广告设计论文：浅谈广告设计的定位

1、浅谈广告设计的定位【摘要】主要就广告设计的定位的相关问题进行了论述，分别从消费定位，地 域定位，品质定位，创意定位四个大的方面展开了探讨，希望有所作用。【关键词】广告设计；定位;创新;目标;环境现今，国内外传媒市场竞争异常激烈，企业要在强手如林的广告中屹立不倒必 须将广告设计建立在一个科学策划的平台上，而广告定位就是这一科学策划的关键 环节。广告定位是指在众多的产品竞争中，探寻具有竞争力和差别性的产品特点，结 合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费群中拥有高度的认同性。作为赢得目标 消费群的重要手段，广告定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心 的品牌推销时代。适当的“广告定位”在现

2、代营销市场中至关重要。一、消费定位（一）消费群体定位广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审 美、年龄段、消费水准等，研究信息受众的心理需求和视觉感受。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列。如产品是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计内容充满青春、激情、活力、动感，画面概括，形象突出，将脚这一部分作为呈现 的主要内容，色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调。广告设计是广告策划人 员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析，找到了满足受众对色彩、图形喜好的心理需求，引起了他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲。（二）消费趋向定位成功的广告设计作品应体现出一

3、定的文化性，表现出对文化内涵的明晰的认识,诠释健康、向上的消费观念，而非缺乏内涵、崇尚拜金主义、奢华生活的观念，避 免误导消费和正确的价值取向的广告，不应一味地听从广告主的功能表现，要积极 地引导广告主用文化内涵性，而不是纯粹功能性来推销自己的产品。现今，广告是 文化的载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视角和鲜明 地价值趋向，使广告除了承担企业和商品的基本功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。针对极强的市场氛围，建立健康的消 费价值观，以设计引领消费，是我们设计师义不容辞的责任和义务。二、地域定位虽然全球化和国际化的概念已经深入人心，但文化

4、差异的地域性是明显而不可 避免的。如东西方人的思维习惯就存在很大的地域性，东方的思维方式偏向于精神 的、感性的、综合的、主观的；而西方的思维方式则偏向于物质的、理性的、外向的、 分析的、客观的。因此，外来品牌想成功进军中国市场就必须适应中国的文化环境， 这样才能更容易被中国消费者所接纳。如可口可乐，麦当劳在春节期间的广告颇具 中国特色，不仅有很多春联福字，还有鞭炮，舞狮等等。另外，即使在国内，广告的设计也要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜 好，在大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同，甚至城市与相邻城市之间 都有所不同。因此，广告设计不能忽视社会环境因素，应以广告设计对象为出发点。 例

5、如：在电子产品集中的商业地与食品销售点的广告的内容与形式完全不同，食品 类广告设计，在内容上，可以从文化民俗内涵里挖掘，而电子产品广告设计应体现科技和知识的作用，要有一定的文化品位，因为这一消费群体在目前是中国受过高 等教育相对集中的群体。只有深入调研分析，了解他们的审美喜好，制定准确的有 针对性的广告创意和营销手段，才能获得预期的效果。以北京和广州为例，广州的 广告设计喜欢开门见山，一语道破，这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关， 而北京的广告设计则追求一种品位和情调，只有科学、严谨的定位，才会收到好的 效果，那种“一纸文案行天下”的策略是行不通的。比如在乡村，广告设计应当有 针对乡镇消费

6、群体的表现内容，其表现内容与形式与城市的广告设计应有差异性， 要适合当地人们的审美习惯，这样才易打动人，收到好的广告效果。三、品质定位不同的商品，设计定位必然不同，它主要受市场环境、市场机制的发展程度， 人们的消费价值观和审美意识，以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系 等诸多因素的影响，应扬长避短，驱利避害，使产品向着高品质、规范化服务、讲 诚信的目标迈进。比方说中国家电、计算机等行业，因为企业自身注重树立企业形 象和品牌的长远战略，再加上这个领域的消费群体的文化素质相对较高，他们对广告内容和广告文化品位的设计认知度较高，因而更有利于创意空间和价值趋向延展, 以文化品位引领消费时尚，经

7、济发达的地区广告市场较为活跃，据权威机构调查， 当前中国消费者对中国广告设计的理解判断力已可与世界发达国家的消费者同日而 论，那么，当今这个信息如虹的社会，人们的生活离不开广告设计，而广告设计更 无法离开消费者，中国当前需要具有娱乐性，幽默性和观赏性的广告设计作品，使 受众在轻松、愉悦的气氛中，接受信息的传递。因此，了解消费心理，以高品质的 广告设计作品打动人。四、创意定位创意设计就是将广告的定位从概念上表达出来，通过把再简单不过的东西或想 法不断延伸来表现广告的主题，载体是具有现实和情感内涵的设计图形，广告设计 创意无潮流、无国界，创意设计就是不断地对思想文化的创新，而非技术性的设计, 创意

8、要体现人文精神、体现文化性。做好创意设计，是广告主与广告策划、文案、 设计人员必须共同面临的问题。广告设计的创意要以明晰的符号形式把销售语言转化为图形语言，极具审美的内涵与外延，广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉本能的好奇性，总是对刺激性 的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计， 无疑是一件好的广告设计。成功的广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、 整理，善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断（如元宵节期间发布的各种节 日广告），使广告通过简明清晰的图形帮助人们加强沟通与理解，耐人回味，在中国 市场经济条件下，以人性化需求为表现方式的广告设计，必然会引

9、领未来广告，在 体现市场的趋向和文化趋向的同时，也必将影响消费者的消费心理和消费行为，广 告设计作品人性化和文化品位越强，对未来的影响力和渗透力将越来越大，广告是 置身在一定的环境中，作为广告公司应当在广告发布初期就要把诸多内容引入方案， 实地了解该广告位置与周围的环境。在表现手段上，增强广告设计内容的动感，据心理学研究表明，人们对运动着 的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想。对广告设计准确地定位，要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求，探索一条 消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的，深层次的表现形式。广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而准确的 视觉特征，无法体现整体功能的广告设计，传播效果最终会大打折扣，系统化设计 有利于企业在营销过程中，在宏观上整体对外传播，大大改变促销前的企业现状， 广告定位是根据不同的消费要求，给产品树立良好的形象，广告设计定位以突出其 历史悠久的特征等，对广告定位设计的目标，广告设计的发布时间、地域、预期达 到的结果进行前期分析，只有科学、严谨、详实的定位，才是户外广告成功的依据。广告设计以人类情感因素为出发点，给予消费者情感上的满