【ACTIVITION艾德韦宣】天猫超级品牌日xMacy百货线下活动方案-160826-40P

1、天猫超级品牌日x梅西百货设计方案x 活动信息 活动概念活动流程 活动场地 设计提案 内容I 活动信息活动城市：上海活动地点：待定活动日期：2016年9月23日活动时间：晚上19:00 23:00 （待定）活动内容：天猫超级品牌日x梅西百货揭幕合作活动活动人数：200人（待定）活动信息II 活动概念来自大西洋彼岸的明星打造你的美国明星衣橱III 活动流程活动流程19:00 - 20:00 宾客莅临及鸡尾酒20:00 - 20:01 表演区域盒子打开20:01 - 20:15 3D Mapping 震撼表演20:15 20:30 李玟特别出现及现场表演20:30 20:45 启动仪式高层讲话20:

2、45 21:00 现场Q&A21:00 23:00 After PartyIV 活动场地方案1：中实大楼方案2：外滩三号方案3：水舍 请注意，我们整体方案，以方案1做设计。活动场地NO.场地地址面积预算备注1中实大楼（1F）上海市黄浦区北京东路130号中实大厦1层1F: 1200平米搭建日: RMB 120,000/24小时活动日: RMB 240,000/24小时包含电费，水费可用档期：2016年9月21-23 日* 整体方案以此场地做设计。2外滩三号（1F）上海市黄浦区中山东一路外滩3号1层1F: 670平米搭建日: RMB 40,000/24小时活动日: RMB 40,000 RMB/2

3、4小时包含电费，水费可用档期：2016年9月21-23 日3水舍上海市黄浦区毛家园路1-3号743平米搭建日: RMB 60,000/24小时活动日: RMB 110,000 RMB/24小时包含电费，水费可用档期：2016年9月21-23 日活动场地 具体搭建时间，将根据落实设计而定。活动场地 - 方案1 中实大楼面积: 1200平米层高: 约4米 * 请注意，整体方案按此场地做设计。活动场地 - 方案1 中实大楼地址: 上海市黄浦区北京东路130号中实大厦1层活动场地 - 方案1 中实大楼 (平面图)面积: 1200平米层高: 约4米活动场地 - 方案1 中实大楼活动场地 - 方案1 中实

4、大楼活动场地 - 方案2 外滩三号面积: 670平米层高: 4.5米活动场地 - 方案2 外滩三号地址:上海市黄浦区中山东一路外滩3号1层活动场地 - 方案2 外滩三号 (平面图)面积: 670平米层高: 4.5米活动场地 - 方案2 外滩三号活动场地 - 方案3 水舍面积: 743平米层高: 6米活动场地 - 方案3 水舍地址: 上海市黄浦区毛家园路1-3号活动场地 - 方案3 水舍 (平面图)面积: 743平米层高: 6米活动场地 - 方案3 水舍V 设计提案设计提案 平面图选项1外墙装有Macys标志性巨型广告板，及橱窗特别小灯箱，欢迎八方宾客。接待台区域，由黑色接待台及特别设计接待台背

5、板组成，背板为配合主题，把可爱的天猫logo和Macys 星型logo 完美结合。打造你的美国明星衣橱”鸡尾酒区，我们将用霓虹灯，星星装饰塑造一个充满美国风情的明星的明星衣橱鸡尾酒区。宾客可在此区域一览Macys 的热季商品。表演区域，如一神秘的盒子，矗立活动现场，突然打开，缤纷出无限精彩的表演。 请注意，除鸡尾酒区外，选项1其他设计与选项2一致。设计提案 平面图选项2鸡尾酒互动区，如进入网上商场，特别设计互动区域，宾客尽情感受直接海淘 Macys的乐趣。 请注意，除鸡尾酒区外，选项2其他设计与选项1一致。设计提案 KV 设计- 外场设计参考设计参考 外场设计 深深受Macys 标志性大楼户外

