某电影公司招商手册

1、电影及同名电视剧房不胜防主题合作方案 目录一、电影植入式广告分析二、电影房不胜防梗概三、项目团队介绍四、关于同名电视剧房不胜防五、电影及同名电视剧营销推广六、赞助回报说明一、电影植入式广告分析在这个娱乐主导消费的年代，电影已成为国际国内重要品牌着力拓展的宣传推广阵地一、顶端电影横跨文化领域，聚集了所有的娱乐元素，注定了其生来就是这个时代最具市场杀伤力的娱乐之王。二、话题历来游戏和电影都是当今社会经常讨论的重要话题之一。三、细分电影本身对受众进行了细分，强化了品牌推广的有效性。四、视觉中心电影在放映时一片黑暗的环境中成为观众别无选择的视觉中心。五、百分百影院的观众直接陷入广告的轰炸之中，无从躲闪

2、，所以其广告的灌输到达率基本达到百分之百。六、消费力现在是以消费者为核心的年代，电影观众是整个消费群体的中坚力量，他们大多数是年轻白领及小资人士，崇尚的是快餐式消费，具有持久强劲的消费力。 电影的魔力 电影营销效果分析 营销推广体育营销体现品牌的速率优势主打男性市场渗透率不广泛娱乐营销体现品牌的超强亲和力目标受众广泛，不偏重男或女性市场渗透率非常广泛，最有效的感性软销手法之一AdvertisingPREvent展览等Event可稳定发展品牌知名度市场活动可多城市开展，有一定规模传统广告媒体投放不但费用高昂,这种以硬销为主的推广手法效果已明显下滑，要吸引对资讯接受日益提高的广大消费者，感性软销手

3、法的效果会更为明显有效。AdvertisingPREvent体育电影效果对比电影集合年度火爆热点主题、各种形式PR推广于一身，最具优势！ 影片植入式广告概念将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告又称为嵌入式广告或软性广告。独特优势：一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、

4、品牌和影片几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受。植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。电影植入性广告又称为植入性营销。 影片植入式广告案例 历史上最有名的电影植入式广告是在1982年斯皮尔伯格拍摄的外星人中，主人 公用一种叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。使“里斯” 巧克力豆的销售量跃升了65个百分点！玩具总动员中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百点！黄金眼一片所带来的广告效益使宝马多卖出了价值2.4亿美元的汽车！黑客帝国令

5、凯迪拉克重新成为时尚话题。 宝马公司就为它的一款经典车型Mini Cooper量身定做了一部电影偷天换日。2003年上映后，观众对于影片三两宝马Mini Cooper的优越性能印象深刻。手机中，伍月看严守一主持的节目，电视上播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。 天下无贼中的宝马、HP笔记本电脑、NOKIA手机、中国移动 最新的全球大片变形金刚中通用汽车雪佛兰、HP打印机、诺基亚手机、 Ebay等十几个品牌的成功植入。电影中的广告植入作为独特的营销模式，是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“互利双赢”。产品置入品牌LOGO、产品，故事情节后期活动延续 各通路、渠道差异性宣传Licensing

6、TVCPOPEventPremium（COSPLAY、首映式、路演等活动） 影片参与方式一、目标效果将产品或品牌融入电影话题。观众在议论电影的同时，自然而然地关注着这些电影中的产品。使产品及品牌形象深入人心，在更高的层次上实现广告推广的效果。二、植入层次将广告与电影创作融为一体。将品牌广告语、品牌理念、产品主要信息等与电影故事相结合。成为人物的性格，成为故事的元素，成为故事时代符号，成为电影不可分割的重要一部分三、故事情节式植入重要故事情节转折点，情节设置，与之有关。四、主要道具及服装植入影片中的重要道具，主要人物生活及服装用品等 品牌植入说明五、品牌形象全面植入影片中植入相关品牌产品及品牌形

7、象，将品牌形象很自然的与影片情节融入到一起，让观众很容易接受，并记忆深刻。六、授权相关商业活动赞助商可执行与影片相关的冠名商业活动，以获取企业宣传效果及市场价值效应。1、电影宣传与产品宣传相互依托，产品与影片内容紧密结合。 2、突破电视广告对受众的深度视听宣传效果衰减作用，目标明确，信息 到达率百分百。3、更具整合营销传播的核心能力，娱乐记忆点极具吸引力。4、相比其他媒体频次高而且费用低，更易在短时间内监控宣传效果。5、强强联手，借势互动宣传，容易产生口碑传播，尤其是娱乐性口碑传播。 电影与品牌结合的优势二、电影房不胜防梗概巨额的投资堆砌出昂贵的画面，过度的追求视听享受，观众就会喜欢吗？不一定

