品牌宣传活动方案

1、品牌宣传活动方案（共8篇）篇：品牌宣传策划方案品牌宣传策划方案品牌宣传策划方案1、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象 的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处著名的人文商务酒楼，策划一系 列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和 广告推广。2、策划目标（1）、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初 步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带 动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。（2）、远期：使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文 化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼（2）规划起点高，由于

2、一开 始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起 点要比其他的酒楼高出许多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的 人文景观式商务酒楼打下了良好基矗（3）内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管 理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在 绝大多数已有顾客中留下了（转载自百分网，请保留此标记。）良好的 形象和口碑。劣势：（1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低 下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些 年的黑-社-会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。 对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现

3、有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。(2)地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要 道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利 于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬 星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。对策：只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方 面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人 文商务酒楼才能确立自身优势。4、市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风生水起，风 云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此， 业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困

4、扰餐饮业老总 们的最主要的难题.近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家 等新兴势力也出手不凡，遍地开花。如果对市场进行细分的话，我们 不难发现贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、 大众化的路子，在这种情形下，邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态， 昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，显然，这一条路也走不通了， 然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。附送：品牌形象策划品牌形象策划的价值，公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨 询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理

5、念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主 流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业提供更为优质的品牌形 象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的 优秀人才资源，秉承清华大学美术学院的专业水准，汇聚专业人才， 融合国际流行资讯，凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面 的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客户塑造顺应市 场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。 影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底，整合 国内顶尖艺术院校的人才资源，与中国传媒大学影视艺术学院、北京 电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期

6、稳定的合作关系， 为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括：一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理 现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业 形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创 意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。 品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队，为客户提供 专业优质服务。品牌形象策划中心业务介绍随着捷盟咨询品牌形象策 划业务不断增多，为了顺应市场的需求，为客户创造更多的

7、价值，公 司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划 中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企 业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一 流创意人才资源，为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平 面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源， 秉承清华大学美术学院的专业水准，汇聚专业人才，融合国际流行资 讯，凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面的策划分析、独 特的创意设计、严格的制作执行，为客户塑造顺应市场的最佳的品牌 形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制 作以中央电视台优秀编导和摄影师

8、为基本班底，整合国内顶尖艺术院 校的人才资源，与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央 戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系，为客户提供一流专 业化影视片创意制作服务。业务包括： 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理 现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业 形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推 广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作 等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队

9、，为客户 提供专业优质服务。第2篇：企业品牌宣传方案XX集团企业品牌宣传方案P1：封面P2-P3:扉页P4-P5:开篇形象页荣耀与梦想荣耀与梦想九曲黄河，横跃千里疆土渊远，浑厚，磅礴以奔腾之力注入华夏民族精神之髓 祈年大殿，巍居天地中正 佑 神州昌盛，国泰民安让历史的沉淀驻守一种永恒浩然之气凝聚成为 中华文明图腾xx集团，自创立伊始即将传承与创造、和谐与持久铭刻于企业发展的路标之上精耕 细作，筑品百年打造中国地产业的民族品牌【版块一：企业篇】P6-P7:企业篇形象页根天地，筑未来神州大地，文明渊远 根植天赋菁华一砖一瓦，一步一印 筑造属于企业的百年长城因传承而深远因变革而锐意因坚持而历久弥新当

10、超越成为一种永恒的追求价值便从中彰显P8-P9 :总裁致辞中国xx集团总裁致辞“构筑无限空间，成就和谐社会宋小忠”XX集团经历了八年风雨兼程，历经市场竞争锤炼，始终秉承“构 筑无限空间”的社会愿景和企业使命，团结拼搏，求真务实，铸就XX 品牌，构建市场平台，形成了以房地产为主业，集城市规划、市场开 发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、 现代化地产集团公司。“只有竞争，才能市场、只有发展，才能生存、只有创新，才能壮 大”XX集团将融科技、资源与人力资本，以精进创新之精神，科 学管理之导向，凝聚员工、市场之合力，同舟共济，坚持以市场营销 为依据，产品创新和资本经营为双翼，

11、多元发展的思路，继续做大做 强，开发精品项目，实现企业快速跨越式发展。新的机遇和挑战即将来临，我们经历了八年的风雨拼搏，我们已 变得更加成熟。面对未来，XX人必将满怀对社会的无比忠诚与责任， 带着亲人朋友们对XX集团事业的关怀、支持与祝福，同心协力，阔步 迈向新的征程，开创XX集团再一个辉煌时代！中国XX集团董事长兼总裁P10-P11 :集团介绍中国XX集团介绍XX集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”，为树立全新的地产业 公司品牌形象，通过一年多以来的战略性重大资源重组，目前已成为 一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销 策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。XX

