茶文化旅游资源整合研究

1、茶文化旅游资源整合研究 一、英德茶旅游开展现状首先，茶文化旅游在英德的开发内容已显现。各大旅行社、旅游开发公司、旅游景区等旅游经营部门在充分利用茶产区得天独厚的自然环境根底上，开发出一系列以茶文化;为主题的旅游景点，如茶趣园、茶叶世界、红星茶场、英红华侨茶厂等，也围绕着这些旅游景点开拓了多条比拟热门的旅游道路。结合茶文化旅游景区和其他旅游景区，形成多元复合的开展形式，资源整合发挥茶资源的有效利用。此外，各种与茶相关的茶艺表演、茶王比赛等形式活动纷纷开展。见表中通过调查获得的各大旅行社中纳入英德茶文化主题旅游景区的线路安排。其次，茶文化旅游并未成为主流旅游内容。调查发现，各大旅行社在旅游线路开发

2、方面，大多以温泉度假村、峰林、森林公园为主题，真正以茶文化为主题的旅游道路很少。在线路设计中，茶文化活动更多的是作为游客休息、欣赏的旅游工程。茶园开展的让游客体验的采茶、制茶、茶艺表演等活动虽然有进展，但是更多的是停留在让游客采茶、买茶叶阶段，并没有真正的把茶文化精华贯穿施行与旅游活动中。第三，茶文化的核心内容开发强度不够。英德茶文化旅游开展主要围绕英德茶趣园、英德茶叶世界两大茶文化主题旅游景区开展，历史悠久、文化内涵丰富的老红旗茶厂却完全脱离旅游市场，始终没有得到开发，更加没有纳入到各大旅行社线路设计中。英德茶趣园、英德茶叶世界文化主题景区相对其他茶文化景区开展成熟，以采茶、品茶、赏茶舞、听

3、茶歌等茶文化主题活动形式，以形成较大规模开展，进步了景区的知名度。但是，茶文化旅游产品单一、客源市场狭窄、可进入性低、景区开展不均等因素严重阻碍英德茶文化主题景区的开展，只能以依附性旅游产品形式生存，开展缓慢。第四，没有节庆活动作为文化支撑。英德当地有英石文化节、英德砂糖橘文化节，但是缺乏茶文化节、茶王比赛等类似宣传茶文化活动的相关活动。相对广东梅州、河南信阳、陕西紫阳、上海、宁波等地初具规模、相对开展成熟的茶文化节，英德当地作为中国红茶之乡;，没有成熟的茶文化节，更多的是依附于茶文化景区作为顺带性的采茶、制茶、茶王比赛等活动。二、英德茶旅游的产业特色建立基于分析英德茶文化主题旅游景区开展现状

4、，综合考虑英德茶文化主题景区形式选择，在交融现实资源、产品、开发商、游客等各方面因素的根底上，建议英德茶文化景区要依托现有资源重点打造出三个特色。第一，参与体验型景区特色。以茶趣园为根底，针对英德茶文化主题旅游景区特色，打造让游客亲身体验茶文化，让游客直接接触、理解茶文化的游客体验型主题景区。如团队主导型的茶文化主题景区茶趣园的将来开展，可打造如擂茶会;、采茶、品茗、制茶体验、旅游购物等形式，把茶文化详细化、生活化，让团队游客体验感受茶文化魅力，防止游客浮光掠影式的茶园游览，将茶文化与旅游完美结合。第二，观光休闲型景区特色。以茶叶世界;为根底，形成以科普观光型形式开展，结合旅游业需求，增加交融

5、茶文化传统艺术的特色茶楼茶馆，完善相关根底设施建立，建立科普教育型为主，适当市场化的观光休闲型主题景区。茶叶世界可开设观光、摄影、室外天然茶吧等形式活动，调动游客的兴趣，促进茶文化主题景区与旅游业能动开展。第三，历史探寻型景区特色。以红旗茶场为根底，形成拥有悠久历史背景的历史探究型的茶文化主题旅游景区。大局部茶园更加注重是经济效益，忽略茶文化背后的深沉历史作用。老红旗茶厂拥有优越的茶文化旅游开展背景，由于种种原因被市场忽略。像老红旗茶厂这一类型茶文化主题旅游景区应该注重挖掘背后的茶文化内涵，将其开展成历史探寻性的市场化茶文化主题旅游景区。三、英德茶文化旅游主题景区的开展形式英德茶文化主题旅游景

