创维网络营销策划书

1、.：.；创维网络营销策划书 班级: 营销 学号： 姓名：向博凡企业简介: HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 创维集团是以 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 香港创维数码控股为龙头，跨越粤港两地， 创维消费消费类电子、网络及通讯产品的大型高科技上市公司。 创维成立于年，经过二十一年的斗争，创维已生长为蜚声国际的 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 中国家电巨子，财年集团年销售额达.亿港元，出口额继续年居全国领先行列，胜利挺进世界彩电十大品牌之列，成为中国电

2、子百强名列第位的优秀企业。作为延续六年 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 深圳市纳税大户，截至 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 年度，已累计向国家交纳各项税金超越亿余元，累计向社会各界捐助多万元，扶持多家配套企业，处理约万人就业。 创维集团总部设在深圳市南山高 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 新科技园区之创维大厦，产学研基地设在深圳 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 宝安区，营销总部设在 HYPERL

3、INK baike.baidu/view/.htm t _blank 东莞市，营销分支机构遍及全球，员工总数有近两万名开展简史创维成立于年，初期称号为创维实业，主要消费 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 电视机遥控器。年成立创维集团，并获得彩电消费答应证，开场消费彩电、VCD、DVD，家庭影院和卫星 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 接纳机等产品。年成立深圳创维-RGB电子。年月，创维数码控股在香港证券买卖 所主板上市代码，是一个由公众、世界著名投资基金及企业管理 层组成的市值突破亿元国际型企业。集

4、团特征围绕数码显示技术中心，创维组建了深圳创维-RGB电子、海外开展公司、挪动通讯公司、数字技术公司、显示技术公司等十多家产业公司，并在全球拥有 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 美国硅谷研讨室、香港研发中心、深圳数字研讨中心等六大科研机构，在 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 墨西哥、 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 俄罗斯设立了控股消费基地，逐渐构成了“前瞻开发在美国、运用开发及消费在深圳、销售在全世界的国际化运营方式。研制的主要产品有： HYP

5、ERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 等离子、液晶电视、各类 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 纯平电视、数字电视机顶盒、手机、汽车电子、安防产品以及与数字电视产业链相关的产品。同时，继万平方米公明制造基地后，在 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 深圳石岩已建成面积超越万平方米的创维平面显示科技工业园，以及在 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 内蒙古呼和浩特建成占地亩大型电视消费基地，这将是中国最现代化的数字显示

6、HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 产业基地。网络营销环境分析：随着科学技术的迅猛开展，电脑已进入了千家万户，图形界面让人们远离了枯燥乏味的指令，网络上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游，各地网吧的兴起无疑证明了上网已成为一种时髦。网络的普及是一种必然的趋势，于是许多商家盯上了这块净土，把营销作到了网上，于是出现了网上书店、网上花店、网上礼品店等。本论文是分析网络营销的利与弊、构成网络营销的要素以及网络营销的宏微观环境。与传统的营销手段相比，网络营销无疑具有许多明显的优势： 、利于获得未来的竞争优势 如今更多人融入网络、消费者决策的便利性、自主性

7、 、本钱优势 相比电视广告等传统广告更加节约本钱且效益良好 、良好的和顾客沟通 、优化效力 ，网上能小时效力不受时间限制、多媒体效果 创维才干分析：在分销方面，创维拥有强大的分销网络，依托电子商务的技术平台，它在销售渠道上具有很强的才干。人力资源上面，创维非常注重人才的培育，坚持唯贤用人，并且具有完善的员工培训机制和福利薪酬方面，吸引众多的创维人为创维的明天而努力斗争。市场方面，创维已把分销体系细化到乡镇市场，众多的办事处和S效力中心，让创维有更宽广的市场前景。长久阶段，创维会继续坚持创新的理念，不断推陈出新，以最新的科技引领中国电子市场的开展走向前。中心竞争力概述：创维的创新成就了创维的中心

8、竞争力。产品创新，是创维最强大的竞争武器。据了解，创维平均每天有一件专利获得授权，平均一天半有一款新产品问世。创维坚持创新的开展理念，多次推进产业的转型晋级，掀起席卷中华大地的创维彩电“数码潮、“安康风、“纯平风暴、“逐行风暴、“高清风暴、“平板风暴，“液晶普及风暴、“LED推行风暴，一浪接一浪地续写着引领彩电潮流的历史，奠定了创维在彩电行业的领军位置。其他家电企业也有产品推出，但从没有像创维一样，每一次“风暴都是成系列的十几款、几十款产品一同上市。 优势：创维集团的优势于它的品牌优势，产品优势和效力优势。品牌优势是指创维品牌注入科技、人性、时髦、安康等多种元素，塑造创维独特的品牌笼统。从年创

9、维在美国硅谷设立创维实验室到与国内优秀研讨所共建大小数字研讨院，创维集团在研发新产品投入大量资金。中国第一条液晶背投消费线的出现、平板电视风暴的掀起、液晶消费线的正式开工、中国首台可录电视的研制胜利，这些都显示出创维为技术创新所做的宏大努力。创维品牌知名度和品牌价值进一步提高。这些年来，创维的产品和技术创新才干在业界有目共睹。这也培育了创维的产品优势。动态背光技术、USB技术、C交融技术，都是由创维首先推出，如今曾经成为业界标配。创维最新推出的酷开电视系列，将KTV和电影院搬到了客厅，再次引领了“电视个性文娱潮流。创维液晶电视绿色环保且电视耗电量低，真正实际了绿色低碳经济的理念。创维更有其独特

10、的效力优势。创维在各大城市设立的家电S效力中心，开创家电效力新方式，其展现体验、产品销售、售后效力、配件供应于一体，以更便利、更优惠、更贴心的效力一条龙工程博得了宽广消费者的赞誉，春节期间，S效力中心也向消费者提供一系列超值效力。创维也有其渠道优势。创维从年开场运作电子商务，采用的是分公司对接电子商务网站的方式。现实上，从年下半年开场，一些家电厂家给电子商务的供货价钱甚至比大连锁还要低，由于电子商务不需求进场费、促销费及促销员费用。此时的厂家曾经梳理出了一条适宜电子商务的渠道对策，在权衡电子商务对其渠道体系的负面影响与销量预期时，厂家倾向于销量。优势：中国的彩电和电子市场蓬勃开展，技术更新非常

11、迅速。假设创维不抓住时代的契机，不坚持创新和技术开展，非常容易淘汰出局。整个市场的竞争因此也是非常猛烈的，同时市场上不仅有外乡国产品牌的竞争，更有海外著名品牌的排斥，它们具有更强的品牌优势。总之，创维要坚持推陈出新，站在时代的起点，将外乡品牌更好的推行到全世界。SWOT分析：一外部环境要素 时机O、电视成为普及产品，中国市场潜力宏大、消费者观念改动，趋向个性化 、液晶电视的兴起，要求与网络等多功能合为一体 要挟T、中国电视市场竞争猛烈 、TCL等元老市场份额不断上升 、国内外新兴电视品牌较多、电视市场兴起技术、价钱战 二内部才干要素 优势S 、创维数字机顶盒一直占据国内第一市场份额、技术不断加强，产品多元化，以人为本，并为环境而设计 、产品研发才干创新才干强 优势W 、产品小问题不少，功能不健全、在一些中心技术和器件上还是存在很严重的依赖合资工厂景象、液晶数字电视推出过于缓慢 网络营销方案谋划：网络营销目的：进一步添加市场占有份额，树立品牌笼统。网络营销方案：推出新产品，并在百