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1、高职高专艺术设计类专业规划教材展 示 设 计1. 展示设计的概念2. 展示设计的发展历程3. 展示设计的范畴及形式4. 展示设计的类别展示设计概述1.1展示设计的概念展示设计展示设计是一种综合艺术设计，它的主体为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的。这样的空间形式，一般称为展示空间。对展示空间的创作过程，称为展示设计。1.2展示设计的 发展历程萌芽时期探索时期成熟时期发展时期1.2.1萌芽时期展示设计展

2、示设计是把商品陈列出来引起他人注意的广告形式，早在上古社会物与物进行交换的初级阶段就已出现。易经系辞记载：“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”可见，早在奴隶社会以前就已经出现集市贸易。为了使商品交换顺利进行，就把商品信息传递给购买者，故而也出现了最初的以物作为媒体的商业广告形式。展示设计悬物广告是实物广告的发展，它产生于战国时期， 秦汉以后十分流行。这种广告是在店铺门口或窗前悬挂与经营范畴相关的物品或习惯性标志。1.2.2 探索时期近代的展示艺术，在文化方面，主要体现于各类博物馆的建设和文化艺术性的展览活动；在经济方面，主要体现于国际博览会的产生和发展

3、、商场店铺的营销活动和包括商品包装广告在内的视觉传达系统设计的产生与应用。展示设计社会经济的发展、人们生活水平的提高，使人们对商品的要求不仅限于物质需求，而且还要在精神审美等方面得到满足。因此，包装被赋予新的功能装潢效应（宣传和美化商品）。进入20 世纪，工业化的进程促进了设计理念与实践的重大变革和发展。40年代，德国包豪斯设计学院的“技术与艺术新统一”的设计思想影响了世界各国设计界，促进了包装装潢从对商品的表面装饰发展为对其功能、材料、加工工艺、技术与实用美术相结合而进行的综合设计。展示设计展示设计1.2.3成熟时期国际博览会的产生是近代工业生产发展和资本商品投入国际市场竞争的结果。它的发展

4、初期可概括为两个阶段：第一阶段是在巴黎开始和终结的，时间为1798至1849年，范围只局限于法国；第二阶段则占据了整个19世纪后半叶（18511893），这时它已具有了国际影响。1851年的首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元，正如恩格斯所评价的“1851年的博览会，给英国岛国的闭塞性敲起了丧钟”，同时它也标志着现代展示设计学科开始形成。展示设计为了显示其工业革命所取得的巨大成就，英国政府于1851年5月在伦敦海德公园举办了首届国际博览会，所建的展览馆被誉为“水晶宫”。1.2.4发展时期第二次世界大战后至今，工商与文化活动日趋活跃，商业展示得到极大的发展，展示的内容与形式进一步丰富与细化

5、。同时，各种政府与私人博物馆数量不断增多，各种专题性、综合性的博览会也逐渐增多。在其影响下，以促进地方经济发展为目的的各类展览、展销、交易会风靡全球。随着新技术、新材料、新理念的涌现，展示活动中不断增添新道具和新的运作形式，发展成为一门多学科交汇的产业。展示设计1.3展示设计的 范畴及形式展示活动的范畴展示设计博物馆是进行展示活动的专门场所，它除了具有一般展示的功能外，还具有研究、教育、收藏的目的。国际博物馆协会（International Council of Museum，ICOM）在其章程中指出：“以研究、教育和欣赏为目的，收藏、保管具有文化或科学价值的藏品并进行展出的一切常设机构，均应

6、视为博物馆。”1.3.1 展示活动的范畴博物馆陈列主要以长期、固定的展品为主，通常情况下，展示内容都经过严格的审核，以保证展品和展示内容的权威性。因展品多以珍贵的历史文物和文献为主，所以在设计过程中要充分考虑展品的安全。同时，展示内容往往体现某些历史发展过程或重大历史事件，在展示整体设计上又要求具有非常严格的逻辑性和连续性。展示设计展示设计博物馆的展示设计还要充分考虑展示的环境空间、交通流线、照明采光、展品安全、修复维护、观赏效果、观众休息等各方面的因素，并在展示设计中采用先进的手段，以反映当地的技术水平。展示设计与博物馆不同的是，展览会（包括各类博览会和展销会）往往具有很明显的时间性和季节性