8、。观众可能会身心疲惫。生活中已有太多的沉重，在电影的世界里，更多人希望轻松、幽默的剧情带来一个短暂的放松。2006年最大的票房黑马疯狂石头，300万的低成本投资，赚取了2250万的票房。疯狂石头，用低成本的投资，高利润回报另人羡慕的名利双收。 投资背景 创作背景房不胜防聚焦社会热点话题，以近年来人们普遍关注的房价为主题，在轻松幽默的爆笑氛围中掀起新一轮的娱乐狂潮。房价的不断攀升，使得房贷的问题日益受到关注。房贷问题也同房价问题紧密挂钩，息息相关，如何使银行的形象以年轻、时尚，多样化的面貌出现，以迎合年轻人的口味，正成为各大银行抢滩的焦点。本片以休闲娱乐为主调，以老百姓的生活重点为突破口，具有广

9、泛的受众基础。而资深影人的倾力打造，使本片情节跌宕起伏，内容爆笑连连，必将成为2008年初中国电影市场的一枚惊雷，其独特的细节创意，扣人心弦的剧情设置将成为人们茶余饭后必不可少的经典谈资，其中影片以房子问题所带出的新型生活消费模式也必将引起人们的强烈共鸣。 创作背景题材类型 社会焦点影片风格 都市喜剧电影房不胜防结合了热门的社会话题，商业大片的营销手段。两者完美的结合必将创造一个新的票房奇迹。 电影房不胜防故事梗概 人物简介：周四房：男，35岁，某公司会计，尧尧的丈夫，杨杆的中学同学，好朋友。杨杆：男，36岁，电视台某栏目导演。尧尧：女，30岁，某医院护士，周四房的妻子。 月亮：女，25岁，杨

10、杆助理。美丽：女，28岁，某楼盘售楼小姐。朱卫民：男、45岁，某房地产商。方路：男，30岁，尧尧的弟弟，无固定职业。尧尧的母亲：62岁，退休职工。故事梗概： 电视台某栏目收视率很差，作为这个栏目导演的杨杆自然难辞其咎。领导决心调整节目，并给杨杆下了最后通牒，要是再拿不出好的创意，就那里凉快那里呆着去。 周四房和妻子尧尧结婚后因为经济原因一直借住在丈母娘家里，尽管周四房处处留意，但还是被丈母娘和小舅子看不起。而尧尧又是一个特别爱浪漫的女人，所以经常搞出一些很无厘头的所谓情调，把周四房“刺激”得哭笑不得。但尧尧一直有块心病，就是房子，毕竟整天跟父母住在一起，生活上肯定诸多不便，况且弟弟也在谈朋友，

11、迟迟不结婚，也是因为家里的房子实在是太挤了，还有最重要的一点就是，尧尧不想让亲戚朋友看不起自己的老公，于是整天想各种办法和借口催周四房买房，可周四房就是不开口。一夜，尧尧赖着周四房和自己玩“真心话，大冒险”的游戏，周四房在不知不觉之中被尧尧的连环局扯到了房子上，可怜的周四房随口说的“真心话”被尧尧拿住了把柄，也就只好答应尽快买房搬出岳母家。周四房本以为自己只要尽量拖就没事了，结果第二天一大早起来买早点的时候，却已经发现“大嘴”的尧尧已经宣扬得邻居无人不知了，好面子的周四房这回真是骑虎难下了，看着自己存折当中那几个可怜的数字，周四房愁极了 杨杆挖空心思做出了几个创意，几乎都被领导扔进了废纸篓，只

12、有关于房子问题的创意领导感到有点意思，决定试验一期，不过，要是效果不好，杨杆的饭碗可就够呛能保得住了。为了推陈出新，经数次会议讨论研究，主持人的人选定位为形象亲民，在和一些“亲民”的大腕名人接触后，精神饱受刺激的杨杆在助手月亮的提醒下决定启用新面孔。杨杆按照领导的要求在电脑里构思着那个核心人物的样子，忽然杨杆发现把领导的这些要求综合起来后，出现在电脑里的竟然是自己好友周四房的脸。杨杆找到周四房，请周四房帮着自己录制一期节目。软磨硬泡之下，周四房碍于情面，答应了杨杆的请求。于是，周四房被杨杆塑造成了买房专家，以买房人的身份前往一个事先踩好点的售楼处揭秘售楼过程中的陷阱 节目播出后，效果不错，杨杆

