互联网+背景下电子商务精准扶贫方式创新的研究分析报告

1、互联网 + 背景下电子商务精准扶贫方式创新的研究分析报告目录 TOC o 1-5 h z 前言 1一、环境背景分析 21、内部环境分析 22、外部环境分析 3、项目目的与意义 41项目的目的 42项目的意义 5、电子商务 5（一）全球电子商务发展概况 5（二）我国电子商务发展概况 6三）电子商务与实体经济的对比 9四、农村电商的现状与分析 9（一）农村电商发展的时代背景： 9（二）我国农村电商发展的特点 9（三）农村电商消费人群特点 10（四）农村电商发展中存在的问题 11（五）发展农村电子商务的必要性 12（六）发展农村电子商务的可行性 -13（七）电子商务进农村的意义 13五、前期调研 -

2、 - - 15 TOC o 1-5 h z 调研背景 15调研的目的 16调研的内容 16项目的可行性 17调研的意义 18六、农村电子 商务的 SWTO 分析 -18一、优势分析 18二、发展农业电子商务的劣势 19三、发展农业电子商务的机遇 20四、农村电商发展中存在的问题 23七、项目工作的准备与开展231. 选定成员，明确分工 232. 制定教学方案 24教学工作的展开 26后期问题的处理 26八、政府对于公益电商的重要性 26（一） 正确认识政府领导农业电子商务发展的重要性 26（二） 积极实施典型示范 27（三）努力搞好人才培养 27（四）抓紧出台相关政策法规 27（五）创新发展农

3、业电子商务 27（六）加强电子商务知识在农村的宣传和普及 28九、成果展示 2938附件第五届“挑战杯”大学生课2外学术科技竞赛作品 第五届“挑战杯”大学生课2外学术科技竞赛作品 .、八、-刖言2016年七月份，河北省迎来持续的大范围降雨，给河北省众多地域带来许 多危害，致使人们生活受到了严重影响。尤其是生活在太行山脉附近的河北省邢 台市群众，由于暴雨导致的洪水灾害打破了他们之前安定幸福的生活，给居民造成了严重的困扰，使他们处于困难之中。其中，以盛产苹果、板栗等农副产品为 主的邢台市邢台县路罗镇血流峪村是受灾最严重的村子之一。洪灾发生后，各地爱心人士都赶赴血流峪村帮助他们挺过灾难， 进行灾后重

4、 建。我校校团委领导知道后高度重视援建工作，成立了救灾帮扶工作领导小组， 制定救助方案，实施精准帮扶：为张沟村购置生活、生产必须品；为血流峪村购 置修路急需物资；选派有经验教师对受伤群众、尤其是是留守老人进行帮抚和心 理疏导；开学后将发动教职工为对口帮扶村进行自愿募捐。同时，建立长效帮扶机制，帮助受灾村民渡过难关由于洪水来袭，村民们的房屋都被冲毁，种植在果园的果树也由于泥石流的 冲刷导致树根暴露出来，使果子减产，给大家带来了巨大的经济损失。洪水将村 里通向外界的道路冲毁，外商不能进入村里收购苹果，使村民们摘取的仅剩的果 实也无法向外销售，而且好多外商认为苹果由于洪水原因会口感不好， 之前来收

5、购的外商也都不愿再购买了，导致村民们尤为着急苹果的销售问题。鉴于此，我校领导决定利用我校电子商务专业知识的优势， 帮助村民们销售 其滞留的农副产品，打开村民们网上销售的大门，让村民们与外界世界有更多的 联系，以公益电商的形式帮助村民发展经济，提高生活水平，因为随着社会经济 的发展，产品的销售渠道和消费者的购买方式发生了巨大变化， 最主要的变化就 是网络销售的的迅猛增长，网络销售逐渐成为日常销售的重要方式。在此基础上， 村里产的纯天然的东西也可以利用此契机销售出去， 帮助村民扩大销售渠道， 让 他们不只局限于附近的农产品市场， 而是将产品销售到全国各地， 扩大经营范围。在互联网 +背景下帮助落后

6、地区发展地区经济，改善生活水平，提高生活质 量是我们进行公益电商推广的目的。 我们希望在我们的努力下， 能让落后地区了 解到电商发展对他们生活的重大影响，让他们利用日益强大的电商知识发家致 富，在国家政策的支持下更好更快的发展地方经济， 真正的用现代化的知识走上 致富路。第五届“挑战杯”大学生课10外学术科技竞赛作品 第五届“挑战杯”大学生课10外学术科技竞赛作品 互联网+ 与公益电商一、环境背景分析1.内部环境分析2016 年 7 月 19 日，一场特大暴雨突袭燕赵大地。邢襄大地受灾严重，大 雨如注，洪流滚滚。据统计，此次降雨时间虽不算太长，但降雨强度大于 1963 年和 1996 年两次洪

7、灾的最高值， 实属罕见。 邢台全境大小水库、 河道水位暴涨， 全线告急，多处漫堤决口，邢台市所辖 21 个县（市、区）受灾，受灾人口达百 万， 457 个村庄被洪水阻断交通。大雨在河北省各地肆虐横行， 由于暴雨而来的一场突如其来的洪涝灾害使得 太行老区群众原本安定的生活变得杂乱无章，农田被毁，道路、桥梁冲断，山体 滑坡、泥石流一个个突发情况使得老百姓们不知所措。其中，河北省邢台市 邢台县路罗镇血流峪村是洪水重灾区之一。血流峪村位于大峡谷附近，以种植苹果、板栗、核桃为主。血流峪村共有村 民 46 户 160 人，这场突如其来的山洪冲毁了进村主路的近 300 米，冲毁村内 环果园道路近 2000

