春节来沪游客研究报告

1、用大数据说话2018春节来沪游客研究报告2018年2月目录春节期间上海旅游整体情况春节期间上海旅游热门地区游客分析春节期间上海旅游热门景点游客分析春节期间上海接待游客总量362.9Source：上海市旅游局3380.3401.6445.0443.0150100500200450400350300250201420152016201720182014-2018春节期间上海接待游客人次受天气影响，春节来沪游客较去年略有下降春节假日期间，上海市以阴雨天气为主。受弱冷空气和降雨的影响，各地来沪游客未持续近年来上涨态势，总计为443万人次，较2017年445万人次的游客接待量，略有下降。单位：万人500

2、春节期间上海旅游总收入35.8Source：上海市旅游局437.540.448.749.4403530252015105045201420152016201720182014-2018年春节期间上海旅游收入单位：亿元50春节期间上海旅游收入达到49.4亿，保持上升势头虽受天气和冷空气影响，游客数量略有下降，但上海春节旅游总收入仍保持上升势头，创收接近50亿元。春节期间上海旅游人均消费春节期间在沪过夜游客人均消费为1092元/人天，再次刷新 历史新高932Source：上海市旅游局5103010928878006004002000100020152016201720182015-2018年春节期

3、间上海过夜游客人均消费单位：元/人天1200目录01.春节期间上海旅游整体情况02.春节期间上海旅游热门地区游客分析03.春节期间上海旅游热门景点游客分析春节期间上海旅游热门区域7Source：上海市旅游局南京路商业街、小陆家嘴、外滩和豫园是来沪游客最青睐地 区，其中南京路商业街作为地标，累计接待390万人次游客2018年春节期间上海最受游客欢迎地区南京路商业街小陆家嘴外滩豫园390万人次226万人次190万人次171万人次南京路商业街&豫园游客分布南京路商业街和豫园成为来沪游客必选之地，两个景点的外省市游客数量分别占到了85.1%和84.4%2018年春节期间豫园游客来源分布2018年春节期

4、间南京路商业街游客来源分布浙江, 18.9%上海, 14.9%江苏, 12.8%山东, 6.8%河南, 5.0%四川, 4.5%广东, 3.3%北京, 3.6%安徽, 2.8%河北, 3.1%其他, 24.3%江苏, 20.1%Source：MobData8浙江, 16.9%上海, 15.6%北京, 2.3%内蒙古, 2.5%江西, 2.8%河南, 3.3%广东, 3.5%山东, 4.9%安徽, 2.1%其他, 26.0%南京路商业街餐饮57.3%25.5%25.3%其他餐饮类型57.0%快餐简餐49.3%饮品甜点小吃零食异国料理来沪游客来到南京路步行街就餐时，选择中餐菜系是主流， 快餐简餐和

5、饮品甜点也受青睐2018春节期间南京路商业街游客就餐类型偏好中餐菜系71.2%Source：MobData9南京路商业街餐饮本帮菜是来沪游客首选，其次是川菜、粤菜和火锅，北方菜 系主要是西北菜、鲁菜和东北菜15.2%45%2018春节期间南京路商业街游客中餐菜系偏好40%39.2%35%30%25%25.0%24.9%23.9%20.0%20%16.7%16.6%15%10%9.0%8.6%5%0%Source：MobData10南京路商业街购物主要购物偏好为服装、家纺、生活日用品等品类1120.6%9.5% 16.0%9.2%运动皮具箱包32.7%19.1%15.5%15.1%14.4%罗莱

6、家纺水星家纺佳奥安娜贝妮梦家纺华旭南京路商业街游客家纺品牌偏好TOP525.7%22.6%18.7%17.6%13.5%20%15%10%5%0%30%25%XTEP特步Anta安踏361度NIKE耐克乔丹南京路商业街游客运动户外品牌偏好TOP5南京路商业街游客服装类偏好分布服装69.4%配饰鞋子南京路商业街游客生活日用品类偏好分布居家日用, 42.5%清洁工具, 26.7%Source：MobData厨房用具, 10.7%餐饮用具, 20.1%豫园餐饮64.5%62.9%43.0%31.6%31.3%15.6%辣甜59.5%清淡重口味57.2%麻酸酱香咸69.0%Source：MobData

7、1266.0%39.1%11.9%2.2%中低端低端中端中高端高端口味偏好辣和甜，价格以中低端为主以经营各种上海风味小吃知名，在城隍庙美食街这一带，甚至可称得上是小吃的王国，绿波廊的特色点心、松月楼的素菜包、松云楼的八宝饭、南翔小笼、宁波汤团和酒酿圆子等，都是游上海不可错过的美味小点。2018春节期间豫园游客口味偏好2018春节期间豫园游客价格偏好豫园餐饮小吃零食是城隍庙的一大特色，除了本土特色的小吃，在城 隍庙这一带还洋溢着来自各地不同的特色滋味南翔馒头店宁波汤团店和丰楼 老城隍庙名小吃 城隍庙香酥鸡摊 蟹黄灌汤包专卖老街西施豆腐坊好烧 小杨生煎疯狂box包脚布豫园受欢迎小吃零食类商家TOP