13、的能力终于又得到了领导的认可，但是更沉重的压力接踵而至，领导要杨杆把这个节目做成品牌，正式定名为房不胜防。 杨杆再次找到周四房，希望和周四房签订合作合同。虽然不想抛头露面，但是面对名利双收的大好机会，面对老婆尧尧的软硬兼施，面对丈母娘和小舅子的鄙视，周四房咬牙跺脚接受了这个工作。 自从接受了这个节目，周四房毅然在单位办理了外出务工，开始了和房地产商斗志斗勇的艰苦历程。在杨杆及其助理月亮的监督和引导下，周四房阅读和掌握了大量的房地产类知识，为了深入了解和打探买卖房屋方面的问题，周四房甚至以舍不得孩子套不着狼的大无畏精神牺牲色相和售楼小姐美丽展开了功心战。而美丽一开始误以为周四房是真正买房的大款，

14、也琢磨着利用自己的手腕将自己的房子卖给周四房，当然，如果能将自己也许给这个大款的话，那就最完美了，于是在与周四房的接触中，美丽施展浑身解数，把自己打造成美貌与智慧并重的优质女性 在周四房的努力下、美丽的配合下、月亮的帮助下，房不胜防栏目越播越火，占据了电视台的黄金时段，诸多广告商主动找上门来，杨杆的领导乐得嘴都合不拢了。杨杆更是成了电视台的金牌导演。房不胜防的节目现场到处挂满了各种产品的广告，地板、磁砖、灯具、墙纸甚至水泥、龙骨的广告也比比皆是，反正只要是房不胜防节目，无论什么广告都竞相上之。房不胜防节目现场各种广告的广告语也是好坏不一，让人捧腹。后来竟然造成了众多广告商竞标如同选秀一般搞笑离

15、奇，为了能让周四房亲口说出自己产品的广告语，各个广告商也是挖空心思，在节目的各个细节上煞费苦心 不用说，周四房也成了家喻户晓的名人，成了买房族信赖的专家、追星族心中的偶像、中老年妇女的杀手，同时也成为了一些房地产商的眼中钉肉中刺。周四房的关于房屋质量评测、房屋风水问题、房屋格局合理性、房屋与交通等等等等的看法，深深地影响着买卖房子的人。尤其是周四房那场关于房屋价格问题与房地产商的现场辩论更是一针见血。看过房不胜防节目的人们街头巷尾的议论着，不用买房的人庆幸自己不用买；买过房上过当的人感叹和这个栏目相逢恨晚；买不起房的人甚至庆幸自己没有钱不用面对诸多陷阱周四房所到之处必然有很多人跟着、周四房所说

16、的话必然被很多人传诵、周四房所点评过的楼盘也必然被很多人关注甚至唾弃，甚至电视台的千家讲坛都邀请周四房去讲关于买卖房子当中存在的问题以及规避方法 周四房一面为自己成名沾沾自喜，一面为和身边的女人说不清道不明的关系而苦恼。妻子尧尧起初也为自己的丈夫终于能让自己扬眉吐气而自豪，但是渐渐的，尧尧发现围在丈夫身边的女人越来越多，并且关系越来越复杂，尤其是售楼小姐美丽以及杨杆的漂亮助理月亮，更是让尧尧醋意大发。于是在弟弟的帮助下展开了收回丈夫的计划，但神经大条的尧尧总是在关键时候闹出笑话 期间与某银行房贷部的反复接触中，对方新鲜的贷款理念使夫妇俩的买房热情和信心分外高涨，所选择的方向也从最初咬牙计划八折

17、贷款买房计划发展到计划二折贷款买房、到计划全款买房、到计划买town house到计划买别墅但同时，周四房和尧尧的买房计划也因为周四房日益繁忙以及飞速窜红甚至收入日益增多的事实一拖再拖。眼见赚来的钱总派不上用场，豪爽的尧尧自作主张地借给弟弟方路去买股票，结果赔了进去。就在这时，房地产商朱卫民召见了尧尧，承诺送给尧尧他们一套town house，条件是让周四房为他们的房子说好话，把他打造成行业精英。正为将钱赔进股市无法给丈夫交待而苦恼的尧尧，在弟弟的怂恿下代替周四房和朱卫民签订了合同，当然朱卫民也已经和电视台讲好了条件。 周四房在妻子的磨缠下做了一期节目和朱卫民讨论开发商的诚信度问题，结果周四房

