网络广告实务课程教学大纲

1、网络广告实务课程教学大纲课程名称：网络广告实务英文名称：Internet Advertising课程编号：x4061871学 时 数：32 其中实训学时数：0 课外学时数： 0学 分 数：2.0适用专业：电子商务一、课程的性质和任务网络广告是广告活动的一种，是运用网络媒体进行的广告传播活动。随着互联网时代的到来，数字媒体成为继语言、文字和电子技术之后最新的信息载体。数字媒体的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响，以Internet为传播媒介的网络广告也成为当今世界最热门的广告形式。通过本门课程的学习，使学生能够掌握网络广告的一般理论和基本方法，掌握网络广告的策划、制

2、作、编排发布的方法和过程，学会基本网络广告制作软件的操作。二、课程教学内容的基本要求、重点和难点（一）网络广告概述 掌握网络的基本知识及网络广告的产生、发展及与经济、文化的关系。重点：网络广告的含义及特性；网络广告发展趋势。难点：网络的相关概念，网络广告发展趋势。（二）网络广告基本理论掌握广告的定位理论、AIDMA理论、螺旋理论、需求动机理论等， 重点：定位理论、AIDMA理论、需求动机理论难点：定位理论、潜意识理论。（三）网络广告的制作掌握网络广告文字、图形、音频等相关知识。重点：网络文字、图形图像、音频、视频素材的制作难点：相关软件的使用（四）网络广告的编排与发布掌握网络广告发布形式、编排

3、技巧。重点：网络广告文案、图形图像、音频视频的设计；网络广告发布形式的特点，。难点：掌握好网络广告组成要素的设计原则；熟练运用网络广告发布形式。（五）网络广告策划掌握网络广告策划的基本过程及相关策略。重点：网络广告策划的概念及加强网络广告策划的作用；网络广告策划的原则、内容及程序难点：网络广告策划的技巧、运用网络广告策划的程序（六）网络广告发布媒体了解网络广告面临的问题，理解网络媒体的优势及网络广告的优点。重点：网络媒体的优势、网络广告的优点；目前网络广告面临的问题和网站经营主体的管制难点：网络广告面临的问题的理解（七）网络广告代理 了解网络广告代理的发展现状，分析网络广告代理的发展前景。重点

4、：网络广告代理的发展现状与发展前景。难点：分析网络广告代理公司的动作流程三、教学方式及学时分配序号主要内容主要教学方 式学时分配辅导答疑比 例一网络广告概述讲授22 ：1二网络广告基本理论讲授42 ：1三网络广告的制作讲授8 2 ：1四网络广告的编排与发布讲授62 ：1五网络广告策划讲授42 ：1六网络广告发布媒体讲授 42 ：1七网络广告代理讲授22 ：1八考试2四、课程其他教学环节要求本课程主要采用课堂讲授、作业的方式进行。课堂讲授过程中要求学生认真听课，紧紧跟上授课教师的思路，做好笔记；作业主要是与网络广告发展相关的具有前瞻性的题目，要求学生收集资料并进行分析。要求学生课后上机学习相应软件的使用方法。五、本课程与其他课程的联系本课程是一门理论联系实际的应用性课程。因此，在学习本课程之前，需进行广告学、电子商务、计算机应用软件、计算机网络、等课程的学习，辅助课程有美术学、消费者心理学和消费者行为学等。六、教学参考书目（1）网络广告西安交通大学出版社周琳 2008（2）网络广告学首都经贸大学出版社 唐志东 2010（3）网络广告原理与实务厦门大学出版社林升梁 2007（4）网络广告设计机械工业出版社杨英梅 2005（5）Pho