7、，在展览内容、时间、形式和规模上具有很大的灵活性商业环境展示包括在各类购物中心、商场、专卖店、饭店、宾馆等商业环境内进行的陈列、演示、表演、广告宣传等活动。主要包括销售空间、服务空间的规划、商品陈列、商业信息传达以及室内外环境中的企业形象宣传、相关环境设施的应用等。展示设计演示与庆典活动是当代兴起的一种展示活动，涵盖面很广，包括一些现代商业与文化、体育活动的社交、礼仪仪式等。展示设计演示与庆典活动包括各类大型会议、报告的议事空间布置；其次，包括新闻发布会、影视栏目的录播环境与背景设置，时装表演的主题背景展示等；再次，包括各类大型运动会、颁奖会的开幕式、闭幕式，其中内容、规模、气氛差异巨大，形式

8、、程序也繁简不一。展示设计1.4展示设计的类别展示设计展示活动的数目庞大，在规模、时间、内容等方面也差异较大，人们通常依据相关标准，将展示活动作如下分类： （1）按展示内容分类 综合型展示。 专题型展示。 展览与会议结合型展示。（2）按展示规模分类 大型展览。 中型展览。 小型展览或微型展览。（3）按参展商地域范围分类 国际级展示。 国家级展示。 省部级展示。 地方级展览。（4）按展览时间分类 固定的长期展览。 定期持续一段展期的展览。 不定期展出的展览。（5）按展示场所分类 博览会式展示。 交易会式展示。 专卖店型展示 展台、专柜型展示 橱窗展示 销售点POP展示。 自选货架陈列等。展示设计

9、展示设计（8）按展品类型分类 实物展。 模型展。 图片展。 样本、方案展。 综合展。展示设计（6）按展品特点分类 专题展示。 系列展示。 季节性陈列。 节庆展示。（7）按展品的陈列方式分类 放置陈列。 吊挂系列。 壁面展示。 动态展示。展 示 设 计THANKSFOR YOUR WATCHING高职高专艺术设计类专业规划教材展 示 设 计1. 展示设计的内容 2. 展示空间的特征 3. 展示空间功能分类 4. 展示的陈列布置设计展示设计的内容2.1展示设计的内容展示设计的内容包括空间（规划）设计，视觉（艺术）设计，陈列（布置）设计，展示设备（技术）设计。设计目标与展示功能的最终实现，以占据既定

10、的空间场所为先决条件，并要借助实物陈列、版面、灯光、道具、音响、色彩等综合媒介手段来有效地传递信息。展示设计所包含的内容，是一种人为创造环境的内容，不仅存在创新、创意等艺术层面的内容，同时也具有规范、有序的技术层面要求。展示设计的内容是一个有机的整体，任何部分的疏忽都将会对最终的展示设计效果造成严重的影响。展示设计2.2展示空间的特征展示空间是一门形态构成艺术，除了平面构成、色彩构成之外，用实体限定来创造带有心理情绪的立体空间构成是展示设计的主要艺术手法。观众随着空间的变化相应改变着情绪。一个好的设计师是一个好的心理专家，他可以运用空间来影响人的行动和心理。既然是空间，它必定是要流动的、延续的

11、、有时间性的。加入时间概念的空间是四维空间，从某些方面看，其与电影艺术类似，用时间的延续来展示空间变化。展示设计展示设计人们的空间概念是经由各种感官从互不相关到互相协调，从了解外物的永久性到体察物与我的关系后才确定的，而这种空间观念又经历了各种身体运动的经验，才由以自我为中心的空间变为客观世界的空间。展示设计展示设计空间由物理空间和心理空间构成，物理空间又由虚和实两种要素构成。实空间是物理空间的实体所限定的空间，具体化为空隙或消极的形体。而心理空间只存在一些条件和信息，人们通过这些条件和信息来感受空间的存在。作为展示空间，应该具有以下的一些基本特征：展示设计（1）协调统一为了显示整体感，在同一