12、集团前身成立于1999年，总部位于江苏，区域内知名的房地 产企业之一，专注开发系列城市优质地产项目，产品形态涉及住宅、 商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列，同时涉 及酒店、综合类项目的开发和营造。多年一来，xx集团的房产销售额 在区域内都名列同行业前茅，多次被国家政府机构、金融机构评为重 合同、守信用单位。公司通过八年的成功经验积累，xx已控股多家企业，拥有员工上千人，房产项目开发足迹遍及江苏省内，已形成较强的地产综合营运 实力，由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司， 具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至 202X年底，开发总面积达近20

13、0万平方米，公司主营业务收入数亿 元；公司总资产翻了近十倍，以良好的业绩进入行业前列。“高素质、专业化、勇奉献”是XX人的核心价值观，是XX集团快速 成长的动力之源。XX集团本着“内生发展、共同分享”的原则，逐步形 成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制，通过 持续整合专业人力资源、完善管理体系，营造健康向上、团结协作、 高效运转的组织氛围，推动先进企业文化的形成。八年的成长过程中，XX人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命， 努力实现业务的高速成长，实现对社会、客户及员工的尊重与价值提 升。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力，XX必将实现更大 的跨越。“海纳百川，有容乃大

14、；壁立千仞，无欲则刚”XX集团将一如继 往，坚持信念，胸怀天下，实现企业的跨越式质变，为客户创造无限 的价值！P12-P13 :企业文化中国XX集团企业文化企业文化就是在市场经济环境下，企业在改革实践中所形成 适合自己企业发展、具有自身特色的一种文化，并为全体员工所认同、 遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规 范、发展目标、文化氛围之总和。乂乂宗旨“构筑无限空间”引领中国地产事业，打造世界顶级品牌。XX精神“黄山松精神”顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼 搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开 放精神、一心一意的奉献精神。XX方针创新是企业生命，人才

15、是企业保证，管理是企业基础，效益是企 业核心，品牌是企业价值。XX用人坚持“人才就是企业，人才就是上帝”的用人原则，人才资源是企 业第一资源，人才资本是企业第一资本。建设理想的企业文化，是一个系统工程，需要在实践中不断地丰 富、发展XX全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。 让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动，为公司的 不断发展而努力工作。P14-P15：组织架构中国xx集团组织架构【版块二：品牌篇】P16-P17 :品牌篇形象页境之远，持以恒居高，贵乎通达一览众山小 凌云壮阔的视野 让思虑能够自由 驰骋根深，贵乎持久久琢玉自华精益求精的考究令肌体得以永葆活力xx

16、之品达观始于大境，恒远得之细节P18-P19 :品牌定位品牌渊源xx的品牌文化，源自那立于山巅、凌于云端的黄山松，寓意高瞻 远瞩、基业长青。松，是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们 励精图治的意志和精神，犹如绵延不息的生命力，不断激发和感召着 一代又一代XX人。XX在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。那高峻挺拔的 绿意已经遍布于辽阔的天地间，最终将与九百六十万平方公里的壮丽 山河融为一体。XX人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟，不断吸纳优秀的人 才和技术、不断创造优质的产品和服务，持之以恒，成就百年品牌。品牌定位XX品牌的定位是根文化。这个根，即天地之根，文化之根，传统 之根。XX人认

17、为：只有根植天地与自然和谐共生，只有传承文明将历史 有序延展，方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。她传达给客户一个愿景：根天地，筑未来。根文化的基础在于 “持”，在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一，持之道，就 是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的 成长空间，使客户在享受XX产品的同时能够感受到与自然、文化的和 谐共生。P20-P21：品牌文化文化品性松是xx集团企业文化的象征。在XX人看来，松的品性主要体现在：自信、从容、稳健、和谐与 持之以恒。自信：松的自信，源于峰岩的磨砺和生命的张力。乂乂的自信，源 于实力的积淀、现实