8、10豫园受欢迎小吃零食类型比例76.4%Source：MobData1332.4%13.3%1.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%地方小吃鸭脖卤味零食炸鸡炸串豫园购物购物偏好服装和配饰，女性偏好日系韩系风，男装偏好休闲 装，配饰品类则主要以黄金珠宝为主1453.8%32.2%29.8%黄金珠宝服饰配饰时尚饰品21.9%14.8%13.6%11.8%10.2%0%10%5%15%20%25%JUST US老凤祥流行美AJIDOU阿吉豆施华洛世奇豫园游客配饰品类偏好豫园游客配饰品牌偏好TOP5Source：MobData15.7%8.4%1.1%18.1%韩系17.3%

9、休闲成熟12.0% 商务12.2%时尚15.5%淑女棉麻大码豫园游客女装风格偏好日系18.9%豫园游客男装风格偏好休闲53.0%32.3% 商务 36.4%时尚目录01.春节期间上海旅游整体情况02.春节期间上海旅游热门地区游客分析03.春节期间上海旅游热门景点游客分析春节期间上海旅游热门景点TOP5田子坊以26.7万累积旅游人次成为最受欢迎景点，其次是上 海科技馆和佘山国家旅游度假区1626.724.121.319.614.43025201510502018年春节期间上海景区累积接待游客人次TOP5单位：万人Source：上海市旅游局TOP5景点性别分布62.1%64.1%58.8%53.4

10、%37.9%35.9%41.2%46.7%田子坊55.8%44.2%上海科技馆佘山国家旅游度假区朱家角东方明珠电视塔男女Source：MobData17基本男女持平，男性略多，东方明珠电视塔、田子坊吸引女 性，佘山与上海科技馆男性比例更高2018春节期间上海热门景区TOP5性别分布TOP5景点年龄分布8.6%11.2%15.7%27.0%20.1%8.1%24.3%14.8%9.9%20.7%42.3%42.2%42.5%44.9%35.6%21.1%19.0%8.6%13.6%8.6%9.2%12.8%11.5%11.1%17.0%田子坊上海科技馆佘山朱家角东方电视塔18岁以下18-24岁2

11、5-34岁35-44岁45岁以上Source：MobData1825-34岁是出游主流，上海科技馆更吸引35-44岁游客，18-24岁则喜欢田子坊的小资情调与佘山的自然风光2018春节期间上海热门景区TOP5年龄分布TOP5景点收入分布35.0%36.7%32.9%39.0%14.5%17.9%18.7%15.4%29.1%27.2%26.2%29.4%14.4%13.1%15.5%12.0%6.9%5.1%6.7%4.1%田子坊36.6%13.7%28.8%14.7%6.3%上海科技馆佘山国家旅游度假区朱家角东方明珠电视塔小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上Source：MobD

12、ata19中低收入比例近五成，上海科技馆、朱家角的游客普遍收入较高2018春节期间上海热门景区TOP5收入分布TOP5景点学历情况田子坊41.4%49.3%9.2%上海科技馆44.2%47.6%8.2%佘山国家旅游度假区51.5%42.0%6.5%朱家角51.2%42.5%6.4%东方明珠电视塔54.0%42.2%3.8%专科及以下本科硕士及以上Source：MobData20田子坊和上海科技馆游客学历偏高，东方明珠电视塔游客低学历较多2018春节期间上海热门景区TOP5学历情况TOP5景点有孩情况67.7%76.9%71.1%73.7%3.2%3.5%3.8%4.6%田子坊80.0%5.0%

13、6.5%4.8% 6.5%4.9%5.5% 5.1%5.4%13.2%9.0%10.3%11.8%7.9%6.0%8.1%5.6%上海科技馆佘山国家旅 游度假区朱家角东方明珠电 视塔无小孩0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）7-12岁（小学生）13-17岁（初、高中生）Source：MobData21普遍无孩，田子坊游客无孩比例达到八成，上海科技馆相比 较有孩比例最高2018春节期间上海热门景区TOP5有孩情况TOP5景点游客媒介偏好不同景点游客 偏爱App微信QQ淘宝田子坊上海科技馆佘山国家旅游度假区朱家角东方明珠电视塔除微信、QQ和淘宝雄踞前三，景区游客其他偏好App各有 差异除了微信、Q

14、Q和淘宝三大巨头之外，田子坊游客喜欢刷微博，上海科技馆游客关注高德地图，爬佘山的则偏爱应用 宝，朱家角游客喜欢爱奇艺和今日头条，东方明珠电视塔的游客则是抖音的爱好者。Source：MobData22田子坊客群来源江苏上海浙江广东山东上海43.7%浙江9.0%江苏8.9%山东广东4.4.7%6%除了江浙沪游客之外，山东与广东游客较多2018春节期间田子坊客群来源TOP5Source：MobData23上海科技馆客群来源上海江苏13.2%浙江12.7%北京4.4%广东3.2%40.1%除了江浙沪游客之外，北京与广东游客较多2018春节期间上海科技馆客群来源TOP5江苏上海浙江Source：MobData24广东北京佘山国家旅游度假区客群来源64.2%9.6%7.5%2.1%1.9%上海江苏浙江安徽江西主要集中在上海周边地区，上海本地客群超过六成2018春节期间佘山国家旅游度假区客群来源TOP5上海Source：MobData25江苏安徽浙江江西朱家角客群来源69.