8、米。由于山体滑坡，导致果树根基外露，使得以种植果树为 主的血流峪村民损失了上千棵果树， 造成了果树减产， 让村民蒙受了很大的一笔 经济损失。由于村民以农业种植为主要经济来源，洪水将村内最好的 200 亩耕 地（总共 300 亩）完全冲毁，复耕难度很大，因为村民以后的经济情况也是很 大的一个问题。大水冲断了道路， 冲坏了房屋， 也冲击了大家心里的安全防线。 看着原本生 活的美好家园在洪水中变成了一片废墟， 大家都觉得很无助。 但天灾无情人有情， 在得知了路罗镇血流峪村的情况后， 社会各层爱心人士纷纷伸出了援助之手。 大 家从各地赶来， 帮助受灾的村民重建家园， 安抚大家的心情。 我校校团委领导得

9、 知此事后，也立即组成抗洪救灾小组前往血流峪村帮助他们抗击洪水， 重建家园。 小组成员到达时， 将他们带着解决村民燃眉之急的米、 面、油等物资和其他的生 活必需品发放到村民手中， 帮助他们度过现行眼下的温饱难关。 等到物资问题解 决了，他们又立即投入到生产生活自救当中去。 为了稳定群众情绪， 他们利用休 息时间对村里的群众进行走访慰问， 了解具体灾情，帮助救援人员进行救助工作， 让村子更快的回复到遭受洪灾之前的模样， 帮助村民能更快的从洪灾的阴影中走 出来。在帮助村民解决了洪灾的遗留问题， 重建了家园后， 我校领导高度重视血流 峪村村民以后的经济发展问题， 决定以其最盛产的苹果、 板栗等农副产

10、品为切入 点，帮助他们销售这些农副产品， 增加大家的收入。 考虑到大家过去的经营模式， 学校决定以电商的方式帮助大家发展经济，销售产品。2.外部环境分析互联网 +“互联网+ ”实际上是创新 2.0 下的互联网发展新形态、新业态，是知识社 会创新 2.0 推动下的互联网形态演进。新一代信息技术发展催生了创新 2.0 ，而 创新 2.0 又反过来作用于新一代信息技术形态的形成与发展， 重塑了物联网、 云 计算、社会计算、 大数据等新一代信息技术的新形态， 并进一步推动知识社会以 用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新 2.0 ，改变了人们的生 产、工作、生活方式，也引领了创新驱动发展的

11、“新常态”。 2015 年 3 月 5 日， 在十二届全国人大三次会议上， 李克强总理在政府工作报告中首次提出 “互联网 + ”行动计划。 2015 年7 月，国务院印发关于积极推进“互联网 +”行动的 指导意见。 2015 年10月29 日，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体 会议指出：实施网络强国战略，实施“互联网 + ”行动计划，发展分享经济，实 施国家大数据战略。而“互联网 +”中的“ + ”是传统行业中的各行各业，这极 大的促进了第一、二产业在互联网方面的发展。电商我国电子商务的发展趋势近几年来， 电子商务的发展环境将不断完善， 发展动力持续增强， 随着市场 经济体制的进一步完善

12、， 推进经济增长方式转变和结构调整的力度加大， 发展电 子商务的需求将会更加强劲。 电子商务将被广泛应用于生产、 流通、消费等各个 领域，也将涉及到各个层面。 这回促全社会电子商务的广泛应用， 国家有关电子 商务的政策法规也将不断出台完善。随着市场经济的发展，各种上商业平台的不断增加，例如淘宝、京东、阿里 巴巴的发展， 为电商的发展提供了广泛的平台。 而且进入二十一世纪， 农村的发 展迅速，我们可以想像未来的十年、 十五年农村的是什么样子， 我觉得这可以从 农村电商的发展为线索。公益优势随着社会的进步， 我们越来越重视公益活动， 越来越提倡公益精神， 公益项 目的发展也越来也吸引人的眼球。以陈

13、光标为例他被称为首善，据统计在 2012 年为止他捐赠的钱财超过二十亿， 虽然他行事乖张， 但他每一次露面依然能吸引 人的眼球。公益讲究的是不计报酬，投身社会，全心全意为人民服务。作为大学 生，我们更有应该社会意识，为人民服务的决心。为了响应政府号召，投身于公 益活动，我们团队与学校社科部展开合作，对血流峪村进行帮助。二、项目目的与意义1项目的目的让农村居民真正认识了解电子商务和网络。让村民接受并接触网络交易。让村民把网络交易和现代化工具当作真正的需求。让网络与农村资源真正结合起来，成为农村资源的一种营销或传播方式。增强大学生的服务意识，公益意识。打造农村现代电子商务人才要切实改变农民群众的传

14、统消费观，就应当培育农村电子商务的消费习惯。 要想让农村群众切实建立起电子商务消费观，就应当对其开展更加广泛的宣传， 让其真正体验到农村电子商务所具有的便利以及实惠，这样一来就能自觉地应 用。因此，农村在积极推行电子商务之时，应当积极选拔年龄为1835周岁,文化程度为初中及其以上， 生活态度乐观积极的农民加以培训， 从而让农民们掌 握网络操作的方法， 从而了解到电子商务交易的具体流程， 从而具有了防范欺诈 方面的知识以及技巧， 进而培养一大批具有基本网络操作知识以及电子商务意识 的人才， 为实施农村电子商务之应用打下良好的基础。 要积极在本村、 本乡镇开 展电子商务知识的宣传，从而引导更加多的

