《网络营销实验》教学大纲

1、网络营销实验教学大纲一、 说 明适用专业市场营销总 学 时16总 学 分1（一）实验目的、要求通过实验，熟练掌握网络市场调查的方法，能够借助于诸如问卷星等网络站点进行问卷设计和网上调查；能够在网络平台发布供求信息；掌握搜索引擎营销；能进行许可Email营销；掌握博客营销；熟悉社区营销；熟悉网络广告和即时通信工具。要求学生认真根据实验设计，独立完成各个实验，用截图软件将操作过程保存下来，整理到Word文档当中，配上文字说明，提交实验报告。切实掌握网络营销的新工具新方法。（二）实验内容的选取和实施中注意的问题实验围绕网络营销的主线，根据网络调查、网络平台发布信息、搜索引擎营销、许可营销、博客营销、

2、社区营销、网络广告等展开。围绕这条主线，选择重点内容进行实验。在操作过程中，应注意理论联系实际，直接结合Internet网络及相应的企业站点，进行分析，使得通过操作，掌握网络营销的基本理论和操作方法，与企业现实应用接轨。（三）考核方式与要求所有操作步骤都要求有据可查，要求学生将操作过程用红蜻蜓等截图软件将操作过程记录下来，整理到Word文档当中，并且加注相应的说明性文字，将实验报告整理完成后发送到指定的邮箱或者网络站点当中。根据实验报告电子版，进行考核和评分。（四）实验项目与时数安排序号实验名称教学时数备注1网络市场调查22在网络平台发布供求信息23搜索引擎营销24许可E-mail营销25博客

3、营销26社区营销27即时通讯工具28网络营销站点建设2二、 实 验 内 容实验一 ：网络市场调查1制定调查方案，选择企业进行调研，写出调研问卷（尽量为客观题）。2调研问卷的题目数量自己决定，但是不能少于5个，不能多于15个。3调研问卷的内容为企业的网络营销应用情况。4调研问卷不要涉及企业的隐私信息。5实施调查。6分析调查结果，形成调查报告。说明和要求：1掌握网络市场调查的步骤和方法。2掌握网络市场主要调查工具的使用。3了解某行业网络营销的现状。4可选行业：零售业、国际贸易、银行业、证券业、保险业、旅游业、医药行业、教育、制造业、 邮政、交通、物流、农业、电脑IT其他；各小组可以自行选择要进行网

4、络营销行业和产品，各小组不雷同。实验二：在网络平台发布供求信息1搜索网上交易平台，并进行分类。2首先通过调研农产品的特性，确定登录信息内容。3在知名网站注册，进行信息登陆。4发布农产品的相关信息。5在求购页面发布求购信息。6相互浏览所发布的信息。7将以上步骤抓图保存，最后提交作业。说明和要求：1网上交易平台的分类。2熟悉网上交易平台的原则。3掌握进入网上交易平台的方法。4掌握网上交易的规则和流程。实验三：搜索引擎营销1选择一种产品进行资料收集和整理，分析总结产品特征。2选择一搜索引擎进行注册，其中公司信息可以虚拟化、开通账户（模拟）、进行搜索引擎关键词推广。3体会网盟推广、图片推广、火爆地带等

5、。4组讨论选择有价值的关键词，并将关键词进行排名分析。5为关键词选择合适的竞价价格。6将整个过程按步骤抓图保存，提交Word文档。说明和要求：1掌握搜索引擎注册方法。2熟悉搜索引擎注册流程。3掌握如何选择好的关键词的方法和原则。4熟练掌握为某网站或者产品进行搜索引擎推广的过程。实验四：许可E-mail营销第一种方式：1选择一种你熟悉的农产品，熟悉其相关信息，收集其图文资料。2通过编辑，将有用的信息整理成文案。3写出收集E-mail的计划和方式。4通过群发邮件进行群发。第二种方式：1在希网注册会员。2创建邮件列表。3择一种你熟悉的农产品，熟悉其相关信息，收集其图文资料。4通过编辑，将有用的信息整

6、理成文案。5发送邮件列表。说明和要求：1许可电子邮件营销的原理。2电子邮件营销的注意事项。3电子邮件文案设计。4群发邮件的使用。实验五：博客营销1选择一个博客平台，进行注册。2选择一种农产品，收集其相关信息。3在博客平台上发布此产品的图文以及视频信息。4同学之间互相做交换连接。5将博客和老师的博客做链接。说明和要求：1掌握博客营销的原理。2掌握博客营销的技巧和方法介绍。3了解博客营销的注意事项。实验六：社区营销1选择一个社区平台，进行注册。2选择一种农产品，收集其相关信息。3将农产品信息写成软文发布到社区。4同学间相互浏览，及时回帖并巧妙引导消费者消费。说明和要求：1农产品网站社区基础知识。2

7、掌握社区软文写作方法和技巧。3掌握社区营销的流程和方法。4分析社区营销的优缺点。实验七：即时通讯工具选择某一类农产品，利用即时通讯工具进行沟通和洽谈。1搜集、研究农产品的特性。2将MSN、QQ、旺旺下载安装。3熟悉MSN、QQ、旺旺的使用，会添加联系人，建立群，发布群消息，发送文件，截图等；熟悉聊天语言。4同学间模拟买家和买家进行及时通讯洽谈。说明和要求：1了解即时通讯工具在网络营销中的作用。2掌握及时通讯工具的使用方法和技巧。3分析在用即时通讯工具添加联系人时如何使你容易被接收？实验八：网络营销站点建设1确定网站类型（1）信息发布型。（2）网上直销型。（3）综合性电子商务网站。2网站建设方案方法一：自己制作网页，再上传到免费空间。方法二：申请免费站点，填充网站内容。3网站建设方案的设计4网站的建设（1）域名的申请（2）网站的技术解决方案（3）网站的制作（4）网站测试和发布（5）网站维护说明和要求：1依据网络营销策划书，进行网站建设。2运用网页制作工具与网络免费资源，建立营销