中国美容仪行业供需、品牌格局及市场趋势分析：需求稳定增长-市场前景较大图

1、中国美容仪行业供需、品牌格局及市场趋势分析：需求稳定增长_市场前景较大图 一、美容仪行业概述 美容仪器是指利用物理、电子、光学等技术原理来调节和护理人体皮肤的仪器，具有副作用和刺激性小的特点。美容仪器能够满足现代消费者生活节奏加快、在短时间内实现相关的美容护理需求。 相较于具有悠久历史的传统护肤及化妆品，美容仪的产生始于第三次工业革命，由于设备体型较大、专业要求较高，早期主要用于医疗美容行业及美容院；近年来随着科技的不断发展，携带方便、操作简单的美容仪器开始逐渐进入零售市场。 美容仪可以依据其主要功能和所使用的技术进行分类。根据功能不同，美容仪可以初步分为清洁、补水保湿、提拉紧致、祛痘祛斑和收

2、缩毛孔五大类别；按采取的技术目前市面上流通的美容仪器可分为离子导出/导入、EMS微电流等六种。 美容仪器的出现伴随着第三次工业革命的技术发展，直到20世纪70年代，Panasonic松下电器在日本市场推出了第一台蒸脸器，标志着家用美容仪器正式进入零售市场；2004年，Clarisonic科莱丽推出了首款洁面仪产品；2009年日本MTG正式创立主打微电流瘦脸品牌美容仪ReFa。 自2013年，海外美容仪器品牌开始纷纷进入中国市场，主要渠道为天猫、京东等国内知名电商平台，中国美容仪器行业开始呈现爆发性增长。2012年，Clarisonic科莱丽公司被欧莱雅集团收购，一年后以丝芙兰为中国区总代理正式

3、进入中国市场，主推洁面仪；2013年，MTG在上海设立分公司，于2014年开设天猫旗舰店；同期，Foreo旗下品牌Luna洁面仪开始推动线上传播，并陆续进驻各主流电商平台；2015年，以日本YA-MAN、ReFa为主的微电流、射频类美容仪开始流行。 在海外品牌的带动下，中国本土企业也逐渐进入市场。但由于起步较晚、技术较弱且国内尚未明确相关产品生产质量标准，许多国产品牌旗下产品大多为市场爆款产品的仿制款，以电商平台和社交网络（微信、微博等）为主要渠道，瞄准中低端消费者。2016年，Panasonic 松下电器起诉珠海金稻公司生产及销售的“金稻离子蒸汽美容器KD-2331”，认为侵犯旗下产品外观设

4、计专利权，要求销毁有关被诉侵权产品宣传资料以及相关经济损失补偿。经过审查，法院判决松下胜诉。此案作为2016年中国知识产权保护十大经典案例之一，促使国产美容仪品牌开始向自主创新、研发的方向转变，包括新宝、金稻、飞科等在内的企业都调整了对美容仪市场的布局。 二、中国美容仪行业市场规模 HYPERLINK /research/202004/853331.html 智研咨询发布的2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告显示：我国美容仪行业正处于高速发展阶段，目前美容仪产品产量增速超过20%，截至2019年中国美容仪产量679.4万台，同比增长21.82%。 从国内需求看，20

5、14-2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，复合增长率高达37.79%。 目前我国的美容仪市场价格分化显著，市场呈现出两个极端，市场价格从100多元到上万元不等，进口产品多在千元以上，集中在分布在5000-7000元之间，而国产品牌的价位多在500元以下，大量集中在200-300元这一区间。产品价格差异明显。2019-2020年中国美容仪产品品牌名称产品型号线上参考零售价：元/台产地金稻美容仪K9 升级款329国产雅萌（YAMAN）3MHZ射频 MAX家用美容仪器5999进口Tripollar美容仪Stop X RF射频3688进口松下（Panasonic）EH25134

