用户画像分析实施报告soso

1、-. z.SOSO用户画像分析数据平台部/商业智能中心TA分析团队 2011年3月目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc2886410011.分析概要 PAGEREF _Toc288641001 h 3HYPERLINK l _Toc2886410022.数据说明 PAGEREF _Toc288641002 h 3HYPERLINK l _Toc2886410033.报告概要 PAGEREF _Toc288641003 h 3HYPERLINK l _Toc2886410044.人口属性 PAGEREF _Toc288641004 h 3HYPERLINK l

2、_Toc2886410054.1用户规模 PAGEREF _Toc288641005 h 3HYPERLINK l _Toc2886410064.2性别 PAGEREF _Toc288641006 h 3HYPERLINK l _Toc2886410074.3年龄 PAGEREF _Toc288641007 h 3HYPERLINK l _Toc2886410084.4地域 PAGEREF _Toc288641008 h 3HYPERLINK l _Toc2886410094.5上网场景 PAGEREF _Toc288641009 h 3HYPERLINK l _Toc2886410104.6

3、兴趣 PAGEREF _Toc288641010 h 3HYPERLINK l _Toc2886410114.7学历 PAGEREF _Toc288641011 h 3HYPERLINK l _Toc2886410125.产品行为 PAGEREF _Toc288641012 h 3HYPERLINK l _Toc2886410135.1各业务分布 PAGEREF _Toc288641013 h 3HYPERLINK l _Toc2886410145.2 IM PAGEREF _Toc288641014 h 3HYPERLINK l _Toc2886410155.3 互联网产品 PAGEREF

4、_Toc288641015 h 3HYPERLINK l _Toc2886410165.3.1 QQ秀 PAGEREF _Toc288641016 h 3HYPERLINK l _Toc2886410175.3.2 QQ音乐 PAGEREF _Toc288641017 h 3HYPERLINK l _Toc2886410185.3.3 QQ PAGEREF _Toc288641018 h 3HYPERLINK l _Toc2886410195.4 游戏 PAGEREF _Toc288641019 h 3HYPERLINK l _Toc2886410205.4.1 QQGAME PAGEREF

5、_Toc288641020 h 3HYPERLINK l _Toc2886410215.4.2 CF PAGEREF _Toc288641021 h 3HYPERLINK l _Toc2886410225.4.3 DNF PAGEREF _Toc288641022 h 3HYPERLINK l _Toc2886410235.4.4 QQ宠物 PAGEREF _Toc288641023 h 3HYPERLINK l _Toc2886410246.增值效劳 PAGEREF _Toc288641024 h 31.分析概要本报告对2011年1月SOSO整体用户在人口属性特征和产品行为特征上进展分析，并

6、与腾讯整体用户进展了比照，同时也分析了同月SOSO六大重点频道：网页频道、问问、百科、图片卡、图片搜索、表情APP，以便分析不同频道用户的特征差异。2.数据说明腾讯整体用户：研究时间段中，有过IM登陆行为的用户2011年1月为6.65亿；对于没有登陆IM但使用过腾讯其他产品的用户目前没有统计，但预估这局部用户量相对于有过IM登陆行为的用户属于少局部。本报告中近似将有过IM登陆行为的用户定义为腾讯整体用户。SOSO整体用户：研究时间段中，使用过SOSO产品除无线、业务搜索外的用户。图片卡、表情APP：都属于表情搜索。但图片卡是IM上的表情搜索；表情APP是做为APP的形式嵌入到各个地方，不限于腾

7、讯业务。用户粘性：不同产品有不同的用户粘性指标，一般是从登陆次数、登陆时长等使用程度指标来考察粘性，次数越多时长越长则粘性越强。选取数据时间：报告中数据均为2011年1月数据。数据准确率、覆盖率：分析指标覆盖率准确率来源附注性别99%93%综合各大平台用户填写资料年龄98%80%综合各大平台用户填写资料,并利用用户同学的年龄校正年龄+/-1岁的准确率80%,+/-3岁的准确率88%学历65%61%基于学历模型预测省份99%93%基于IP上网场景99%93%基于上网时间、是否多人登陆、高校IP等综合计算数据来源：O线数据平台部商业智能中心。3.报告概要1.用户根本属性特征：12011年1月SOS