12、个展场中，实体、空间应该是统一的。除了在标志系统和色彩搭配统一形式之外，空间的围合形式应该是统一的。（2）稳定均衡尽力创造视点集中的焦点。像杠杆原理那样，这个焦点如同杠杆的支点，起到中心控制作用，而大面积的空间排列和空间渐变甚至都应围绕着这个焦点，使整个展区达到稳定均衡的效果。（3）空间渗透展览空间受面积的制约，不能作无限的扩展，只能在限定区域里做文章。区域内的空间要互相渗透与融合，不同展区的空间也要相互映衬，考虑整体效果。展示设计展示设计展示设计（4）主次空间一个展览的布局是要有主次之分的，为了向观众展示出商家的商业运作，需要用多种形式来注释展品，并分出主次，主要从下列形式上体现。形状。体量

13、。流向。明暗。标高。（5）空间序列正如建筑和电影艺术一样，展示空间也是有着时间顺序的空间艺术。对这种空间程序的把握就像讲故事一样，依照空间的主次、体量、封闭、渗透、半隔等变化形成开始、起伏、高潮、结尾等视觉感受，整个流程中蕴含着一种节奏旋律，或高昂、或柔美，或理性、或激情，并在流程中的每一段都能制造悬念，依照文脉的风格有着“启、承、转、合”之美。展示设计展示设计（6）空间程序在空间的流动过程中，不同的流线产生异样的情绪，不同的围合态势造成迥异的环境心理。古人以“风水论”布阵，在现代设计中，“风水”的理论得以拓展。从“风水”的角度看，平面布局中讲究的是地势以及气韵的流线。为了科学地分析，我们引入

14、环境心理学，空间之所以能流动，必须有人的参与，人们在不同的空间中感受不同的心理影响。从广义上分，有三种空间形态：开敞空间、半开敞空间、封闭空间，它们相互依托，组成空间的各种形式。一个完整的空间，大多包含这三种围合形式。2.3展示空间 功能分类展示设计（1）公共空间公共空间也称“共享空间”，包括展示环境中的通道、过廊、休息间等场所，是供公众使用和活动的区域。展示设计要估算观众的流量、流速，以及人观看行为方式的基本状态（包括谈话、交流中不影响其他参观者）。要考虑展品的性质和陈列方式，如展品的大小，平面或立体，是演示还是摆设，以及是欣赏性、浏览性还是贸易性、零售性等，以此来调节人流与通道的关系。注重

15、主要展品的最佳视域、视角、视距与通道的关系，避免主要展品前人群簇拥，造成通道滞塞。设计科学合理的路径。如用最短、最有效的线路，减轻重复、绕道给观众造成的疲劳。另外，线路是否清晰和富有变化，也会在人的心理上造成不同的感受。展示设计展示设计（2）信息空间信息空间是指展品陈列的实际空间，是展示空间造型的主体部分。能否取得视觉效果、吸引观众的注意力和有效传递信息，是信息空间设计的关键。在信息空间的设计中，处理好展品与人、人与空间的关系十分重要。展品的陈列既要考虑人体尺度，同时也要考虑出其不意的视觉效果。展示设计（3）辅助空间辅助空间是指公共空间和信息空间之外的空间，概括起来有以下几方面。接待空间，即供

16、顾客与展商进行交流的空间。在设计中要和整个展示设计统一考虑。工作空间，即专为工作人员设置的空间。在这里他们能休息片刻，或整理一下着装，或喝杯咖啡。在展会中一般会有专门为工作人员准备的休息区。在大型展览会中，主办方也会设置类似的空间场所，但一般都只是划分出区域而已。储藏空间，即存放展品、样品或宣传册等物品的空间。维修空间。无论是长期陈列还是临时性的展示活动，常有一些诸如仪器、机械、装备、模型以及灯箱、音响、电信、照明等设备，这些设备除了要占有一定的空间外，还必须留出可供维修的空间。2.4展示的陈列 布置设计展示道具的选用布置陈设小品的选用POP样宣与展品陈列的效2.4.1展示道具的选用布置展示设

17、计展示道具是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品所用的器械，常见类型如下。展架展柜 展台展板护栏标牌与底座展示设计展示设计展示道具设计和选用的原则如下。以标准化、规格化、系统化的定型为主，以特殊设计为辅。大小的变化要依据一定的模数关系，同时兼顾材料和纸张的尺寸，以降低成本。以组合形式、拆装式道具为主，利于进行任意组合的变化，方便包装、布展、运输和贮存。结构要坚固，加工方便，安全可靠。造型要简洁，色彩要单纯。展示设计2.4.2陈设小品的选用展示活动选用的陈设小品是用来配合展示主题、营造氛围的。陈设小品的布置有利于营造促进销售的细节意境，是展示内容的高度浓缩与概括，也是诉诸视觉感官的广告形式。因

