构建全媒体传播体系助力企业品牌高效传播

1、构建全媒体传播体系 助力企业品牌高效传播 在“时间浓缩”的进程里，随着社会转型的加速，企业品牌的传播方式、传播渠道与传播效果都在发生着变化，这些变化让企业的媒体平台搭建与品牌形象传播从过去单终端、单形态、单走向的方式向多终端、多形态、多走向的模式，这也是企业全媒体构建与品牌传播的大趋势。 南宁威宁集团成立5年以来，一直紧跟“全媒体”时代形势，根据生产方式、消费方式以及传播方式的新变化，结合集团品牌传播的工作实际，逐步构建并且完善了集团全媒体传播体系，致力于品牌传播工作，运用全媒体宣传平台、多渠道品牌传播等方式方法，对外树立企业良好品牌形象，对内凝聚团队、提振士气。 一、四大宣传平台发力 创全媒

2、体传播体系中共中央政治局2019年1月25日就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。南宁威宁集团紧跟新时代全媒体潮流，结合“全媒体”时代企业品牌传播的新特点、新规律，从2002年开始建立“南宁威宁集团官网”并且创刊威宁文化，率先打造线上线下双平台集团媒体传播体系，随着媒体渠道的逐渐扩展、媒体传播方式逐渐增多，直到2014年南宁威宁集团就已运用广泛的宣传平台初步构建了全媒体传播体系，开

3、创“一网一刊一号一栏目一社群”，即“南宁威宁集团官网”、威宁文化内刊、“南宁威宁集团微信公众号”、“阳光威宁”电视栏目以及集团内部微信QQ社群，经过这几年不断完善与发展，结合南宁市各官方媒体宣传推广渠道，并充分利用微信朋友圈等形式迅速更新信息、积极进行二次宣传，南宁威宁集团已构建完成一个成熟的全媒体传播体系，将“四全媒体”充分运用到企业品牌传播工作中。（一）传播方式多样化 全息媒体多体验“南宁威宁集团官网”2002年建站，是集团宣传南宁市行政事业性国有资产体制改革、集团业务动态的专业性国有资产运营网站，随着集团业务不断拓展，“南宁威宁集团官网”现已成为南宁威宁集团塑造和展示企业文化的平台。20

4、02年7月，威宁文化创刊号出版，作为行政事业性国有资产管理体制改革领域的知名企业刊物，目前已出版42期。初期，该杂志以宣传南宁市国有资产深化改革的成效为主要内容，经过多年的发展和集团主营业务的扩大，现已成为一本宣传改革成果、展示企业文化的综合性内刊。新的社交媒体的出现，使集团的全媒体传播体系构建迎来了一个机遇，2014年集团创立了“南宁威宁集团微信公众号”，同时，集团总部在新媒体运营以及原有宣传载体的基础上，也积极推动各监管单位利用小视频、H5互动等微信新媒体传播形式开展宣传和营销。此外，集团与南宁电视台联合创办的阳光威宁电视栏目，已坚持了18年，目前已成为集团对外宣传威宁改革，提供威宁商务服

5、务信息的重要平台。四大宣传平台齐发力，让信息传播形式更多元化图文、视频、H5互动等等，全息媒体的传播布局让新闻的呈现更为立体，阅读体验更为多样，传播实力更为突出，实践品牌传播效果更为显著。（二）定位精准助宣传 全效媒体效率高南宁威宁集团正努力拓展技术新业态，在现有的基础上，进一步升级媒体平台的融合创新，运用大数据、云计算、移动互联网、物联网等技术，加强产品、用户数据库建设，提高数据采集、存储、管理、分析和运用能力。积极通过多种方式吸收借鉴、善加利用先进的传播技术和渠道，借力推动企业传媒融合发展。自2017年1月南宁威宁集团正式启动“云上威宁”建设以来，积极开展搭建集团一站式商务服务云平台，威宁

6、、象翌开展战略合作，共同实施“一朵云”“一张网”“一块屏”的“三个一”战略，推动实体产业与互联网科技联姻。这不仅利于南宁威宁集团打破组织边界、产业边界，实现无障碍沟通和扁平化管理，还利于发挥双方资源优势，创新发展模式，打造出引领南宁市乃至广西消费潮流的新商业模式以及企业品牌传播的新模式，为双方发展带来新商机、注入新活力。根据协议，双方将以积累数据资源、算法资产和模型资本为核心，开展多领域、多专业、全方位、深层次的战略合作，为南宁威宁集团各业务板块发展带来新要素、新动能和新空间。借助大数据，获取清晰的用户画像，不断调整并且完善集团品牌传播途径，精准定位品牌传播受众，给用户各取所需的资讯传播体验，

