某内衣公司系列产品新闻事件传播方案

1、 可修改 欢送下载 精品 Word 可修改 欢送下载 精品 Word 可修改 欢送下载 精品 Word爱慕秋冬系列产品新闻事件传播(chunb)方案客户(k h)方： 北京爱慕(im)内衣提案(t n)方： 赛可赛时尚资讯传播(chunb)机构涵盖时间：2003年月8日2003年11月30日背景介绍此方案是在了解了爱慕月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家的品牌理念，防止过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动新品推广等细

2、节中表达爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适的信息，将“爱慕内衣专家制造的主题概念深入人心。传播规划提出专家身份公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家￥ 2一八元 (611/10)￥ 200元 (440/22)￥ 50元 (319/3)￥ 100元 (1405/66)￥ 70元 (540/5)￥ 100元 (449/4)￥ 200元 (828/一三)￥ 300元 (854/11)￥ 50元 (707/12)适时推出“婚庆系列内衣、爱慕舒暖、舒暖大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业(hngy)状况+内衣专家适度(shd)出现产品形象

3、时间(shjin)： 2003年月8日2003年9月30日传播(chunb)内容：核心内容爱慕内衣专家适时(shsh)推出的爱慕“婚庆系列产品传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争提出行业专家概念传播支撑点：适时推出的新品产品定位“高即“高科技、高品质、高品位多种款式及颜色产品可提供更多项选择择世界一流的生产设备参考色拉姆纤维、江河天绒基地传播形式：新闻+综述传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、群众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求制定行业专家标准传播核

4、心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准 中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？传播支撑点：健康“内衣概念的混淆，消费者期待专家的出现爱慕采用高科技原材料生产爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所传播形式：新闻+综述专访传播核心媒体组合：服装+时尚媒体为主+群众+网络+电台倡导健康穿衣习惯传播核心诉求 时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节，内衣健康不可无视适时出现高科技面料打造的爱慕产品传播支撑点：高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品传播核心媒体组合：专服装行业媒体及+群众媒体尤为

5、注重时尚生活类为主+网络+电台确定专家(zhunji)身份公关(n un)目标(mbio)：通过(tnggu)传播(chunb)稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主，同时巩固“舒暖大豆系列及“舒暖保暖系列，引导消费。公关手段：新闻传播+市场活动时间：2003年10月1日2003年10月31日爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关由此引出96年开始，年年进行全面多角度的调研工作为什么要穿健康内衣一般内衣与健康内衣的区别穿什么样的内衣最健康怎

6、么样选择健康舒适的内衣选择组合平面媒体：服装专业媒体时尚杂志群众媒体生活版面网络媒体：网络论坛及+新闻传播邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者直接沟通有待与爱慕协商爱慕“舒暖大豆内衣及“舒暖保暖内衣概念普及，“塑身系列全新亮相核心诉求：爱慕专家健康送到身边产品新闻爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要产品新闻京城：白领男女享受送到身边的健康产品综述传播方式：活动搭台，新闻唱戏时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合传播核心媒体组合：北京地区群众媒体+网络媒体服装专业媒体+电台健康“套餐核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐传播手段：新

7、闻传播+综述传播媒体组合(zh)：服装行业(hngy)行业(hngy)新现象，健康(jinkng)套餐+群众(qnzhng)媒体+网络+电台稳固专家身份公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大稳固爱慕内衣专家的理性形象核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护公关手段：活动爱慕公司促销活动+新闻传播时间：2003年11月1日2003年11月30日执行细节及费用预算活动细节活动筹划不包含在本次筹划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。公关传播(chunb)细节时间文章标题类型传播内容媒体选择备注提出专家概念，适时参加产品宣传月8日至9月30日1、金秋十月，做爱

8、慕新娘2、爱慕内衣专家，教您修身之道推出塑身内衣新闻婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美丽梦。新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝对的市场竞争优势：与生俱来的内衣文化，产品的人性化等。全国范围群众媒体服装专业媒体3、三“高定位、爱慕内衣再显专家品质4、一流品牌打造一流产品爱慕内衣走专家之路5、爱慕“舒暖内衣贵的N个理由 贵，贵在坚持评论阐述爱慕内衣专家身份的源头爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质，坚持高附加值、高品位的时尚理念，坚持以人为本的产品结构包括从设计到材质的选择全国范围服装专业媒体网络媒体群众媒体“三高：高科技高品质高品位6、中国内衣市场趋向成熟，战争转向综合实力竞争专访访问爱慕老总，从企业