15、农民朋友投入到信息化建设大潮之 中。与此同时， 要在农村设置各种不同类型的讲座， 从而让农民群众切实了解到 电子商务是今后商品交易之发展趋势， 对农村群众展示出农村电子商务实施的成 功案例，把本地农产品和电子商务进行很好的结合， 运用电子商务所具有的便捷 性、低成本性、高效性等特点来吸引农民群众加入到电子商务行列之中。2项目的意义我国是农产品生产大国， 传统的传播与销售方式较为落后， 发展农村电商不仅有利于商品信息的快速传播， 还有利于改变城乡二元经济结构， 打破经济发展不平衡局面，提高农产品的竞争能力，也为农民增收创造条件。三、电子商务电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产

16、业”之称， 具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高 附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息 流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。 电子商务产业具有市场全球化、 交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。电子商务按照参与主体和客户的不同，可分为多种形式，但目前看，B2B 、B2C 、C2C 是主要形式，其中 B2B 是最主要的应用形式。按照贸易主导主体， 可分为销售方控制型、购买方控制型和中立第三方控制型。（一）全球电子商务发展概况纵观全球电子商务市场， 各地区发展并不平衡， 呈现出美国、 欧盟、亚洲“三 足鼎立”的局面。美

17、国是世界最早发展电子商务的国家， 同时也是电子商务发展最为成熟的国 家，一直引领全球电子商务的发展， 是全球电子商务的成熟发达地区。 欧盟电子 商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。 亚洲作为电子商务发展的新秀， 市场潜力较大， 但是近年的发展速度和所占份额 并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。全球 B2B 电子商务交易一直占据主导地位， 2002 年至今， 呈现持续高速增 长态势， 2007 年全球 B2B 交易额达到 8.3 万亿美元，预计在未来几年将保持 40%以上的增长率，到2010年B2B交易额将达到26万亿美元，比2002年增 长 30 多倍。（

18、二）我国电子商务发展概况1 、我国电子商务的现状我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区， 北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。自 2005 年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长， 2007 年我国电子商 务市场规模突破 17000 亿元。未来 3 年，仍是我国电子商务投资规模持续增长 和爆发的时期， 我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。 一方面，2007 年国家“十一五”电子商务发展规划的颁布标志着政府推动电子商务的总体布局 已经形成； 另一方面，电子商务在企业的应用成效以及对经济、 社会发展的推动 作用日益明显。2007 年我国 B2B 电子商务交

19、易额约为 12500 亿元，比 2006 年增长25.5% 。目前 B2B 市场的集中度较高，在综合类网站中，阿里巴巴已占近乎 7 成份额。2007年我国B2C网站总收入约为52.2亿元，同比增长33.5%。B2C 是传统企业开展电子商务的主要形式， 随着网络购物环境的好转以及企业 （特别 是大中型企业）电子商务化程度的提升，在总体规模上 B2C 将会有一个长足的 发展，并成为未来网购的主流。 2007 年我国 C2C 交易额约为 410.4 亿元，同比 增长 90% ；C2C 是目前我国网购的主要形式，但普及率还较低，不到网民总数 的3成。2 、中央政府促进电子商务发展的政策 中央政府出台了

20、一系列电子商务政策和法规，努力推动电子商务的快速发展，政策和法规具有一定的继承性。年 8 月中华人民共和国电子签名法 是我国信息化领域第一部法律。 从法律制度上保障电子交易安全， 促进电子商务和电子政务的发展， 为电子认证 服务业发展创造了良好的法律环境， 为电子商务安全认证体系和网络信任体系的 建立奠定了重要基础。年 1 月国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见提出了加 快电子商务发展的五项基本原则： 政府推动与企业主导相结合、 营造环境与推广 应用相结合、 网络经济和实体经济相结合、 重点推进和协调发展相结合、 加快发 展与加强管理相结合。年 5 月2006-2020 年国家信息化发展

21、战略 提出了我国电子商务发 展的“行动计划”：营造环境、完善政策、发挥企业主体作用，大力推进电子商 务；加快信用、认证、标准、支付和现代物流建设；完善结算清算信息系统；探 索多层次、多元化的电子商务发展方式。年 6 月 电子商务发展“十一五”规划进一步明确了电子商务的 产业地位，明确了我国电子商务发展的总体目标， 同时，还从提高电子商务水平、 培育电子商务服务体系、 提升企业创新能力和完善支撑环境四个方面提出了我国 电子商务发展的具体目标。3、我国电子商务发展趋势（1）电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强随着市场经济体制进一步完善， 推进经济增长方式转变和结构调整的力度 继续加大，发

22、展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、 流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。 这将促使全社会电子商务的应用意 识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的政 策法律环境将不断完善。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体 系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。（2）电子商务应用将达到新的广度和深度随着电子商务发展“十一五”规划的实施，电子商务在国民经济各部门 中将得到进一步的推广和应用。 电子商务交易额呈现稳定持续增长态势； 在区域 发展方面，长三角、珠三角和环渤海等东南沿海的电子商务在继续高速增长的同 时，辐射力也

23、逐渐提高， 将促进东部和中西部地区之间的协调发展； 在企业应用 方面，在国家、各级政府的政策引导下，在电子商务服务业的协助下，将促进企 业由非支付型电子商务向支付型电子商务发展、 协同电子商务的发展， 深化企业 应用水平。（3）电子商务与产业发展深度融合不断加大，加速形成经济竞争新态势 在综合性电子商务网站已经占据综合类 B2B 领域绝大部分市场的情况下， 越来越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的 发展。电子商务正在与传统产业进行深入的融合，两者相互促进，协调发展。（4）电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的增长点随着企业供应链电子商务、 国际电子商务的发展，