18、此，展示活动中陈设小品的选配与室内设计是有区别的。明确展示中陈设小品的选用，可以把握以下三点： （1）结合行业特色（2）强化展品卖点（3）展现品牌理念2.4.3POP样宣与展品陈列的效果展示设计在卖场布置的购买点（Point of Purchase，POP），也称POP广告。在现代商业展示中，这是一种极为有效的营销方式，它以多种手段将各种展品信息传播媒介的效果集成浓缩在展示销售的陈列现场。展示设计中，POP广告陈列的表现形式和装饰手法如下。落地POP广告。贴纸POP广告。POP标志系列。光源POP广告。展品POP广告。展示设计展 示 设 计THANKSFOR YOUR WATCHING高职高专

19、艺术设计类专业规划教材展 示 设 计1. 展示空间创意训练 2. 展示平面空间 3. 展示立体空间 4. 展示文字和图形版面设计5. 影响展示效果的因素展示环境空间创意设计观念3.1展示空间 创意训练 开发创新思维能力空间造型创意空间尺度训练3.1.1开发创新思维能力设计的本质在于创造，这决定了展示设计师是一个创造性很强的职业，也决定了其素质中最重要的品格创新思维能力。创新思维能力是设计师一切智慧、能力、心理素质的集中反映，也是其独到的发现、设计能力的体现。展示设计展示空间对于整个展示的陈列来说是非常重要的。但是空间创意设计的训练却不像基础训练那样， 可以很准确地把握最后的训练结果，大部分时间

20、需要从自我练习中去寻求对各空间关系所形成的视觉和心理感受。我们可以从展示空间的功能和形态中去训练展示空间的创意。展示设计展示设计3.1.2空间造型创意为了提高展示设计的诉求力，通常都会使用各种不同的手段。这些手段大多数与人们的喜怒哀乐有直接的关系。人类的认识是永无止境的，创造新的空间造型也是展示艺术所追求的目标，要达到这个目标必须通过一定的训练，进一步研究造型活力的创造性方法，给空间的造型注入生命活力。空间造型创意可以分步骤地进行，首先通过简单的立体分割来处理造型的问题，其次是通过对各种立体几何形状的造型重新解构来创意新的造型。展示设计色彩、空间、灯光、造型对传达信息所起的作用在前面已经提到。

21、对于尺度，在展示设计中，空间的尺度关系如果处理不当，那么对于参观的人来说，即使色彩、灯光、造型等都已经完美无缺，也会感觉到难受。空间的尺度关系除了可能造成特别的吸引力外，由于失真的正常比例关系，也可能造成视觉不良的效果。3.1.3空间尺度训练对于空间的尺度，在考虑尺度关系的同时必须要注意人体对尺度关系的感知和适应能力，以及人体对尺度要求的人体工程学。除此之外更重要的是尺度上的创意改变现有常规尺度下的物体，以达到奇特的视觉效果。展示设计3.2展示平面空间 区域划分和展示空间配置参观线路制订平面空间的形成构成和布置方法3.2.1 区域划分和展示空间配置展示设计区域划分主要是指对展示空间中要求不同的

22、区域或内容不同的区域的具体面积和位置的分配。一般来说，要考虑的因素主要是空间之间的比例关系，如通道、休息场所等空间的比较。3.2.2参观线路制订参观线路的制订主要还是大型的展览设计所要关注的问题。参观线路是考虑整个展览的人性化设计，也就是我们通常所说的“功能”问题。一条好的参观线路可以使参观的人群在轻松的环境下和有效科学的时间段内完成整个参观的过程。展示设计3.2.3平面空间的形成构成和布置方法展示设计中心布置法。所谓中心布置法，就是在展品展示的时候，以展厅的中心为基础进行的展览布置。散点布置法。散点布置法是指在中心布置法的基础上，将多个或多组可四周观看的展示内容分散布置在同一个展厅里。网格布

