会展旅游发展路径及实例分析

1、会展旅游开展途径及实例分析内容摘要：本文分析了会展旅游的特点及开展会展旅游存在的问题，提出了会展旅游开展的途径。大中城市可以通过加强政府的宏观调控作用、提升城市旅游的整体实力、扩大旅游企业的积极作为、交融主题会展与主题旅游，从而到达会展拉动旅游、旅游促进会展的互动开展。关键词：会展旅游会展业旅游业商务和会展旅游是在国际上普遍被看好的前景广阔的旅游形态，国内外很多大中城市都专门设置了会展效劳机构，积极开展会展旅游。如瑞士的日内瓦、德国的汉诺威、法国的巴黎、新加坡及我国的香港、北京、上海、广州、大连等城市。随着中国参加世贸组织，越来越多的跨国公司来中国投资，会展设施需求将进一步扩大，会展旅游市场的

2、重要性也将更加突出。会展与会展旅游会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建立、商业贸易、旅游效劳等多功能的一种新兴产业。通过会展活动，能带动宏大的物流、人流、资金流、信息流，提升城市品位和知名度，进而推动经济和社会的开展。会展旅游正是在会议、展览、展销会、交易会、博览会等举办的前提下，延伸到旅游业的产物。国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定，但目前仍未有统一的内涵。如以研究事件旅游而出名的学者盖茨getz就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业eetingindustry的最主要的组成局部。同时，有许多学者主张将会展旅游

3、概念泛化。本文所讨论的会展旅游对应兴旺国家所指、细分事件旅游市场的概念，即eetings会议、inenties奖励旅游、nventins大会，exhibitins展览，并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(events)在内的旅游形式。即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进展技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业开展的一种旅游活动。会展旅游的特点尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的互相介入是经济活动开展普遍联络的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具

4、有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮效劳业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游效劳以及城市市政建立，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业那么可以利用旅游业提供的各种效劳和资源，二者严密相连、相辅相成、互为补充。一会展对旅游的促进作用会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费才能的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较

5、大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，假设在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的开展有利于进步城市旅游设施和效劳的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步开展提动了有利的环境。二旅游对会展的辅助作用无论从会展业的开展历史沿革，还是从会展的详细活动内容来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。会展的构成要素及圆满完成所需的效劳正是

6、旅游业在开展过程中积累的优势。在会展旅游的开展过程中，旅游业为会展的举办提供相应效劳，协助会展树立品牌，成为了会展旅游集约型开展趋向中关键的因素。会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。开展分工协作建立完善的利益共享机制是实现会展业接待专业化分工的前提。假如旅游企业与会展公司进展专业化分工，会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作，旅游企业那么向参加商或参观者提供场外的“六要素效劳，各司其职，各取所长，通过专业化的效劳令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意，从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，使会展的

7、带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的开展新场面。会展业与旅游业的交融是全球会展业开展的必然趋势。会展旅游是旅游属性结合会展活动的特点而衍生出来的产品。优化会展业与旅游业之间的关系，建立新的开展形式、开展会展旅游是中国会展业、旅游业协调开展的必由之路。我国开展会展旅游存在的问题在会展业每年为全球带来的近3000亿美元收入中，中国却未能占到应有的市场份额。目前开展会展旅游存在的问题主要在于会展业与旅游业的关系呈现松散状态，开展程度仍停留在初级阶段。管理层次上，大多数省份的会展活动除个别会展兴旺的城市外既没有明确统一的部门统一管理与规划，缺少专门管理机构的指导，主

8、办者大都集中精力于申请、审批、接待事务，很少甚至没有考虑到同旅游部门的广泛合作以及对会展旅游的综合效应认识缺乏；经营层次上，由于多头管理、利润导向等局限性，政府在组织会展公司和旅游企业结合开展宣传促销时存在现实的困难；活动内容上，参展商、与会者及观展人员的主要目的局限于参加或观看会展，仅有很少一局部人自发的小规模的参与游览、购物或文娱活动；旅游部门提供应参展商及观众的效劳主要是交通、住宿和餐饮，文娱表演、购物向导和游览活动组织等效劳工程明显缺乏；综合效益上，会展活动给旅游企业带来的综合效益不够大尽管带动了旅游业的吃、注行三要素，旅游业内部各行业的收益很不平衡，住宿、餐饮、交通表达明显，获利较多

