商管理英语ppt全套教学课件

1、Unit 1 工商管理概论Part A 工商管理概论Part B 为什么说工商管理是重要的 I. Language Focus Para.1: This double focus of business carries an understanding that business provides for the sustenance of an individual or group of individuals while at the same time providing each with a sense of identity. 此句中“that business provides

2、 for the sustenance of an individual or group of individuals while at the same time providing each with a sense of identity” 是同位语从句。在同位语从句中“while at the same time providing each with a sense of identity”为状语从句，而在状语从句中省略了“it is”。其完整的句子应为“while it is at the same time providing each with a sense of iden

3、tity”。 Para.5: As a system, they are circular in nature as opposed to the linear type of relationship that is assumed in the process concept.此句中“that is assumed in the process concept”为定语从句。“as opposed to”: 与相对；与成对比。 Para.17: A dissatisfied customer is one who has not received adequate value in the

4、transaction which produces a definite potential to have the businesss long term profits negatively impacted. 此句中“who has not received adequate value in the transaction which produces a definite potential to have the businesss long term profits negatively impacted”为定语从句。在定语从句中“which produces a defini

5、te potential to have the businesss long term profits negatively impacted”修饰“transaction”，作其定语。II. 参考译文 工商管理概论工商管理的特性 英语单词business有许多定义。每个定义相互关联，但又各自不同。 与我们的讨论有关的定义主要有两个。第一个定义是指作为一种生存手段而从事的任何活动。第二个定义将工商管理视为人们生活中的重要的活动。对于美国而言，工商管理既是一种谋生手段，同时又是人们生活的一个中心。个人和团体既为了经济盈利又为了个人身份的确定和认可而从事工商活动。工商管理的双重中心意味着其在为个

6、人或人群提供生计的同时又给每个人带来一种身份感。这两个概念相互交织，几乎不可能将它们区分开来。然而，基于我们的目的，我们将关注作为谋生手段的工商，把工商看成是将一个或更多人的资产拿来，以商品和服务的形式使其他的人可以得到这些资产以此获得利润的过程。我们将尽力确定并解释这一定义的不同组成要素。工商管理是一个过程 工商管理是一系列行为、变化，或引起一个结果的功能。许多人试图将这个过程分为很多过程，其目的是为了更好地理解和管理这些过程（子过程），这样他们就能够影响并控制结果。现在，我们只需要了解它是一个由各个过程构成的过程，我们既可以单独地理解它们，又可以将它们当作一个整体来理解。 在我们看来，工商

7、活动是一个给为了维持生计而参与其中的那些人返还利润的过程。工商活动主要是为了获得利润而生产商品和服务。利润的本质会因所从事的工商的性质不同而不同。尽管工商对利润的定义略有不同，但是他们为了继续从事工商都必须获得利润。这就是工商的实质，因为这是维持生计的唯一途径。根据这个的观点，工商必须维持一定的利润来养活企业和那些依赖工商维持生计的个人。每个良好的过程都有控制，包括内部控制和外部控制。对于企业来说，内部控制通过管理得到实现，而外部控制通常通过各个管理机构得以实现。要使过程得到有效运作，也需要从子过程乃至控制结构提供的反馈。这个反馈越有效，控制就会越好，这就为企业的成功运作做好了准备。 企业也是

8、系统。每个系统有投入、过程、产出和结果。管理良好的系统也包含反馈和控制机制。所有的系统是更大系统的一部分。它们也影响其它的系统。这个概念有助于解释企业并不是孤立的实体，而是影响其它企业并受到其它企业的影响。作为一个系统，与人们假设的线性关系相比，它们实际上是循环的。每个子系统（子过程）能彼此影响并同时影响整个系统。所有的组成要素之间的相互关系使人们难以将一个企业分成几个子组成要素并通过分析这个企业的子组成要素来理解企业的实质。尽管分析这些组成要素是有益的，但是必须明白只有在分析了一个企业的各个组成要素才能充分了解这个企业。在本书中，你将了解一个企业的不同组成要素。尽管这个分析是必需的，但是你必

9、须记住一个企业不仅仅是那些组成要素的聚合。你可能拥有所有恰当的组成要素，但却未必就能得到一个有效的企业。企业是组织，它们与系统相似，但侧重点不同。尽管只有一个人的企业的运作在理论上是可能的，但这不是标准的企业。实际上，所有的企业都有某种组织结构来履行他们的职责。如果我们将客户纳入企业的组织，那么对于一个企业几乎不可能只有一个组织成员。我们之所以避开这个话题，是因为个人也可以拥有原材料、生产能力、并提供最终产品供个人使用，因此也可以作为一个企业存在。基于我们的目的，我们将假设这是不可能的。组织成员之间的关系在正式的组织中得以建立。每一种关系得建立都需要通过一个或更多的过程来实现：如劳动力的分配、

10、部门化和授权。结构良好的组织将清晰地定义职能、信息流渠道和控制手段。所有这些资源（包括人力、材料、金融和信息）联合起来形成了一个统一的结构。除了雇员和其他不少正式成员，还有不少其他和企业利益相关的人，这些人被称为股东。股东 所有企业都拥有多种多样个人和团体的股东。每个股东在企业的利益也略有不同。他们为确保企业的成功所做的贡献也有所不同。每个企业都需要认识到股东在企业的利益。这些认识将使他们能够设法满足这些利益以便使企业继续维持。 所有者 具有组织、管理企业的责任并需要承担创立和运作企业的风险。这种角色定位使他们成为敦促公司成功的重要因素。由于绝大多数美国企业是个人管理的小企业，所有者在公司的最

