在职充电社百事可乐文案的主题创意说明

1、百事可乐文案的创意说明前言为找准著名国际品牌百事可乐文案的（切入点），使其进一步渗透市场，特设计了一份市场表，并对市调结果作了全面的分析。围绕得出的，酝酿出了三则文案。分别为：印刷-灵感，何时光顾？（系列）nb 广播-就是这一声电视-头球篇百事可乐市场作为享誉全球的碳酸饮料品牌-百事可乐，正等待您的心声。1）请填写：c 男 c 女：c 小于 16 岁 c1630 c3150职业：c 学前 c 学生 c 白领 c 一般职工 c 家庭主妇c 层次较高的职业者2）您是否喝百事可乐？（如回答否，则不必回答第 4 题）c 是 c 否3）您为什么不喝百事可乐?（请如实填写以便改进，使百事可乐更得人心）c

2、口感不好 c 担心发胖 c 不喜欢喝碳酸类饮料c 气太足，胃受不了c 开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上 c 其它4）喜欢喝百事可乐的理由（请选择最符合的 3 项）：c 品牌知名度高 c 觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感c 包装时尚c 口感好 c 价格公道 c 朋友亲友c 质量好c 有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、方便5）您通常在什么情况下最可能喝百事可乐？c 聚会时 c 游玩时 c 看球赛时 c 口渴时 c 思考时 c 无聊时c 身心疲惫时6）您最多在什么场所百事可乐？c 大型百货商场 c 购物中心 c 中型商店 c 连锁超市 c 便利店c的饮料摊位 c 小百货店 c 想喝就买，不

3、在乎在什么地方买7）您喝的百事可乐大多数是由提供 /的？c 自己 c 爸妈 c 配偶 c 朋友 c 亲戚 c 其它8）如果来为百事可乐挑选代言人，您会最偏向于谁？cccF4 cc 平民百姓c 虚拟人物（如古墓丽影中的等）感谢您对百事可乐的支持！填写时间_年月日百事可乐市场结果分析此次采取了直接和网上两种形式。发出问卷 18 份，回收有效问卷 18 份。对象中，小于 16 岁、1630 岁 、3150 岁各 6 人，三个层次男女比例为 1:1。现就市调结果进行分析。消费群体该饮品消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的职业者（广告人、撰稿人等）。消费群体以小于 16 岁和1630 岁这两个段最

4、为集中。以上职业和段的消费群体正是年轻富、对时尚最为过敏的一族。在对喜欢喝百事可乐的理由一项中，可窥见其。在列出的诸多中，品牌知名度高、 觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感、包装时尚依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场，特别是对于百事可乐（有其强劲品牌对手-可口可乐），品牌是关键。饮用场合各列出项从高到低依次为：看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见，饮用该饮品的场合多与年轻、时尚有关。场地在列出的诸多场地中，想喝就买，不在乎在什么地方买远胜于其它选项而高居。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。提供 /者统计表明，大约90%的受者是由自己/提?quot;

5、百事可乐的。这也与该饮品消费群体的独立性格相符合，证实了年轻人的喜欢的，就自己去争取这一理念。代言人拟订在如果来为百事可乐挑选代言人，您会最偏向于谁？一项中，受者偏向于虚拟人物（如古墓丽影中的等）。这与深受年轻一族喜爱的电子和 FLASH 不无关系。结合以上分析可进一步确定百事可乐的推广定位。百事可乐增加市场渗透率的关键在于进一步打品牌。目标消费对象是渴望、追求时尚、个性张扬、勇于自年轻一族。百事可乐文案之印刷标题：灵感，何时光顾？（系列）第一天：画面：整版大面积的空白，只有最下面冒出的百事可乐瓶口。文案正文：接下去，您会看到什么？（文字颜色需醒目，安放于空白）第二天：画面：除了第一天的画面，

6、空白多出一个特大号的问号（问号需做出醒目的视觉效果）文案正文：您，在瞑思。灵感，何时光顾？（安放于第一天的正文位置处）第三天：画面：与第一天的画面安排相同。整版的白色由黑色代替，百事可乐瓶口在一片中隐隐泛光。文案正文：，进入死胡同。，等待一场史无前例的爆发。第四天：画面：整版的空白被从瓶口喷涌而出的可乐液体代替。文案正文：灵感势如破竹百事可乐：百事渴望无限PS：因喝多了可乐，灵感迸发，遂又拟一则：标题：午夜飞行画面：夜幕中，一有着硬朗侧面线条的男子用摩托车载着一摩登女郎。女郎微闭双眼，享受长发在午夜风中飘扬的。以上画面呈动感模糊，唯女郎手中紧抓的百事可乐呈清晰状态，可乐从瓶口喷出呈放射状。在的

7、角上安放百事标志。文案正文：午夜飞行的，恰似百事带给你的。：百事渴望无限百事可乐文案之广播标题：就是这一声1.声效特写：摇晃瓶中可乐几下，然后耳朵贴着瓶子所听到。2.：这是什么声音？（充满疑惑的语气）甲：嗯潮汐。对！海边的潮汐！（阳光的男声。很激动的语气）画外音：我梦想，和一起去看海（这是回答者心中所想，须作出梦幻效果。下同。）乙：是风吹树林沙沙响。（细细的女声。充满憧憬的语气）画外音：我梦想，跟大自然丙：是沙漠。我听到沙子在飞舞。（粗犷的男声。渴望）画外音：我梦想，去沙漠较铡?quot;丁：我饿的时候，肚子就这么叫来着。（男女声不限。不好意思地说。刚说完，大家爆发出一片善意的笑声。）3.：让

8、开启梦想！4.声音特写：猛烈摇晃可乐，随后打开瓶盖，气流喷出。5.：就是这一声！-百事可乐的心声。6.播报语：渴望无限，百事7.百事可乐歌经典片断：ASKFORMORE百事可乐文案之电视：商品名称：百事可乐标题：头球篇时间：36创意说明：正值如火如荼，全世界年轻的心为之跳动。用造。格调：，诙谐分镜头剧本：（卡通制作或采用 Flash 形式）1） 远景：迷你型足球场。蓝、红两队激烈赛事中，观众席沸腾。画面色调为百事标志性的蓝色。3（电视屏幕右下角还可放一个不停转动的球赛标识，将百事标志融入其中。）2）镜头逐渐拉近，可见其中的角色皆各种包装的百事可乐。43）近景：赛场上的横幅-首届百事可乐杯足球赛。34）全景：红队与蓝队火拼之中，55）摇景：观众席上可乐球迷的众生态(可模拟狂热人类球迷的装扮及言行举止)46） 球赛解说员的台词：天哪！这真是个臭球，看来球赛比分已经注定-话语嘎然而止，此时的镜头（慢镜头）是：一蓝队球员（瓶装百事可乐）边奋力奔跑，边摘下自己的瓶盖帽子，把原本进不了球门的足球用瓶口喷出的气流顶进了球门。（比赛结束的哨声响起）。57） 特写：比分牌为 1：0 28） 解说员反应过来：天哪，般的一