保湿水活皙白面膜水润美白润泽面膜水润轻抗老面膜生活是一场待感知的艺术面膜水活清润控油面膜水润控油水活沁润舒缓面膜水润舒缓泥膜山川海 能量泥膜水活细润收敛面膜水润收敛BA沟通重焕初生之美#冰川矿泉泥#排浊、补水、美白白泥膜#火山矿泉泥#排浊、补水、控油泥膜净澈控油黑泥膜睡眠面膜#温泉spa面膜#深补水、深滋养#海洋矿泉泥#排浊、补水、保湿沁润保湿蓝泥膜#温泉spa面膜#深补水、深滋养睡眠面膜深睡舒缓面膜品牌沟通架构品牌主张唤醒水的本源力量倾赋初生之美粉妆精英防晒5U防晒美白修护美白初生力眼部

24、护理呵护明眸如初补水保湿初生水能量系列秒补时代奢宠修护焕耀初生肌遇周护理面膜修护皙白璀璨霜贴膜泥膜睡眠面膜双重弹润赋活系列双重弹润雪妍系列元气活肌系列采系列舒润紧实眼部精华霜多元亮采修护眼霜力透白系列润白系列璀璨美白系列八杯水补水系列盈润保湿系列 新活泉娇嫩系列透清莹防晒乳SPF30/25 PA+水漾凝采BB霜水活盈透乳水光晶透气垫CC霜产品承接体现品牌“初生之美”最终利益，让消费者能够获得品牌主张中的承诺利益点初生之美分类系列系列定位及针对消费者产品概念概念-slogan最终利益点沟通话题BA沟通秒补时代系列快速补水无龄化秒补秒补时代秒，补水！迅，透润！尽享肌肤水润初生！补水加速度！能量即刻

25、满格！各段迅速补水初生水能量八杯水补水系列超强补水力18岁及以上年轻中油性。学生群体为主水润正能量水力循环+ 爆发水润正能量吸水 活水 储水循环水力爆发水润正能量#水力少女#年轻就要水力加满水当当超强补水力，适合年轻消费者第一套补水产品。盈润保湿系列持久保湿力18岁及以上中干性皮肤。学生，小白领透润水能量5层水引力24小时畅“引” 透润水能量透润水能量24小时持久丰盈滋润#长效待机保湿霜#24小时畅“引” 透润水能量干皮救星。补水，长效 保湿新活泉娇嫩系列肌活保湿25-35岁轻熟龄。白领新活泉能量Wake up! 新活泉能量 重焕年轻水活娇嫩水润4重新活精粹唤醒水活初生#泉力# 新活泉能量 重

26、焕水润轻熟龄，水润赋活美白初生力力透白系列清浊提亮18岁及以上年轻消费者红清浊提亮红“心动白”清浊提亮清澈透亮 “红”心动白表白红#心动白#提亮肤色，红璀璨美白系列肌底光感白 25-35岁轻熟龄高光钻感白改变，焕白如钻闪耀 因你而生光、透、亮、白，焕发亮钻闪耀。改变，焕白要白，更要闪耀出众美白精粹。 由内至外高光钻感白润白系列淡斑美白25-45岁暗黄、色斑肌净白加乘美白修护 聚焦净白无瑕白初生#聚焦白#净白力淡斑为主，无瑕焕耀初生肌遇双重弹润赋活系列弹润紧实 25岁+白领女性弹润紧实泉芯能量赋活青春无锁不能锁住水润 留住弹嫩全面焕活光采 宛若弹润初生青春无“锁”不能轻熟龄补水及增加弹性水嫩度双重弹润雪妍系列美白弹润 25岁+白领女性美白弹润紧锁六维滢白度如初雪白紧锁弹嫩如初雪白#雪知道#紧锁六维滢白轻熟龄补水及美白元气活肌系列保湿修护 20岁+白领女性元气肌活保湿肌活水感，元气满满3步补养，鲜活 鲜润 鲜亮3步补养内在元气，鲜润鲜活鲜亮，水感绽放“有氧运动”，元气鲜活show出来保湿，祛除倦容，唤醒，红润气色呵