24、 将带动电子商务服务业的 发展，围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环 节的电子商务服务链在我国结点饱满， 一个全新视角的电子商务服务业群正在形 成，将成为未来国民经济新的增长点。（5）移动电子商务正成为电子商务新的应用领域2006 年以来，移动通讯商，密切关注移动商务企业市场，中国移动和银联 联手推出的“手机钱包”，完成移动电子商务付费的个性化服务。基于移动支付 的支持，移动电子商务正成为电子商务新的应用领域。4 、我国电子商务发展存在的问题（1）区域发展不平衡东南沿海地区发展远优于中西部地区。 以 2006 年全国电子商务交易额区域 结构为例， 以深圳为代表的华南

25、地区和以北京、 天津为代表的华北地区实现了全 国 50% 的交易额。而西部地区占比不到 10% 。（2）中小企业电子商务发展仍显滞后中小企业受到自身管理水平、 资金和人才等因素的制约， 电子商务发展水平 相较于大企业，明显滞后。据统计，只有 9% 左右的中小企业实施了电子商务。 而在大型企业中，通过电子商务进行采购、销售的比例就已分别达到 30% 和 27%。（ 3）信用体系建设不完善电子商务的发展急需出台电子商务合同规范，加强对电子商务合同的监管， 以减少或消除在线交易双方的风险，促进信用体系建设。（4）虚拟市场监管不力这方面主要出现的问题包括在线产品信息管理、 交易服务的监管及消费者权 益

26、保护等。（5）电子商务税收缺乏相应的解决方法由于网络交易量统计和网络征税技术的困难，使得电子商务征税很难实施， 至今仍没有很好的应对措施。（6）物流配套体系仍需完善我国尚未建立强大的物流配送体系， 物流管理水平低， 现代物流业发达程度 欠缺，全国范围或更广范围的物流配送能力尚显不足。（7）电子商务人才缺乏由于受到我国电子商务教育体系仍处于摸索过程中， 且电子商务本身发展迅 速等因素共同影响，使得我国电子商务人才缺口加大。（三）电子商务与实体经济的对比电子商务模式在当今社会经济发展模式中所占比重越来越大， 它涵盖了社会 经济的各个方面，具有“便捷”、“便利”、“选择面大”等特点，并且这些优 点是

27、实体经济所不具有的， 所以， 电子商务也越来越被人们接受和喜爱， 进而导 致了电子商务的迅猛发展。 还有一点， 电子商务的运行中不受地域、 语言、时间、 空间等的限制， 这也是实体店不具有的。 简单来说， 电子商务，只需要一根网线， 一台电脑或手机，一个人就行了，不论你是在本地、在外地、在家，不管你是坐 着、躺着还是怎么样，也不管你是买东西还是卖东西，投入是高还是低，只要你 有这些基本的配置就行了。 电子商务能有效的整合线下线上资源， 能够实现实体 店铺的一切行为， 甚至还会比这更多。 只要你有良好的经营头脑， 更多的推广渠 道，自然就会带来更大的收益，产生更大的影响。四、农村电商的现状与分析

28、（一）农村电商发展的时代背景 ：改革开放以来， 人们的生活发生了翻天覆地的变化， 农村的经济发展模式也有了转变。但发展的同时也会发现，经济危机后经济发展并不像以前那样快了， 但拉动内需是一个长期任务。 农村经济的发展也备受政府和企业的重视。 并且由 于现代信息技术的普及与发展， 电子商务已经成为我国经济贸易的重要组成部分 之一。虽然我国经贸取得了令人瞩目的成绩， 但我国的电子商务发展却并不够平 衡，主要体现在城乡之间的差异较大，城市较为活跃，而农村则相对较为冷寂。 由于农村电子商务发展步伐的缓慢， 导致农产品交易的途径不够丰富， 从而不利 于我国农村经济取得更好的发展。 应该说，农村市场已经成

29、为我国市场经济中不 可或缺的重要组成部分之一， 全面繁荣我国农村市场， 是建设新农村与建设和谐 社会的重要内容。 有鉴于此， 一定要积极发展我国的农村市场， 全面发展农村电 子商务市场，从而实现我国农村经济的新发展。（二）我国农村电商发展的特点：从业主体多元化：我国从事农村电商的主体多为个人创业， 涉及多个方面， 但具体从事农产品 网络销售的少之又少。利用平台集中化：由于淘宝、微商等入门条件较低， 上手便捷， 利用这两个平台经营的人占多 数。经营类目本土化：从调查来看， 农村电商经营者所出售的产品多以本地特色的农产品、 日常用 品、传统制造加工产品：一类是农产品，如香肠等肉制品或苹果、西瓜等水

30、果， 再或者是鱼、虾等水产品 ;二类是日常用品，其中包括化妆品、衣服、家电、宠 物用品 ;第三类是加工制造产品，健身器材，数码产品，空调，冰箱，铝制品等。地区经营特色化 ：有的地区会出现集中经营的现象， 一条街，一个村子或一个镇都会经营一种 产品，以邢台县浆水苹果小镇为例， 镇子中的人几乎全部种植苹果； 浙江温州以 鞋业闻名，制鞋业成为那里的一大特色。县域经营个性化：总体来看， 农村电商大多是自发兴起， 以青年人为主体的农村电商创业和以 淘宝、微信为主要平台的电商经营有较快发展，互联网 + 农业、互联网 +工业、 互联网 +加工制造业等在我国农村电商的经营中均有涉及， 农产品网上销售迈开 步伐

31、，为农村电商的发展奠定了良好的基础。（三）农村电商消费人群特点网购人群偏年轻首先在这个市场里面最重要的特点就是年轻， 他要比城里头的城镇的网购的 人群显得年龄更加年轻， 其中主力的消费人群是 20-29 岁，占了 32% 。农村 30 岁以上网民的占比是低于城镇的， 所以其实在农村市场里， 恐怕是一些更年轻的 人会来接受这个市场， 所以随着新的一代人在农村的消费的呈现， 可能随着他未 来五年或者十年他长大， 这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有 力量。农村手机上网占比高达 84.6%农村手机上网占比高达 84.6% ，高出城镇的 5 个百分点。这是很有意思的 一个现象。 PC 互联