18、的努力和对未来的审时度势。修身养心，厚积薄 发，指点江山。从容：松的形态，从容、优雅，并始终适应着环境的变化。XX集 团严格按照国际质量标准从事地产运营，并且对突发问题的处理井然 有序、从容不迫，始终保持快速的反应能力，在从容中保持警醒，在 有序中保持敏锐。稳健：深扎岩土、稳如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根 基，任尔风吹雨打，我自巍然不动。一如XX集团的行事风格：谦虚谨 慎、求真务实，认准了目标以后，便是一步一个坚定的脚印，勇往直和谐：松的美感，源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统 一中，蕴育自身的独特价值。XX集团的和谐观，对内考究的是企业目 标的一致与团队的精诚合作，对外追求的是

19、经济效益与社会效益的有 机结合，是建筑产品与生态环境的和谐共生。持之以恒：松文化的核心价值，源于它持久的旺盛生命力，而企 业的价值，亦源于它可持续性的长远发展。XX集团的核心价值观，在 于对企业品牌和产品质量的恒久坚守，在于对团队激情和企业活力的 维护保持。坚持走可持续性发展的企业道路，打造中国地产业的百年品牌是每一个XX人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同 目标。P22-P23：品牌建设品牌价值XX品牌是XX集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼， 是所有XX人共同的财富，也是企业最宝贵的资源，XX人愿像维护自 己的生命一样维护自己的品牌。品牌目标品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程，也是一

20、个需要持之以恒 地精耕细作的过程，更是XX人展示智慧、演绎激情的过程。XX集团 品牌建设目标：三度+三性三度：知名度、美誉度和忠诚度。三性：获利性、拓展性和持续 性。品牌内涵用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决 产品的功能问题，文化解决的是产品的气质问题，服务则是科技和文 化的载体。以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是XX品牌 的成长之路。品牌外延品牌之上：服务是品牌的基础，好服务才能创造好品牌。XX集团 要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观，培 育良好的服务意识，依靠一流的服务，打造一流的品牌。品牌之下：质量是品牌的生命，产品的高质量才能

21、保证品牌的高 知名度。XX人对产品质量的追求永不放松，力求将每一个项目都打造 成精品。P24-P25：品牌理念XX品牌理念进取的、践行的企业精神XX集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本，服务至上，开拓创 新，追求卓越”的企业精神，正是这种极富感召力的企业精神促使凌 云全体职员拼搏进取，艰苦创业，锲而不舍，以“实施精品战略，追求 卓越服务”为使命，在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的 跨栏式发展，从最初的小企业，发展成为注册资金1.5亿元、具有国 家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。品牌 至上的、市场化的经营理念公司树立市场化的顾客至上经营理念，实行为客户提供优质服务，

22、塑造房地产开发的高端品牌战略，突出全方位、差异化的服务理念， 保持XX集团的高尚品牌形象，为品牌的进一步提升提供了良好的契 机。务实的、创新的管理理念坚持改革创新的精神，锐意进取，不断变革，积极推陈出新，在 日趋激烈的竞争形势下，XX集团为确保企业的生存和发展，在推进改 革和进行创新的同时，积极推动完善现代企业制度，提升企业综合实力，实现快速发展。XX集团深谙必须以变 应变，在改革创新中不断前进，不懈追求，以保持企业高速增长的良 好发展势头。理性的、内涵深厚的品牌理念XX集团一贯坚持朴实无华的发展理念，增强社会公益心，秉承艰 苦奋斗、开拓务实的信仰和观念，理性地反对只盲目追求利润而不顾 社会责

23、任与和谐的做法，XX人从始至终立志要走出房产暴利时代。在 日趋成熟的房地产市场中，XX集团至始至终把业主的需要作为项目 开发、设计的出发点，为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅 居理念，也展现出了 XX集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。 高效的、人性的团队理念XX集团坚持团队合作精神，充分发挥集体的力量以追求优良的 业绩。通过团队合作，将互补的技能有效地组合在一起，使得我们整 个团队在更大范围内能应对各种挑战，并使企业在现代化的浪潮中更 具应变性、灵活性，企业的绩效得以提升。XX集团坚持团队合作精神， 注重成员之间的交流与协作，使团队的每个成员有更多的机会承担更 大的责任，以获得更多的

24、锻炼，取得更大的进步。至诚的、持之以 恒的质量方针XX集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展，精心策划、 精心设计、精心施工、精心服务，要求全体员工牢固树立质量意识、 质量标准下无特权的观念。XX人始终谨记：以人为本，以质为先，铸 造康居典范；服务为上，诚信为本，共创美好空间。【版块三：战略篇】P26-P27：战略篇形象页思略所致，大道当然自古兵家之大成者 多知明彼己，从善整合 江山草木了然于胸 待天时、地利、人和 运筹帷幄，决胜千里自古商界之巨擎者莫不能审时度势、洞察先机“以正合，以奇胜”在经济规律的运转曲线之上切中契点，精准出击XX人的思考不仅仅是雄心大略，指点江山更包涵对市场的透析

