（环保产业分析报告）2021年空气净化器市场分析

1、环保产业分析报告环保产业分析报告2021年空气净化器市场分析 空气净化器在兴旺国家的普及率已超过34%，而在我国却不到1%，将来几年内，空气净化器的消费主体将从装修人群、高档写字楼、高级休闲场所和高收入家庭逐步转向老人、婴儿居住场所普及到一般百姓家庭。 市场上面现在空气净化器的品牌琳琅满目，确实有点让人不知道如何选择一个确实有净化效果的空气净化器，所以我们只能选择一些品牌知名度高的，售后效劳好的商家。 近年来，国内从事空气净化器生产的企业数量消失井喷，市场上的国内空气净化器品牌的数量远多于国外品牌。但从线上零售额所占的比例来看，国内品牌只占据了空气净化器市场约15%的份额。主要缘由在于国内空气

2、净化器进展时间较短，行业标准严峻滞后，产品的入门门槛较低，导致大量中小型企业扎堆进入。而产品工艺质量和核心净化技术的欠缺，导致了这些企业有产品无市场、鱼龙混杂的现象。 据报告网了解，目前的空气净化器市场呈现出“两头大，中间小的状态。一方面，在高端产品领域，国外品牌以其强大的品牌号召力吸引消费者;另一方面，国内的一些中小品牌那么以价格取胜，靠低廉的价格吸引消费者。 2021年空气净化器市场销售额排名前15品牌市场占有率累计已经到达84.8%，行业集中度相对较高。空气净化器整体市场，销售额排名前15位的品牌中，以飞利浦、夏普、松下为主的外资品牌有9个，销售额市场占比到达68.5%，而以亚都、美的、

3、莱克等为主的国产品牌市场占有率仅为16.3%。市场排名前15位的空气净化器品牌在线下市场合计占比为57.0%，线上市场合计占比为27.8%，各大品牌对线上、线下市场布局各有侧重。 2021年，空气净化器线上市场主流热销产品价格将更集中于10002000元价格段，各大重点外资品牌价格将消失下探，20003000元价格段、30004000元价格段将成为外资品牌销售量重要保障区间。2021年空气净化器市场仍处于快速上升渠道，市场增容将持续存在，但在新标准出台及大企业切入的背景下，市场整体份额将向大品牌逐步集中，其中，国产品牌的市场份额将逐步攀升，定位中端市场的品牌，市场份额将进一步扩大。2021年空

4、气净化器市场主流净化技术将仍旧以HEPA吸附过滤和离子静电集尘为主。但在净化效果可视化、量化等方面将呈现胶着性竞争。此外，值得关注的是，新风机等产品和设备将逐步完成市场导入，对市场上热销的空气净化器形成肯定替代。 2021年1月中国空气净化器市场上，消费者对于空气净化器产品关注指数呈下滑趋势，近三个月累计下滑16.0%。本月夏普、飞利浦与小米照旧占据前三名，LightAir和IQAir关注排名的上升，直接导致松下、亚都等四家品牌下滑，品牌格局变化明显。价格方面，本月2021-3000元价格段所占关注份额大幅下滑，流失的关注度主要转向4000元以上高端市场。 1月中国空气净化器市场上，十家上榜品

5、牌累计占据72.0%用户关注份额，其它品牌仅占28.0%。详细分布方面，夏普高居品牌榜首，关注度到达21.4%。飞利浦以11.5%的关注份额排在其次位，同时也是除夏普外唯一超过10.0%的品牌。 1月中国空气净化器市场上，小米新品成为本月用户关注焦点，所占关注份额到达7.7%。夏普KC-W380SW-W排在其次位，用户关注度为5.5%。第三至第十名中，IQAirHealthPro250的产品关注比例相对较高，占比为3.3%。其余七款产品所占关注比例呈胶着状态，主要集中于1.5%-3.0%之间，竞争较为剧烈。 2021年空气净化器市场规模尚未到达“培育壁垒期，尤其是线下市场，恐慌性和尝试性购置需

6、求仍旧比拟剧烈，企业快速布局将在肯定程度上促使线上市场先一步遇到“培育壁垒期。据估计，2021年，空气净化器整体市场规模将到达251亿元，同比增长66.2%，增速较2021年有所回落。其中，线上市场规模将到达93亿元，同比增长57.7%;线下市场销售规模将到达158亿元含直销、代理、大连锁等不同渠道推总，同比增长71.6%。空气净化器“非市场培育壁垒期增长估计在2021年底结束，2021年加快市场培育将成为行业进展的重要课题。 从目前线上市场主要电商平台空气净化器销售状况来看，天猫商城、京东商城仍为最主要的销售平台，二者共占据84.7%的市场份额。基于各电商平台的不同属性，企业在运作方式上也实

7、行不同的策略。天猫商城的销售结果在很大程度上受制于企业电商运营力量，品牌集中度最低;京东商城、垂直电商更考验企业的渠道合作力量及品牌号召力;其他线上渠道，以外资品牌布局为主。 从空气净化器线上市场价格走势来看，1000元以下仍为目前主流消费价格区间，销售额市场占有率为47.8%。但值得关注的是，10002000元价格段的市场比重增加，占2021年空气净化器销售额市场份额到达23.7%。线上市场1000元以下产品销售额排名前5位品牌分别为TCL、松下、美的、飞利浦、亚都，市场占有率累计为50.0%;10002000元价格段，夏普、美的、飞利浦、SKG、纽贝尔销售额排名前5位，市场占有率累计为48.7%。从品牌集中程度来看，