32、网时代是城镇的网购市场的高成长时代，但是在移动互联网 时代，由于手机的方便性和低成本，使得农村网购市场反而是高增长的市场。农村居民网购目的不是买便宜分析一下网购消费者的需求特征我们发现，他们买的东西主要是日常开支、 生产资料和日用品 /家电/ 服装等，对服务的需求主要是社保、资金的转存或者水 电煤的缴费。调查发现 ,大部分的村民现在只购买日常买不到的商品，所以可能 淘宝这样的一个生态体系， 提供给这些村民的最大价值是买那些买不到的， 而不 是买便宜的。村民每年网购消费的金额是预计 500-2000 元不等的情况。 农村的 居民对网购商品模式的接受度也达到了 84.4% 。（四）农村电商发展中存

33、在的问题农业网络基础设施薄弱，缺乏区域性谋略我国当前提供农业电子商务服务的网站数量并不在少数， 但由于农村软、 硬 件的缺乏， 网络接通农户家中总是面临各种障碍， 使得农民不能通过直接有效的 途径参与到电子商务中来。此外，我国幅员辽阔，区域地理环境差异校大，农业 具有鲜明的区域性特征，这进一步促使农村电子商务问题复杂化。农产品需求的不可预知性受自然条件的影响，农产品的生产和农用品的需求具有很大的不可预知性， 农产品生产区域和生产者相对分散， 农产品附加值较低， 农产品不耐久存， 农产 品种类繁多而品质评价的主观因素较强， 这些因素极大地阻碍着农产品生产产业 化和流通现代化，是实现农村电子商务的

34、难点。农村电子商务的覆盖面窄，正处于萌芽时期目前我国农村电子商务正处于成长期。东部地区电子商务发展已初具规模， 而西部偏远山区电子商务处于初步发展阶段。 在偏远的山区， 由于互联网覆盖面 积狭小，人们对电商认识不全面，导致了电商在农村的覆盖面狭小，发展困难。尽管邢台市农村电商近年来来取得了长足发展， 但发展氛围不浓、速度不快、 规模不大， 与形势发展的要求， 尤其与周边县市相比都有差距， 且存在诸多迫切 需要解决的问题。1、发展氛围不浓国家层面鼓励大众创业、万众创新，鼓励和推进“互联网 + ”，各级政府对 此十分重视。 但在基层农村干部中相当一部分同志缺乏对电商知识的了解， 不会 也不善于运用

35、电商发展村级经济，广大农户更是知之甚少，更谈不上网上购物、 网上销售，发展农村电商存在上热下冷现象。2、目标定位不清目前我市现有农村电商发展呈自由发展态势， 缺乏切合市情的规划指引和配 套的激励政策措施，大多是自我创业，与农村经济联接不够紧密。3 、专业人才缺乏虽然我市多个部门在此前也举办过多种形式和类型的培训， 但层次较浅， 真 正能够用得上，实现创业就业的为数不多。网店装修、店铺管理、客服服务、活 动策划等方面专业性较强， 需要通过专业培训、 外请外聘等方式， 尽快培养和造 就一支从事农村电商的专业队伍。4、瓶颈制约严重我市从事农产品电商的农民合作经济组织占比很小， 经营份额不大， 农产品

36、 销售存在诸多瓶颈， 初级农产品的保鲜和物流、 农产品转化为品牌农产商品等问 题尚未得到很好解决，距离发展“一村一品”、带动村级经济发展的要求还有很 大差距。为此，我们团队积极响应政府号召， 弘扬公益精神， 投入农村电商发展中去， 指导农村村民的电商经营事宜，为此，我们也做了一些列的准备。（五）发展农村电子商务的必要性1 、发展中国农村电子商务可以解决农业信息畅通问题。综合我国农业结构存在的问题，主要集中在 信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，而信息问题是最重要的，后两个 都可能从信息问题中得解决。 大力发展中国农村电子商务， 为工农业等物质能源 产业的信息化改革服务， 更好地促进它沿时

37、代的方向发展， 从而形成信息商务化、 数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，解决农 业生产与市场信息不对称的问题， 可以帮助领导科学决策， 指导生产者进行合理 的安排生产， 可以有效避免盲目发展带来的对农业农村的不良影响。 目前，农业 经济增长对物质投入的依赖趋于减少， 而越来越依靠信息劳动， 依靠人的智力和 知识的投入。2、发展中国农村电子商务 可以解决制约农业发展的农产品流通问题。目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题， 而且功能也不完善， 更不能起到有效引导和 组织生产的作用。 农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要， 但在销售方 面显然

38、与市场经济的要求相去甚远， 不能主动地选择最有利的市场去销售， 而是 被动地等待市场的选择。 电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问 题提供了广阔的空间， 利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程， 形成由信 息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程，推动中国 农村的新发展。（六）发展农村电子商务的可行性中国的国家信息基础设施建设迅速发展， 为中国农村电子商务提供了良好的 基础。 我国的国家信息基础设施建设发展迅速， 基本完成框架结构， 为中国农村 电子商务提供了良好的基础。中国电信已建成开通了覆盖全国的数据通信网络。 其中中国公用分组交换数据网 1993 年建成

