大剧营销数据报告

1、剧集整体播出数量基本持平，网络剧播出大幅上涨上线数量（部）同比涨幅全部剧集电视剧网络剧2221626034%21%1%2020年国产剧集Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日2020.8 艺恩 ENDATA Inc.软广投放剧集超4成，其中网络剧占72%软广合作剧集软广合作电视剧软广合作网络剧101部占剧集45%26部占电视剧43%75部占网络剧46%合作广告主数量其中网络剧合作广告主347家，占59%585家合作品牌/产品数量其中网络剧合作品牌/产品424个，占58%731个Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日2020.8 艺恩

2、ENDATA Inc.0Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日，播映指数为首播期间播映指数均值2020.8 艺恩 ENDATA Inc.510152025KFC肯德基Adidas阿迪达斯百岁山GantenLays乐事OPPO23农夫山泉21三九感冒灵17Coca-Cola可口可乐17Mercedes-Benz奔驰16Nike耐克1511111112软广合作剧集数量TOP10品牌OPPO、农夫山泉、三九感冒灵是剧集投放三大品牌剧名播映指数OPPO农夫山泉可口可乐三十而已84.1安家83.2清平乐82.2下一站是幸福81.1重启之极海听雷81完美关系79.8冰糖炖雪梨

3、79.8新世界79.6猎狐79.3龙岭迷窟79.2二十不惑79.2爱情公寓579.1三生三世枕上书77.9秋蝉77.6穿越火线77.6播映指数TOP15剧集品牌投放覆盖2020年前7月剧集合作软广TOP6品类01 互联网及相关服务02 饮料03 3C电子消费04 食品05 交通出行06 医疗保健77部76部62部57部48部47部互联网及相关服务跃居剧集合作第一大品类重启VS携程，58同城三十而已VS唯品会，开心鼠英语OPPO VS暮白首隐秘的角落农夫山泉 VS爱情公寓5康师傅冰红茶 VS枕上书Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日2020.8 艺恩 ENDATA

4、 Inc.2020年剧集品牌投放TOP8题材2019年剧集品牌投放TOP8题材女性和古代题材剧集广告投放比例上升18%16%16%10%9%青春偶像剧当代职场女性22%20%15%10%9%青春偶像剧当代励志职场8%5%3%刑侦古代家庭/创业7%6%2%刑侦家庭冒险Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日2020.8 艺恩 ENDATA Inc.三生清平乐陈芊芊位居古装剧广告投放TOP381037851421613524播映指数品牌数清平乐82.18三生三世枕上书77.87无心法师第三季73.77月上重火72.72传闻中的陈芊芊72.58三千鸦杀72.04天醒之路6

5、9.83锦绣南歌68.79暮白首67.81两世欢63.91成化十四年62.06九州天空城261.61山寨小萌主57.08长安少年行56.84萌医甜妻55.23手可摘星辰50.42清平乐广告投放情况Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日，播映指数为首播期间播映指数均值2020.8 艺恩 ENDATA Inc.美妆护肤类晋升为古装剧软广投放TOP5之列0%5%10%15%20%30%25%35%互联网饮料3C消费电子美妆护肤个护清洁食品医疗保健酒类母婴用品金融投资33%19%15%10%4%4%4%3%3%1%成化十四年LaMer海蓝之谜传闻中的陈芊芊OLAY小白伞传

6、闻中的陈芊芊OLAY小白瓶萌医甜妻御泥坊清平乐姬存希Gichancy月上重火姬存希Gichancy月上重火薇诺娜WINONA长安少年行南孚NANFU成化十四年OPPO传闻中的陈芊芊OPPO传闻中的陈芊芊联想Lenovo萌医甜妻vivo暮白首OPPO清平乐vivo无心法师第三季OPPO月上重火OPPO月上重火华为NOVA唯品会 &锦绣南歌Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日2020.8 艺恩 ENDATA Inc.一点资讯 &三千鸦杀飞讯输入法 &三千鸦杀携程&三生三生古装类剧集软广投票品类占比数据说明播映指数：反应某一影视内容播出后的综合价值，有媒体热度、用户热度、好评度、观看度构成。媒体热度：反应某一影视内容营销宣发的效果变化情况，基于该作品的互联网指数以及在新闻媒体、今日头条、微 信公众号等渠道的网络声量计算得出。用户热度：反应用户参与全媒体平台的互动效果，基于社交媒体、长短视频的互动数据综合计算得出。好评度：反应观众对某一影视内容喜爱程度的变化，通过对该影视内容播出前后在视频、社交平台的口碑变化以及 热词处理综合计算得出。观看度：反应影视内容观看情况的变化，针对视频前台播放量、OTT收视率等跨屏数据算法拟合得出，其中视频播 放量增加异常波动处理机制。软广监测范围：