改出产品人性2的守旧机会mr

1、Oatmeal 插画以说明书风网路爆红，谈 1/2 的守旧机会 (Mr. 6)作者：时间：April 15th, 2010上周看到一则消息，对于想以插画爆红的设计人或相关创意者会有一些感触。一位年轻人叫做 Matt，创出一个叫The Oatmeal的插画，当初创立的第一个月，就马上吸引了 30万不重覆人次的拜访，算是爆红了，而创立十个月以来，总共已达 450 万不重覆人次来访。这篇文章大大讚赏这位年轻人的作品的辨识度很高，已经就像买下好几间趣味部落格的华裔事业家 Ben Huh 也看好他，他变成网家！的水準；而网最炙手可热的画众人一片看好下，到底这个Matt 画的是什么样的插画？他们说，Mat

2、t 画的内容真的很幽默、很好笑，而且他们说，Matt 画的很多内容常常是很不安全的幽默，可能会损及一些弱势族群的、会被骂的，但因为 Matt 又是以非常可爱的画风，以致于这些幽默不会被太在意。目前的读者从青少年一直到三十几岁都有。这是画者自己的天赋，其实没好提的。但我觉得有趣的是Oatmeal的画风其实是很特殊的，直接一点的说，Matt 画的，不像四格漫画，反而有一点点说明书的风格。应该说，他画的并不是插画，那，根本就是某种步骤型的一种插画模式，认为，这样的爆红，应该是相对简单的。于是，问题变成，为何 Matt 会想到要这样画呢？也是有典故的。这位设计师本身并不是从设计学院派出身，也没有经过任

3、何正式的训练。看他的设计也不是真正的非常会设计，但一般设计师只会设计，却没有 Matt 的梗，这是一种整合式设计。Matt 在接受那个作者的时候，也真的毫不遮掩的告诉大家，他的成功秘诀。他说，很简单嘛！只要上网找一个大家都在的好笑的点，那就是你今天的黑咖啡，然后你开始加一些趣味的奶精、加一些糖，然后在人多的地方请他们品尝一下，喜欢的话，就会传给他们的朋友！这真是一点也没错，但这么直接、简单的抄网的梗，将它变成说明书，却是许多设计者没有想过的，甚至许多线上行销人也都没有这么简化过。他们说，Matt 简直像个网路行销人，而不是一个网路插画家！而他们猜对了。Matt，果然正是网路行销人！他之所以会做

4、出 Oatmeal，和他的工作经验有很大的关係，也是今日重点Matt 从 13 岁开始就在摸设计，于是 17 岁就开始在帮一些公司设计网页了。很快的，他来到了SEOmoz工作，这是知名的优化顾问，他不但帮忙设计的事，也帮忙参与行销。在一间优化顾问公司里面做行销呵！那时候 Matt 一定了解到一些网最基本的原则，要红起来，一些基本功，一派简单的原则。这时候他就像许多设计师一样，工作做累了，SOHO 生活，还是自己出来了，当时看到的交友PlentyOfFish 一个人开、一个人赚，一周工作一小时的美好生活，他自己开了一个交友叫。大概是！他有从这些工作里抓到了简单原则，他只花了 66 小时就完成了这

5、个交友当时他只想要有个女朋友，所以开了这个，不料他所有时间在经营这个，结果还是没有交到女朋友。六个月后，这个已经有了 200 万的拜访者，他卖给了旧金山一间交友Just Say Hi。这时候的 Matt，已经拥有过一个人将冲高流量的实际经验。被买下来以后，Matt 因为签约，于是过来帮这间交友工作。有趣的是，这时候他的工作项目也有点改变了，买下他的那间交友公司开始看到他在行销与设计上面的双长才，于是请他就不要再烦每天的管理工作，请他全力帮忙冲这个男女交友的流量。于是 Matt 从设计师变成行销员 + 设计师，每天负责想一个梗，每天画出来（等于就是在画说明书就是了），铺到网。由于这个任务非常清楚

6、、非常直接（就是要赶快想办法拉人进来！），所以，Matt 所画的东西，一开始就和其他插画家非常不一样，他的插画有，譬如，的 8 步骤，听起来不像插画，而像某种文章，才看完题目就让人想点进来看，会点进来的人也都是他们要的族群。点进来之后，看到是插画，很容易就看完，抓到要领，读了这个说明书，点进这个男女交友！然后 Matt 开始尝试一些新玩意，譬如你一次可以和几个 5 岁小孩打架？这样的题目，天边飞来的怪，网友超好奇，点进来看，还要作答，出乎他们意料之外的结论，一定就马上将这些贴纸贴在自己的。这些都红了。不过，这些方法也慢慢引来反弹，他们认为，这些好笑的东西，最后都是引到一个始想，如果此本身变成一

7、个，颇有受骗之感。这点 Matt 承认，这一切本来就是在做行销，但他开是因为这样的特殊行销手法来带动，那么，如果将这特殊行销手法呢?于是他又辞职了，跑出来开设了Oatmeal！以上，就是 Oatmeal 的故事。故事叙述了这么多绝非废话；以上和 Oatmeal 的爆红很有关连。这位插画家会发现 Oatmeal这招，完全是因为他开始帮男女交友做说明书，从说明书的写法去延伸出自己独立的作品。换句话说，Matt 的风格并不是随兴创作，它是改造说明书的结果，而这种做法，竟然从来没看过。这就是创新的盲点。每次看到一个创新成功的案例，都只是看到1/2而已。什么意思？每一次创新成功，可分为两个部份。一个部份

8、是改造了旧东西，另一部份是创造了新东西；看到新东西成功了，所以也想创造类似的新东西。于是，往往都很快忽略掉的是，那个被改造了的旧东西。旧东西之所以存在，一定曾经是有需求的；大家只看到新东西成功，却忘记新东西的成功其实已经强烈在暗示：旧东西必须被改造。所以下一个新东西不应该去模仿或跟着那个新东西，反而应该来看看，那那那，这个旧东西还可以怎么改？就以 Oatmeal 这个案例本身来看，一堆设计师看到 Matt 这样做，一定也会开始考虑，画一些说明书型的插画？不过，设计师，或许会看到那1/2 的守旧机会，不去想做 Matt 的加强版，而是绕回来，看看说明书还可以加强的这个事实，想出其他的加强说明书的方法，新的 Oatmeal 也才能这样被创造出来！如果把Oatmeal这样的eDM 型的插画，也算作一种插画，那么它肯定是最像以前那种说明书