39、开通， 是中国电信最早建成的数据通 信网络，网络规模目前已经覆盖到 2200 多个城市，并与世界上 23 个国家和地 区的 44 个数据网互联。中国公用数字数据网 1994 年开通，目前骨干网已通达 所有省会城市，覆盖到 2000 个县以上城市和 2000 多个经济发达地区的乡镇。 中国公用计算机互联网目前已经有 20 多个省市的接入网建成，网络节点遍布全 国200 多个城市，并与美国等 5个国家的 12 个运营商有直达路由连接。 中国公 用宽带网目前已覆盖全国所有省会城市， 20 个省的省内宽带网已基本建成。中 国公众多媒体通信网主要提供国内信息服务和各种应用。（七）电子商务进农村的意义电子

40、商务模式已经成为了当今社会经济的主要发展方式。 电子商务不是 单纯意义上的买卖东西， 它涵盖了社会经济的各个方面， 它最大的优点就体现在 “快捷”、“便利”、“选择面大”、“节约成本”等方面，而这些优点是实体 经济所不具备的，这使得人们更容易也更喜欢的接受了这种新的生产生活方式， 这也是电子商务能够如此迅猛发展的重要原因。 同时，电子商务模式的运行不受 地域、语言、时间、空间等限制，简单地说，一个人、一台电脑、一根网线，无 论是在家还是在外地， 无论是买东西还是卖东西， 无论是投入低还是高， 只要有 这些基本条件就可以起步了，比起实体经济来说，这样的起点低得多。再次，电 子商务模式能够有效整合

41、线上线下资源， 能够实现实体经济的一切行为， 还能再 此基础上进一步拓展提升， 有更丰富的销售方式、 有更广泛的销售面、 有更多的 推广渠道，自然就能带来更多的收益，产生更大的影响。结合到具体工作， 电子商务现在在城市发展的非常迅猛， 已经逐步成为城市 生活的主要经济模式。在农村，电子商务的起步稍晚，但是需要肯定的是，农村 是个很广阔的市场， 电子商务模式将会成为农村市场产业发展的最好手段， 也是 必然手段。电子商务模式进入农村，从根本意义上就消除了农村、城市的差别。 对普通群众而言， 买东西不成问题， 不会因为地处偏僻等原因造成障碍； 对农户 而言，卖东西不成问题了，不用自己找销路，不用花大

42、成本租门面、招人工；对 企业而言，成本降低了，销路打开了。企业名气提升了，等等。这一系列的现象 都可以证明电子商务模式对农村、对农民、对农业的重要性。 电子商务进农村的好处如下：第一点，让在农村的消费者足不出户就能够享受到来自全球的商品我们向村民了解到， 他们的日常生活也会进行网购， 网购使得大家可以享受 到来自世界各地的商品。比如来自上海、北京、纽约、伦敦、东京的商品，让人 们去尝试新鲜的东西， 通过网购买到来自全国各地的特色产品， 来自世界各地的 新产品，使所有的农村居民都能够更好地在网上消费。 这也使他们可以开阔眼界， 了解到外面的世界、外面的产品。第二点，让优秀的人才都能够留在农村，依

43、托农村进行创业，进行发展通过互联网， 农民不用进城打工， 不用进城找各种工作机会， 也能够依靠家 乡的资源，各种特色，通过网络进行创业，带来服务业衍生的发展机会，包括类 似于物流、培训等各种各样服务的机会。第三点，让农民在进行耕作的同时，获得性价比更好的生产资料农民的生产资料的供给和需求， 通过互联网的方式能够更好地满足， 把不合理的供销差价消灭掉，让农业生产者获得更多的生产资料带来的实惠。 第四点，帮助农业生产者更好地把产品销往全国各地乃至销往世界各地 农村电商的平台是通过村网点， 以数字化、信息化的手段、 通过集约化管理。市场化运作， 降低农村商业成本、 扩大农村商业领域、 使农民成为平台

44、的最大获 利者。通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源， 拓展农村信息服务业务、 服务领 域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的 实体终端直接扎根于农村服务于三农， 真正使三农服务落地， 使农民成为平台的 最大受益者。第五点，扩大农村生产，提高农民收入有效解决农民农产品难卖、 贱卖问题， 帮助农民降低农产品交易成本， 扩大 农产品市场销售范围。 利用科技中介服务资源，促进农村生产力发展。 帮助农民普及和学习电子商务技能， 让农民通过电子商务 “大众创业，万众创新”。 第六点，推动“农产品进城”和“农需品下乡”帮助农产品“走出去”与企业对农产品需求“走进来”推动农村

45、发展发展， 为农产品带来更大的市场。第七点，推动“农村信息化”政策创新“三农”政务模式，实现“电子商务进农村”“科技下乡”“农村信息化”“一乡一业、一村一品”，从而推动“三农”发展。构建县域农村电子商务 发展生态，促进地方传统产业，尤其是农业生产与现代化电子商务的结合发展， 推动当地农业升级、农村繁荣、经济和社会全面发展。五、 前期调研 以血流峪村为例调研背景随着城市化的进程，小城镇的发展越来越引人关注。而要想有好的发展，经济发展是前提。 现如今电商事业不断发展， 在此基础上进行的公益电商事业也在 逐步发展。 怎么将公益电商发展到小城镇， 尤其是比较落后的地区就是尤为重要 的了。要推广公益电商

46、， 既要遵循总的经济发展规律， 又要了解推广地区的实际 情况，以便开发出适合该地区经济的公益电商推广方案。 在 2016 年河北省 7.19 特大洪水中， 血流峪村是受灾最大的村落之一， 而该地生产苹果、 板栗等农副产 品，可作为电商的主要产品。调研的目的对要进行公益电商推广的地区有个基本的了解， 包括该地区的地理位置， 人 文风情，受灾情况，现行状况，地区人民对电商的了解等等。了解这些再制定适 合该地区的具体公益电商推广方案， 做到方案适应地区， 有目标有重点的设计出 适合血流峪村实际情况的推广方案，这样以后遇到问题可以方便解决。调研的内容调研地理区位情况血流峪村隶属河北省邢台市邢台县路罗镇