11、终成功上起着主要作用。在这些情况下，所有者不仅要承担风险，而且还要应付企业的日常管理。并非所有的公司在任何特定的时间内都能获得每一个股东的支持。大多数公司仅在公司发展周期内的某段时间获得所有股东的支持。我们将只介绍大股东但不会详细地论及。债权人 主要提供运营资本。通常是以提供现金或贷款的形式创建和管理企业。各企业都会采用许多机制从债权人或投资者那里获取运营资本。员工 在企业里被赋予了某种程度的利益，是因为企业雇佣了他们来管理企业的运营。他们也希望通过自身的努力得到某种报酬。作为回报，企业关心员工的幸福。供应商 提供生产所需的材料。在大多数情况下，供应商自身也是企业。因此他们寻求靠他们的劳动付出

12、获得收益。客户 是一个企业的最终股东。他们购买满足他们需求的产品。每一个股东在企业里的利益有所不同，但是只有当所有的股东都满意时这个企业才可能取得成功。此外，企业和每一个股东集团之间的关系是循环式的。工商管理中的五个关键职能 考察企业的一个方法是考察它所涉及的职能。要想在自由的企业系统中取得成功所有企业必须关注这些职能。每项活动都与生产和维持利润率的组织能力有关。 管理是为了达到公司的目的和目标适当利用人力资源和资本资源的过程。管理人员如何利用这些资源将在很大程度上决定这一努力所带来的营利能力。传统上，企业将管理以科层制方式进行组织。科层制管理的结构就像一个军队的组织。他们拥有许多名字和头衔，

13、但是可以概括地分为高级经理人员、中层经理和生产线管理人员。许多组织在一个级别内具有多重级别。因为用图形描绘公司的组织结构图通常非常高，我们通常称之为直线型管理。许多公司努力减少管理层次，由此得到更为扁平的组织结构图。在这个过程中他们将决策点向生产工人移近。 市场营销是介于企业和客户之间的层面。客户是一个公司所有促销的中心。然而，企业的各个层面都有营销。从产品的概念到产品售后支持，营销都应涉及整个过程。只有在营销全程参与时企业才可能在营销活动中取得成功。营销的职责是确保适当的产品在适当的时间和适当的地点、以是适当的价格到达合适的客户手中。这是一个企业营销功能的重大职责。营销做得好，公司不仅能生存

14、下去，而且在市场上也繁荣发展。在保证企业实现利润的同时需要做到这点，这使得这个过程变得更加复杂。营销的运作是以客户满意为中心。所有的市场活动都要确保客户的需求得到充分地满足。这使企业必须正确地分析客户、竞争对手及公司的资源。在这些环节上出现的任何脱节都可能造成客户的不满。客户之所以不满是因为在交易中没有得到足够的价值，这对企业的长期利润必定会产生负面的影响。 营销不应仅仅以销售为核心。如果企业要生存，那么就需要与客户培养一种持续发展的关系。在现今的市场中许多公司正在使用各种软件工具来管理这种关系。这些软件工具通常被称为CRM或客户关系管理工具。这些工具使得公司得以很好地处理与客户的关系，从而确

15、保与客户关系的持续发展。它们也使公司的管理层在制定企业未来战略规划时得到宝贵的信息。会计 提供估量企业经营状态是否良好的信息。在大多数情况下，它从记帐开始。然而，仅仅记录所发生的事并不够。还必须出具报表。有些报表是基于管理目的，但是大多数报表是为了信息和决策两个功能的。没有这些报表，就不可能准确地使股东了解企业的总体经营状况。大部分的会计工作都是由企业雇佣的会计师来做。 另有一些会计师提供一些证明公司的记录是准确的服务。这就是审计。通常他们必须满足更加严格的教育和实践要求。为了保证在这个过程中的客观性，他们不直接受雇于这家公司。一般地，企业之外的股东可以得到他们工作中的信息。他们报告上的图章并

16、不证明企业的业绩的真实性，但的确表明财务报表的良好状况。这个信息将转达给管理机构和公司的投资者。 会计师也担负内部审计师的职责。他们协助管理层就企业的经营做出明智的决策。财务 是为了有效地完成企业目标获取、控制和计划企业资金的使用的过程。它有别于记录企业交易的会计功能。当一个企业财务运行良好，它就拥有维持企业繁荣的金融资产。有时这被称为现金流。财务计划将指导公司预测收入和使用资金。现金通常用来支付商品和服务，但是它实际上可以有多个来源。 从广义上说，资本或现金有三大来源：商品或服务的销售所得、债务或权益。在有些情况下，通过公司剩余资金的投资也能创造财富。所挣得的利润是企业的另一个收入来源。财务