9、；游览、购物、娱乐三要素未有效开发，获利较少，现有的旅游资源尤其是城市及周边地区的景点没有得到充分利用。面对新的市场形势和开展环境，中国会展旅游必须探究新的开展道路，以迅速实现“标准化、集约化、品牌化、合作化。为此，我国会展界和旅游界应互相促进，互相协作，共同构建中国会展旅游开展的优化形式。开展会展旅游的实例分析在中国，会展旅游也已经成为了一个主要细分市常对于城市来说，开展会展旅游具有重要经济价值。下文就以长沙市开展会展旅游为例，作出分析。一长沙开展会展旅游的根底从长沙的经济开展程度、商贸开展程度来看，根据商务部的统计口径，2022年，长沙市实际利用外资打破9亿美元大关，到位外资规模居中西部省

10、会城市第一，超过武汉和成都。消费市场方面，长沙通过会展的拉动以16.1的增速，累计实现社会消费品零售总额743.43亿元，跻身全国十强，初步实现了建立区域性商贸中心的目的。从区域交通条件、地理区位条件来看，长沙地处中国中南腹地，承东启西，是联络沿海兴旺地区与广阔西部地区的桥梁，为中南地区重要的资金、技术、原材料集散地和交通枢纽。从会展场馆设施状况、旅游业接待才能来看，就2022年，全年共举行217个会展活动，其中全国性会展有20多个，会展销售收入到达50多亿元。会展根底设施日益完善，全市拥有现代化、正规化的会展场馆四处，即湖南省展览馆、湖南国际会展中心、长沙国际会议展览中心、长沙红星国际会展中

11、心。场馆总建筑面积达21.9万平方米，室内展厅面积12.9万平方米，标准展位总数4961个。展馆数量和室内展厅面积分别位居全国第4和第6位，具备了承接2000个标准展位以内，10万专业观众以上的各类会展工程的硬件才能。三星级以上酒店或相当于三星以上酒店一百余家，日接待才能超过十五万人次。先后成功举办了全国糖酒会，全国煤炭交易会，中国金鹰电视艺术节、第五届全国城市运动会等等一大批会展活动。2022年，长沙市接待国内旅游者2489万人次，国内旅游收入175.2亿元；接待入境旅游者25.55万人次，国际旅游外汇收入2.02亿美元；国际国内旅游总收入191.2亿元；旅游业新增值相当于全市gdp增加值的

12、14%，旅游就业人数达10万人，成为长沙市第三产业的龙头。从长沙的旅游资源、城市形象与城市旅游吸引力来看，长沙是国务院首批公布的历史文化名城之一，历史悠久，人杰地灵，长沙出土的马王堆汉墓和三国孙吴纪年简牍震惊中外，千年学府岳麓书院，传承长远。长沙是风光瑰丽的山水洲城，城内岳麓山巍然屹立，湘江水奔流不息，橘子州浮碧江心，山、水、洲、城浑然一体，使长沙充满了隽永的灵气和独特的魅力。城外有大围山国家森林公园、灰汤温泉国际旅游度假区等旅游胜地。长沙市举办的全国和国际性会展活动较多，加强了与各地、各界的广泛交流与合作，提升了长沙市的会展整体形象和城市知名度。长沙是一座蓬勃开展的会展新城，被高票评选为20

13、22年新锐会展城市，并朝着最正确会展旅游城市迈进。二会展旅游开展对策1.政府的宏观指导。会展业在中国还是一项新兴的产业，而会展旅游持续、安康开展需要各级政府的大力扶持和积极引导。政府应主要在产业规划、行业管理、根底设施建立、城市整体宣传等方面发挥宏观调控和行业指导作用。会展活动不仅应表达在当时的轰动效应，更应考虑到长远效应，考虑到参加者对会展活动的整体印象，对各种效劳的回味和展会品牌的树立。政府在产业规划、整合行业优势、城市整体宣传方面应该担负起重要的协调与促进作用，使会展部门应主动和旅游部门协作，开展结合促销，将展会、节庆、体育赛事与城市及周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来；或者将会展业纳

