2022年中国保健品缺点及对策

1、保健品产业进展面临的主要问题尽管我国保健品产业已有快速进展,但有诸多问题严峻制约保健品德业的进一步健康发展；一是低水平重复生产现象严峻,不利于竞争力的提升；据统计, 我国共有保健品企业3000多家,其中,投资总额在 1 亿元以上的大型企业只占总数的 1.45%,投资总额在 5000 万元至 1 亿元的中型企业占 38%,100 万元以下 10 万元以上的小型企业占了 41.39%；投资不足10 万元的作坊式企业占 12.5%；截至 2022 年 6 月,我国已批准的保健品有 2453 个品种,但在市场可见到的仅 700 余个,而真正有市场份额的不足百个,能长期站得住脚的产品更是为数不多；二是过

2、分依靠广告促销,不利于提高质量水平；有些企业的广告费高达销售额的 30%以上,从一开头就陷入研发低投入、广告高投入的怪圈；在广告宣扬中,又较多地存在夸大宣传现象,惯于使用“ 概念炒作”,把它作为保健品“ 造市” 法宝,实际上成为保健品“ 短命”的硬伤,这使得保健品产业经常陷入了“ 概念市场概念” 的经营误区；三是产品开发力气薄弱,不利于提高科技含量；目前,不少专业保健品企业技术力气薄弱,产品开发投入少, 且带有很大的盲目性,较多采纳买断经销权或外购产品的方法,使得整个保健品产业的产品层次很低；据统计,2022 年,在全部的保健品企业中,仅有 20%的企业进行了新产品的开发和生产,从事新产品开发

3、的科技人员仅占保健品从业人员的 7%；目前在市场上销售的保健品 90%以上属于第一、二代产品,较少经过严密的科学论证；产品功能雷同现象明显,在卫生部准予申报的 劳功能的产品占全部产品的 2/3；22 项保健功能中,具有增强免疫、调剂血脂和抗疲四是难以面对国外企业进入,不利于提高市场份额；目前有 20 多家国际知名保健品跨国公司通过收购、兼并、租赁等形式,在中国设立分厂,斥巨资进驻我国市场；2022 年,美国全球健康联盟就与国内药业巨头三九集团签订了在华开展保健品连锁营销的协议；位列世界 500 强前列的美国杜邦公司,其生命科学领域中养分与保健的 TAKECARE 系列产品也开始全面进入我国；

4、国际闻名品牌、 美国第三代保健食品维格尔保健食品养分套餐被成都五牛集团以 1 亿元购得在我国的代理权；在保健品零售领域,近五年来国外保健品正在静静地占据中国市场；2022 年,仅花旗参就在上海、深圳、广州等城市销售了 2022 多万美元；目前欧美等国在中国销售的保健品近 的挑战；500 种；这些都说明, 中国的保健品企业将面临着严肃五是产业法规不完善,不利于提高政府监管才能；目前保健品产业仍没有统一的行政归口治理部门, 卫生、医药、工商等部门各自为政,仍没有制定一个可操作性的产业标准以及规范统一的检测手段、审查程序和治理方法；一些违法经营者便实行打“ 擦边球” 的策略进入保健品市场, 一些不具

5、备生产条件的厂家,在该产业较高利润的刺激下,纷纷投产或转产保健品,这是导致假冒伪劣产品泛滥的一个重要缘由；由于以上问题的存在, 我国的保健品产刚刚起步就面临着严峻的现实和潜在危机,成了“ 问题产业” ,往往使消费者难以实现“ 花钱买健康”的目的； 保健品企业很快得到了市场的“ 负回报” ；进一步进展保健品产业的策略在将来 5 到 10 年或更长一些的时间里,保健品产业必需进行产业整顿,使之步入健康有序的进展轨道, 力争实现一种竞争有序的产业格局,的信任度,并积极进入海外市场；当前,应从以下几方面着手：以优质的产品复原消费者对国内保健品一严格制定有关的法律法规,统一保健品市场的宏观治理；中国保健

6、品产业需要一个好的嬉戏规章； 国家进一步完善保健品产业质量标准和法规,加强产业治理, 并增加执法与管理力度； 要尽快明确保健品产业统一的归口治理部门,完全克服目前政出多门的弊端,统管各类保健品的科研、开发、生产、销售、审批等；强化统一产品技术标准、生产标准、检测标准等, 使保健品的讨论开发和生产做到有章可循；对已审批生产的,也应当依据统一的新标准重新审核, 做到标准和尺度相一样,使各厂家能够公正竞争；在加入 WTO 的大背景下,要特殊强调产业协会的作用；保健品德业协会要加强行业监管、行业自律； 协会要结合国家有关政策,制定行规行约,建立行业自律机制,爱护企业的合法利益；协会也要制造条件,争取做

7、一些共性的开拓性工作,如产业标准制定、产业进展规划等工作；二高起点进展保健品产业,提高保健品的科技含量；WTO 给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手, 面临日益加剧的市场竞争,全部从事保健品生产的中国企业都应当清醒地熟悉到, 将来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投入迫在眉睫；特殊是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础讨论,努力提高新产品的科技含量和质量水平,使保健品企业向高新技术企业过渡,科技含量高的产品成为主流；只有保健品企业不断更新技术和提高技术含量,开发出成效好、质量高、有特点的第三代保健品,使产品从低层次的价格战、广告战中走出来,转向高层次的技术战、服务战,才能在