17、的职责是试图平衡企业所有的收入来源以保证有足够的资金供应来维持企业正常运营。债务要么是短期的（不到一年还清），要么是长期的。短期信贷有贸易信贷、短期贷款和商业票据。长期的资金筹措来源有金融机构（银行、寿险公司、养老金基金会）、债券和股票。必须谨慎地使用所有这些资金筹措来源，以便不会造成由于过去所做出的拙劣决策而过度地危及未来的商机。信息系统 是使企业联系在一起的粘胶剂。它们提供机制用以收集、存储并加工企业信息供经理门在分析、控制和决策时使用。一个企业在这方面有各种系统：事务处理系统、管理支持和分析系统、办公室自动化系统和生产控制系统。尽管每个系统为企业提供的信息各有不同，人们通常为了使管理层做

18、出理智的决策而在提供必要的信息时将这些信息集成起来。这些系统也许涉及许多网络：局域网（LAN）、广域网(WAN)、企业内部互联网和外部互联网。这些系统，无论是单独使用还是结合在一起，都使企业在组织内外维持信息流，使企业得以在合适的时间做出适当的决定。其目标是确保在企业需要做出正确的决定时得到正确的信息。没有准确的信息，企业的成功是偶然的。信息系统给公司带来竞争优势并在市场上超越对手。企业形式 尽管我们认为工商是为了获取利润，去取得一个或更多的人的资产，然后以商品和服务的形式使其他人得到这些资产的过程，但我们需要分析利润。我们基本上从三个不同方面来界定企业：营利，非营利和政府。这似乎表明有些企业

19、对营利不感兴趣，但真实情况并非如此。事实是人们对利润有着不同的定义，获得产生利润的资源的途径也略有不同。 营利性企业力图给企业的所有者、投资者和雇员分配利润。他们通过获得原材料、将这些原材料转化为成品或服务、以客户愿意支付的价格进行交易来达到这个目的。这就是有人提及交易时我们通常所想象的。 非营利性企业通常提供的服务是由别人支付的，而不是那些得到服务的人。然而，事实上任何企业都可以是非营利的，但是营利企业与非营利企业的不同在于非营利企业是严禁给所有者分配利润的。除了利润分配，非营利企业在所有方面都与营利企业一样。由于不能给所有者分配利润，作为交换，非营利企业得到特惠税待遇。这些企业有银行帐户，

20、有收入，支付帐单，雇佣员工，订立合同，甚至还有投资者（有些人并不期待投资回报）。 政府机构非常像任何其它的企业。他们可以做任何一个企业所能做的所有的事。他们通常得到全体公民以税收形式给予他们的支持。他们也贷款、出售服务和商品，以及履行一个非赢利企业所做的许多职能。 Language Focus Para. 3: All businesses require the input of natural resources that provide the raw materials to produce the product provided to the customers. 此句中“that

21、 provide the raw materials to produce the product provided to the customers”是定语从句，修饰先行词“resources”。定语从句中“provided to the customers”是过去分词短语作后置定语，修饰“product”。 Para. 12: Without business, many of the advances that we have seen would not have occurred. 此句中，“Without”引导了一个与过去事实相反的虚拟语气。又如：Without your time

22、ly help, we couldnt have made so much progress. II. 参考译文为什么说工商管理是重要的 人们也许想知道工商管理是否真的很重要。人们可以假定没有工商企业世界会更富裕。还可以假定我们只要消除了工商管理企业，我们就可以消除贪婪、贪污、劳动力贫乏和其它的社会问题。为了更好地理解工商管理在社会中所起的作用，我们需要进一步观察工商管理的职能及其如何影响社会其它方面和整个世界。为了很好地领会这个问题的答案，我们需要初步了解与工商管理有关的其它概念。这些概念在本章只是简单介绍，其一些概念在以后的章节中还会更详细地论述。你也可以对本书以后的章节中没有更充分论述的

23、概念自行研究以便得到更多的信息。生产资源 让我们首先看看工商管理如何处理一个需求并将它转变为一个产品或服务。这个过程的要素是基本要素，但是它们几乎适用于每个运作的工商企业。每个企业为了维持自身的生存必须将原材料（自然资源）转变为可在市场销售的产品或服务。为了理解这个过程，我们将工商管理看成一个有投入、过程、反馈和控制的系统。投入 任何加工的投入显然是自然资源。所有工商企业都需要作为原材料的自然资源的投入来生产提供客户的产品。并非所有的资源都是处于原始状态。很多时候，另一个公司的产品要与其他公司的产品组合起来，做成又一个产品，再由另一家公司出售。通过这个过程，一个或更多公司的产品组合在一起，制成

24、另一家公司的产品。资源是一家公司的产品并不会改变它是一种有效资源这一事实。文化知识只是在最近被人们认可为一种珍贵的资源。当企业致力于知识生产时，企业拥有的知识，如同所有其它的资源一样，显然是一种可利用和保护的资源。随着人们的理解不断加深，许多企业不仅致力于将这种知识变为信息系统，而且通过对劳动力的投资来提高知识能力。尽管原材料也许一开始为公司所有，但是大多数的原材料是通过其它资源获得的。这在较大程度上维持经济发展，而不仅仅是对一个企业的影响。 资本是加工的另一个投入。它包括各种形式的货币，同时也包括维持企业运营的技术、工具、信息和物资设备。资本经常用来引进其它的资本，使公司完成他们确定的目标。