25、和对价值的考究精细定位，科学布控以专业化的地产运营屹立于现代企业之林P28-P29：集团战略中国XX集团市场战略一个根基立足于江苏市场和长三角地区，通过品牌和区域性的竞争优势 确保集团持续的发展能力；全盘布局选择性地拓展中西部地区区域市场，逐步建立全国性统筹的区 域市场战略布局；一个重心着力发展经济发展潜力高的城市中的地产，如省会城市及区域 经济中心城市等，实现集团核心价值链的战略转移；多层支持适当保留并积极整合其它中小城市中的地产，紧密围绕集团的 市场战略布局，形成多层、多级、多元的利润支持。P30-P31：区域布局xx集团区域布局华东区 江苏、上海、浙江、福建、安徽华北区北京、天津、内蒙古

26、、河北、山东、河南中南区广东、 江西、湖南、湖北、海南 西南区 四川、重庆、贵州、广西、云南东 北区辽宁、吉林、黑龙江P32-P33：未来展望xx集团阶段性战略目标实现的两个层面：第一层面：基本完成区域市场战略布局，总资产逾百亿；第二层面：导入品牌化经营模式，使XX品牌跻身中国地产业的 一线品牌。我们清楚地知道，XX的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。面对日新月异的产 品，我们锲而不舍；面对风云变幻的市场，我们持之以恒；面对海 阔天空的未来，我们开拓稳进。以可持续性发展的价值观为导向， 以打造中国地产百年品牌为目标，我们将满怀信心、坚持不懈，一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。【版块四：产品篇】

27、P34-P35：产品篇形象页精于心，工于型“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”建筑，作为一种特 殊的产品，满足着人类最基础的安全和生活需要。而随着科学技术的 不断变革演进，现代房地产业的科技含量与专业水平也不断得到提升。XX集团，以8年的专业地产开发、运营经验为基础，开放思想、 拓宽眼界，不断吸收国际前沿的技术与经验，强化因地制宜的产品研 发与创新，多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划 设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。现代化的企业管理制度与质量监督体系，以及“精益求精”的企业 理念，使xx的产品品质得到了有效的保障。时至今日，企业产品链已 涉及多层、高层、小

28、高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专 业市场、*G MALL等十余个大类、近百个小类，并始终保持着与 时俱进的产品型态模式。P36：住宅类小高层、高层高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业 现代化的标志，象征了新时代人居的品质化进程。相比传统的建筑产 品形态而言，它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活 便利度高等特点。P37：住宅类多层多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、 小高层住宅而言，它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、 物管费用少等特点，从而更受到广大中低收入阶层的欢迎。P38：住宅类别墅别墅是一种高端模式的建筑住宅产品，主要

29、有独栋别墅，双拼别 墅，联排别墅，叠加别墅等产品型态，一般规划于具有景观资源优势 地块。低容积率、高绿化率的产品特点，以及回归自然、享受稀缺资 源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。P39：住宅类酒店式公寓酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品，其舒适、便捷的生活 方式和高回报率的投资型特征已得到了市场的广泛认可。P40：商业类写字楼写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态，一般具有交通区位优 越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。随着现代商业文明的日趋 发达，商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务 智能化等优点越来越得到了广大企事业单位的认可和青睐。P41:商业类 SO

30、HO SOHO，即 “Small office, Home office ” 的 缩写，是随着现代工业文明发展而演化出来的一种新型的建筑型态。 它创造性的将办公与居住合并在一个空间中，以适应现代人快节奏的 生活方式。P42：商业类商业街、专业市场商业街和专业市场，都是商业地产业态中不可或缺的重要组成部 分。它们作为市场经济的区域枢纽和居民综合消费的重要载体，对推 动城市经济发展和满足居民消费需求都起到了举足轻重的作用，既是 城市商业的聚集地，城市文化的代言者，也是城市经济的助跑器。P43：商业类MALL Mall，又称Shopping Mall，起源于欧美， 特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺

