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文档简介

1、Word - 3 -彩电行业市场调查报告压力之下，整体规模表现虽有失意，但亮点仍在，主要体现在以下四点：1）外资品牌的反击：2022年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%，较去年下降0.3个百分点；互联网品牌的市场零售份额为12.0%，较去年下降4.0个百分点；外资品牌市场零售份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点。2）三大显示技术，都在路上：OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型，都在自己的道路上快速进展。目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌，既有外资品牌LG、索尼、飞利浦，也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。海信则乐观布局家用激光投影市场，艾洛维、看尚、小米等品牌的加

2、入再次提升了激光投影行业的关注度。同时三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术，在三星的带领下，下一代电致发光量子点正在到来。3）大尺寸界限不断被刷新：中国彩电市场对大屏的需求不断提升，55寸电视已经成为标配，因此有必要重新定义大尺寸标准，将65寸及以上电视定义为大尺寸电视。65”及以上大尺寸将成为品牌商占位的主要战场，今年上半年线上和线下新上市机型均为93个，较去年同期增加分别增加了38个和13个，市场份额为5.7%，增长了1.7个百分点。4）“形像”产品逆势增长：消费升级是中国电视市场的主旋律，2022年上半年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，而消费者对高端差异化电视产品的需求仍旧在增加，创新

3、外观以及高端显示的市场渗透率有较大提升。【时势】估计面板价格在下半年有望消失回落，面板价格下降在肯定程度上缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销供应操作空间。估计下半年中国彩电市场规模将达2612万台，同比下降4.6%，下降幅度较上半年收窄。长期来看，市场需求仍有肯定释放空间，一方面是来自彩电更新年限缩短带来的更新需求的增长，另一方面是中国一部分发达地区的市场保有量仍较低，有较大的增长潜力。过去几年市场的高速增长，离不开电商的拉动，互联网打破了原有的信息不对称、提高了运营效率，但随着网民红利的消退、流量转化成本的增长，电商的增长遇到瓶颈，而线下的门店也开头加速互联网转型，将来线上线下将达到一种平衡状态，从群体性必死的话题到个体性的优胜劣汰，实现价格互通、商品互通、服务互通是彩电“新零售”的主要方向。低价刺激的时代过去了，消费升级正在为新一轮增长拓宽边界。消费需求渐渐的由生存型、物质型转向进展型与服务型，高附加值成将来主要发力点。随着产品概念的颠覆和融合，新技术、新概念、新形态的多元化产品也将会满意多元化的消费需求。在内容服务方面，付费市场教育逐步完善，大屏运营集约平台的搭建也正在进行中，从闭环到开环实现产品的

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