25、其次企业资本可以用于购买材料、支付薪水、培训工人等等。资本的有效利用将给广大社区提供收入，创建并维持许多其它的公司。当一个企业的资本为了给企业带来收入而再投资时，它通常为社区提供服务。这样可以扩大企业对整个社区的积极影响。许多公司也在非营利企业投资一定比例的资本用以改善他们做生意所在社区的整体健康和幸福。 劳动力通常被称为人力资源。人力资源部门的工作就是保证公司拥有适当数量的人，使这些具有适当技能的人从事适合他们的工作，使得公司的目标能够达到。要实现这一目标，人力资源部门必须进行有效的工作分析和设计。这需要许多的过程，但是我们不在此讨论这些过程。他们必须清楚地认识到工人必须做什么及工人必须具备

26、什么知识才能完成工作，这是很重要的。这需要他们在需求发生之前有能力确定所需要的工人和技能。这个知识帮助公司与培训机构合作来确保员工接受适当的工作准备。人力资源部门也同经理和管理者合作保证所有的员工接受最新的培训以使他们以最高的效率完成工作。有时，这种培训需要由其它公司提供。劳动力通常来源于公司所在的社区。当公司在劳动力上投资时，他们在社区投资。当然这种投资回报公司的是一个更好的劳动力储备，从而使公司受益。加工 加工是获得原材料并将它们转化为产出。有时这被称为生产。我们通常观察两类生产：离散型生产和组合加工。知识管理是较为新颖的行业之一，它可以将这两种生产类型联合起来，获得它的产品和服务。加工必

27、须适合原材料和产品才有效。用这种方式，产品自然地成为投入的结果。 人们经常按加工履行其功能的方式来观察加工。它可以是大规模生产，其生产出的产品看上去非常相似。这种加工方法是在20世纪逐渐形成的。这种方法给生产加工提供很大的发展空间，使得人们得以用较少的资源（尤其是人力资源）生产更多的产品。 这个时代目睹了熟练工匠数量的减少及重视工艺的行业的变化。这个时代的后期见证了由于完成任务的需要从而使用机器来取代劳动力的现象的增加。为了尽力恢复代表时代工艺的特点，一些公司研发了一种大量生产客户化模式。通过这种模式，客户可以通过挑选来指定他们所需要的产品。最终的生产模式是生产客户化模式，我们用这种模式恢复以

28、往的工艺模式。生产客户化模式与工艺模式的差别在于生产客户化模式在生产加工中倾向于使用标准零件。这个趋势使得质量水平更加安全可靠。有些公司在生产产品时采用这两种模式的结合。 由于客户对提高质量和满意的要求，在近50年里人们注重加工工艺的改善。这就迫使公司在生产过程中重视质量控制。许多公司为了满足贸易伙伴的需求采纳了全面质量管理（TQM）。在这个过程中，公司必须周全考虑他们的行为来确保他们了解他们所做的每一个行为的原因及那个行为的适当的标准。这个过程使得行为更加精细，在这些行为中他们了解什么可以实现需要的质量和什么实在是多余的，从而降低一些员工的需求。技术已经在这个过程中发挥作用，因为公司已经把许

29、多原来要求员工完成的加工实行自动化加工。从办公室到生产线都已实施自动化。它改善了工作业绩，提高了企业的生产力。看来更多自动化的运用即将出现。 工商管理中出现的每一个变化已经渗透到社会的其它领域。社会的各个领域现将工作重点集中在改进产品质量、提高客户满意度上。自动化工具随处可见，家里也不例外。自动化几乎涌入到我们生活的每个方面。结果是性能得到了改进，劳动力的需求略微得到了降低。这增加了工人自由支配的时间。他们可以利用这些自由时间给社区提供其它形式的娱乐和生产力。 市场环境 企业重视通过市场环境确定要做的事情。他们确定客户及其需求。在这个过程中，他们要么发现利用老产品的新方法，要么确定解决问题的新

30、方法。这就使客户的生活更好或更简单。没有工商管理，我们所看到的很多进步就不可能实现。随着企业为产品开发新的市场，他们便开始扩张。这为更多的个人提供了从企业获得利润的机会。 分销渠道为其他参与工作的人提供了一个途径，而这个工作给他们和他们家庭提供谋生的手段。有些产品是从厂商直接到用户手中，但这是罕见的例外。大多数产品是通过一个或更多的中间商分销出去的，而中间商由于他们付出的时间和努力得到报酬。这些人有些是配送商或是零售商。企业将决定哪个配送系统在将产品或服务运送到客户过程中最能满足他们的需要。对于客户而言，这些正变得更加成熟和方便，这提高了产品和服务的有效性。工商管理与经济经济学 经济学研究人们

31、和政府随意分配资源的方式。在这个意义上我们都与经济学有关，因为我们生产、分配及或消费商品和服务。当我们从个人的层面观察经济学及其所涉及的决策时，我们将它称为微观经济学。然而，当我们从一个更广的角度来看待它时，我们称之为宏观经济学。经济的每个环节都对经济产生影响。在这方面它是系统的。消费者提出需求，而企业提供产品。政府的控制要么阻碍经济的发展，要么刺激经济的增长。 既然经济是一个系统，一个要素的产出影响其它要素。这个系统的任何要素都相互关联并在很多时候影响本系统中其它的要素。一般情况下这是一件好事，但是也可能产生一些负面影响。例如，如果一个行业（我们需要观察比单一的公司要大）发现需要解雇大量员工