14、入旅游部门统一管理、统一促销或结合管理、结合促销，或单独设置一个专门的会展营销与协调机构，这一机构必须与本城市及省内的主要的关联企业具有广泛联络，与全国和世界各地的重点关联企业有一定程度的联络，发挥起协调和沟通作用。专门负责会展节事和设施的销售。2022年7月，长沙在全国率先成立的属于市政府直接收辖的会展工作管理办公室对会展行业发挥了重要的管理、规划、协调和效劳作用，但是会展旅游的规模化及专业化需要成立一个专门的机构来协调二者的关系。正如评选中国最正确商务会展旅游城市中，城市会展销售工作的组织情况包括旅游局与饭店、会展设施及其他旅游设施经营者之间的协调，是否成立专门的会展局进展合作推销占30%

15、的评分分值，这不仅是开展会展旅游的必要因素，同时也是会展旅游长远开展的重要条件。统一规划场馆建立与周边饭店的建立。在会展活动顺利展开过程中，具有合理布局的饭店效劳设施是必不可少的因素。近年来，长沙市城市根底设施得到了空前的进步，交通设施兴旺，城市根底设施建立较好地满足了会展业开展的要求。全市三星级以上宾馆有近100家，拥有标准床位近8万个。旅馆业和餐饮业总体上能满足举办各种类型会展工程的需要。但各展馆周边宾旅馆数量偏少，布局不合理，是会展主办方考察展馆时意见最大的一个方面。如国际影视会展中心只有五星级的高档效劳酒店，中档酒店缺少，长沙红星国际会展中心地处城市南郊，周围很少有效劳完善的酒店。湖南

16、省展览馆、长沙市国际会展中心整体布局相对较好。政府在城市规划和设计时应同时考虑会展和旅游的关联性及统一性，实现合理布局、整体规划。2.城市的整体旅游实力。城市旅游产品多样化。会展城市起码应具有一般旅游城市的吸引力。在会展时间以外，城市应考虑提供可以观光的多样的旅游工程和可以使用的完善的休闲娱乐设施。参加会展的客人在闲暇时，同样喜欢进展其他的旅游活动，如购物、观光、休闲、娱乐活动等。而与会代表会常常偕同家人一同前往，在逗留期间从事常见各种旅游活动。假如旅游节庆、都市观光和休闲购物等能有效地穿插在会展活动中，从而为当地经济带来更大的综合效益。目前，长沙市可以提供的主要旅游工程有人文景观如马王堆汉墓

17、、岳麓山风景名胜区、天心阁旅游走廊、贾谊故居等及自然景观如橘子洲及其它江心洲屿、滨江城市风光。假如旅游产品本身缺乏，缺少吸引力，它限制了旅游业与会展业的联动效应充分发挥。因此，如何增加城市旅游吸引力，使城市旅游整体提升，旅游产品的多样化，将是旅游行业应认真考虑的如何开展会展旅游的重要问题。除了会展企业继续开展大型展会以吸引观众外，旅游部门可考虑将具有本城市特色的现代化场馆作为都市观光的一个重要目的地，以进步场馆的利用率。长沙红星国际会展中心是中国现代农业博览交易中心的一个标志性建筑、国际影视会展中心也可以成为长沙都市观光的重要目的地。城市旅游形象的宣传。科技是为传统的会展业和新兴的会展旅游业提

18、供了一个可资利用的技术工具。因此，我们必须关注科技动态及会展业的开展趋势，寻找网络技术与传统会展业和现代会展旅游业的结合点，更加突出效劳的必要性与快捷性，变网络技术的挑战为我们市场开拓的机遇，使双方互相补充，共同推进会展旅游业的安康开展。由长沙市会展办和长沙市会展协会主办的长沙会展网，其中包括长沙概况、会展业根本情况、会展资讯、会展预告、会展管理、会展效劳各个栏目，其中会展效劳中还详细提供会展法规、会展场馆以及餐饮、购物、饭店、娱乐场所、交通与旅游指南等详细信息。可以说，长沙会展网是一个效劳工程较完善的网站，同时也起到了一定的会展、旅游双效应的宣传作用，但是经过仔细分析，网站中为旅游效劳的购物