31、、集购物、休闲、娱乐、饮食 为一体的商业中心，是一种新型的复合型商业业态。它伴随着汽车家 庭化和住宅郊区化而诞生，是现代工业文明和商业文化的产物，可以 说是目前世界上大型商业地产的顶级形态，【版块五：荣耀篇】P44-P45：荣耀篇形象页界有止，驭无疆从xx置业到xx集团 八年铸信的企业之路 积淀下无数赞誉 更 有细节之中那份对精品的坚守昨日的光荣不过是一种对过往自我的证明对xx来说真正的荣誉就是xx的产品正如所有xx人所信仰的一样：品质 到哪里，荣耀便到哪里P46-P47:权威认证 质量，是企业的生命全面执行*质量管理体系认证质量问题无小事。质量，关系到企业的兴衰存亡。XX集团，始终把“质量是

32、企业的生命”作为企业管理的中心，从规 划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广，全方位贯彻执行 *质量管理体系的认证。全过程的跟踪检查，确保了每个流程、环 节始终处于受控状态，从而为项目的过硬质量、产品的优良品质，提 供了有力的保证。P48-P49：荣誉证书P50-P51:大事记凌云荣耀* *R202X年3月，被评为xx市“重合同守信用企业” 202X年3月， 被评为“消费者信得过单位”202X年3月，被评为xx市“重合同守信用企业” 202X年3月， 被评为xx市房地产“先进单位”202X年5月，董事长xx先生被评为第四届“xx市十大杰出青年” 202X年3月，被评为xx市“先进集体”2

33、02X年3月，被评为xx市“放心商品房先进企业”202X年4月，董事长xx先生被省政府、省军区评为“拥军优属先 进个人” 202X年9月，被评为“市场重质量守诚信优秀企业” 202X年 1月，被评为“全国质量服务诚信示范单位” 202X年1月，被评为xx 市“先进集体”202X年3月，董事长xx先生被授予“优秀企业家”称号202X年4月，被评为“202X年xx市房地产开发企业综合考评二 十强”202X年7月，董事长xx先生被总政治部、民政部、中央宣传部 联合评为“军民共建社会主义精神文明先进个人”202X年8月，被评为“AAA级信用等级”企业202X年12月，董事长xx先生入选“2005中华风

34、云人物”202X年12月，所属项目丰乐苑被评为二00五年度“绘园杯”优 质工程奖202X年12月，被评为xx市“202X年度建筑行业优秀诚信 企业” 202X年1月，董事长xx先生被评为如皋市“202X年度先进工 作者” 202X年1月，被评为xx市“先进单位”202X年5月，董事长xx先生被授予“爱心捐助贡献奖” 202X年6 月，通过*： 2000标准质量管理体系认证202X年8月，被评为 xx市202X年度“最佳信贷诚信企业”P52-P55：经典项目* * 2001P56-P57：结尾形象页智者思变仁者，心怀宽远xx之程将在古者与来者之间筑就大气 筑就韵律 筑就品格P58-P59:扉页P

35、60：封底第3篇：品牌宣传活动策划品牌宣传活动策划【一】1、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务 酒楼，并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦 点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。2、策划目标、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知 名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印 象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。、远期：使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观 和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商 务酒楼”的地位，在广大市民中形成“更上一层楼

36、，商约楚湘楼”的概念， 同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之 获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个的酒楼品牌，可进行具 有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。3、优势与劣势楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。优势：随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目 进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。规划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最 成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终 把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店

37、直接投资和管 理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在 绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。劣势：楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低 下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些 年的*老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形 象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要 道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利 于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬 星等也近在咫尺，吸引了市民

38、的注意力。对策：只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特 色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为 高档人文商务酒楼才能确立自身优势。4、市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风生水起，风云激荡， 进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新 起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主 要的难题.近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐 江山，坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡， 遍地开花。如果对市场进行细分的话，我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬 星、湘中人家等走的都是一条平民化、大众化

39、的路子，在这种情形下， 邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜 庆的路子，显然，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档 商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。其实，从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计等内功的*方面已经 具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼基 本建设和内功*的同时，能有效进行宣传（包括新闻，活动和广告）与市 场营销，就能克服自身缺陷，在3个月内全面达到预期目标。5、营销目标3月，日销售额增长四分之一。4月，日销售额增长五分之一。5月，日销售额稳定增长50%以上。6、宣传模式一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划，仅仅靠新闻，仅仅

