今日头条分析报告

1、今日头条分析报告姓名：学号：专业：网络与新媒体指导老师：目录 TOC o 1-5 h z 一：今日头条简介3 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 简介3 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document 创始人介绍3 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 头条特色3 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document 二：内容介绍3 HYPERLINK l bookmark39 o Current Document 新闻头条4 HYPE

2、RLINK l bookmark42 o Current Document 话题专区4 HYPERLINK l bookmark45 o Current Document 视频社区4 HYPERLINK l bookmark49 o Current Document 三：运营模式和盈利模式5 HYPERLINK l bookmark52 o Current Document 运营模式5 HYPERLINK l bookmark55 o Current Document 盈利模式5 HYPERLINK l bookmark58 o Current Document 四：目标群体及市场分析5 HY

3、PERLINK l bookmark61 o Current Document 目标群体5 HYPERLINK l bookmark64 o Current Document 市场分析6 HYPERLINK l bookmark67 o Current Document 五;与同类比较6 HYPERLINK l bookmark70 o Current Document 市场占有率6 HYPERLINK l bookmark73 o Current Document 与网易新闻和Zaker的比较.7 HYPERLINK l bookmark78 o Current Document 六：使用心

4、得和市场前景9 HYPERLINK l bookmark81 o Current Document 使用心得9 HYPERLINK l bookmark85 o Current Document 市场前景9 HYPERLINK l bookmark89 o Current Document 七：总结9今日头条分析报告:今日头条简介简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提 供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网 创业者张一鸣于2012年3月创建，8月发布第一个版本。创始人介绍张一鸣毕业于南开大学软件工程学院

5、；2006年加入旅游信息搜索公司“酷讯”，曾任“酷讯”技 术委员会主席；2009年创立房产信息搜索公司“九九房”；2012年创立“字节跳动”公司并担任CEO。 张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推 荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。1.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块 主要是给人提供实时的消息，给你最快最

6、准确的新闻。扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展 示，使得每条新闻之间分界并不明显。单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。让人觉得十 分的简洁。2.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按 钮、时间）。其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间 的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。但是在话 题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一 些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则

7、是可以通过支付费用来将自己的内 容放到首页增加曝光量。在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。耳*!+ .皿心3i:m-手 撮祈压询甘E白SAT rj屈Q代衍太大！女于开豪车布引诳恿农 出宣 不暇湛靠汨.以爵城杯身皮IL理点咨用十大史祐每札说融位估的垠格女 T -1- 4L .VI JT1 HI三：运营模式和盈利模式1.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA库，而基于此可 实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最 初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光，今

8、日头条的运营还 是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。2.盈利模式（1）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等）用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖的新闻，想 看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人 喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视 频网站上链接到今日头条这里来。这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化 的新闻体验。（2）与社交应用的合作目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。转

9、化率 应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送 该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。 而且能增加其发消息的活跃度。四：目标群体及市场分析1.目标群体据2015年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19岁到35岁的用户占70%， 可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体 成为最大的用户群，占比31.48%，其次是公务员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人 员等白领人士占比紧随其后。56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，49%的

10、用户习惯在睡觉前使用手机阅读，另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。随着 生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。30-3940-曲斧普婷朋口上权用湖:司皑国与旺度由司淀.殁砌:条滴非希istl .史册口耕 百宅以卢.采.可*团单既哧,弟关迁 部人*t记厅蛤叫卅，与踏分+，.：建?点号il成积三型.2.市场分析目前国内97.4%的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯 的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由此可以看出资讯类产品功能发展 上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户

11、端的发展趋势。五;与同类比较1.市场占有率新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条、新浪新 闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。这八款应用占国内移动新闻客户端市场85%以上。今日 头条在2014年排在第四位，从发展趋势看2015有望超过网易新闻夺得第三。2014年第四季度中国主流新闻客户端话跃用户渗透率敏握记辑一活底.用户较适率，希各新阁容户焜京可广就古吊有新闸客户的活底 用户悬盒& 尤倒=算土-中用户r匏哥旷是黄中祜阚一项加的苫跃甜 户n数螭史源：工汪岑湖 槌igDg：.毂携中心20摆年凭4季,史孚被一虹T词户里波盘据.2.与网易新闻和Zaker的比较网易

12、新闻网易新闻客户端是网易全力打造的精品应用，具有内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简 单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。ZakerZaker定位于具备明确新闻需求的用户，整体较为精致，细节意识强，适合年龄层、收入或 教育程度较高的用户使用。模块功能点Zaker今日头条网易新闻帐号手机注册无有有第三方登录有有有个人主而有客人去无主人慕有好友有有无新闻定制栏目有有有本地新闻有有有Th特色新闻无无有媒体订阅有无有蝙宙推荐有无有新闻搜索无有有相关推荐有有无收藏有有有分享有有有评论有有有离线有有有话题有无无积分有无有其它Widget无有有推送有有有天气

13、有无有字号/字体/ 主珈皮肤废间有有有图片加载有有有活动有存有Zaker的内容运营更偏向于无为而治，原因在于其用户大多带着需求而来，因此让用户 更少得感受到运营才是最适合Zaker的运营；今日头条的运营方式则是通过内容来吸引用户 不断点击，从而收集用户偏好，强化算法；网易的内容运营更注重其门户优势。所以我觉得 今日头条需增强APP本身的设计感，并对文章列表进行适度规范，此外还建议对文章详情页 的阅读体验进行优化。六：使用心得和市场前景使用心得阅读体验新闻内容页面加载速度很快，并且在没有网络的情况下，也可浏览已加载的文字; 页面滚动流畅，无明显卡顿，滑动至文章结尾，会自动停止，再次滑动会将推广页

14、面置顶；内容 整体的板式经过优化，并且能够按照阅读习惯缩放文字大小，调节亮度，选择夜间模式；阅读中 可以一键切换内容板块与评论板块，此处设计很人性化，省去了许多不必要的操作；评论内容时 可以直接分享到多平台社交账号，也很有亮点。用户使用起来十分的舒适，是一个很棒的APP软 件。市场前景新闻资讯类app的是市场前景很广，阅读新闻资讯已成为人们的生活习惯，并且在未来会逐 步在二三线城市以及更广的年龄段的用户扩展，所以未来行业的发展是很有潜力的。在产品功能 结构上，今日头条的核心功能包括推荐、订阅等，是基于大数据建立个人阅读DNA库，结合优秀 算推荐个人特色，核心功能作为特色功能吸引用户，是优势，而其在其他功能的扩展也能看出其 战略意图，特卖，商城等功能明显看出是在电商方面的尝试，而贴吧，社区等则有模仿网易等客 户端的意图，当然了，作为战略意图可以理解，但关键还是把握好度，毕竟新闻资讯类产品最主 要的是阅读。七：总结现在整个行业，用户正在朝着碎片化，移动化，垂直化发展，媒体外延不断扩展，小而精 的媒体资讯也成为用户的需求，而随着硬件的发展，包括智能可穿戴设备的发展，用户接受信息 的渠道进一步增加，今日头条能否针对这些变化做出正确的改变，也是对整个团队的考验现在今 日头条的移动客户端，核心功能完整，其用户体验很比较不错，但也有瑕疵，在扩