大数据技术助力海外精准营销

1、大数据技术助力海外精准营销技术创新，变革未来简要回顾1957Perception 感知神经网络的发明Invention ofNeural Networks for PerceptionLow EbbBig data and complicated tasks could not make it done.Calculating capability could not make a breakthrough.1970-1980低谷大规模数据和复杂任务 不能完成，计算能力无 法突破Expert SystemNeural network 5thgeneration computer1982后专家系

2、统神经网络+5代计算机1986BP神经网络算法的发明和应用Invention ofNeural Networks for Perception1990-2000低谷DARPA无法实现，政 府投入缩减Low EbbDARPA could not be achieved.Government cut down investment.Deep LearningMajor breakthrough, entering upsurge of development.2006至今深度学习突破性进展，进入发展热潮1956AI诞生达特茅斯会议Birth of AIDartmouth Conference数 据

3、DATA平 台PLATFORM算 法ALGORITHM人工智能数 据平 台算 法大量实时产生的数据为人工智能的应用奠定了基础通过大量数据训练人工智能的算法模型深度学习对并行计算及数据吞吐能力有更高的要求GPU发展及计算能力的提升使得云计算平台可以快速计算处理大量数据机器学习算法是实现人工智能落地的引擎机器学习尤其是深度学习及强化学习的发展与迭代促成 了人工智能与商业场景的结合人工智能 = 数据 + 平台 + 算法头部大媒体中部程序化流量定制化长尾网盟流量全媒体移动营销电子商务金融科技游戏工具类纵向延伸人工智能引擎总体布局混合云大规模集群资源调度Yarn/K8S离线计算框架Hadoop/Spar

4、k实时计算框架Flink/Kafka机器学习框架Deep Learning混合云存储S3/OSS在线存储 Hbase/ CassandraOLAP 框架Kylin/Druid在线日志聚 合层数据仓库设备画像AI算法商业智能数据计算平台架构DMP设备数据来自ADN、DSP、GA以及多家第三方数据统计包含100亿+条设备记录，每天更新10亿活跃设备安装包、标签、国家地区、年龄、性别设备请求特征设备类型型号国家地区等Campaign特征广告位特征DMPDMP包含了历史所有设备的信息安装包、年龄、性别、国家等标签体系自动采集，人工标注能提供不同粒度（全量/周/天）活跃设备信 息商业化产品Datator

5、y大数据在线查询平台/自助BI报表平台/一站式全链路机器学习平台MindAlpha自主研发，百亿特征，秒级更新完备的流程周期一体化数据流接入、特征生成、模型训练、线上预估、 在线评测、在线学习的周期流程完善的一站式服务框架闭环高效的数据流平台超大规模分布式的训练平台高性能的在线预估平台支持混合云部署模型实时存储服务分布式模型训练框架ServerServerServerServerWorke rWorke rWorke rFTRL / FM / DNN 算法组 件实时特征工程离线特征在线特征分布式模型预测服务M1Replica 1Shared 1Shared nReplica 2Shared 2

6、Shared nM2Replica 1Shared 3Shared n在线排序服务实时特征回流在线排序请求MindAlpha业务效果算法SSPDSPOther浏览History安装Install性别Gender位置Location时间Time爱好Hobby作息Work & Rest国籍Nationality留存Retention职业Occupation年龄Gender千人千面的智能投放体系筛选适合广告的人切合的需求优选创意最佳投放100亿+ 设备，9亿日活700+标签类目体系500+开发者1,500+ 顶级App应用20+ 全球顶级Adx游戏行为GameBehavior类 型Type活跃特征A

7、ctive Features付费特征Paid Features粘性特征Sticky Features风 格Style题 材ThemeMODELFTRLGBDTFFMXNNDRL全面立体的AI投放Algorithm ApplicationsMindAlphaFTRLXNNRLLR+GBDTESMMDF-ESMMDF-ESM-DNNDRL基于深度学习的算法 精度会无限逼近 100%决策树模型神经网络模型多层次理解用户，提升准确率个性化模板不同类素材的拼接方式素材呈现的顺序个性化素材动态文案生成动态元素拼接最佳呈现筛选最佳模板筛选最佳素材多层次多粒度组合优化个性化模版生成&素材填充素材拼接确定多幅图

8、片呈现的相对位置试玩demo、视频、图片、 文字的相对位置呈现顺序 Display Order视频呈现的先后顺序视频与试玩demo等其他元素的 相对顺序基于上下文的动态文案时间、地点、设备信息动态元素拼接引人注目的元素动态拼接到图片、视频精准广告展示投放DSP竞价ADX流量解析检索召回Ranking素材填充Bidding1. 适配多家adx协议2. 多种请求格式jason/pb等1. 兴趣/城市等多维度定向2. 设备频次过滤1. 流量/单子侧（实时）特征；2. DMP数据特征1. Dynamic Pacing2. Optimal Bidding1. Multi-type Videos2. Playable/动态模版大媒体智能投放投放优化预算分配优化（BAO）竞价优化（BO）广告发布素材优选IVR 预估自动化投放Offer投放需求数据入库大媒体智能投放FMP Adset