关于大学生消费行为调查报告书

1、关于高校生消费行为调查报告书 调查报告是对某一情形、某一大事“ 去粗取精、去伪存 真、由此及彼、由表及里” 的分析讨论,揭示出本质,查找 出规律,总结出体会,最终以书面形式陈述出来；下面就是 小编整理的关于高校生消费行为调查报告书,一起来看一下 吧；高校生是当代青年中的特殊消费群体,有着不同其他社 会消费群体的消费行为,多数高校生是从进入高校开头,才 有了真正意义上的消费自主权,其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有肯定的影响；把握高校生消费行为的内容、特点,讨论其趋势,对指导高校生进行理性消费,提高企业 营销的针对性都有着重要的意义；高校生的消费,主要分为基本生活消费、学习消费、休 闲及消遣

2、消费、人际交往消费等几个方面；基本生活消费由于学校所在的各城市经济进展水平不一,高校生的家庭经济状况不一,衣、食、住、行等生活消 费需要也不一样,高校生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次,而在动态上呈逐年递增趋势；学习消费 学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费 和电脑消费等；高校生学费因学校所处的地域、类别、专业 等的不同也有所区分；1、高校生除了购买基本的专业教材外,其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和运算机等级考试等书目上；2、考证消费；近年“ 考证热” 在高校悄然兴起,高校 生参与各种英语等级考试、运算机等级考试、出国考试和国 家公务员考试等等,名目繁多,相应的报名费、资料

3、费、培 训费等自然不菲；不少高校生愿意对考证进行高额投资,以 增加职场竞争中的筹码；3、电脑消费；好多高校生以宿舍为单位,实行集体所 有,分担成本的方式购买电脑；有些经济条件比较富有的大 同学自己拥有电脑；随着网络的普及,信息的沟通方式也多 了起来； QQ、MSN、BOLOGE因其互动性,成为了当代高校生 沟通体会、增长学问的新途径；同时,运算机网络已掩盖了 很多高校生的宿舍,在宿舍上网业已成为时尚,高校生的网 络消费也成为日常消费开支的一部分；休闲及消遣消费 1 、休闲消费；高校生闲暇生活中,最常常做的事情是上网、 自习自修、 读消遣杂志、 读文学作品、书法、音乐、绘画等,这些活动都具有较强

4、的独立性；而诸 如参与课题讨论,文体活动、义务劳动、听名师讲座等需要 集体参与的交往性活动,却较少参与；2、消遣消费；高校生的消遣消费数额也相当可观；进迪厅,打台球,遛旱冰,去练歌房,开PARTY等；另外,大同学不同程度的追星热潮影响着他们的消遣消费；3、时尚信息消费；高校生中手机的普及率较高；为了找工作便利和交友,很多高校生都购买了手机用于与外界联 系,仍有的高校生用手机进行消遣活动,如点歌、照相、彩 铃订购、 发短信等； 手机已经成为他们一个重要的通讯工具,价廉有用的手机是大部分高校生的首选,但手机费在逐步提 高 4、旅行消费；随着家庭生活水平的提高和公共假期的 增多,高校生热衷于出外旅行

5、者也不在少数；人际交往消费 1 、人情消费；同学过生日、当选高校生 干部、入党,得奖学金、竞赛获奖等都要请客；否就,便被 视为不够交情,不上路；请客者档次越高,赴宴者的随礼也 就越高；人情风的扩散,给一些并不富有的家庭增加了经济 负担,也给高校生带来了精神压力；2、恋爱消费；而恋爱费用的来源,有的是由家里“ 特 别供应” 的；有的是从生活费中“ 抠” 出来的；有的是来自“ 勤工俭学” 的；有的是来自“ 奖学金” 的,这与高校生的 社会角色有关,更与家庭对高校生恋爱的看法有关；基本生活消费向养分型、质量型进展 从 90 岁月开头,我国的消费水平逐步由“ 生存型” 向“ 享受型” 进展,高校生也不

6、例外；他们用于满意基本生存 需要的消费比重大大降低,而用于改善学习条件,满意精神 文化需求的消费开头上升,而传统的吃穿住用行等物质消费 或生存型消费正逐步向有养分讲质量方面进展；学习消费的比值将大幅度上升 学问经济时代带来的学习观念的变化,使广高校生日益 熟悉到学习不再是一件阶段性的事,而将相伴人的终身；特 别是网络训练的开展给人们供应了学习的机会,用于连续学 习的费用也将日益增大；健康、健身消费增加,休闲及消遣消费出现多样 高校生日益重视健康消费,用于进行体育锤炼和购买保 健品的支出也在逐步上升,健康消费将成为主要的消费内容；体育健身消费在校内中渐成时尚,“ 花钱出汗” 不再被视为可笑的事,