23、置法。这是在国际通用展示空间中比较常见的一种做法，以标准的摊位形式出现，适合较大的展示空间，但也是很短期的行为。临墙布置法（也称线性布置法）。临墙布置法是沿着展示空间的周边界面不断延展的一种方法， 可以产生一种单纯的、清晰的观看线路。甬道布置法。这是在甬道两边依次布置展品的一种方法。特别要注意的是，这种方法占用大量的面积，因为甬道是人流较大的地方，所以一般在甬道比较宽敞的情况下才可以采用此方法。展示设计展示设计悬浮布置法。在展示空间比较高的情况下，通过悬吊结构来展示内容有一种新鲜的“悬浮”之感，并且可以保持视觉空间的通透完整。混合布置法。一般情况下，展览单独运用某一种方法进行布置的情况非常少，

24、多数都以一种类型为主、兼有其他类型的混合模式的布置。展示设计3.3展示立体空间 横向式空间造型纵向式空间造型三角形空间造型圆形空间造型3.3.1横向式空间造型展示设计横向式空间是展示活动最常用的展示形式。在通常情况下，人的视线总是习惯地沿着一定的秩序感高度流动。横向地陈列展品，同参观的“流向”运动相吻合，使观众通过线路的运行，有序地得到信息。3.3.2纵向式空间造型展示设计垂直型空间强化纵向的由上至下或由下至上的视觉指向，常常被运用于景深大和举架高的空间。例如，一个序列空间中最高潮的主体部分，以及在展品陈列的上部空间悬挂标志、标语、招贴、彩旗、彩灯等物象的形式，都是对这种空间形式的运用。纵向型

25、空间能造成强烈的吸引人视觉的效果，使观众很远就能看见其形象，得到某种信息，并可随着景深的远近和垂直方向的高低，得到不同的视觉心理感受。3.3.3三角形空间造型三角形是稳定的形，具有稳重、向上、安定之感。三角形空间造型是立面空间造型中常用的形态。三角形三个边长的尺寸之变化，会产生不同的视觉效应。展示设计3.3.4圆形空间造型圆形是展示立面中常使用的形态，具有丰满、柔和、亲切的特征，在表现形式上也颇为丰富。它既可是实心的盘状，也可是空心的圆环；可以是二维平面的，也可以是三维立体的；还可以是剖开的半球形。展示设计展示设计3.3.5曲线式空间造型在平面设计中，曲线是富有柔性和弹性的线，具有运动、变化的

26、特征，运用在展示立面空间的造型中，可产生活泼、轻快、自由、生动的形象，给人以柔和、轻盈、优美的感受。3.4展示文字和 图形版面设计 展示文字版面设计展示图形版面设计3.4.1展示文字版面设计文字排版的版面设计其实在设计的其他领域是讲得非常透彻的，如书籍装帧和版式设计、杂志的排版等。而在展示设计中，版面的设计同样要遵循一些基本原则，这些原则不仅仅是版式设计的原则，同样也适用于与之相关的空间设计。展示设计3.4.2展示图形版面设计在展示特别是主题性的展示活动中，图片常常是整个展示活动中的主体。展览的图形一般分为两大类型：一类是展示企业的象征图形，二类是展示商品的图片或者展示内容的图片。展示设计3.

27、5影响展示效果的 因素 展示中的人机工程学原理3.5.1展示中的人机工程学原理展示设计人机工程学是一门研究人、人造物、环境三者关系的科学，这门从第二次世界大战以后发展起来的学科旨在通过对人体与人造物、环境之间关系的分析研究，解决三者之间的效能、安全及人的健康问题。在展示设计中，人机工程学的研究是设计者确定各项设计形式、制订各项标准的依据。优秀的展示设计，不仅有赖于艺术的构想，同时也依赖于正确地处理好人展品环境之间的关系。同时，了解人体在展示环境中的行为状态和适应程度是确定各种数值的基础。（1）人体尺寸尺度问题是人机工程学中最基本的内容，也是最早开始研究的领域。人们最初是从经验出发来确定产品等人