6、29国产NuFACENufacemini1599进口NuFACE 美容器 微电流2899进口飞利浦（PHILIPS）SC5363/101599进口SC5340969进口BSC301/05599国产薇新（wellskins）SP501499国产Dr.arrivo宙斯美容仪器13588进口 从市场规模看，我国美容仪行业市场规模从2014年的20亿元增长至2019年的66.2亿元，6年时间，国内美容仪行业规模增长超过3倍。其中清洁及补水美容仪产品为国内主要产品市场，截至2019年清洁及补水美容仪市场规模42.63亿元，其次是祛痘、祛斑及毛孔收缩美容仪，市场规模15.69亿元，提拉紧致美容仪市场规模7

7、.88亿元。 三、中国美容仪行业品牌格局 美容仪器行业品牌和产品种类众多。在品牌方面，近年来国外美容仪品牌凭借在产品上的先发优势，加速进入中国市场。 目前业内高端市场主要被来自日本、欧美等外资品牌割据，除飞利浦、松下、日立等国际家电知名品牌已进入该领域外，日本的nanoTime Beauty（娜蜜丝）、YA-MAN（雅萌）、MTG（株式会社）、城野医生等品牌也享有较高知名度，欧美则有Tripollar、Foreo（斐珞尔）、Clarisonic（科莱丽）等品牌。 随着行业市场规模不断扩大，部分国内品牌也加入到美容仪器的竞争行列当中，如金稻、木薯、丹龙、娇源等新兴品牌，但由于国内品牌发展时间较短

8、，在产品的功能和设计上主要通过模仿国外品牌，品牌影响力难以得到彰显，主要占据中低端市场，产品售价集中在500元以下的范围区间。 2019年我国本土美容仪品牌市场规模为14.88亿元，占国内市场份额比重从2014年的12.20%增长至2019年的22.47%；进口及外资品牌市场规模为51.34亿元，份额占比从2014年的87.80%下滑至至2019年的77.53%。 四、中国美容仪行业发展驱动因素 1、消费升级下护肤成为新焦点 中国庞大的消费者群体、较高的消费水平以及逐渐壮大的中产阶级，进一步推动了消费升级，国内消费者逐渐由满足基本生活需求开始转向追求更高的生活品质，护肤成为消费者普遍关注的新焦

9、点。 一方面，2019年中国国民人均可支配收入与消费支出稳步增长。另一方面，中国新兴中产阶级私人可投资资产为30万-200万的人群快速崛起。中国中产阶级数量占总人口比例11%以上，年龄整体趋于年轻化，25-35岁人群占比达到近80%。 国内中产阶级趋于“年轻化”的发展趋势，使得国内“泛90后”和年轻的“00”一代逐渐成为美容仪器的主力购买群体。在“抗初老”的热潮下，年轻消费者开始注重自身形象的投资，对于美容护肤的热情逐渐凸显。具备瘦脸、紧致等功能的美容仪成为“奔三”90后以及00后“抗初老”的热门之选。以日本知名美容仪品牌YA-MAN为例，此品牌中国消费者年龄趋于年轻化，25岁以下的年轻消费者

10、成为主要购买群体；而在日本，该品牌消费者年龄段主要在35岁以上。 国内中产阶级趋于“年轻化”的发展趋势，使得国内“泛90后”和年轻的“00”一代逐渐成为美容仪器的主力购买群体。在“抗初老”的热潮下，年轻消费者开始注重自身形象的投资，对于美容护肤的热情逐渐凸显。具备瘦脸、紧致等功能的美容仪成为“奔三”90后以及00后“抗初老”的热门之选。以日本知名美容仪品牌YA-MAN为例，此品牌中国消费者年龄趋于年轻化，25岁以下的年轻消费者成为主要购买群体；而在日本，该品牌消费者年龄段主要在35岁以上。 国内中产阶级趋于“年轻化”的发展趋势，使得国内“泛90后”和年轻的“00”一代逐渐成为美容仪器的主力购买