40、靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与 活动的有效组合，只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的 宣传力，才能达到投入最小.宣传效果”这一理想境界，因此推荐：新 闻报道十活动十广告宣传模式.基本模式：新闻报道十活动十广告（1）新闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深 度分析、报道，系列追踪报道。焦点新闻，小消息。新闻专题。话题 探讨（专栏），人物特写（如老总。厨师）等，登载出于日报晚报，新闻内容在3.15消费者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘 楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、 服务有误做出多倍赔偿，并进行新闻发布

41、。炒到一定程度，推出“邵阳 餐饮消费品质保证联盟”以“邵阳八景”或知名地名为题材并进行新闻发布炒作，进行菜品 设计和开发。邵阳名人蔡铐楚湘楼当“保安”。关注*提案，迅速反应和响应，炒作新闻。对重大节假日进行新闻策划，作好公关文章。活动：如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书 法名家在楚湘楼提供书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫 砂壶一个等，但绝不打折、降价(具体体活动设计及本方案操作方案另 行文本)。广告：从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手 推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质 形象，大致题目如下：楚湘楼，风景这边独好、十四个老板后的 楚

42、湘楼、楚湘楼，成功人士的选择、营造氛围、做足品位，楚湘 楼打造商务酒楼航母、每一位顾客都成了楚湘楼的回头客、一次 邂逅次次选择、只因楚湘楼里服务好。印制精美dm宣传册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。发布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机， 把广告做到车内。悬挂机关小区、商业小区*。7、“新闻开道，活动配合，广告断后喧传模式的优势(1)以新闻报道进行宣传的优势：阅读(收看、收听)面广、可信度 高，容易引起关注，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一 个的好处是“省然”。新闻报道的缺点：一般难以详细介绍产品的具体内容，包括规格、价格等。广告的优势：只要不违反有关法律规

43、定，可以对自己的产品进 行全面而详细的介绍广告的缺点：费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。活动：活动的优势：活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现 场化，并且许多活动本身就是有新闻性的，因此能有效配合宣传。活动的劣势：投入精力大，难以*。结论：“新闻报道+活动+广告”模式，可称之为“新闻开道、活动配合，广 告断后”的宣传模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入达到 效益的宣传效果。8、宣传内容和设想作为一个定位很高、目标远大的酒楼，做好宣传应该是一项长期 坚持的工作，但宣传必须分阶段进行，要有节奏，根据预先的策划和 对突发事件的策划的把握，在不同的阶段形成不同的宣传热点，不断 加

44、深受众对楚湘楼的印象。第一阶段：亮相期这一部分的设想前面已经陈述部分，此处略。第二阶段推广期策划要点，策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事 件，进行恰到好处的炒作。设想略。第三阶段：巩固期这一阶段仍然需要隔一段时间就出现楚湘楼的名字，以巩固前面 的宣传成绩。这一阶段以公关为主，针对一些*报道的热点做出反 应，比如报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年，楚湘楼可以告知 记者愿把他接过来过年，这样就达到了目的。9、*选择以邵阳晚报为主，邵阳日报为辅。选择理由：虽然日报发行面广，发行量大，但其以党政新闻为主， 受市民关注程度低。晚报发行面以县市城区为主，以民生为视角民生 新闻为主，深受市民欢

45、迎，而楚湘楼的大部分客源就源于市县城区。10、实施原则在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则。也就 是说在一个有行于对楚湘楼进行炒作的突发事件发生后，应该马上就 有反映，可以改变原有计划，立即抓住这一事件进行炒作。11、两个一工程在进行宣传、促销活动和广告推广的过程中，还应该做好两个一 工程，这两个一分别是：一套规范的ci视觉识别系统，一个要打品牌的企业，自身形 象的规范是最基本的要求，因此应该有一套规范的ci视觉识别系统 来规范企业的形象。一个具有高品位的酒楼介绍样本，就是像是酒楼的一张名片， 样本的好坏，往往代表了人们对楚湘楼第一印象的好坏，因此非常重 要。【二】活动背景：随着

46、网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变 化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。近年来， 越来越多的网站走入了老百姓的生活中，为百姓的生活和工作提供了 更多的便捷。xx网，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家 服务、更好的给百姓带来实惠。所以xx网更加需要将自己的品牌深 入百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达到共 赢。一、活动目的将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解xx网，通 过xx网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在 全市范围内提高知名度。二、活动名称全民xx网以及特约商户的品牌推广三、活动时间20XX年10月