28、造物的尺度，这种方式沿用了几千年。中国成年人人体尺寸（GB 100001988）提供了我国成年人人体尺寸的基础数据，给出47项我国成年人人体尺寸基础数据，按男女性别分开，且分为3个年龄段：1825岁（男、女），2635岁（男、女），3660岁（男），3655岁（女），用7幅图分别表示并用表列出其相应的百分位数（具体可参阅GB 100001988）。展示设计展示设计展示设计展示设计（2）视觉观赏展示内容是一种视觉的活动过程，而视觉是人类最重要的感知能力。通过视觉可以感知外部世界事物的形状、大小、色彩、明暗、肌理、运动等多方面的信息。由视觉传达的信息比其他所有感官所传递的信息的总和还要高出好几个数

29、量级。在展示设计中，必须考虑视觉信息的传达过程及视觉生理的科学性。这种科学性是不以人们的主观意愿而改变的。因此要求设计师必须尊重这一科学并利用它为自己的展示设计服务。展示设计展 示 设 计THANKSFOR YOUR WATCHING高职高专艺术设计类专业规划教材展 示 设 计1. 展示空间方案中展品的陈列 2. 色彩 3. 采光与照明 4. 装饰与宣传品 5. 高技术多维度展示展示设计方案表达4.1展示空间方案 中展品的陈列 陈列形式陈列的基本结构陈列的基本方式陈列的基本状态陈列密度、高度和深度4.1.1陈列形式展示设计展品陈列的形式主要有中心型、摊位型、阶梯型和景观型。中心型是一种在展厅中

30、心位置设置展台，集中陈列具有代表性的经典展品，其余展品围绕中心布置的陈列形式。就展品而言，中心型陈列形式将主要的、重要的展品凸显出来，使展示的主题明确（图4-1）。而对观众而言，中心型陈列形式能够吸引和集中他们的注意力。摊位型是将展台以大小均衡的方式平铺式地陈列展品。阶梯型是一种分高低、前后阶梯状的陈列布展方式。景观型是把展品置于与所处历史环境、生态环境、生活环境相似的模拟环境中的陈列方式。展示设计展示设计4.1.2陈列的基本结构“”水平结构。它具有安适、平静的视觉感受。“”垂直结构。它具有挺拔、向上和有力的视觉感受，以及关于男性的联想。“+”字结构。垂直交叉的构成具有安全性的视觉感受。“*”

31、放射结构。它具有阳刚、开放、扩张、欢快的感受。若放射线有足够的长度，且各线段的长度相等，则给人以安全感；反之，放射线短而参差不齐，给人以动感和轻快感。展示设计“/”倾斜结构。斜线构成具有动感和较高的注目性。“”弯曲结构。曲线构成具有轻柔流畅的动感和女性化的柔美感受。故织物、副食品、儿童用品等展品的陈列多用此种结构。“”圆形结构。圆形陈列给人以丰满感和整体性的图案美。它大多局限在单一小型的商品，如帽子、手套之类的陈列。“”三角形结构。三角形结构有多种变化形式，相应的也有多种不同的视觉心理感受。展示设计展示设计4.1.3陈列的基本方式吊挂陈列。它是将展品悬空吊挂的陈列方式，具有活动、轻快的视觉感受

32、。置放陈列。这是一种将展品平稳地摆放于平面（如柜台、展台等）上的陈列方式。它能充分展现展品的立体结构与造型，具有强烈的体积感。张贴陈列。这种陈列方式将展品平展或折叠平贴壁面、柱面，充分展现了展品的结构、质地、花纹等，便于观众触摸和欣赏。特写陈列。顾名思义，就是将展品的某一部分做成放大数倍或数十倍的模型或图像进行陈列的方式。这种方式能形成一种异常和逼近的视觉冲击力。有机陈列。就是在各种各样的展品陈列之间清晰地展现出一条相互联系的纽带使观众易于了解和接受。混合陈列。这是一种极随意的组合陈列方式，展品之间不存在逻辑上的联系。展示设计4.1.4陈列的基本状态展品陈列的基本状态有静态陈列和动态陈列两种。