8、O整体用户为1.66亿。2SOSO整体男性占58%，百科男性占比高达74.3%，表情APP为唯一女性用户多于男性的频道。3SOSO整体用户年龄分布与腾讯总体一样，24岁以下用户占五成以上。4SOSO用户较腾讯总体用户上网场景更为多元化。2.产品行为特征：5SOSO用户中有99%的用户访问腾讯网，92.3%的用户使用Qzone，56.6%的用户有游戏行为，5.5%的用户在拍拍有交易行为。6SOSO用户IM粘性远高于腾讯总体用户粘性；百科和表情app用户粘性最高。7SOSO用户在互联网产品QQ秀、QQ音乐、QQ的使用人数比例均高于腾讯总体；百科和表情app用户使用人数比例最高。8SOSO用户在QQ

9、GAME、CF、Q宠的游戏人数比例高于腾讯总体；百科用户在各游戏的用户占比均高于其他产品。9SOSO用户在CF、DNF、Q宠的粘性稍高于腾讯整体，QQGAME粘性差异不大。10CF、DNF中百科用户粘性最高；图片类频道的用户在QQ宠物的粘性最强。3.增值效劳：11) SOSO用户使用各增值效劳百分比均高于腾讯总体。11百科和表情APP用户在各增值效劳使用的用户占比均高于其他频道。12各增值效劳的开通人群中SOSO用户占很大比重，除寻仙VIP外，其他所有增值效劳开通人群中半成以上也是SOSO用户。总结：SOSO整体用户在人口根本属性上与腾讯整体用户差异不大，一般在各产品的使用人数占比和粘性较高，

10、同时也是增值效劳的主力军，所以可以看出SOSO用户一般是腾讯的较忠实用户。此外应尤其关注百科和表情app的用户，这两局部用户在各维度特征最为明显：性别比例偏差最大、最为年轻化、在各产品上活泼人群比例最高、增值效劳开通比例最高，相比于SOSO整体用户，这局部用户在腾讯的活泼度和忠诚度更高。4.人口属性4.1用户规模2011年1月SOSO登陆用户为1.66亿，其中99.8%的用户有过IM登陆行为，占腾讯整体用户的24.9%。公司其他几大主要业务的用户占比分别为：资讯腾讯网81.2%，社区Qzone87.3%，游戏37.6%，电子商务Paipai2.13%。与公司其他业务相比，SOSO用户量较低，仍

11、有很大的开展空间。SOSO六大重点频道中，网页频道用户量最大，为1.22亿，其次为问问0.51亿，图片卡0.47亿。图1 SOSO用户数量用户量较大的产品中，问问在IM客户端上有展示，图片卡为IM上表情搜索的应用，可见依附于IM的产品用户会较多，这也说明了腾讯用户粘性集中在IM上。4.2性别SOSO整体用户的男女比例与腾讯总体男女比例相仿，男性用户58.4%，女性用户41.2%。六大重点频道中，百科男性比例最高，为74.3%；表情APP女性用户比例最高，且为唯一女性用户多于男性的频道。从搜索产品中可见男性用户偏好于知识型的社区互动，女性用户偏娱乐性的应用较多。图2 SOSO用户性别分布4.3年