9、层面通过市场竞争的角度，表诉阐述爱慕内衣的专家概念对行业的影响以及对爱慕竞争力的意义全国范围服装专业媒体网络媒体群众媒体9月主推产品按时间排序： “婚庆系列“舒暖大豆系列9月北方媒体主推产品：“舒暖大豆系列“恋雪绒花穿插进行辅推全国范围服装专业媒体网络媒体群众媒体新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。爱慕制定内衣行业标准10月1日至10月31日1领先内衣品牌锻造行业专家新标准果汁市场、向汇源看齐！2、爱慕，舒适健康亦美丽爱慕人体工学研究所为国人聚攒魅力财富3、参与国家行业标准制定， 爱慕为内衣业导航 2、汇源标准果汁市场新闻爱慕以内衣专家身份提出行业标准、标准爱慕参于国家行业标准制定，巨资开

10、展人体工学研究所，此情此举可圈可点，尽现资深内衣专家典范。全国范围群众媒体服装专业媒体网络媒体4、高科技人性化爱慕推陈出新新闻爱慕大豆纤维系列及舒暖系列保暖衣亮相全国全国范围群众媒体服装专业媒体网络媒体5、大市场呼唤大品牌、爱慕内衣标准行业标准综述内衣市场鱼龙混杂，消费者需要值得信赖的大品牌提供高质量的可靠产品；而内衣行业也需要标准行业标准全国范围群众媒体服装专业媒体网络媒体10月主推产品：“塑身系列10月辅推产品：“婚庆系列、“舒暖保暖系列、 “舒暖大豆系列南方媒体10月主推产品：“舒暖大豆系列、“塑身系列全国范围群众媒体服装专业媒体网络媒体新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。爱慕倡导健

11、康生活观念11月1日至11月30日、现代都市男女健康穿衣习惯爱慕健康“套餐、爱慕内衣专家倡导家庭健康3、爱慕助您健康美丽呵护中心开展内衣健康知识全民教育4、专利产品“故事爱慕内衣博士访谈 新闻爱慕全面呵护您的健康，不仅关注女性健康，也给男性同样的呵护文胸内衣与保暖内衣完美结合倡导全民内衣健康习惯为己任，普及内衣知识，帮助您真正了解自己的形体，摒弃不良穿衣习惯。选择爱慕，享受舒适与健康，感受贴身的高尚内衣文化。权威专家解说专利产品特性，高科技材料与巧妙设计元素的结晶，演绎您精彩的生活。全国范围群众媒体服装专业媒体网络媒体新闻诉求点可随机选择具体的新闻事件10月中旬至11月底穿插推出产品：塑身系列

12、、“婚庆系列、“舒暖保暖系列、 “舒暖大豆系列全国范围群众媒体服装专业媒体网络媒体新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。后续“内衣专家概念的提升不计在本次的传播预算中男士内衣系列的推广方案，将作为此次秋冬推广的分枝进行筹划实施。方案待定时间周期为9月20日-12月31日根据爱慕公司下半年市场活动，机动灵活的调节新闻传播频次和力度。费用预算及新闻全部(qunb)媒体范围一、媒体范围分类(fn li)说明：后附：媒体范围(fnwi)列表区域：分别为东北、华北(Hubi)、华东、华南、华中、西北、西南及中央8大区(d q)省份 / 城市：共计27个地区及城市城市分类：直辖市、重点省会城市为A级；次

13、重点省会城市、重点地级市为B级；媒体类型：选择群众消费类及群众生活类媒体二、报价体系：传播费用：172700元人民币实际收款已传播简报为准见刊时间范围：2003年9月一五日11月30日传播轮次：共计3个轮次第一轮次：提出专家概念第二轮次：爱慕制定内衣行业标准第三轮次：爱慕倡导健康生活观念“内衣专家的概念始终贯彻其中。媒体选择：以下媒体作为方案发布媒体之范围，具体见刊视各媒体实际情况而定。媒体分布：北京、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业级媒体各选5家，共计40家媒体；其他城市选择主流媒体3家，共计63家媒体，进行新闻传播。在上海、武汉、重庆、深圳四个地区各选择一家播送电台的相关节目为期