7、必将为南宁威宁集团企业经营、文化建设及品牌传播提供强劲的动力，进一步推动集团全媒体平台的融合创新，全效媒体让传播更精准、更有效率。（三）大小新闻实时跟 全程媒体更新快南宁威宁“一网一刊一号一栏目一社群”的全媒体传播体系，不仅是对外宣传推广品牌信息的平台，也是对内宣贯企业文化、沟通经营思路的平台，各平台品牌信息传播效率高，内容质与量并重，宣传效果喜人。2018年，南宁威宁集团官网发布信息575篇，完成编辑图片834张；在新华网、人民网、南国早报、南宁日报、南宁晚报、南宁新闻网、南宁电视台等媒体刊登新闻稿件75篇（次）；出版威宁文化6期，微信公众号发布推文277篇；同时，为集团公司与南宁电视台合作

8、的“阳光威宁”栏目供稿80多篇。几个平台更新快、时效强，均发挥出了优异的品牌传播功能。除此之外，南宁威宁集团在全媒体传播融合创新的过程中，微信、QQ等企业内部社群也非常活跃，各监管企业之间通过社群不仅对内迅速传递了信息，更是在社群的基础上，对集团官网、内刊、微信公众号、电视栏目等已加工内容通过朋友圈等方式进行了二次传播，增强了集团内部业务以及品牌信息的互通以及对外传播，取得了良好的成绩。南宁威宁集团下辖15个一级监管单位，在职员工达到3800人，社群在企业文化内部传播和向外传递发挥了重要而又高效的作用，集团大小新闻资讯与品牌信息，均能实时跟进报道，及时宣传推广，打造无时无刻无处不在的全程媒体传

9、播模式。（四）人人积极做宣传 全员媒体传播广南宁威宁集团各媒体平台所有信息基本由本部及系统各单位员工提供，充分展现了“人人做宣传”的参与精神，营造出和谐积极的宣传氛围。在制度保障方面，南宁威宁集团先后制定了信息公开新闻发布办法、内刊出版管理办法、宣传报道稿酬奖励支付管理办法、宣传信息工作考核评比办法。每年都对年度宣传工作先进单位、优秀通讯员和“十佳新闻”作者进行表彰奖励，大力推进全员媒体模式。在人员保障方面，南宁威宁集团企业文化部负责企业品牌文化传媒融合创新方面的工作，并先后建立集团通讯员、特约撰稿人队伍，挖掘品牌传播专业人才。定期开展通讯员写作培训、摄影培训以及新媒体运营相关培训，不定期通过

10、QQ社群、编辑与作者互动、基层调研座谈等形式开展业务交流，提升人才队伍的专业水平，为全员媒体模式提供智力保障，保证品牌传播的质量。二、打造品牌高辨识度 传播品牌核心价值南宁威宁集团非常重视全媒体传播体系的构建与品牌传播对企业经营的影响，集团拥有科学完备的品牌识别系统，并以品牌核心价值传播为中心，通过广泛、多样的传播活动，结合技术、产品、服务、管理向客户传递出品牌核心价值，打造品牌的高识别度。集团成立之初，就面向社会公开征集企业LOGO。经过专家层层遴选和评定后，及时启用集团全新的、完整的公司标识系统，树立了企业良好的视觉品牌形象。2017年初，为了全面梳理、整合集团的品牌体系，集团重金聘请了国

11、内知名的品牌咨询策划公司，历时半年，终于编制完成了南宁威宁集团品牌指导手册。手册分别从集团品牌核心价值、集团母品牌和各子品牌的层级关系、集团品牌视觉规范制度等3个方面对企业品牌体系进行了重构。在集团旗下各项目的宣传推广活动中明确品牌基因，以背书关系链接集团核心价值，确定了背书品牌的视觉呈现模式，有力地提升了集团形象，增强了员工对企业的认同感和凝聚力，对外传达了集团的经营理念和品牌形象，同时，也极大地促进了集团的品牌塑造和传播。 在品牌传播过程中，集团以诚信、亲和、品质、创新的品牌核心价值传播为中心。诚信，源于南宁威宁集团的成长基因，脚踏实地地践行诚信国企的行业操守，从产品市场定位、生产、运输、

12、销售和售后等，每一环节都以公平交易、诚信服务作为信誉保障，并且建立符合客户要求的诚信服务体系，为客户提供值得信赖的产品及服务，使集团更好更快的开拓市场，获得最大利润。亲和，是对客户的尊重，集团保障产品和服务的质量，员工以满足客户需求并超越客户期望值的方向努力，亲切和谐的氛围也是保持着企业活力、创造性和凝聚力的基础，体现了以人为本的科学发展观。品质，是企业的生命，集团力求卓越的意识，打造著名品牌、奉献精品产品的追求，使得集团提供的产品与服务有极强的竞争优势和极高的市场占有率。创新，是企业不断发展壮大的动力，集团通过管理创新、技术创新、文化创新、制度创新等提高管理效率，不断适应经济发展的需求，经济效益不断提升，综合实力不断增强，使南宁威宁集团品牌起到行业领军示范作用。三、积极履行社会责任，树立良好公益形象南宁威宁集团多次组织及参与各类社会公