18、和朱卫民却在现场吵了起来，因为周四房不相信有不黑心的开发商，而朱卫民恰恰就是想通过自己的实际行动和这次与周四房的班辩论来证明每个行业当中都有好人的存在，但已成为金牌主持的周四房却坚持己见，对朱卫民的言语步步讥讽，朱卫民拂袖而去。杨杆以及领导责备周四房不负责任。周四房一怒之下不干了，而朱卫民也中止了合同。周四房此时才知道自己辛苦挣的钱被小舅子赔进股市了，绝望之下，周四房选择了跳楼自杀，当周四房消失在屏幕中的时候，电话铃声突然响起，阳台上先是出现了一双手，接着周四房爬上来掸了掸土，接起了电话（原来他家是住的一楼）电话那边的人自称是一家出版社的头，他告诉周四房希望周四房能出一本关于买卖房子问题的书，

19、名字就叫房不胜防，周四房的热情又被点燃了 三、项目团队介绍一、投资与制作出品：北京三兆堂兄弟文化传播公司主创：广东盛天亚广告有限公司二、投资成本该贺岁片预计总投资额为800万人民币。三、制作周期预计总投资周期4个月。四、上映规模与档期影片预计在中国大陆、香港、台湾两岸三地以及亚洲各国华语片地区广泛上映。中国大陆、香港、台湾地区预计2008年4月黄金强档同步推出。 项目介绍北京三兆堂兄弟文化传播公司，是一家从事影视广告、宣传片、MTV拍摄制作，独立电影创作及发行的综合性文化娱乐传播公司。主要班底由来自北京、上海、广州及香港的资深电影专业人士组成。涉足制片伊始，即以集项目策划、制作拍摄、营销宣传于

20、一体的模式进行电影业务运营，希望用全新的角度、灵活的运作方式，构筑电影产业崭新平台！ 制作团队本片导演：麦子善麦子善，香港著名导演。自1978年起已开始参与电影剪接工作，除专注剪接外亦曾分别担任监制、策划、导演、副导演、编剧、演员等多职，是全面又多样化的资深电影工作者。1985年至2002年间，先后出任宝禾电影公司、中国星电影公司及电影工作室公司之后期制作经理，其丰富经验备受行内肯定。身为行内著名剪接师多年，向来备受高度评价，与著名导演徐克更是合作无间。麦氏众多剪接作品中有11部曾获最佳剪接提名，更先后凭黄飞鸿及风云雄霸天下两片，获香港电影金像奖最佳剪接奖项。于2000年起，麦氏正式担任电影导

21、演工作，执导的电影作品亦广受好评，其中知法犯法、黑白森林及卧虎三片，更已被荷里活购下重拍版权。四、同名电视剧房不胜防电影房不胜防制作方北京三兆堂兄弟文化传播有限公司即将投资开拍同名电视连续剧，与电影先后发行，如果电影电视一起进行植入的赞助商，可以说必定带来热烈的双重宣传效果！根据在电视市场各项数据的研究表明，在收视率竞争日益激烈的今天，对于广大观众来说，讲述与老百姓生活息息相关的故事与轻松愉快的剧集越来越受欢迎。而二十集电视连续剧房不胜防，就是一部讲述当代都市人为买房而奔波的都市轻喜剧。剧中主人公的故事就是那些在为楼奔波一族中的代表，他所遭遇的种种波折定能让观众感同身受，并为之感动。电视导演：

22、陈奕名 陈奕名，近来佳作不断的新锐导演，热播电视剧石头、剪刀、布的编剧兼导演正是因为他创作出的高水准的剧本，才将许晴、姜武、黄海波、吴军这些在电视剧市场上最具卖点的名人吸引到了一起。石头、剪刀、布更在国内发行创出史无前例的四加六模式（即四家卫视与六家地方台联合买断全国版权），在业内影响深远。主演： 范伟 范伟，我国著名的小品演员。1995年开始与赵本山合作参加中央电视台春节联欢晚会，所表演小品牛大叔“提干”、三鞭子、红高粱模特队、拜年、卖拐、卖车深受欢迎。1996年至今在电视连续剧夜深人不静、一乡之长、晚霞不是梦、低头不见抬头见刘老根及九九贺岁影片男妇女主任中担任主要人物。看过刘老根的观众都知

23、道“药匣子”，看过范伟广告的人都会说：“一般人我不告诉他！”范伟观众基础的深厚可见一斑。范伟对待此剧极其认真，已经主动跟导演及制作方数谈构思。此外，这是他近两年没接电视剧后所正式洽谈的第一部戏，可以预见其支持者的热捧将是盛况空前！预计制作及完成时间 1、2007年9月底前完成资金筹备。2、2007年12月底前完成剧本初稿，并邀请部分主要省级电视台节目部主任 共同论证。3、2008年2月底前完成剧本修改并开始进入拍摄筹备阶段。4、2008年3月底前召开新闻发布会及举办开机仪式。5、2008年5月底前完成前期拍摄工作及开始初步发行工作。6、2008年8月底前完成后期制作及完成发行工作。7、2008

