北交《市场营销》在线作业二

1、北交市场营销在线作业二试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）复杂购买行为习惯性购买行为化解不协调购买行为寻求多样化购买行为满分：2 分正确答案:A2. 购买行为形成过程的顺序正确的是刺激 需求 购买动机 购买行为需求 刺激 动机 行为动机 刺激 需求 行为刺激 动机 需求 行为满分：2 分正确答案:A3. 下列哪一个属于消费者市场的基本特征专业知识充足专用性很强购买次数多市场狭窄满分：2 分正确答案:C4. 供货者为了取

2、得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）卖主租凭供货者租赁服务性租赁卖后租赁满分：2 分正确答案:B5. 市场定位的顺序，以下正确的是：确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位满分：2 分正确答案:A6. （）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学营销观念市场营销观念整体营销观念产品营销观念满分：2 分正确答案:C7. 从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特

3、点属于产品周期的什么阶段：导入期成长期成熟期衰退期满分：2 分正确答案:A8. 下列哪一个不属于市场定位策略避强迎头重新竞争满分：2 分正确答案:D9. 以下哪个不是市场细分的原因需求差异性日益增强企业资源相对有限市场竞争广泛存在消费者满意度下降满分：2 分正确答案:D10. 假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（）铁杆忠诚者几种品牌忠诚者转移的忠诚者非忠诚者满分：2 分正确答案:A11. （）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作生产观念产品观念推销观念营销观念满分：2 分正确答案:A12

4、. 以下哪一个不属于心理定价策略整数定价策略声望定价策略招徕定价策略折扣定价策略满分：2 分正确答案:D13. （）指想要得到某种具体满足物的愿望需求愿望欲望需要满分：2 分正确答案:C14. （）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。市场划分市场细分市场分割市场整合满分：2 分正确答案:B15. “我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念营销观念推销观念产品观念生产观念满分：2 分正确答案:B二、 多选题 (共 15 道试题,共 45 分)加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()来料加工来样定制来件装配进料加工补偿贸易满分：3 分正确答案:ABCD

5、2. 一体化增长战略的类型有()前向一体化后向一体化双向一体化垂直一体化水平一体化满分：3 分正确答案:ABE3. 属于营销中介机构的有 （ ）供应商中间商物流公司营销服务机构财务中介满分：3 分正确答案:BCDE4. 下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（ ）。问号类现金牛类弱小的现金牛类明星类瘦狗类满分：3 分正确答案:BD5. 企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。开发绿色产品环境保护争取绿色标志采用绿色包装传播绿色文明满分：3 分正确答案:ACE6. 一个有效的任务报告书应具备哪些条件（ ）。市场导向企业目标切实可行富鼓动性具体明确满分：3 分正确答案:ACDE7. 下列属于消费者信息

6、渠道商业来源的是（）。家庭消费者评审组织邻居展览推销员满分：3 分正确答案:DE8. 影响消费者支出模式的因素有（）。经济环境消费者家庭所在地点家庭生命周期消费者收入社会文化环境满分：3 分正确答案:BCD9. 按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（ ）宽渠道窄渠道长渠道短渠道满分：3 分正确答案:AB10. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（ ）大强大弱中强大中小中满分：3 分正确答案:ACD11. 消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。动机态度信念学习知觉满分：3 分正确答案:ABCDE12. 市场营销组

7、合有哪些特点（ ）。是个复合结构层次性动态组合可控因素组合战略性满分：3 分正确答案:ACD13. 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()政治环境市场机会经营风险资源条件消费者运动满分：3 分正确答案:BD14. 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。需求大于供给供给大于需求企业财力雄厚质量好，技术独到成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价满分：3 分正确答案:AE15. 企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）要求。先进性协调一致性现实性数量化层次性满分：3 分正确答案:BCDE三、 判断题 (共 10 道试题,共 25 分)因为价格

8、是商品价值的表现形式,因此决定商品价格的唯一因素是价值。 ( )错误正确满分：2.5 分正确答案:A2. 选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。（ ）错误正确满分：2.5 分正确答案:B3. 消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 ( )错误正确满分：2.5 分正确答案:B4. 进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 ( )错误正确满分：2.5 分正确答案:B5. 市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。( )错误正确满分：2.5 分正确答案:B6. 一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。 ( )错误正确满分：2.5 分正确答案:B7. 消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。（ ）错误正确满分：2.5