中干院培训-中国动漫产业经验分享

1、中干院培训经验分享目录一、趋势二、挑战三、机遇四、青蛙王国产业体系五、新IP开发一、趋势中国动漫产业发展战略的关键词是：1、大动漫2、新媒体3、走出去”。1、“大动漫观，全产业链” 是发展动漫的思路，也是拓展动漫产业新空间的思路。文化产业产业链的基本结构为内容、平台、延伸、服务4个方面。而独立做内容风险太大，所以一定要有延展，这就需要我们打通产业链上的其他环节。内容平台延伸服务内容在开发内容（版权IP）的时候还是要以内容为王的态度进行制作，把握市场，对形象进行准确定位，针对其受众，赋予其内涵，同时要做好其时尚化、国际化、市场化、品牌化的发展，只有好的内容才能深入人心，经得起时间考验，反复增值。

2、平台平台是指技术平台、零售平台、传播平台（互动体验与社交平台）等等，是销售、传播、沟通的渠道。动画公司都要与互联网联合，最好有自己的互联网平台。努力发展新媒体业务，比如针对内容做相应的数字杂志、网站、移动APP等。目前中国仍是平台为王，如果能够做到平台+内容将是最好的方式。延伸延伸是指不要独立做内容，要通过做产业链使其价值增值，比如奥飞动漫制作动漫也生产动漫周边玩具，建设喜羊羊图书馆，主题公园等。所以跨界合作非常重要，可以通过授权、自主研发、并购的方式打通产业链，扩大品牌市场价值。服务服务是指为产业链的其他三个部分服务，包括物流、文化金融、投资、广告创意等，包括大数据、云计算的技术支持。在实际

3、操作的时候也需要我们从工业思维向互联网思维转换从商品经营转为流量经营、用户经营从关注规模、质量、成本到关注双边平台、流量获取、流量价值实现，关注用户粘性、行为分析与价值挖掘。互联网表达了民众深层次的诉求和需要。传统企业控制商品特权转为消费者控制消费特权，特权转换带来了传统行业的颠覆，这就要求我们更要回归到商业的最本质：“为客户创造价值”。2、相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。它是平台中的一种传播功能，不是独

4、立全面的媒介或者内容信息传播载体，具有极强的互动性、体验性。新媒体动漫增长加速，大大高于同期动漫产业增速。新媒体动漫将成为中国动漫下一个增长点。技术与生活方式相互影响，人们对互联网（移动互联网）的依赖持续性增强，人们的生活方式决定了其成为朝阳产业。移动互联网发展快速，2015年下半年移动互联网将全面代替PC互联网。新媒体动漫展现蓬勃发展的态势，三大通信运营商中中国电信、中国移动数字动漫平台实现公司化改制，国家设立奖项扶持。3、中国动漫“走出去”虽然中国动漫产品海外市场不断扩展，动漫“走出去”成效显著。但产品质量不高，内容缺乏创意，缺少文化内涵，品牌匮乏，企业竞争不强，低水平重复竞争严重，产业规

5、模不大，生产要素配置不平衡，以及知识产权保护问题仍然制约着中国动漫产业的发展。只有逐步解决上述问题，提升企业综合实力，多出精品，中国动漫才能更快更好地“走出去”。做文化产业一定要有耐心，要做好企业而不仅是单一项目，所以企业的文化理念十分重要,优秀的团队也将成为企业的无形资产。综上所述，在产品层面要做到提升编剧创意水平，发掘优秀传统文化，把握技术变革和消费市场扩大的机遇。在企业层面对内应加强企业内部管理，对外应对市场情况进行调研和细分。在产业层面要积极应对产业结构调整带来的挑战，把握产业融合带来的发展机遇。二、挑战 其他城市的很多文化企业在做内容的同时也开始动漫培训教育，开发衍生产品与授权业务，

6、打通产业链，打造品牌。长春市的知合动画从外包加工开始，也在做动漫培训，准备申请成立动漫院校，还计划建立主题乐园、幼儿园等。动画学院目前有着领先的动漫教育力量，但作为学研“产”中的“产”还没有发挥足够的作用。三、机遇外部：国家对动漫文化产业的扶持；全民创业，万众创新，鼓励教师、学生创业；人们对动漫作品的需求。内部：动画学院现有IP（青蛙王国、长白精灵等）已经有一定的影响力。学校有庞大的学生与教师资源，他们有着天马行空的想象力和丰富的创意，可以发挥他们的特长。利用学院学生与教师资源，鼓励大家开发新IP，要迎合当代的人们在审美上的需求，要时尚化、国际化、市场化、品牌化发展，创作动漫作品，拍摄微电影（飞碟说、万万没想到、十万冷笑话、