24、年底前本剧播出。全剧投资预算 1、总投入按每集35万元人民币计算，20集为700万元人民币（暂定值）。2、前期启动资金为总投资额之20，计为140万元人民币。（主要用于剧本 创作、导演及主演的订金和其它运作费用）3、其余资金投入将根据剧本的进度和制作周期时进行。4、发行与宣传费用待定。 五、电影及同名电视剧营销推广 目标消费群体分析主要目标群体：都市白领他们生活在一、二线城市，关注时尚，沉迷于网络，大多数是70、80年代的人，他们大多属于“奔奔族”以草根为标签，为网络而生，疯狂玩乐拼命工作，喜欢搞怪和个性张扬，对社会、对未来有自己的想法。这群生活与网络息息相关的年轻人，经常在网上发掘一些好玩的

25、东西，逛BBS、浏览/写博客等，看搞笑的视频，看电影电视剧网络影视更符合他们的生活习惯和行为特征，喜欢电影，他们对于房产话题敏感，对房产有极大的需求，注重家庭观念，关爱家人，而且，最重要的是这个年轻、有消费力的群体，非常注重预前消费，喜欢通过银行来圆自己未来的梦。 传统影院 在指定的各大传统影院定期上映。 网络影院 热爱网络的年轻人，喜欢在网上看电影。我们也可与大型网络影院合作，在电影上映后，定时在网络影院免费播放，任何网民都可观看，但过了规定时间，如要在其他任何时间观看都要付费点播，比起去影院观看的费用，网上观看要省事、省钱的多，很多年轻人也会选择。 电影上市渠道预计全国各大中城市院线总放映

26、场次超过5万场，观众群过百万。首轮放映及正版DVD的观影人数保守估计至千万人次；二轮放映及其他渠道DVD的流通，观众群更无法估计。我们的观众群，80年龄在1545岁之间，80经常上网浏览信息，其中50以上加入了网上各种论坛群体，他们将会在网络世界对房不胜防进行铺天盖地的讨论和再度创作，这对于电影以及赞助商都是无形的后续宣传。在中央电视台八频道播出(预计)按常规模式发行到全国各省市级电视台播出。(全国36个省市电视台,如湖南台上海台北京台四川地区等)导演陈奕名作为中国电视剧协会的秘书长,对电视剧有广泛的发行渠道,从而保证了本剧的发行覆盖面. 电视剧上市渠道 借助网络传播的特性及优势，以低成本的投

27、入宣传，有效针对性的传播渠道和传播方式，在社会引起广泛关注。 根据目标消费群体特有的活动范围及喜好，特以网络宣传为主，以BBS、MSN、QQ、BLOG等为主要宣传炒作的途径，让消费者能共同参与、共同体会。 在网络宣传的同时，辅助其他媒体及活动进行传播，以达到线上、线下整合的立体效果。 与品牌结合，做相关主题线下活动。 宣传推广平面媒体：北京晨报，北京晚报，北京日报，北京青年报，北京娱乐信报，京华时报，娱乐特快等。电视媒体：娱乐特快、影视新干线、娱乐现场、娱乐无极限、影视同期声、影视快讯、综艺快报、影视圈环球影视、每日文化播报、凤凰卫视等电视台。网络媒体：新浪网，网易，21CN，节目信息网等。时

28、间活 动说 明备 注第一阶段网络炒作引出话题在选择的各大网站引出购房贷款等相关话题，相关赞助企业可利用这个时期进行软文报导。活动造势期开机仪式暨开机新闻发布会发布合作讯息，地区主要平面媒体和网络媒体的软文配合.活动造势期第二阶段营业厅海报 电影海报宣传，突出重要企业赞助电影的信息。活动造势期跟踪报道 继续在各大网站发布房贷等相关软文报道，突出银行房贷政策等与主要赞助企业相关的内容推广.活动高峰期第三阶段品牌联合促销回馈客户，打造良好口碑传播活动高峰期网络后期宣传形成话题，建设品牌文化，媒体的软文跟踪报道活动高峰期活动延续期品牌主题活动建议六、赞助回报说明一级赞助商：（500万 仅限2席）电影及同名电视剧中主要道具的使用及出镜（电影中2