19、、娱乐场所、旅游指南中的介绍仍有需改良之处。购物场所局限于一般的消费超市和百货大楼，而忽略了旅游定点商店，旅游纪念品上应着重介绍本地特色的产品如极具艺术价值和欣赏价值的中国红瓷器、湘绣及菊花石。而娱乐仅仅停留在歌厅文化，其他休闲娱乐设施介绍太少，范围太校考虑到会展旅游的综合效益中，网站对购、娱的因素介绍不够全面，缺少湖湘文化的特色。旅游资源的介绍较详尽，但缺少实用线路设计和景点内容介绍。我们应该很好地利用网络优势作好宣传和引导工作，同时利用兴旺的影视业的媒体宣传作用，在大型会展尤其是国家级会展和国际会展期间制作相应的专题旅游宣传片，带动旅游全面开花，树立会展旅游城市形象，使会展拉动经济的即时效

20、应与长期效应完美结合。3.旅游企业的积极作为。会展旅游的深度开展客观要求会展业与旅游业之间呈良好的对接关系状态，在会展期间旅游企业为参展人员提供食、注行、游、购、娱等一系列专业效劳，在丰富了会展活动之余，旅游企业也获得了客观的收入及稳定的客源。旅游业的整体形象和权力得到了提升，旅游行业可以得到全面、持续地开展。这样良好的开展势头反过来会促进会展企业招徕业务，从而形成会展与旅游开展的良性互动循环。我们所提倡的会展旅游，不是让旅游企业去举办各种会议和展览，而是让旅游企业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的外围效劳。因此，旅游企业应积极为参展商、与会者和观众提供“食、注行、游、购、娱等一系列效劳

21、，并因时因事，根据展会的特征调整效劳内容，针对会展的主题、营销方案、效劳接待方案进展可行性分析，选择企业所能参与的局部；尽量将丰富多彩的旅游节庆活动与大型会议或展览结合起来。如在长沙举行的各种大型会议或展览上，长沙市各旅游饭店及各旅行社利用完善的效劳网络，设立各种效劳专柜或专业部门，尽量为参展商、与会者及观众提供从交通、通讯、票务到购物的全方位效劳。并且，旅游企业不要仅停留在机票、订房的差价上，而是应使自己的效劳融入到整个会展活动中去，甚至细微到参展商的临时需求。旅游饭店应该利用会展的有利时机为获得稳定的客源提供优质效劳，获得综合效益。同时，旅行社可以针对会展主题提供旅游线路设计及相关效劳，在

22、会展之余为与会者提供参观游览、娱乐购物等活动设计与效劳，为他们介绍当地风景名胜与民俗风情等咨询与介绍。在长沙会展旅游的过程中，旅行社可以为与会者设计比拟有代表性的同时考虑到场馆分布的旅游线路，如有以湖南省展览馆为基点楚湘文化大观游线路，即马王堆、简牍博物馆、天心阁、清水塘旅游文化步行街、第一师范、贾谊故居、岳麓书院、岳麓山、雷锋纪念馆、铜官窑，以国际影视会展中心为基点的现代城市风光游线路即金鹰文化城、世界之窗、湘江风光带、橘子洲；并整合周边县市旅游资源又兼具湖湘特色的线路，如浏阳河、浏阳烟花、大围山的名山名水风情游；长沙、曾国藩墓、韶山、花明楼、灰汤的名泉名人故里游；长沙、屈子祠、岳阳的楚湘文化游线路。4.主题会展活动与主题旅游的交融。会展旅游还应选择具有特色的主题，通过旅游的强大吸引力来为会展提供更多的专业观展者和潜在顾客，同样会展也可通过举办强势品牌的展会为举办城市带来更多的旅游者。选择与城市旅游资源及特色相关联的主题会展将使会展和旅游凭借各自的优势互动开展。众所周知，云南昆明世界博览会对其城市旅游、会展旅游有着广泛而深入的影响。研究说明1999年世界博览会提升了昆明旅游在全省和全国的地位，推进了昆明旅游目的地品牌化进程，是中国会展旅游开展史上的大事件之一。借鉴昆明的成功经历，长沙市开展会展旅游应努力从会展活动中的大