47、1日-20XX年10月3日（可根据变化而变动，如场 地等因素限制）四、活动地点凯德广场（埃德店）五、主办单位由xx网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。六、主要对象主要针对有xx卡的消费者。七、活动形式在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进行产 品的展示以及对xx网功能的解说，现场分发展示册，前后张贴海报、 易拉宝，并做相关意见调查反馈等。八、活动分工活动前：1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开始前一周，市场 部组织下发传单，以确保宣传的时效性。要求有一定的表达，介绍大 概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近，目的是让消费 者拿到更多的xx卡。3.在各大论坛、贴吧、微信，发

48、表相关的宣传信 息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备 意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现的问题，做好准备工作和 解决方案。活动中：1.工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产品摆 放，音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、文件。2.发放展示册 人员应对xx网相关功能详尽解说，是消费者清楚、了解、认同xx网 模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，记录产品兑换的品种、数 量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，及时做好剩余 产品盘点。活动后：1.市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2.统计产 品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡

49、， 盘点剩余产品。3.整编意见调查反馈，并对意见进行、分析、解决。九、成本核算场地费用：商场正门门口 x米xx元xx元xx卡置换（实际费用xx 元）本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维，确实高人一等！设备：四角架子，桌椅，xx元音响等xx元司仪：xxx元派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元海报传单画册xx元方案二：延安电信年度品牌推广活动策划方案一、方案前提延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象， 亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划。延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发 扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵

50、用特 殊的形式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致认同。二、方案主题离家千里，心系亲人人人在线，全家一网三、方案副题延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁四、方案概述活动发起人：延安电信活动执行人：活动内容：成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二县划 分区域，深入乡镇基层，深入群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式， 潜移默化宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认 识电信是生活中离不开的品牌。活动理由：电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的 重要组成部分，政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业 参与这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特殊地位

51、和特 殊情况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与群众实际需要还有 很大差距。电信服务与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣传推 广形式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直接最有效 最生动的传播形式。同时，这种形式提供的面对面促销机会，可以把 广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合而为一，发挥效果。 当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相 关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用。电影下乡活动本身成本低 廉，把静态宣传变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而 喻。五、市场策略延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口组成各异， 送电影下乡是无差异的具有

52、普遍文化认同的传播手段。建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间 方面暂考虑以五个月为周期（避开冬季），形式上强调全覆盖、大面积， 深入到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做大做多， 体现国企实力和政府决心，力争波及最广大人群。活动宣传建议低 调开始，高调结束，走农村包围城市的道路，用成绩和效果说明问题， 用数据和事实证明真实。品牌推广以电影下乡为题，与政府相关部门紧密合作，争取政 策扶持和*支持。产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求，以定制的老年人 手机和宽带IPTV打包等特色产品和特殊资费为卖点，用优惠的价格 和实用的小礼品打动消费者。电影选题以主旋律、地方戏曲

53、、老电影等为主，怀旧亲情是活 动的主题。电信的广告片建议播放IPTV使用指南、宽带上网常识、老年手机的使用等实用知识，避免过多的不知所云的形象宣传。六、方案执行5月，确定预算，成立活动指挥小组，与政府相关部门协调，取 得政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路线和 放映场地，联系通知当地政府。制定放映计划，制作延安电信活动专 题广告片，准备宣传物料和促销产品。购置宣传放映车辆和相关数码 电影放映器材，包装车辆订购礼品。建立宣传放映队伍，培训放映促 销人员。6月，4支宣传放映队从北向南，按计划线路开始行动。6-9月，不间断媒体报道，挖掘放映过程中真实的有价值的新闻 点，让人物说话。

54、10月，全部宣传放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一 周，并举办大型文艺表演，答谢延安人民，*结束活动。宣传放映队构 成：每支宣传放映队配备11座金杯面包车两部，促销放映员5-6人， 数码放映设备一套，路演道具和礼品若干。宣传放映队放映能力：每周三至周日为放映工作日，白天中午十一点开始路演推广并准 备放映场地，晚上六点至十点放映电影。每个轮次计划每晚放映两场， 每月放映40场，每支宣传放映队此次活动放映200场以上，4支放 映队合计放映800到一千场电影。大概延安地区每个乡镇可以放映 2-3天时间。根据实际情况，增加放映轮次数量，5个月争取每个乡镇巡回放 映两到三次，活动共计放映场次要求达