33、静态陈列是一种以静止的方式陈列展品的陈列方式。动态陈列是指展示现场所进行的系列实地表演、实际操作、观众参与以及借助电动道具的展示活动，也是由静态陈列向动态演示和观众参与的方向转变的一种陈列方式。展示设计展示设计4.1.5陈列密度、高度和深度展品陈列并无特别的原则或要求，但是在陈列设计上必须注意陈列密度、高度和深度。4.2色彩 色相的心理感受色彩的设展示设计色彩是展示设计中一个比较难以讨论却又不得不去面对的问题，其原因在于人们的色彩偏好更多地受到民族文化、知觉经验、情绪状态以及社会时尚的影响，因而不同民族、地域和不同的个体，对色彩的偏好有很大的差距。4.2.1色相的心理感受展示设计与色彩的明度一

34、样，不同的色相也会让人产生不同的心理感受。一般而言，每种色相会有特定的心理感受，但这种心理上的不同感受还可能因年龄、性别、民族的不同而有相当的差异。因此，在进行展示色彩的设计过程中，必须充分考虑具体的受众对象。展示设计4.2.2色彩的设计展示色彩设计的主要任务是展厅内环境所包含的色彩设计，主要指空间界面的色调设计、展示版面的色彩设计、道具的色彩设计，照明的光色也属于这一范围。展示设计展厅内环境的色彩设计，侧重于对每个厅室色彩基调的把握。展示中的版面在某种程度上是介于环境和展品之间的中间媒介。版面的色彩在很大程度上影响着整个展示空间的色调，同时它又是吸引观众注意力、传达展示信息的视觉中心。展示设

35、计4.3采光与照明 4.3.1采光的形式及其设计原则展示设计采光有两种形式：自然采光和人工采光。自然采光指的是直接利用户外日光进行采光，比如采用透明顶棚等。这种采光方式虽然较节省也较有趣，但受自然光变化的影响极大，效果不易把握，所以除了一些大型的室外展示活动或简易的展示外，一般甚少单独采用，大多只能与人工采光结合。人工采光指的是使用灯具进行采光，即照明。正规的展示通常采用人工控制照明，或者在一些特定的场合采用人工照明与自然采光相结合的方法。展示设计4.3.2照明的种类与照明设计展示空间一定要有充足的照明。照明形式多种多样，大致可分为基本照明、局部照明和装饰照明3种。从视觉角度看，局部照明和基本

36、照明之间的差距应尽可能保持在合适的水平，不宜过大， 以免人在转移视线时由于频繁的亮适应和暗适应加剧视觉疲劳。但是，过分均匀的照度水平会导致能源的浪费，也会影响展示的效果。因此，选择一个合适的比例是非常重要的。展示设计展示设计4.4装饰与宣传品 展示的装饰要运用得当，恰到好处，宁可无装饰，不要滥用装饰。装饰的主要目的是针对必要的部位，如展示空间死角、各部分的衔接处等，以装饰的手段活跃展厅，渲染和烘托展示主体形象和风格品位，弥补展示设计的不足。装饰用的纹样或其他装饰形式，必须在风格与格调上跟整个展示的风格、格调保持一致。展示设计4.5高技术多维度 展示 音箱和影视在展示中的应用数字化视频技术在展示

37、中的应用计算机程控技术在展示中的应用多媒体和网络技术在展示中的应用展示设计4.5.1音箱和影视在展示中的应用在当今展示活动中，音响和影视的运用日益受到重视，它们在增强展示效果、营造展示气氛、促进销售宣传方面发挥着重要作用。（1）音响设计（2）影视设计展示设计4.5.2数字化视频技术在展示中的应用计算机技术是对现代展示设计最具影响的成就之一，就是数码技术对影像产生的革命性的改变。展示设计中也曾运用电影、电视等传统的视频技术来丰富展示的效果，但是由于电影、电视在拍摄技术、拍摄成本等方面的局限，效果不尽理想。而计算机技术的进步，使得理想成为现实。对于展示来说，数码成像技术的运用，可以使以前难以表达的

38、场面、过程及对象得以实现。展示设计4.5.3计算机程控技术在展示中的应用在现代展示设计中，对声、光、电等技术手段的应用越来越普遍。而在实际的展示过程中，各种表现要素的有机结合，对于提高展示的艺术效果和创造理想的展示气氛极为重要。有效地控制各种声音、照明、视频播放时间和顺序及强弱变化，是创造最佳展示效果的前提。4.5.4多媒体和网络技术在展示中的应用展示设计多媒体这个词只是意味着能够以不止一种方式进行表达、交流。就展示本身来说，多媒体并不是什么新东西，录音、电影和图片等都可以算是一种多媒体。展 示 设 计THANKSFOR YOUR WATCHING高职高专艺术设计类专业规划教材展 示 设 计1