32、时，我们就会看到它对经济的影响。这些被解雇的员工将没有钱购买其它公司的产品和服务。最终导致其它公司也不得不解雇员工，而这些员工也没有钱去购买产品和服务。这种下行螺旋将会持续下去，直到中断这个过程的事情介入，使得经济得以复苏。尽管这有些过于简单，但是你应该了解经济的构成要素是相互关联、相互依存的。 经济的健康与否通常是通过国内生产总值来衡量的。一般而言，我们希望经济增长。当经济增长时，它为那些生活在那个经济中的人们带来了更高的生活水平。大多数经济不能维持无限增长。经济在我们所称的经济周期内上下波动是正常的。你所不想见到的是长期的下行循环，它能对经济成员的幸福产生严重影响。短期影响可能让人不愉快，

33、但是由于其它的经济健康的成员，这些影响通常会平安渡过。增长 经济增长是许多因素为了促进经济繁荣通力合作而发挥作用。事实上企业在经济增长的三个重要的因素中的两个因素中都起着重要作用。如果我们在这个方程中去掉企业，那么我们没有什么可以维持经济的增长。 经济增长的第一个因素是合理的财政基础。尽管这是管理部门和银行系统的一个职责，它也是在这个经济中运营的企业的职责。如果企业过分扩张金融能力，他们将变得衰落，也有可能失败。这将在整个经济中产生连锁反应，可能引起其它企业的失败。进而影响更多的企业。很显然，最终可能引起一场大的灾难。 第二个因素是竞争和贸易。企业是竞争和贸易竞技场中的主要原动力。由于企业间竞

34、争并出售产品，他们增加国内生产总值，从而加大经济增长。此外，竞争环境鼓励新企业的加入和退出并给予消费者选择权从而进一步刺激经济增长。在一个系统内，不论好与坏的变化会带来其它的变化。一般而言，竞争越多，经济增长越大。然而，一个经济只能支持共同竞争并且达到平衡。 第三个因素是管理。政府有责任处理重要的工作。这些工作协助经济持续增长。这是工商管理唯一没有直接投入的领域。政府必须从根本上维持与企业相同的财政平衡（因为，正如我们前面所见，他们是一个企业）。当政府维持财政稳定，他们能在经济下行循环中提供服务以减轻经济低落时的影响。为了维持经济增长和稳定，政府也有责任鼓励开发基础设施。他们在鼓励或阻碍竞争和

35、贸易方面起着一定的作用。当政府与企业通力合作时，他们能够减轻经济领域的起伏以激励适当的增长。影响 在适当的环境中经济增长时，社会各阶层都受益。当经济增长时，工资及给穷人带来的直接利益将相应地增加。显然，当经济增长时，维持经济增长所必须的基础设施将自然增加，无论穷富。当企业环境得到发展，个人能够开发自己的生产潜能，结果经济得到增长，并由此帮助抵御不可避免发生的经济上的突然混乱。 简单地说，如果我们增加可用的收入或减少商品和服务的成本，我们增加了个人的实际收入。当企业在一个开放的竞争、适当的管理系统中运营，那些是真正的收入。维持对穷人命运有真正影响的唯一途径是经济增长。这并不说明经济增长将消灭贫穷

36、，但是它肯定会改善穷人的生活方式。结论 企业在我们都参与的经济系统内产生影响。这种影响可以是好的，也可以是坏的，它取决于活动的本质。一般而言，企业通过改善公民各种机会并提供更好的供人们工作的基础设施来给我们带来一个更好的生活环境。企业也通过捐款和税收为许多盛大的公共集会提供资金。由于企业的积极影响，所有这些使我们有一个更好的工作和生活场所。返回Unit 2 宏观经济学Part A 宏观经济学：概论 Part B 全球竞争经济学 Language Focus Para.1: While macroeconomics may be studied simply from a viewpoint o

37、f gaining an understanding of what determines the levels of such variables, today the focus is most often on national economic policy making. 在此 “While”意为“尽管, 虽然”，引导让步状语从句。又如：While the grandparents love the children, they are very strict with them. Para.7: Once accomplished, the result is real GDP,

38、or constant dollar GDP.此处“Once accomplished”为省略句，完整的句子为“Once it is accomplished” 。 II. 参考译文宏观经济学：概论 宏观经济学研究一个国家的总体经济。有时被称为“总量经济分析”或“国民收入理论”，它考察一般的经济变量，诸如国家的总收入和产出水平、失业、通货膨胀（或通货紧缩）、增长、利率水平和一个国家的国际贸易平衡情况。尽管从理解决定这些变量水平的因素的角度研究宏观经济学有些简单，但我们今天的重点是国家经济政策的制定。合理的决策要素 合理的宏观经济决策包括国家经济目标的选择、确定及在评估绩效过程中使用的适当的经济

39、指标的开发，为了达到那些目标可能所使用的方法的设计及一个详细说明正确使用那些工具或方法的理论。尽管选择合适的经济目标是一个标准化的经济过程，即使这个过程及其结果可能因一个经济与另一个经济的不同而不同，但是今天大多数国家期待经济为大多数劳动力提供就业机会；维持价格相对稳定；以一个足以养活日益增长的人口及让公民享受不断改善的生活水平的速度增长。大多数经济也有某个处理国际经济稳定的目标。 此外，每个国家也许还有其它的国家经济目标。这些目标既有数量上的，又有质量上的。它们根据国家的社会和政治价值观的不同而不同。环境质量、“公平的”收入分配，高质量的卫生保健的普及和经济自由仅仅代表着其中的一部分。本章重