55、到三千场以上。七、方案预算一支宣传放映队车辆器材成本大约25万元;活动期间，人员服装、 工资、补助、奖金合计大约每月2.5万元，5个月合计12.5万元;交 通、食宿、维修等杂费按每月2万元计活动期间共计需要10万元左 右。以上合计约47.5万元。4支队伍共计预算约200万元。媒体配合以新闻报道形式为主，费用另计。促销礼品待定。活动结束的大型演艺组织费用另计。八、效果预估此次活动争取与政府合作，借势助力，扩大影响降低成本。由于 是体验式参与式的活动，与消费者直接接触，平均媒体到达率和信息 认知度远超各类传统媒体。放映频次达到3000次以上，相当于举办 1500次现场路演推广活动，规模覆盖延安地区

56、全部乡镇，历时将近 半年。争取观影人数达到两百万人次，领取宣传资料达到100万份以 上。九、备注方案三：品牌推广活动策划方案活动背景进年来，越来越多的商品走入大学生的生活,为大学生的生活和工 作提供了更多的便捷.一、活动目的：将好好吃面包品牌推广进入四川教育学院，在校园内提高其 知名度和重购买力.二、活动名称： 好好吃面包品牌推广活动三、活动时间：xx年12月18日四、活动地点：四川教育学院五、主办单位： 好好吃面包品牌公司六、主要对象：四川教育学院学生七、活动分工：活动前1、项目部门主要着手此次活动的整个策划过程，由策划人完成详细的策划书 的书写工作,做好各个部门活动的安排。2、宣传部门海报

57、宣传:征召两名具有较强绘画能力和书法能力的学生作为 宣传人员，宣传人员必在制出海报与同学们见面，以确保宣传的时效 性。活动宣传:征召五名有一定口才能力及社交能力的学生开展一 个商品推介活动，运用丰富多彩的活动内容吸引学生们的眼球,并分发 宣传单.网络宣传:进入四川教育学院的bbs和帖吧等，以发表言论和帖 子的方式进行宣传.3、外联部门为这次活动筹集经费，与宣传部门合作邀请更多的同学参加本次 活动，并借用活动中能够用到的有价值的道具用品，并负责妥善保管， 联系与本次活动有关的人员及部门。4、组织部门由组织人员安排好进行活动的会场布置人员及统计学生反馈问 题的人员。活动中1、宣传部门提前半小时安排

58、人员布置现场，做好活动中可能出现的一切问题， 做好准备工作和解决方案。2、组织部门持好现场纪律，安排好管理人员。活动后1、外联部门负责清理现场，回收工作用具，维持好现场秩序。2、组织部门负责材料的整理及收藏，统计学生的反馈问题并写总结。以上各个部门应高度协调，互相监督，互相配合，确保活动*成 功。八、活动细则：1、文明宣传，保证现场秩序；2、要求工作人员一定要到场，而且要提前到场；3、部门之间要配合默契，相互帮助.九、活动预算：【三】一、前言“预知家”是自发成立的品牌战略合作的团体，于202X年10月 正式成立。覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰、建材企业，并且 整合国际国内享有一定声誉的品牌

59、产品（首批品牌战略合作成员：同 济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝 钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷）。以强强联合的方式， 限度的为消费者提供透明、互动的品牌联盟、专业的引导消费、质量 承诺的一站式服务。并且在各成员之间建立交流沟通和资源共享的平 台，确保各合作成员销售业绩的大幅提升。二、市场分析1）市场背景随着人们生活水平的逐步提高，同生活密切相关的家装革命也随 之而来，家装市场蕴含着无限的商机。202X年开始的高速发展的房 地产市场给家装市场持续的需求带来可能。总体上处于一种供过于求 的家装市场发展迅速，整体盈利水平提高，市场竞争趋向高档化、品 牌化。家

60、装相关产业市场方兴未艾，竞争也是异常激烈。随着中国加 入世界贸易组织。国际竞争国内化，家装面临着前所未有的机遇和挑 战。目前家装市场商家们属于单项经营模式，似乎众多家庭装修的业 主们心中长期以来都郁积着一种痛：花了很多金钱，跑了很多商家， 看了很多品牌，换来的装修、瓷砖、地板、洁具、门窗等，质量、服 务仍存在大量问题，不仅浪费钱财而且耗尽了精力。如何让消费者进 行菜单式消费，享有一站式服务，更方便、更实惠地买到称心如意的 产品？2）产品说明“预知家品牌产品以推动扬州家装事业为已任，倡导绿色装修、 快乐装修，保证装修质量以及让客户从菜单式装修、一站式服务里得 到更多的实惠。联盟国际国内享有一定声