6、区在开展过程中根据自身性质、经营策略、市场需求等因素无形中形成了不同的主题景区形式选择。根据英德当地三大主要茶文化主题旅游景区，相关企业、投资者、管理部门、政府等单位在进展茶文化主题旅游景区经营、管理、投资时要有针对性。形成不同的市场细分，制定不同的营销策略，促进茶文化主题旅游景区的可持续开展。基于以上对英德茶文化主题旅游景区的不同主导类型，总结出景区景区三种开展形式。以茶趣园为代表的游客体验型开展形式。这一类茶文化景区通常是个体经营为主，以盈利为主要目的，与旅行社、酒店、餐饮等旅游行业建立严密市场联络，从而形成了以游客体验型为主的茶文化主题旅游景区开展形式；以茶叶世界为代表的观光休闲型的茶文

7、化主题旅游景区开展形式，其机构性质通常为国有企业，这一类茶文化主题旅游景区不配合行业内混乱的返利制度，走中高端自驾游线路，主要接待小团队、散客等参与体验；以老红旗茶厂为代表的历史探寻型的旅游开展形式，这一类茶文化主题旅游景区走遗产旅游道路，通常被大资本介入，目前与市场开场建立关系。英德茶文化主题旅游景区开展形式主要形成了游客体验型、观光休闲型、历史探寻型的三种不同茶文化旅游景区开展形式，针对不同茶文化旅游景区形式、开展需要选择不同的开展形式，赢取不同的市场，促进茶文化主题旅游景区的可持续开展。四、茶文化主题景区可持续开展的建议首先，深度挖掘茶文化内涵。英德茶文化悠久深沉，鉴于英德茶文化旅游开发

8、过程中存在低层次开展的缺乏，要促进茶文化旅游深度开发，必须深化挖掘茶文化内涵，促进茶文化主题旅游景区与旅游业的复合开展，根据市场需求消费丰富的茶文化旅游产品以及独特的茶文化旅游配套效劳设施。要促进英德茶文化主题旅游景区开展，英德政府、旅游企业和居民必须重视挖掘茶文化内涵的挖掘，提升茶文化旅游品位，开展茶文化旅游的同时传承茶文化的精华，形成自主品牌，发挥现有品牌效应，打造中国红茶之乡;的世界茶叶市场和旅游市场，只有这样才能持久地开发茶文化旅游，形成生生不息的开展场面。其次，资源整合，形成产业集群效应。英德茶资源相对分散，茶园景区分布不均、开展不平衡，可进入性不强，主要依赖其它旅游资源的附带开展，

9、并没有独立的茶文化开展体系。因此，英德市甚至辐射到整个清远市内部资源的整合，形成茶叶相关产业集群效应非常必要。可以结合茶博会、度假村、擂茶粥等新兴形式塑造茶文化景区的旅游形象，适当开发适销对路的如茶制品、茶楼、茶文化摄影展、茶文化展示一条街等相关产业开展，形成产业复合开展效应，扩大茶文化旅游市场效应，进步英德茶文化旅游知名度。再次，加强市场营销，拓展茶文化旅游市场渠道。与祈红;、滇红;等并列为有中国五大红茶之一的英德红茶，在知名度上落后于其他品牌。优质的自然生态环境奠定了英德茶文化旅游开展雄厚扎实的物质根底，而茶资源在品质保证的根底上需要进展科学、合理的市场包装与宣传推广，以开拓更广阔的茶文化

10、旅游市场。目前像茶趣园一类的英德茶文化主题旅游景区的客源市场以深圳、东莞、珠海、中山、番禺等珠三角地区为主，少局部客源市场客源市场狭窄，营销渠道狭小，严重阻碍了英德茶文化旅游的开展。应针对不同地区、不同群体、不同的茶景区主题实行不同的营销策略，注重与其他城市甚至海外城市茶文化旅游的合作，以到达不断拓宽茶文化旅游市场的双赢。第四，进步社区参与度。茶文化旅游的持续安康开展离不开当地居民的参与。茶文化旅游的开展必须充分考虑相关利益者的利益分配，尤其注重茶文化旅游当地居民的利益分配。据实地考察发现，茶叶世界等茶园周边居民绝大局部没有参与到茶文化旅游开展中，如为茶园经营者采茶叶、做茶叶、卖茶叶，茶叶丰收季节时提供体力劳动，获取每天元不等的报酬。总体而言，英德茶文化旅游开展社区参与度不高，要通过各种形式方法，让居民直接参与到