40、点讨论那些被认为对传统宏观经济稳定手段有着最直接反应的那些目标货币及财政政策。衡量国民经济实效 假设有一组国民经济目标，必定有一个评估经济实效的手段来指导政策。这表明对于每个目标或已经提出了实效期望值的领域，必定有某种衡量经济运转状况的方法。因此，确定一些指标来衡量实效是必要的。为了得到一个良好的实效评估指标，被确定的变量应该是与被确定的目标有直接关系；在预期领域中真实地反映实效是可靠的。就业/失业 失业率的定义是失业人数与劳动力的比例。它是一个主要的评估经济运行状 态好坏的尺度，因此被广泛使用。劳动力在定义上包括那些可以工作的人（在一定的年龄范围内）和积极寻求就业机会的人。因此，一个全日制学

41、生或没有在劳动市场就业的家庭主妇、不愿意工作和不再寻找就业机会的人，都不是劳动力的成员。因此，这样的人既没有失业也没有就业。除了总失业率，我们也许还希望考察经济中存在的其它变量，如工作周的平均时长与提供足够的就业之比，以便更完整地了解经济运行的状况，经济中存在的经济疲软或未被利用的生产潜能的量。价格的相对稳定 尽管单种商品的价格和服务在市场经济中必须自由波动，人们希望总体的价格水平在一段时间内保持相对稳定。因此，一段时间内总体价格水平行为测量的开发成为必需。价格指数是这个测量的表现形式。美国运用三大价格指数来追踪价格水平。消费者价格指数（CPI）用来测量经济中家庭购买的有代表性的一篮子商品和服

42、务。在一定时期内这个指数中的变化率可以有效地测量通货紧缩（或通货膨胀）。生产价格指数（PPI），测量一个时期内特定原材料和半成品的价格变化。这个指数有效地测量经济中的价格及成本压力并理想地预示零售业未来的价格行为。最后是GDP价格平减指数，这是一个比CPI和 PPI都要广的指数。它用来测量在GDP中商品和服务的价格在一段时间内的变化趋势。增长 经济学家感兴趣的是能够测量经济中一定时期内的产出水平及其变化。国内生产总值（GDP）提供了一个这样的测量方法。GDP指的是一年度内一个经济体中最终生产的制成品和服务的市场价值。采用末级输出的概念是指许多商品在生产过程中被数次出售。因为计算这些中间销售或交

43、易需要多次计算，而且收益帐会计师希望一次准确地计算所有产出的价值，所以在合计GDP时除去中间（或非最终）的交易是必要的。此外，既然市场价值是通过实际的现时市价测量的，在合计GDP时所使用的原始输入属于名目条款。同样地，一个时期内的GDP变化受到价格水平变化的影响。因此为了确定真正的实际产出的变化，考虑到价格水平的变化就有必要调整GDP。这个被称为平减的过程包括使用一个价格指数（GDP价格平减指数），其目的是从名义GDP数字中去除价格水平变化的影响。这一过程一旦完成，其结果就是实际GDP，或叫定值美元GDP。一定时期内实际GDP的变化可以作为一个测量经济增长的尺度 。 宏观经济政策手段 政策制定

44、者可以获得的用于影响国家经济活动水平的手段可以分成两大类：货币政策和财政政策。货币政策是通过有意操纵货币的供应及利息率从而影响国民收入水平、价格、就业及其诸如汇率和国际贸易平衡等经济变量。货币政策通常是在国家中央银行的保护下进行的。在美国中央银行是联邦储备局，在英国是英格兰银行，在德国是德意志银行，在中国是中国人民银行。财政政策则包括操纵联邦预算、特殊的税收及政府开支，其目的是为了影响总体经济活动及其他重要变量。通过提高或降低税率，政府可以利用财政政策来改变家庭用于消费或企业用于投资的可支配收入的水平。通过利用转移支付，政府可以在经济体内影响收入分配。通过购买商品和服务，通过为这些支出提供资金

45、，政府可以影响经济的总支出水平。理论：如何利用手段来实现目标 到目前为止，宏观经济政策制定中最困难的是，开发一个能够准确而清晰地说明如何利用不同的政策手段或工具来实现国家国民经济目标的理论或思路。事实上，经济学家几百年来一直在研究这些问题，然后在货币和财政政策的适用上，或甚至在每个政策的功效上，还没有达成一致。因此，有关宏观经济理论和政策一直就有不同的思想流派，而且这种状况将继续存在。当人们听到或看到古典经济学、新古典主义、凯恩斯经济学、新凯恩斯经济学、货币主义、供应经济学或合理的预期等时，这仅说明目前就如何最佳利用宏观经济政策的工具，完成既定的国家经济目标方面中仍存争议。本章所提出的理论或模