47、，紧挨塔沟村、杨庄村、恶石村 , 空气清新 ,友好好客 ,物产丰富，主要有苹果、板栗等。这里地势西高东低，平均 海拔在 500 米以上，土层深厚、排水良好，有机质含量高且无污染，优越的自 然条件使得苹果色泽艳丽，果面鲜洁，饱满圆润，酥香浓郁，苹果含糖量高且富 含多种对人体健康有益的有机质。地区的受灾情况血流峪村在“ 7 49”洪灾中受损严重。据村民介绍，因为洪水影响，除了果 树被洪水冲走外， 还有不少果树因泥沙流失， 树根裸露在外， 后期成长受到不小 影响。“一百多亩苹果比往年少产七八万斤，其中一大部分还是次果、烂果，只 能低价处理。挑出的 6万多斤优质果， 因无人问津，至今还放在租来的冷库里

48、。 ”。 而之前的客商大多有种预期， 认为今年受洪水影响的苹果， 品质会下降。 他们不 愿花更多时间调查了解，就改到其他地方采购了。、调研村民的生活方式农村因为交通不便： 人员流动较少等原因， 导致其对新兴事物接受能力普遍 低下。因此首先要调查村民是否接受网上购物。 网购属于电商的基础部分， 如果 这个被大家接受那么后期工作的展开也就方便了许多。 调研中发现， 现在网上购 物也在村民中年轻人之间就行，足不出户的购物也为大家接受。在这个基础上， 我们询问大家对于电商的整体态度，发现很多人还是接受电商这个新兴行业的， 也不排斥加入其中。会在网上买就应该会在网上卖，有了在网上买东西的基础， 在网上卖

49、东西的想法就很容易实现了， 公益电商在农村的发展也就可以比较容易 的迈出第一步了。了解农村群众对电商的理解在项目初始， 我们先到农村调研村民们的生活方式， 其实也就是大概了解了 村民对电商的态度。 在此基础上， 再增加大家对电商的理解与看法。 我们都知道， 对一件事物的兴趣是这件事情能否成功的最主要因素， 如果村民们对电商持抵触 情绪，那么后期工作也难以开展， 所以刚开始我们到村里进行村民态度调研。 对 电商很多人的基本理解就是淘宝购物， 我们在这个基础上告诉大家电商不只可以 买东西，还可以卖东西。 在此基础上再加深对群众的吸引力， 告诉他们自己家产 的农副产品就可以在网上进行售卖，可以增加收

50、入，更避免了产品的堆积问题。调研该地区的道路情况电商是在互联网基础上的买卖双方交易模式， 因此产品的送达就成了一个问 题。要做公益电商，就要先了解该地区所处地的大概情况。在产品方面，要了解 该地区的农副产品，产量，口感及平常销量。知道这些后，要考虑到做电商运输 也是一个问题， 所以就要调查包括地区海拔， 与外界的联系方式， 连接外界的道 路是否通顺等在内的一系列问题。 知道产品和运输这些问题在电商开展后是非常 重要的，了解了这些才能制定出适合该地区实际情况的电商开展方案。项目的可行性第一,电子商务向农村经济社会渗透。农村电子商务是互联网技术、电子商 务技术和农村经济工作的结合。第二 ,农民巨大

51、的消费潜力逐渐被释放。互联网普及后 ,农村地区、三四线城 市的消费潜力被释放 ,因为边远农村地区的商业基础设施不太完善 ,所以只能通过 网络释放。第三,农产品流通的驱使。传统的农产品流通有传统的渠道。但当我们提供 互联网平台之后 ,农民和农村的生产者通过互联网去销售他们的产品 ,这就形成了 农村电商巨大的群体。第四 ,农村生产力的释放。农村地区有很大的生产力 ,但是原来这个生产力是 没有地方释放的 ,因为传统渠道比较小 ,能进入传统渠道的都是小众 ,互联网提供 了一个广阔的平台 ,形成了农业生产力的释放。第五,电子商务的平台降低了商品和服务的流通成本。互联网加上第三方支 付和物流的发展 ,使小

52、成产者可以用低成本接触到大量的消费者。农村地区的流通成本迅速下降。第六,农村群体有大量的休闲时间。农民通过互联网可以做很多其他的工作 包括传统的农业生产、现代的服务等都可以实现。第七 ,农村电子商务基础设施 ,包括物流、互联网等发展良好。随着我国数字鸿沟不断缩小 ,很多边远乡村地区上网已不是问题。调研的意义通过前期调研， 我们可以总结出现在该地区的发展状况， 以及阻碍其发展的 问题。现行状况是，由于之前的商家都不来进货， 导致了苹果堆积。 在此情况下， 我们可以设计方案推广公益电商， 教村民们在网上开店的一系列知识， 制作教学 课件，用适合于他们的方式讲解电商， 教他们在网上开店， 把自家的苹

53、果卖到全 国各地，解决自家果实堆积的问题。 积累经验之后， 还可以把自己的其他产品放 到网上销售，增加收入。六、农村电子商务的 SWTO 分析一、优势分析第一，由于农民有着较为急迫的需要， 电子商务平台出现能够有效整合资源， 并且直接连通农民和消费者， 最终实现利益最大化。 第二， 农民较为旺盛的购买 力可以得到实现， 并且选择方式多样化， 与此同时， 电子商品平台的出现也能省 去中间各种各样的渠道商，从而在价格方面比实体店便宜很多，满足农民需求。 第三，一个强大的物流体系建设能够给当地经济发展带来促进作用， 从而方便农 民生活。第四， 目前农村信息建设水平已经初见成效， 并且电脑普及率也在不

