宝马东南地区夏日音乐会

1、2021 BMW东南区夏日音乐会PART1、活动背景目录PART2、活动内容PART4、活动预算PART3、推广规划PART1活动背景ACTIVITY BACKGROUND1通过营销活动持续传递宝马车主文化生活方式，增强UKL客户个性及自我风格体现；进行圈层营销以有效促进UKL车型本地市场声量并助力销售，深化BMW品牌形象。活动背景ACTIVITY BACKGROUND活动中传递品牌产品信息，旨在让客户全面深入的了解产品性能，进一步加强对车型的认知，提升对品牌和产品的好感度；整体思路本次活动通过招募选拔宝马车主个人/团队为歌手，通过媒体传播、营销扩散,广泛吸宝马受众的关注，使其成 为一场高品质

2、的营销活动。参与借助媒体优势，传递产品标签，解读品牌的成长史，增添品牌认 知度。以活动为热点，挖掘潜在消费者持续转化转化通过整体活动安排，彰显宝马车型的产品理念，有效地输出现宝马汽车的产品主张。提升PART2活动内容ACTIVITY CONTENT引言歌手选秀+车型展示一般活动比较单一、无趣，吸引不了潜在客户参与互动。如何才能增强活动效果，提升活动的创意度。通过歌手选秀，吸引大众目光，从而达到想要的活动效果。活动主题ACTIVITY THEME主题活动名称： 音悦由你 唱享夏夜 活动时间：2021年8月活动地点推荐：HHB酒吧/运河大剧院活动目的：吸引潜客关注宝马UKL车型，提升知名度，最终促

3、成销售活动描述：通过招募歌手及观众评选出优胜，与潜在客户形成互动，吸引潜客关注宝马车型。活动概述ACTIVITY THEME活动内容预热ACTIVITY CONTENT歌手招募同城联合活动或单店活动，其中选手单店10组，同城15组热爱歌唱的宝马车主个人或车主团队（团队中必须有1位及以上车主），车型不限建议联合活动决出前5位车主歌手，单店活动决出前2位车主歌手，以区域经理沟通为准UKL高意向潜客或车主及其圈层好友2-3个月内有购买UKL车型的高意向热客歌手招募观众招募预热招募不羁律动，元气由我！2021 BMW东南区夏日音乐会！X月X日，等您来唱！扫码即刻报名，加入X站音悦之旅详询本地BMW授权

4、经销商元气夏日，潮流我创！ 2021 BMW东南区夏日音乐会！台上绽放自我！ 诚邀您探索X月X日X站音悦之旅详询本地BMW授权经销商驾驭智趣横生 ，实力由燃而生！2021 BMW东南区夏日音乐会！重塑自我型格！扫码即刻报名，发现不一样的自己详询本地BMW授权经销商预热招募文案预热招募长图活动内容预热ACTIVITY CONTENT预热招募预热招募短视频发布文案： 重塑型格，闪耀锋芒 2021 BMW东南区夏日音乐会！期待您的耀眼光芒！ 即刻扫码加入X月X日X站音悦之旅详询本地BMW授权经销商活动内容预热ACTIVITY CONTENT场地推荐HHB音乐酒吧HHB Music House，是马云

5、于2019年1月为自己创办的。酒吧里摆放着马云参加阿里大型活动演出时穿过服装和使用过的道具，到处充满“马云元素”，吸引人们的眼球。作为一家音乐酒吧，HHB有着得天独厚的环境，十分适合音乐演出。场地推荐酒吧外场是一块空地，适宜停放展车，供嘉宾观赏体验试驾。活动内容流程ACTIVITY CONTENT时间耗时事项内容17:00-17:3030签到比赛选手签到，领取号码17:30-18:0030分组准备化妆，更衣等18:00-18:055领导致词经销商领导致词18:05-20:05120歌手竞演演唱时间5分钟，评委点评&评分20:05-20:2015颁奖及合影经销商颁奖并合影活动内容评委推荐ACTI

6、VITY CONTENT国家一级演员浙江省音乐家协会副主席浙江省声乐专业委员会主任浙江音乐学院二级教授严圣民浙江音乐学院 流行系 教授屠锦英浙江音乐学院 流行系 副系主任王滔浙江流行协会 浙江歌舞剧院流行声乐演员浙江音乐学院 声乐老师阿里巴巴18、20周年全球年会声乐指导王伍伟推荐评委： 本着专业正规的精神，本次比赛我们推荐中国国家一级演员、浙江省音乐协会副主席、浙江省声乐专业委员会主席严圣明教授担任主评委。 并邀请浙江音乐学院享誉浙江的屠锦英、王滔、王伍伟三位导师担任评委。活动内容专业导师指导ACTIVITY CONTENT专业培训： 每一位获奖的参赛选手都将由音乐学院老师进行专业的指导，确

7、保选手能都发挥出自己最完美的状态。实力唱将ACTIVITY CONTENT不仅是选手，台下的你或许也是歌王！除却台上的选手，我们也在台下设置了唱将台，渴望一展歌喉的你也能上去高歌一曲，下一个实力唱将或许就是你！若您的实力赢得全场掌声，我们更有好礼送上！你的主场ACTIVITY CONTENT决定参赛选手成绩的，不仅仅只有评委，台下的你也至关重要。每一位观众手中都持有三个BMW币，你可以在选手演唱完后，将手中的BMW币投给你喜爱的歌手。这里，是你的主场！PS：每位观众为同一位选手仅可投币一次，多投无效。最终我们将综合观众投币数及裁判评分评选出优胜选手。静态体验静会场停放宝马UKL车型展车，在场嘉

8、宾可体验宝马汽车外观、内饰、配置。活动内容ACTIVITY CONTENT动态体验动会场还会停放多辆UKL试驾车，供在场嘉宾试驾体验。活动内容ACTIVITY CONTENT活动内容比赛规则ACTIVITY CONTENT1.舞台表现力佳，感情自然充沛2.演唱音准，咬字清晰，整体流畅3.声音优美，音色独特4.节奏感强，伴奏合拍评分满分10分，根据以上标准进行1-10分打分PART3推广规划PROMOTON PLANNING汽车媒体网易云音乐推广规划PROMOTION PLANNING 自媒体网易汽车PROMOTION PLANNING拥有众多汽车用户懂车帝PROMOTION PLANNINGI

9、P定向精准推送目标受众线上专题采用电商化设计，倒计时活动招募，增加活动吸引力观众报名采用一键报名操作，简洁迅速，高效收集销售线索步骤：IP定向推送线上报名客服确认到店试驾低价提车pc+移动端双屏联动活动期间（8月）参加比赛/观看比赛各大汽车网站热门资源推荐PROMOTION PLANNING各大汽车网站杭州站首页（01通栏）各大汽车网站首页音悦由你 唱享夏夜2021 BMW东南区夏日音乐会音悦由你 唱享夏夜2021 BMW东南区夏日音乐会网易云音乐PROMOTION PLANNING网易云音乐国内首个以“歌单”作为核心架构的音乐APP，国内最大、最优质的“歌单”库，批量遇见好听音乐更加简单；轻松创建“歌单”。建立音悦由你 唱享夏夜歌单，与现场音乐会相结合，提升品牌知名度自媒体TEXTayouclub车友俱乐部