14、一个月进行有规律性及针对性的专栏报道需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的奖品。与北京交通台?动感北京?栏目合作的具体事宜，另文详述传播量：预计见刊309篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况，所以见刊85%即263篇视同完成。收费(shu fi)标准：300元/篇见刊文章(wnzhng)不低于300字，实际(shj)情况以传播简报为准保证(bozhng)一共有40篇大幅专题报道。三、媒体范围(fnwi)区域省份城市城市分类No.媒体名称媒体类型东北黑龙江哈尔滨B级1*黑龙江晨报群众东北黑龙江哈尔滨B级2*都市资讯报群众东北黑龙江哈尔滨B级3新晚报群众东北黑龙江哈尔滨B级4*今天消费报群众东北黑

15、龙江哈尔滨B级5*家报群众东北黑龙江哈尔滨B级6生活报群众东北黑龙江哈尔滨B级7文化导报群众东北黑龙江哈尔滨B级8黑龙江播送电视报群众东北黑龙江哈尔滨B级9文化导报群众东北辽宁大连B级10大连晚报群众东北辽宁大连B级11半岛晨报群众东北辽宁大连B级12新商报群众东北辽宁大连B级一三现代女报群众东北辽宁沈阳A级14沈阳晚报群众东北辽宁沈阳A级一五辽沈晚报群众东北辽宁沈阳A级16*沈阳日报群众东北辽宁沈阳A级17都市家庭报群众东北辽宁沈阳A级一八消费新报群众东北辽宁沈阳A级20华商晨报群众东北辽宁沈阳A级21沈阳今报群众东北吉林长春A级22*长春晚报群众东北吉林长春A级23*长春日报群众东北吉林长

16、春A级24*新文化报群众东北吉林长春A级25长春商报群众东北吉林长春A级26城市晚报群众东北吉林长春A级27东亚经贸新闻群众华北北京北京A级28*北京晚报群众华北北京北京A级29*北京青年报群众华北北京北京A级30*精品购物指南群众华北北京北京A级31*北京娱乐信报群众华北北京北京A级32北京青年周刊群众华北北京北京A级33北京电视周刊群众华北北京北京A级34*北京晨报群众华北北京北京A级35*京华时报群众华北北京北京A级36北京现代商报群众华北北京北京A级37华夏时报群众华北北京北京A级38生活时报群众华北北京北京A级39家庭周末报群众华北北京北京A级40为您效劳报群众华北北京北京A级41北

17、京播送电视报群众华北北京北京A级42都市生活群众中央北京北京A级43中华工商时报行业中央北京北京A级44中国消费者报行业中央北京北京A级45国际航空报群众中央北京北京A级46中国纺织报专业中央北京北京A级47中国服饰报专业中央北京北京A级48服装时报专业华北天津天津C级49今晚报群众华北天津天津C级50青年报群众华北天津天津C级52天津日报假日100天群众华北天津天津C级53?天津每日新报?群众华北河北石家庄C级54燕赵都市报群众华北河北石家庄C级55燕赵晚报群众华北河北石家庄C级56河北播送电视报群众华北河北石家庄C级57石家庄播送电视报群众华北山东济南A级58*齐鲁晚报群众华北山东济南A级

18、59*济南时报群众华北山东济南A级60*山东商报群众华北山东济南A级61*齐鲁周刊群众华北山东济南A级62都市女报群众华北山东济南A级63城市信报群众华北山东青岛C级64青岛晚报群众华北山东青岛C级65早报群众华北山东青岛C级66半岛都市报群众华北山东青岛C级67青岛时报群众华北山西太原C级68山西商报群众华北山西太原C级69生活晨报群众华北山西太原C级70山西日报群众华北山西太原C级71太原播送电视报群众华北山西太原C级72*太原晚报群众华北山西太原C级73*三晋都市报群众华北山西太原C级74*山西青年报群众华北山西太原C级75*山西晚报群众华东江苏南京A级76江苏播送电视报群众华东江苏南京