54、断 提高，在一定程度上全面加强了农村和外界之间的联系， 有效提高了农民的生活 水平。在现阶段的中国发展农业电子商务有着广阔的空间，与传统农产品营销相 比也有着明显的优势，主要表现在以下几点：1、与传统的农产品销售模式相比，电子商务减少了经济活动的中间环节， 大大缩短了商品从生产到消费过程的时间，使商品交易信息的传递速率显著提 高。运销企业可通过互联网直接与产地农户取得联系， 摆脱对传统商业中介的依 赖，使终端消费者能够获得更物美价廉的商品， 同时最大程度的实现了农户的利、人益。2、农产品生产的鲜活性、区域性和季节性等特点要求流通中提高农产品营 销效率。 而电子商务的出现， 恰恰为农产品营销提供

55、了极大的便利。 电子商务在 拉近生产者与运销业主距离的同时， 也使农户的商务活动变得更加高效， 农户只 需花极少的时间即可获取尽可能多的市场信息，从而大大增强了适应市场的能 力。3、我国拥有几亿农民，农产品与日常生活息息相关，农业电子商务是一个 潜在的巨大市场。 其发展将促进我国电子商务的发展与普及， 提高农村居民的生 活质量以及扩大内需。二、发展农业电子商务的劣势作为刚刚起步的农业电子商务产业，发展之初必然也会面临着一系列挑战，主要表现如下：1、农业企业和大户对网上市场定位存在误差， 不能正确选择网络销售平台。 C2C 拥有的网民大多是 30 岁以下的年轻消费群体，年轻网民喜好的是新异类、

56、即食类、精品类、方便类农产品，而不是缺乏操作性的初级农产品。因此，价值 低、不耐运输、 体积大的农产品是不适合此类网络销售的， 而许多企业恰恰销售 的正是这类农产品。2、欠发达地区缺少农业电子商务所需求的外部环境。 服务范围仅限于县城， 绝大多数乡、镇、村缺少物流体系支持，极大地制约了这些地区农产品的配送。 虽然邮政快递能解决部分物流问题， 但费用较高， 无法做到方便快捷并且保证农 产品鲜活性。3、我国农村的网络和电脑普及率较低， 农民的文化水平也相对较低。 因此， 在农村培养一大批精通电子商务的专业人才以及加强对农民的电脑知识普及教 育成为发展农村电子商务的一大挑战。4、网络交易的监督管理不

57、健全。网上交易存在较大的网络安全隐患，其中 涉及资金安全、 货物安全、 信息安全等多个方面。 网络上各种类型的行骗方法日 益复杂，一些钓鱼软件和网站的存在一度让互联网交易用户噤若寒蝉， 同时也给 企业和个人发展电子商务带来了一定的危险性。由于农村物流体系存在欠缺，在布置网点过程中需要大量的人力、物力、 财力，需要克服交通及道路不通畅等问题。 其次是由于一些农民自身思想较为守 旧，不愿意打破现有的购物体系， 并且担心购买到假货， 从而并不依赖于网上购 物。再者电子商务方面的人才不愿意到农村发展，导致其严重缺少人才。、发展农业电子商务的机遇国内外发展前景在发达国家 , 信息化高速公路正迅速伸向农业

58、 , 农业电子商务已得到广 泛的运用。早在 2007 年底, 美国 59%的奶牛场、 63%的农场和 61%的年轻农 场主都装备有电子计算机 , 并进入各种农业网络。 农业电子商务是农业发展的必 然结果。在我国， 第一是政府的“村村通”工程得到不断发展，网络信息覆盖率全面提高， 且自身资费也不断降低， 国家相关部门在政策上的支持促进电子商务 在农村的全面发展。 第二是随着农村经济的进一步发展， 目前已经形成市场需求 较大，在一定程度上为农村电子商务的发展提供了重要的发展空间。在我国，部分城市已率先实现了农资电子商务物流配送：由县农业部门支持引导， 统一建立县级配送中心和村级配送站。 农民购买农

59、资只需在村级配送 站通过互联网登录网站， 并通过互联网进行电子支付， 配送中心就会免费将所购 农资送到家门口。 只要农民能从农业电子商务中获得真正的实惠， 他们就会主动 并且热于学习相关知识， 并利用这些知识在网上进行销售， 服务客户，获得收益， 使自己的生活和当地社会发生改变。机遇 : 四大产业机遇农村可能会再造一个淘宝， 也可能让京东打开新的增长空间， 也让转型阵痛 期的苏宁似乎看到新希望。 但更重要的是， 农村电商的暴发， 不仅仅是几大电商 平台的机遇， 也不仅仅是农村群众的民生福祉与县长们的政绩标杆， 最终要带来 实实在在的产业机遇， 造就一个农村电商大生态系统的繁荣， 这才是农村电商

60、最 终持续发展下去的根本所在。农村电商将带来四大产业机遇。将带来二三线品牌的新市场全球管理咨询公司麦肯锡最新发布的 2015 年中国数字消费者调查报告指 出，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低， 但这些地区的大部分消费者都 在使用电子商务，网购的比例分别达到了 68% 和 60% ；农村用户中的“网络达 人”更是比一线及二线城市多出 25% ，渴望第一个尝试新的产品和服务。麦肯锡全球董事季翔说，“很有意思的是，虽然在农村互联网覆盖率仅为19% ，但是在电子商务的使用上他们跟城市居民一样活跃” 。淘宝农村消费占比 正在不断提升，从 2012 年第二季度的 7.11% 上升到了 2014 年第