8、“ 入世” 后,缔造出我国的保健品世界品牌,才有才能进军国际市场；三激活农村市场, 壮大保健品产业的实力和规模；目前,我国保健品的主要市场在城市,在农村地区, 保健品的市场开拓仍远远不够,特殊是经济比较发达的农村地区,如长江三角洲地区, 是庞大的保健品潜在市场；从年销售额上看,这几年销售业绩超过 5 亿元的基本上都是以农村为重点的企业；例如,三株口服液依据“ 农村包围城市” 的策略和战线,取得了年销售额 80 亿元的惊人业绩；同时,企业开拓农村市场时,仍要充分考虑到农村的广告策略,因地制宜地采纳不同的市场推广方法；四发挥中药特长,努力开拓国际市场；我国有着5000 多年的中医药养生保健传统,中

9、国传统的中药疗法以及养生之道,具有防治统一、 毒副作用极少的优势,在国际上日益受到重视,在发达国家已经成为一种时尚；发挥传统中医药优势,积极地“ 走出去”,是我们保健品开发的一条重要思路；当前,我们在中医药保健品上要尽快形成一套完善的验证系统,包括中医现代化系统、中药质量、 毒理安全及临床疗效评估验证系统、统一的中药试验室分析方法的标准化系统和配套系统,以便尽快获得发达国家的保健品认证；五制定科学合理的价格标准,由浪费消费品向一般消费品转变；随着人民生活水平的提高和保健意识的加强,有专家断言：“ 生物保健品将是21 世纪的食品； ” 保健品将成为人们日常生活中的一般消费品；然而,目前保健品被定

10、位为高档浪费消费品,其价格较昂贵；从经济学的角度来看,保健品属于需求弹性较大的产品,即价格的降低, 将会导致保健品需求量的成倍增加； 目前大多数保健品在价格上仍存在比较大的降价空间,假如保健品企业实行低价策略, 实行规模经营, 保健品生产企业由此所获得的规模效益不仅可补偿降价所造成的缺失,而且企业的利润也会增加；六引导消费者树立正确的保健意识和健康观念；成熟的产业离不开成熟的消费者,但目前消费者对保健及保健品缺乏必要的学问,不恰当地否定真正保健品的作用；因此, 今后的保健品广告宣扬要从功效宣扬转向保健学问宣扬,以保健学问宣扬和品牌宣扬为核心,提高消费者的保健意识,赢得消费者的青睐随着人们生活水

11、平的提高,社会中刮起保健品购买热潮；不过面对市场上杂乱的保健品品牌,消费者疑问了： 中国保健品排行榜是什么 .2022 最受关注的中国保健品排行榜世界工厂 食品网小编与你共享；1 中国保健品排行榜之海王点评：海王集团成立于 1989 年,是一家以医药工业和生物工程为核心的大型综合性企业集团；二十年来,海王立足生物制药产业前沿,积极推动科技创新,在医药产业和生物工程产业等领域不断开拓,快速成长；目前海王集团的总资产为80 多亿, 2022 年销售额 75多亿元,综合实力在全国医药企业中位居前列；海王拥有中国医药行业最具价值品牌,“ 海王” 商标为中国驰名商标；2022 年“ 世界经济论坛 WEF

12、” 共同组织评审并发布的中国 500 最具价值品牌,海王以其鲜明的品牌定位、强大的品牌竞争力名列医药行业第一名,成为中国医药行业品牌价值快速提升的典范；经世界品牌试验室的专业评估,年在“ 中国 500 最具价值品牌”2 中国保健品排行榜之交大昂立2022、2022、2022、2022、2022 连续 5点评：上海交大昂立股份有限公司是一家主要从事现代生物医药与保健食品研发、生产和销售的现代高科技企业,由上海交大南洋股份有限公司、大众交通 集团 股份有限公司、上海茸北工贸实业总公司、上海新路达商业 集团 有限公司、 上海国际株式会社、上海交通高校等九家股东单位共同发起成立；公司注册资本为人民币

13、2.4 亿元,净资产为人民币 9.4 亿元；公司于 2022 年 7 月在上海证券交易所挂牌上市；作为中国保健食品德业首家上市企业,昂立秉持“ 以高科技为依靠,以科技成果快速转化为己任,不断开发科技含量高、能带动市场需求的昂立系列产品,以满足民众的健康需求,促进国家经济的富强和进展” 的经营理念,开拓创新,严格治理,稳步进展,不断壮大；3 中国保健品排行榜之东阿阿胶点评：山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂,1952 年建厂, 1993 年由国有企业改制为股份制企业；1996 年成为上市公司,同年7 月 29 日“ 东阿阿胶”A 股股票在深交所挂牌上市,系国内最大的阿胶及系列产品生产企

14、业；公司下辖一个核心公司,17 个控股子公司,现有员工 5100 余人,总资产 19 余亿元,总市值 100 多亿元,生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等 6 大产业门类的产品百余种,阿胶年产量、出口量分别占全国的75%和 90%以上,远销东南亚各国及欧美市场 ; 复方阿胶浆为国家保密品种、全国医药行业十大名牌产品、全国十大畅销中药、名列全国扶正药第五,畅销全国28 年,累计销量超过120 亿支；4 中国保健品排行榜之排毒养颜胶囊点评： 云南盘龙云海药业集团股份有限公司是一家集药品研制、开发、生产、 销售为一体的国际化制药企业集团,在国内拥有现代化生产基地、药物讨论院、 药品经营公司、 房地产开发公司、广告公司等,在全国 30 多个省市有七十多个办事处,在国外及香港地区建有多个子公司和药物讨论机构；盘龙云海创建至今,主营产品排毒养颜胶囊销售总额累计已逾 40 亿元,上缴税金 4 亿多元；公司多年居于云南省非公企业纳税大户之首,在全国非公企业纳税排序中位居第四位；盘龙云海每年用于新产品研发与市场调试的投入在 5000 万元以上；目前已经完成了 8 个国家级二类新药的临床前