台湾广播电视事业营运概说

1、臺灣廣播電視事業營運概說世新大學 蔡念中 教授廣播電視事業類別無線電視有線電視無線廣播衛星廣播電視行動電視國內無線電視發展國內計有五家無線電視公司，臺灣電視公司(非凡)，中國電視公司(旺旺中時)，中華電視公司(公廣)，全民電視公司，公共電視(公廣)。無線電視數位化發展現況2007年底我國數位化無線電視節目涵蓋率已達到78.81，目前共有五家無線電視臺業者業，總計製播十五個數位頻道節目，現有十個轉播站及九個改善站，服務總人口數達到1,788萬人。無線電視數位化發展優點可提高抗雜訊的才干。可提升節目的畫質及音質水準。可以增進電波頻率利用的效率。電視節目訊號品質。有線電視現況依據內政部戶政司網站公布

2、2007年12月份數據，我國家庭總戶數為751萬2,450戶。各有線廣播電視广播系統向中央主管機關申報2007年12月底訂戶數資料顯示，全國有線電視總訂戶數為468萬5,872戶，因此，有線電視家庭普及率為62.37。有線電視系統數、訂戶數及占有率主要多系統經營者(MSO)有線電視數位化發展至2007年底62家業者中，計有38家業者完成數位化建置實際推出數位服務者29家，分佈在14個縣市。我國有線電視總收視戶數為468萬5,872戶，數位機上盒戶數為19萬317戶，數位服務普及率4.06。數位電視的潛在競爭者中華電信MODMultimedia On Demand 隨選式多媒體 IPTV如IMT

3、VInternet Protocol TV中華電信MOD電信業者透過ADSL寬頻網路連接家中的電視機，將豐富的節目內容傳送至家中的電視螢幕，提供消費者多樣化且高品質的影音服務。主要的特征如下:隨選隨看精采重現操作簡便IPTV -IMTVIPTV的傳送方式是像電腦網路一樣，首先运用者必須有位址IP Address，然後IPTV的訊號，才干在知道运用者位址後，傳輸內容訊號給运用者。因此，根本上IPTV的傳輸方式是點對點的；然而，IPTV亦可做到好像電視般的一點對多點即時realtime廣播接纳。im.tv我的網路電視世新年代寬頻網路電視無線廣播現況政府自1993年起開放廣播頻率供民間申設電臺，至2

4、007年底止，共計有170家获得廣播執照正式營運之廣播電臺，其中公營電臺7家，民營電臺165家。尚有2家小功率電臺籌設中無線廣播數位化發展第1梯次數位廣播電臺之開放(DAB)，目前許可6家設立，其中2家為現有類比廣播電臺。數位無線廣播業者分為全區網及區域網全區網 1.福爾摩沙電臺籌備處 2.優越傳信數位廣播公司籌備處 3.中國廣播公司區域網 北區：4.寶島新聲廣播電臺 5.臺倚數位廣播公司籌備處 南區：6.好事數位生活廣播電臺籌備處衛星廣播電視發展至2007年12月，經核准營運之-衛星廣播電視事業節目供應者共有83家境內63 家、境外20家 。直播衛星廣播電視服務經營者共有8家境內5家、境外3

5、家。衛星電視家族頻道TVBS： TVBS-G、 TVBS、 TVBS-N中天：新聞台、綜合台東森：新聞、綜合、戲劇、電影台、S台八大：戲劇台、綜合台、GTV緯來：戲劇台、電影台、 體育台、日本台年代：EARNEWS 、 MuchTV衛視：電影台、 體育台、中文台、合家歡台三立：新聞台、臺灣台、都會台行動電視發展現況2006年12月25日行動電視手持式電視試播，由五家試播團隊公視、中視資訊、高通、中華聯網及動視科技開始試播，技術標準有DVB-H 及MediaFLO。為加速行動電視發展，96年辦理數位視訊平臺整合之前瞻性專案研讨及推動行動電視實驗性試播兩項年度施政計畫。廣電事業本國及外國節目播出時

6、數比例廣播電視節目供應事業廣播電視節目供應事業共分為三大類廣播電視節目業 廣播節目製作業 電視節目製作業 廣播電視節目發行業廣播電視廣告業錄影節目帶業資料來源：行政院新聞局。統計至2007年12月31日止。廣播電視廣告量分析2007年各種媒體之廣告量為453億8,200萬元，較2006年同期477億7,800萬元，下滑5.02。2007年廣播電視廣告量為219億1,300萬元，較2006年同期新臺幣229億9,700萬元，減少4.71。2007年各媒體廣告量之比例2007年各媒體廣告量之比例，以電視廣告量最高，達39.97，其次是報紙30.12，第3為雜誌14.20，而廣播及戶外廣告分別占8.

7、31及7.40。2007年電視廣告量分析2007年電視廣告量為181億4,200萬元，其中無線電視臺比例為22.57、衛星電視頻道比例為77.43。無線電視臺廣告量比例為22.57衛星電視頻道廣告量比例為77.43無線電視臺2007年廣告量較2005年同期些微下降0.75由41億2,500萬元下滑至40億9,400萬元中視推出超級星光大道，廣告量大幅添加26.03，為無線電視臺廣告量独一成長的頻道。2007年電視廣告量分析2007衛星電視頻道類型廣告量比例前3名： 1.綜合頻道20.31 2.新聞頻道11.00 3.國片頻道7.60新聞頻道11綜合頻道20.31國片頻道7.602007年廣播廣

8、告量分析2007年廣播媒體廣告量為37億7千萬元，較2006年減少4.92。2007年廣播電臺廣告量前3名為綜合類、音樂類及新聞類電臺，其中綜合類電臺廣告量達16億4千4百萬元，較2006年下滑 3.84。音樂類電臺 廣告量為16億3千9百 萬元，下滑7.77。 独一成長的是新聞類 電臺，廣告量4億8千 6百萬元，微幅成長1.79。2007年錄影節目帶業產業概況2007年錄影節目帶業產值約45億元，出租通路與銷售產值仍繼續下滑。通路部分：出租市場約佔65，銷售約佔35。大型量販店及連鎖店的銷售是市場的主力，大型連鎖出租店也佔整體出租市場的大部分。未來發展影音節目製作及發行是屬成熟性的產業。網路影音出租或播放已成為未來重要的消費管道，業者應積極投入，規劃應對战略。在市場經營上，業者應有與異業結合的創意，才干創造商機，例如與各種記憶體載具、播放工具結合，提供消費者更便利之消費方式。隨著科技的發展應用，業者對數位化內