39、. 商业卖场展示设计工作的内容及重要性 2. 商业卖场展示设计的现场考察 3. 现场考察调研评估报告的撰写 4. 商业空间展示设计策划与实施 5. 商业卖场展示设计案例商业卖场类展示设计5.1商业卖场展示设计工作的内容及重要性 卖场展示设计的基本概念商业卖场展示中的两个设计概念展示设计5.1.1卖场展示设计的基本概念卖场的概念首先运用于零售业，是指商店的营业场所，是顾客购买商品、零售商销售商品的空间或场所。与“商场”一词不同的是，“商场”有时也作商店之意，而“卖场”是商店的一部分，是商品陈列及与顾客发生交易，即产生“买卖”的场所。展示设计商业卖场展示设计可以以建筑物分界，分为店铺内部环境设计以

40、及外部环境设计。店铺外部环境的设计主要包括店铺的外观造型、门面、橱窗、广告招牌以及店铺四周的绿化景观陈设等。5.1.2商业卖场展示中的两个设计概念卖场展示设计的重要性，应不只限于空间的规划和布置，展示设计必须能支援展示企划的行销目标，如缺少这项支援，展示设计将只能发挥类似艺术品的功能，而不能实现其行销工具的功能。（1）行销策划的观念（2）视觉传达的观念展示设计5.2商业卖场展示设 计的现场考察 现场考察前的准备现场考察的基本流程现场考察时应注意的事项展示设计5.2.1现场考察前的准备如何正确认识和完成现场考察是我们首先要解决的问题。（1）整理相关信息线索（2）了解考察对象的背景资料（3）必备的

41、工具材料5.2.2现场考察的基本流程展示设计（1）确立目标，开展工作按照前期的准备工作提示进入现场考察，首先可对考察区域整体浏览一遍，寻找目标品牌或产品类型，迅速确立自己的考察对象，根据需要找到拍摄外部商业门面、LOGO及橱窗等的相关视角，收集设计实例图片资料。（2）感受内部空间，进行简要分析进入品牌卖场内部展示空间进行体验和信息资料收集是考察的重点。体验时可以从两种心理视角去观察分析，一是顾客视角，二是设计师视角。以顾客身份试用商品并向卖场营业员咨询和交流关于产品、品牌及销售活动的信息。再以顾客的身份浏览整个展示空间，浏览时应转换为设计师的心理视角，观察卖场整体品牌形象设计的风格、色调的选用

42、；空间区域的划分处理、产品的陈列布置；体会色彩、新材质、灯光照明的综合运用；主题场景气氛的营造；局部LOGO、宣传图片和文案的功能处理与控制等。展示设计（3）图文记录功能空间布局从卖场内走出，应该用笔和速写本在第一时间凭记忆手绘出平面功能空间的布局方案。展示设计（4）归纳信息资料，汇总评估内容应归纳的内容包括：内部环境所涵盖的品牌LOGO图片、空间造型特点、材质纹样肌理、配色及照明规律、展品陈列方式、道具展台的布置；销售体验所涉及的人物流线安排、规定时间内的进店人数、销售状况、采用什么行销方式支援企业的行销目标、是否有背景音乐、给予顾客的心理感受，等等。展示设计现场考察时应注意以下事项： 考察时要心中带着疑问去参观，不但要眼看、手触，更要耳听、心想。出门在外注意自身形象，注意自身安全，遵守相关考察纪律。数码相机不宜过大，以方便拍摄。尊重商家要求，对实在不便拍摄的内容和实物资料不强行索取。全面观察，做好图文记录和设计资料的收集工作，不留遗憾。5.2.3现场考察时应注意的事项5.3现场考察调研评 估报告的撰写简单介绍品牌历史、理念及评估人对此品牌的理解销售评估品牌形象评估卖场色彩评估卖场灯具灯光评卖场氛围评估展示设计第一部分：简单介绍品牌历史、理念及评估人对此品牌的理解（1）品牌历史（2）品牌理念（3）品牌理解第二部分：销售评估进店人数购买情况顾客感