6、广告启发，我们以中实大楼为第一推荐场地。毅然矗立在黄浦江边。巨型红底白字logo/slogan广告牌，传统但依然震撼。为凸显特别的艺术设计，我们在场地上层窗户，带有霓虹灯 天猫logo 和Macys logo设计，可爱，调皮，艺术，迎接来宾，吸引眼球。- 鸡尾酒区设计参考鸡尾酒区设计参考选项1 -“打造你的美国明星衣橱”鸡尾酒区 在选项1中，为结合来自太平洋彼岸的星星梅西和属于你的美国明星衣柜主题，我们设计了一个充满美国现代感的鸡尾酒区。从屋顶悬吊的红色星星装饰，到环绕鸡尾酒区的各种美国特色霓虹灯装饰，整个场地充满美国年轻酷炫气氛。同时我们将会用霓虹灯组合成各种线条衣柜鞋柜的装饰，里面挂上梅西

7、的本季热销商品，包括服饰，鞋具，首饰等，摩登，时尚，宾客可以现场感受来自彼岸的星星梅西的魅力。鸡尾酒区设计参考选项2 - 互动鸡尾酒区 在选项2中，我们设计一个互动的购物体验。一进入活动现场，客户将会被互动鸡尾酒区域的多个“模拟”商场购物设备吸引。我们将会在现场设置，4个如商场装饰柜，衣架，高级鞋具地柜和表柜的装置，但是在装置上镶上触摸屏。触摸屏内将会有各种带有Macys 商品的模特，在模拟场景内走动。宾客可任意点击模特，模特将在模拟场景里走到客户眼前，360度展示其穿着的商品，同时屏幕旁边讲出现产品链接QR code，客户扫QR code将可以直接进入购买。在天猫Macys 店购物，仿如进入

8、Macys商场一样，同样完美的购物体验。除互动设备外，我们还有一些传统visual 墙，塑造一个纯天猫和Macys 的气氛。请注意，触摸屏内程序，需由客户提供。- 表演区设计参考设计参考 表演区（盒子打开）在表演之前，宾客将见到一个由2面黑色墙，1面为投影墙构成的神秘盒子，在场地正中间（请看平面图中绿色边为投影墙，红色边为黑色涂料墙）。屏幕上讲滚动播放关于天猫和Macys 的宣传TVC或者特别设计的欢迎视频（待定）。在晚上20:00正，全场突然熄灭，中间投影屏缓缓往盒子内打开，请看以下效果图。（具体表演方案请看下一页）设计参考 表演设计 mapping参考全场黑灯，盒子打开后，一个3D map

9、ping 的炫酷虚幻情景，将会出现在观众眼前。请看右视频，是我们曾经合作过并将再次请来的3D mapping设计师的设计参考。设计参考 表演设计 第一部分I 从第六大道到外滩结合音乐，一个震撼视野的3D mapping，将吸引并震撼观众的眼球，让观众仿佛置身于一个视听盛宴。结合实景和酷炫虚幻影像，观众先会看到模拟第六大道街景，Macys 大楼，一群穿着酷炫从Macys大楼走出的年轻人将会穿过实景及酷炫魔幻的第六大道，穿过美景，穿过酷炫地下道，穿个酷炫虚拟网络世界，穿越天猫网站，来到外滩，穿越街道，最后场景定格在中实大楼。设计参考 表演设计 第二部分及第三部分II 李玟神秘出现在屏幕定格在中实大楼之时，李玟声音响起， 投影出现李玟大头演唱, 观众热切寻找李玟踪影。突然神秘光柱从顶端射出，李玟从屏幕中走出，配合投影屏影像，将全场气氛带入高潮。并热烈演唱3首歌。 演唱后，全场熄灯。III 启动仪式及高层演讲 李玟表演后，投影出现天猫和Macys高层讲话视频，结合信息内容。结合做过