论析广告语境及其对广告传播的影响

1、论析广告语境及其对广告传播的影响论文关键词：语境；广告语境：广告传播论文摘要：讨论广告语境对广告传播产生影响的因素，指出由于语境因素的影响和制约而产生的各种广告禁忌，以便为广告活动提供指导。语境，就是使用语言的环境，也叫言语环境人们使用语言进展交际离不开语境，就像人的呼吸离不开空气一样语境的构成是相当复杂的，语境的构成有客观因素，也有主观因素社会交际活动总是在一定的时间、地点、场合，在一定的人们之间进展，语言的使用离不了这些因素，它们是构成语言环境的客观因素说话者的身份、职业、思想、修养以及处境、心情等是主观因素这些主、客观因素都会对语言的使用起作用，并直接影响交际效果有利的语境可以进步交际效

2、果，而不利的语境那么会破坏人与人之间的交际活动俗语说得好“酒逢知己干杯少，话不投机半句多、“言为心声说的就是语境对交际活动的影响广告活动实际上也是一种双方交流的活动，一方是广告主，另一方为广告受众广告主利用各种传媒手段或渠道以表达自己的广告意图，广告受众通过媒体倾听并理解广告主的诉求这种广告“沟通或交流也有它的语境，而且这种“沟通或交流也是受其语境的影响和制约的1广告语境告语境是指广告宣传中，能对受众承受广告信息直接产生影响的各种因素我们应从以下两个方面来理解广告语境：一是广告语境和广告宣传活动严密地联络在一起，不与广告宣传活动发生直接联络的不是广告语境影响广告活动的因素很多，诸如广告主的要求

3、、广告人的设想、广告受众的理解才能等而广告受众的理解力与广告宣传直接相关，是广告语境的重要组成局部二是广告语境对受众承受广告信息有直接影响，对受众承受广告信息没有产生直接影响的不是广告语境简言之，广告语境就是一那么广告在发布前后它所具有的内外境况由于广告宣传是一种双方的交流和沟通活动，因此人们称之为“广告语境广告语境主要包含以下几个方面：第一，广告的受众环境第二，广告的地域环境第三，广告的时间环境第四，广告的媒体环境第五，广告的文案环境本文主要从广告的受众环境和广告的地域环境作为切入点，讨论广告语境对广告传播的影响2广告语境对广告传播的影响广告的受众环境、地域环境、时间环境、媒体环境和文案环境

4、，对广告信息的传播有着重大的影响无视其中任何一个方面的作用，都会影响广告信息的传播并会降低广告传播的效果21受众环境对广告传播的影响受众环境主要是指受众的思想意识、价值观念、风俗习惯、文化程度等受众在广告传播活动中起着相当重要的作用在广告信息尚未传播之时，广告人必须深化理解受众，研究广告传播区域里受众各方面的情况，以实现广告内容及其表达方式与受众的完美对接受众环境影响广告传播的因素也有很多，下面主要谈三个方面的内容：(1)受众的民族与宗教信仰我国是个多民族的伟大的国家，56个民族组成了中华民族大家庭，其中不少民族有其宗教信仰，各民族享受着信仰的宗教自由鉴于此种文化背景，有些商品是宗教忌讳使用的

5、因此，在为商品做广告时一定要考虑到受众的民族与宗教信仰方面的因素，必须尊重、慎重处理这方面的问题，以防止伤害民族感情和民族团结，给社会造成不稳定的因素(2)受众的思想观念人们的思想观念会影响到对广告的理解，甚至直接影响商品的销售因此，在做广告时就必须考虑到受众的内心的思想感受尤其是人们喜欢什么，讨厌什么，崇尚什么，鄙弃什么对这些问题有着清醒的认识有助于将来的广告宣传李思屈在?广告大创意?中所举的美国人推销速溶咖啡就是一个非常典型的例子20世纪40年代，美国人消费出速溶咖啡为了突出新产品的优势，广告宣传重点强调这种新咖啡饮用时省时、省力、方便等特点岂料这是违犯了美国人当时勤劳英勇、努力进取的思想

6、观念，因此效果不佳(3)受众的风俗习惯随着改革开放与我国商品经济的开展，近年来进入国际市场的商品越来越多为了宣传这些产品，我们在筹划涉外广告与广告语时，广告语的作者一定要充分理解并考虑不同国家、不同地区、不同民族的风俗习惯，不违背禁忌日本人忌讳绿色，认为绿色是一种不桔祥之色，同时还忌讳荷花阿拉伯民族忌用雪花拉丁美洲国家忌用菊花，认为菊花是专供祭祀用的倘假设我们懂得这些文化背景，在着手广告的创意与创作时，就可以避讳了22地域环境对广告传播的影响广告的地域环境包括广告传播区域的人文因素，如国家性质、民族分布等，也包括广告传播区域的自然因素，如地理环境、气候条件等广告的地域因素是广告语境的一个重要方面，并对广告传播产生重要的影响一个地方有一个地方的语言及风土人情不同国家的人们还有着不同的政治概念这诸多因素皆影响并制约着广告传播首先，语言的地域差异对广告的影响。语言的地域差异很大，不同的国家不同的民族使用的语言又不尽一样做广告时必须考虑语言的地域差异其次，风土人情的差异对广告传播的影响风土人情能表达不同地方的文化特点，也是广告语境的重要组成局部做广告必须考虑风土人情问题，否那么，“广告对话就会出现沟通失败广告的筹划者在做广告时必须把意识形态问题考虑进去，必须考虑到意