46、式是最简单也是最基本的，但也许是最没有争议的宏观经济模式。 一个简单的宏观经济模式：总需求与总供给 总曲线。人们必须牢记支出驱动市场经济。没有支出，就不需要并且也没有生产。总需求代表支出力。总供给代表经济中的生产或产出水平。假设大多数学生熟悉宏观经济层面上的需求与供给的概念，下面简要对总需求和总供给与宏观经济需求和供给进行快速对比。 需求。在微观经济中，一个需求曲线（表2-1中的D）描写的是在其它因素保持不变的情况下，每单位时间内，消费者以可能不同的价格从市场购买某个商品或服务的不同数量。这个下行斜线是由于替代作用和所得效果所造成的。其他因素（除了某个商品的价格外）将改变这个曲线。这些变化要么

47、使曲线向右增长，要么使曲线向左减少。这些因素包括消费品位和偏爱的改变、消费收入的变化、相关商品价格的变动等。这个曲线清楚地表明在其它因素都保持不变的情况下，若价格水平较低，消费者就倾向于购买更多的商品，若价格水平较高消费者就倾向于从市场上购买较少的商品。一个总需求曲线（表2-2中的AD）表明在真实条件下，所有支出单位消费者、企业和政府全体在每个不同的价格水平愿意购买的所有商品和服务的数量。 总需求曲线的下降是由于财富效应和替代作用所造成的。改变总需求曲线的因素包括那些影响自主支付的变量（与价格水平变化无关）。例如，影响自主消费者支付并因此改变总需求曲线的变量有消费者财富的变化，消费者期望值的变

48、化，消费者债务的变化，税收的变化。影响企业或投资支付的因素（这也与价格水平变化无关）包括利息率的变化，利润的期望值，企业税收，生产能力过剩水平的变化，技术进步的变化。此外，总需求曲线由于政府支付或净出口支付的变化而发生变化。尽管一个国家的进口水平在很大程度上取决于本国的国民收入，它的出口受到外部因素的影响也很大。这些因素有贸易伙伴享受的收益水平，也有其他人设置的贸易壁垒。供给 在微观水平上，在其他情况保持不变的情况下，一个供给曲线（表2-3中的S）表示生产者或销售者愿意生产并以不同的价格在市场上出售某种产品或服务的数量。当然，这个上行斜线是由于销售者追求利润行为造成的。一般地，当一个产品价格上

49、涨，对于销售者而言要生产并将更多数量的产品投放市场相对容易。这是可能的，因为资源可以从其它商品的生产转移中过来。在宏观水平上，总供给是一个计划，在图形上以一个曲线表示（表2-4中的AS）。这个曲线表明在每个可能的价格水平上一个国家生产的实际产出。尽管提高任何一个单一商品（微观供给曲线）的产出通常相对容易，但是提高所有商品的产出就不容易了，因为人们不可能转移其它商品的生产资源（微观供给也是如此）。事实上，在短期内，如果经济处于或接近充分就业和全能力生产，提高所有商品的产出是极其困难或不可能的。当然，从长远来看，提高总生产是可能的（考虑那些影响经济增长的因素技术进步、资本积累、资源在数量和质量上的

50、改进、人力资源。）从图形上看，经济增长可以表示为一个总供给曲线的向右变化。 尽管上表2-4中的总供给曲线（这与引言中提到的相符）意味着在每个较高的价格水平上生产更多的产品，但是这种情况只有当经济中出现疲软（未使用的能力）才有可能，即只有当更多的资源投入到生产中才有可能，要不然可以更有效地利用这些资源。这种实际的斜线是危险的。均衡产出和价格水平。假定一个总需求曲线和供给曲线，就能得到一个均衡产出水平（Qe）和价格水平（Pe）（见表2-5）。均衡是表示在那个市场中任何变量没有改变的趋势时的情况。在均衡中，需求方的计划与供应方的计划是一致的。在总需求与总供给中，经济中既没有过剩（无计划的库存积累），

51、也没有短缺（无计划的库存损耗）。什么将改变那个均衡？请注意，总需求的增加（表2-6）往往提高产出的水平（Q1-Q2），但是也提高了价格水平（P1-P2）。总供给的增加（表2-7）往往提高产出水平而同时降低价格水平。一个供给冲击，比如石油禁运，会使总供给向左变化（表2-8），由此降低国民收入水平，但同时却提高价格水平。宏观经济稳定政策。以这个简单的模式为基础，至少容易理解那些赞成使用反周期的货币和财政行动来稳定经济的人所提出的理论观点。以给消费者和/或企业增加政府支付或减税的形式的采取财政刺激会使总需求曲线向右变化，因此增加了国民收入水平和就业，但是给价格带来了向上的压力。凯恩斯甚至认为存在一个

52、与这种自主支付增加相关的乘数效应，也就是说政府（或投资）支付每增加的任何一美元，国民收入就会增加一个多美元。扩张性的货币政策，通过降低利息率，将会增加总支付中的一些成分，尤其是投资，因此提高国民收入。然而其它学派认为政府支付的增加会排除私营部门的支付，因此抵消了许多或所有的扩张性的影响。现在对于这个可以使人感觉到货币政策的方式或传动机关仍然存在着许多争论。最后还有时滞问题。货币供给、利息率、税收或政府支付的改变不会带来瞬时效应。如果时滞时间长而且易变，自行的稳定作用会更加复杂。为了应付即将来临的经济问题，首先必须预测那个问题。经济预测是一个重要的过程。此外，如果政策行为起作用所需要的时间是个未