7、高校生对各种美容与健康产品的需求,已超越基 本的预防疾病的需求,进入更高层次；休闲及消遣消费方面,高校生群体有着比其他年龄群体 更为旺盛的需求,他们越来越不满意于看电视、进影剧院这 样一些静止的休闲方式,而是追求新奇、特别、刺激和有品 位的活动： 迪厅、嬉戏机, 台球和保龄球将更为普及；蹦极、攀岩、速降、滑翔、漂流、潜水、探险、探幽这类刺激的活 动,今后会吸引众多的青年高校生；人际交往消费成本昂贵 在校高校生希望懂得,喜爱交友,用于请客吃饭的费用 日益增多；特殊是在信息发达的今日,信息消费的最大群体 是青年高校生群体；网民年龄分布的高分值在 20 岁 30 间岁,手机、电脑等产品由商务消费转向

8、生活消费,高校生上网率的增长,也使高校生的消费心理由有用至上转向感受 为本；缺乏消费理性,自控才能不强高校生没有经济来源,经济独立性差,消费没有基础,经济的非独立性打算了高校 生自主消费体会少,不能理性地对消费价值与成本进行衡量；高校生没有形成完整的,稳固的消费观念,自控才能不强,多数消费都是受媒体宣扬诱导或是受身边同学影响而产生 的随机消费,冲动消费；这也正是高校生消费示范效应的结 果；拿手机产品来说,目前,有手机的高校生中,一部分有 通信的需要,且家庭经济条件答应；另一部分有通信需要,但是家庭经济条件负担不起的情形下“ 趋前” 消费；仍有一 部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“ 浪费

9、” 消费,在调查中我们明白到,一些同学为了拥有一款手机或者换上 一款最流行的手机,有的同学愿意节衣缩食,甚至牺牲自己 的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋,有些女 同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服,不惜向别人借 钱甚至偷钱以满意自己的欲望等,都可以反映出一些同学不 懂得量入而出,而虚荣心的促使又极易形成无休止的攀比心 理；而“ 浪费” 消费就是由高校生消费的示范效应,攀比 心理导致的；高校生过分追赶时尚和名牌,存在攀比心理 高校生学 生思想活跃,对新事物有剧烈的求知欲,喜爱追求新潮,并敢于创新,消费的趋附性强,消遣消费占全部消费额的比重 很大；在消费问题上信任自己的真实体验,假如

10、使用某种品 牌产品产生好的体验,就会坚持使用,从而逐步形成固定偏 好,最终形成使用习惯,保持对此产品良好的忠诚度；比如 洗发水,感性熟悉上的气味幽香,质量好,成效明显,都会 促使他们连续使用下去；因而追赶时尚,不仅是各种不同类 型社会成员的消费特点,也同样符合青少年的心理需求；在 调查中,一些同学指出,为了拥有一款手机或者换上一款最 流行的手机,有的同学愿意节衣缩食,甚至牺牲自己的其他 必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋,有些女同 学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服,不惜向别人 借钱甚至偷钱以满意自己的欲望等,都可以反映出一些同学 不懂得量入而出,而虚荣心的促使又极易形成无休止的攀比 心

11、理；盲目消费,过分展现自我与成年消费者不同,高校生一般没有从众的心理特点,这一特点与追新求奇、自我表现 的心理特点有关,处于这一年龄段的青年,心智、生理已经 成熟,心理上要求独立,但生活、经济上却仍旧有很大的依 赖性,必需依靠家庭的资助才能良好的生活下去,并能在自 由支配金钱的情形下,随行所欲地进行消费,追求、展现自 我,如：吃讲究情调, 穿追求时尚和名牌； 谈恋爱追求情感,大量进行物质投入； 交伴侣不惜重金； 网费、话费节节上升,追求“ 舒服、时尚、流行” 的生活方式；当今社会,随着人 民生活水平日益提高,社会财宝连续增长,高校生也变得越 来越有钱,也不断受到企业的广泛重视；随着社会经济的不

12、断增长,高校生消费数额的增加,结 构的变化,方式的多样化也成为进展的必定趋势；高校生年 级越高,消费水平也随之增长时尚化、个性化,使消费标准 不断增长,高校生个性化消费的增多已成为趋势与潮流；从 前卫化进展,总体上看, 高校生的消费观念正逐步向开放化、但传统的理性消费观念仍是主流；绝大多数同学在消费时考 虑最多的因素是商品或服务的质量、价钱的追求；提倡高校生节省意识 高校生应具备的素养包括：对自己负责、对社会负责,具有独立的意识与理智消费的观念；训练同学要树立艰苦奋 斗、勤俭节省、科学的消费意识；引导高校生在考虑个人消 费时不忘光荣传统,科学规划支配,是个人消费标准与家情相适应, 引导高校生形成积极的心态,作一个清醒的消费者；树立高校生理财观念 所谓财商,指的是一个人在财务方面的智力,即对钱财的理性熟悉与运用；财商是与智商、情商并列的现代社会三大不行缺少的素养；财商主要包括两方面的内容： 其一,正确熟悉金钱及金钱规律的才能；其二,正确运用金钱及金钱规律的才能；增强高校生独立意识,培养和加强理财才能是现今的高校生在猛烈竞争的社会中生存的必