11、群体。在“抗初老”的热潮下，年轻消费者开始注重自身形象的投资，对于美容护肤的热情逐渐凸显。具备瘦脸、紧致等功能的美容仪成为“奔三”90后以及00后“抗初老”的热门之选。以日本知名美容仪品牌YA-MAN为例，此品牌中国消费者年龄趋于年轻化，25岁以下的年轻消费者成为主要购买群体；而在日本，该品牌消费者年龄段主要在35岁以上。 2、产品功能不断细化，戳中各类消费者痛点 随着美容仪器行业的不断发展，美容仪产品趋于更加精细化，针对不同年龄段的肌肤以及不同类型的肌肤问题都有相应的功能，从根本上迎合消费者的需求。同时，相较于美容仪的竞争行业医疗美容院及个人美容院，美容仪功能多样、操作简单、可重复使用且具有

12、较小的副作用和刺激性，同时产品信息及功能相对透明化，更加贴合当下消费者的消费习惯。 以当前中国市场上热门美容仪产品Foreo旗下知名品牌Luna洁面仪第二代Luna2产品为例，根据肌肤类型的不同分为不同设计版本。针对油性肌肤的洁面仪以扁平型、交叉排列的触点为主，主打大面积改善油性肌肤、深层清洁肌肤表层油垢；针对敏感性肌肤，机身触点较细且排列整齐，以减轻对于肌肤的刺激；针对中性肌肤，洁面仪顶部采取粗质、硅胶触点，用于T区及较难清洁的区域，其余区域为细触点，主要用于偏干区域的清洁；针对混合型肌肤，Luna洁面仪则采取多种触点，既解决油性肌肤出油较多问题，也可以温和清洁偏干及敏感部位，同时针对男性和

13、旅行群体也推出了不同版本。 以当前中国市场上热门美容仪产品Foreo旗下知名品牌Luna洁面仪第二代Luna2产品为例，根据肌肤类型的不同分为不同设计版本。针对油性肌肤的洁面仪以扁平型、交叉排列的触点为主，主打大面积改善油性肌肤、深层清洁肌肤表层油垢；针对敏感性肌肤，机身触点较细且排列整齐，以减轻对于肌肤的刺激；针对中性肌肤，洁面仪顶部采取粗质、硅胶触点，用于T区及较难清洁的区域，其余区域为细触点，主要用于偏干区域的清洁；针对混合型肌肤，Luna洁面仪则采取多种触点，既解决油性肌肤出油较多问题，也可以温和清洁偏干及敏感部位，同时针对男性和旅行群体也推出了不同版本。 3、“明星效应”和社交网络引

14、爆消费热点 明星效应”和“社交崛起”成为目前中国网络购物的主要特点之一。明星效应，主要指通过邀请当红明星出席或代言产品，利用其粉丝效应提升品牌知名度、促进产品销售。约29.5%的“00后”会购买自己喜欢的明星所推荐的商品，在“90后”和“80后”群体中，该比例分别为8.8%和6.3%。以Luna洁面仪为例，王菲女儿李嫣在2015年网络直播时镜头简短介绍了王菲的化妆台，引发网络热潮，众多网友纷纷截图详细分析王菲所使用的护肤与化妆品，发现了Luna洁面仪；随后Luna在网络上的热度开始集中爆发，迅速提升了品牌知名度，而Foreo也借助“明星效应”所带动的消费热潮开始推动线上传播，并陆续进驻国内各大主流电商平台。 社交网络也是推动美容仪消费的重要原因之一，随着中国消费者购物趋于理性化，口碑和品质逐渐成为消费者购买商品的重要参考标准。相较于传统的护肤品、化妆品等，美容仪成本较高、产品参数较多且效果呈现所需时间较长，消费者在产品的选择上普遍需要花费更长的时间，也更容易被真实的测评内容、口碑分享打动。因此，以“小红书”等为代表的“分享”类社交网络平台成为美容仪产品的重要推动因素之一。 社交网络也是推动美容仪消费的重要原因之一，随着中国消费者购物趋于理性化，口碑和品质逐渐成为消费者购买商