53、知数，当政策的确生效时，就存在着这样的风险，即政策措施如果不是太迟了，就是根本达不到预期的目标。 两种特殊的情况 思考一个具有高失业率和大量的超额生产能力的经济。在这种的情况下，提高产出水平而不会导致巨大的价格上行压力应该相对容易。为了提高生产，不必要将资源从其它的用途中撤出，或从其他雇主那儿雇佣工人，也不必投资建新的工厂、购买新的仪器等。总供给曲线的形状会是什么样的？显然，这个曲线会是平坦的。 思考一个充分就业（或接近充分就业）和几乎没有或根本没有超额生产能力的经济。这种经济（在短期内）如何能提高生产？它如何在相同的时间内每个产品都生产得更多？如果总需求增加，结果会是怎样？见表2-10。 前

54、面的分析是否有助于解释为什么一些人认为凯恩斯的广义理论根本不是一个广义的理论，而实际上是一个“特殊情况理论”？它是否会对为什么许多人认为联邦预算中的持续赤字引起通货膨胀提供一个线索？它是否对许多经济学家赞成供应经济学政策提供了一个线索？作为一个离题的话，基于这个分析，一揽子供应经济学政策会是怎样？最后，考虑到增加的政府支付的方式可以筹措到资，这个模式是否也暗示为什么一些经济学家质疑扩张性的财政政策的功效？尽管本章以一系列问题而不是答案结束，这对于一些人来说也许令人烦扰，但是它激励读者超越这个简单的讲解，深入研究下面列举的一些更深层次的文章。I. Language Focus Para. 13:

55、 In an effort to move the world away from some of the negative effects wrought by the widespread use of trade restrictions, or at least to protect themselves from such ill consequences, many countries have embarked on a course aimed at reducing the levels of barriers to cross-border trade. 此句中“wroug

56、ht by the widespread use of trade restrictions”为形容词短语，在句中做后置定语，修饰“effects”；“aimed at reducing the levels of barriers to cross-border trade”为过去分词短语，做后置定语，修饰“course”。 Para. 14: There have been eight rounds of GATT negotiations over tariffs and trade regulations, resulting in progressively lower tariff

57、s for the member nations. 此句中“round”为名词，意为“一轮”；“resulting in progressively lower tariffs for the member nations”为分词短语，做状语。II. 参考译文 尽管经济全球化带来了过多新的管理挑战，市场机遇和威胁，这个趋势基本的微观经济含义却是相对简单。纵观历史，随着交通和通讯技术的改进，这个过程已经影响了竞争的实质和范围。市场的扩张总是给生产者和销售者、资源供应者和消费者带来影响。扩张的市场微观经济学 经济学的一个深得人们认可的格言，是通过建立在相对优势原则上的自由贸易能使世界获得一个更有效

58、率的资源分配和一个更高水平的物质上的舒适。同样地，自由贸易的一个重要的利益是自由贸易促进竞争，制止垄断。全球化仅仅代表竞争和自由贸易的范围在地理上的扩大。然而，尽管自由贸易和全球化的最终影响从经济效益和总体上的物质舒适上看也许是积极的，但是它可能给个体经济单位带来新的威胁和新的机遇。一个公司的经理也许发现由于市场扩张造成的竞争增加对于个人和公司的福利更多的是一种祸害而不是恩惠。尽管公司经理也许会公开地高唱市场和竞争的颂歌，但是当市场的缺陷给公司提供少量的垄断权力时他们也许晚上会睡得更好些。工人们对于在日益扩大的劳动力市场上出售劳动力的机会持欢迎态度，但也会感受到增加的竞争带来的威胁。下面简短但

59、高度简化地概括一些在一个日益一体化的全球经济中扩张的市场和自由贸易也许给个体单位带来的不同影响。 生产者/销售者影响 对于生产者和销售者而言，与新的扩张市场相关的增加的竞争总是给独创性和效率带来新的压力。创新能力较低且效率较低的生产者会在竞争增加时消失；而创新能力较强且较有效率的生产者和销售者成功并扩张。无论是在一个小的、本地的、农村经济环境中还是一个日益一体化的、竞争性的“地球村”中，市场扩张总会出现。然而，一个公司自身没有过错也会没有效率，这点必须牢记。这个问题的根源也许完全是外部的。一个公司可能由于自身的不称职或因为不受自身控制的（微观和宏观的）因素而没有效率。尽管一个特殊的生产者或销售

60、者在一个小的、有限的市场中也许能够成为低成本的供应者，同样这家公司却不一定能在扩张的市场中有效地竞争。随着市场的扩张，一些生产者发现自己无法得到基本原材料的最好的来源。同样，一个公司也可能无法得到低成本资源，尤其是劳动力。 政府授权的成本增加措施有最低工资法、详细的安全法规、带薪休假要求及对任何权利计划所征的工资税，这些可能使生产者处于一个明显的竞争劣势，尤其当他们与政府没有附加成本增加要求的竞争对手进行竞争时。 资源供应者： 劳动力。与商品的销售者一样，扩张的市场既蕴涵了新的机遇也给劳动力服务的销售者带来了新的威胁。同样地，随着交通和通讯的改善，劳动力市场得到了扩大并变得更具竞争力。因此，可