19、A级77江南时报群众华东江苏南京A级78*扬子晚报群众华东江苏南京A级79南京晨报群众华东江苏南京A级80*现代快报群众华东江苏无锡C级81无锡日报群众华东江苏无锡C级82江南晚报群众华东上海上海A级83东方周末群众华东上海上海A级84青年报群众华东上海上海A级85上海一周群众华东上海上海A级86*申江效劳导报群众华东上海上海A级87生活周刊群众华东上海上海A级88上海东方播送电台群众华东上海上海A级89上海人民播送电台群众华东浙江杭州A级90都市快报群众华东浙江杭州A级91钱江晚报群众华东浙江杭州A级92今日早报群众华东浙江杭州A级93青年时报群众华东江西南昌C级94南昌晚报群众华东江西南昌

20、C级95江南商报群众华东江西南昌C级96江南都市报群众华南福建厦门A级97厦门晚报群众华南福建厦门A级98厦门商报群众华南广东广州A级99*南方都市报群众华南广东广州A级100*粤港信息报群众华南广东广州A级101*羊城晚报群众华南广东广州A级102广州日报群众华南广东广州A级103广州青年报群众华南广东广州A级104周末画报群众华南广东广州A级105信息时报群众华南广东深圳B级106*南方都市报群众华南广东深圳B级107*深圳特区报群众华南广东深圳B级108*深圳晚报群众华南广东深圳B级109*晶报群众华南广东深圳B级110*深圳商报群众华南广东深圳B级111深圳人民播送电台群众华中湖北武汉

21、A级112楚天都市报群众华中湖北武汉A级1一三武汉晨报群众华中湖北武汉A级114武汉晚报群众华中湖北武汉A级1一五楚天金报群众华中湖北武汉A级116长江日报群众华中湖北武汉A级117武汉商报群众华中湖北武汉A级1一八楚天播送电台群众华中湖北武汉A级119湖北人民播送电台群众华中湖南长沙B级120长沙晚报群众华中湖南长沙B级121*三湘都市报群众华中湖南长沙B级122潇湘晨报群众华中湖南长沙B级123长沙播送电视报群众华中湖南长沙B级124当代商报群众华中湖南长沙B级125今日女报群众西北甘肃兰州C级126*都市天地群众西北甘肃兰州C级127*兰州晚报群众西北甘肃兰州C级128西部开展报群众西北

22、甘肃兰州C级129*西部商报群众西北陕西西安A级一三0西安晚报群众西北陕西西安A级一三1*华商报群众西北陕西西安A级一三2三秦都市报群众西北新疆乌鲁木齐C级一三3乌鲁木齐晚报群众西北新疆乌鲁木齐C级一三4新疆都市报群众西北新疆乌鲁木齐C级一三5都市消费晨报群众西北新疆乌鲁木齐C级一三6乌鲁木齐播送电视报群众西北新疆乌鲁木齐C级一三7新疆商报群众西南贵州贵阳C级一三8*贵阳晚报群众西南贵州贵阳C级一三9*贵州都市报群众西南贵州贵阳C级140生活报群众西南贵州贵阳C级141新报群众西南贵州贵阳C级142贵州播送电视报群众西南贵州贵阳C级143贵州商报群众西南四川成都A级144*成都商报群众西南四川成都A级145*成都晚报群众西南四川成都A级146*华西都市报群众西南四川成都A级147天府早报群众西南云南昆明B级148*都市时报群众西南云南昆明B级149*生活新报群众西南云南昆明B级一五0滇池晨报群众西南云南昆明B级一五1群众消费报群众西南云南昆明B级一五2东陆时报群众西南重庆重庆B级一五3*重庆商报群众西南重庆重庆B级一五4*重庆晨报群众西南重庆重庆B级一五5*重庆晚报群众西南重庆重庆B级一五6*重庆经济报群众西南重庆重庆B级一五7渝州效劳导报群众西南重庆重庆B级一五8城市热报群众西南重