12、龄从年龄分布看，SOSO整体用户年龄分布与腾讯总体一样，用户趋于年轻化，24岁以下用户占五成以上。而且SOSO六大重点频道年轻化程度均高于SOSO整体，其中百科与表情APP24岁以下用户占七成以上。图3 SOSO用户年龄分布4.4地域在地域分布上，SOSO用户与整体用户地域分布趋势几乎一样，用户前五大省为、。稍有差异的是，、SOSO用户占比高于腾讯用户占比，、*SOSO用户占比低于腾讯用户占比，可见经济较兴旺地区用户SOSO使用比例更高。六大频道用户地域分布与SOSO整体用户差异不大。图4 SOSO用户地域分布4.5上网场景从上网场景看，SOSO用户上网场景最多的为家庭和手机，这与腾讯总体用户

13、一样，但SOSO整体用户在各上网场景的比例均高于腾讯总体用户，这说明SOSO用户上网场景较多元化。细分产品中，百科用户在网吧和手机上的上网比例均最高，但办公室用户最少，高校用户占比最多的为表情APP。注：由于同一用户会有多个上网场景，所以各上网场景占比之和会大于100%。图5 SOSO用户上网场景4.6兴趣长期兴趣：每个用户可能会有多个兴趣，每个兴趣会有一个对应分值。SOSO用户的兴趣数据覆盖率68.5%高于腾讯整体用户46.9%。有兴趣标签的用户中，SOSO用户在每个兴趣上的用户百分比都高于腾讯整体，说明SOSO用户的人均兴趣更多，兴趣比拟广泛。从各兴趣人数趋势看，SOSO与腾讯总体趋势一样

14、，唯一不同的是SOSO用户中喜欢数码产品的用户多于旅游、对育儿感兴趣的用户数多于地产，这与腾讯总体的情况相反。图6 SOSO用户兴趣分布六大重点产品中，百科和表情APP用户的兴趣覆盖率最高，均在80%以上，这两个产品用户也是人均兴趣数量最多，兴趣最为广泛。将每个人的最快乐趣做统计如*用户有三个兴趣：音乐90分；体育80分；育儿70分，则取其分值最高的那个兴趣音乐，依旧看有兴趣标签用户中最快乐趣分布，百科用户对游戏最感兴趣的用户最多。其他各兴趣中，各类产品表现差异不大。图7 SOSO用户最快乐趣分布以上两图比照兴趣排名，服装饰品在排名上变动最大，可以看出约30%人群对服装饰品感兴趣，但兴趣度不高

15、，在各项兴趣中分值最低。4.7学历目前学历数据没有覆盖到所有用户，2011年1月腾讯总体学历覆盖度为49.9%。SOSO用户学历覆盖率高于整体，为64.9%。与腾讯总体比拟，SOSO用户的学历水平稍高一些。与SOSO整体用户比拟，六大重点频道中，网页频道的学历层次较高；其他五个频道学历层次都较低，且低于腾讯总体。图8 SOSO用户学历分布5.产品行为5.1各业务分布除SOSO外，公司还有其他四大业务：资讯腾讯网、社区Qzone、游戏ied共30余款游戏、电子商务拍拍。SOSO用户在这四大业务的分布情况如下列图所示，在资讯类占比最高，也就是SOSO用户中有99%的用户都访问腾讯网，92.3%的用

16、户都使用Qzone，且在各业务的人数占比均高于腾讯整体用户在各业务的占比。图9 SOSO VS腾讯总体用户在四大业务占比5.2 IMSOSO用户在IM上的人均月登陆时长为147.4小时，人均月登陆天数为22.5天，粘性远高于腾讯总体用户粘性。六大产品上，百科和表情APP用户在IM的粘性最大。图10 SOSO用户IM粘性5.3 互联网产品5.3.1 QQ秀 QQ秀使用上，SOSO用户活泼度高于腾讯总体。SOSO各产品中，百科、表情APP最为活泼，约50%的用户有保存QQ秀形象的行为；网页频道用户活泼度相对较低。图11 SOSO用户保存形象次数5.3.2 QQ音乐SOSO用户中使用QQ音乐的比例较

17、高，有53%的用户有听歌行为，高于腾讯总体用户的26.9%。六大重点频道中，百科和表情APP使用QQ音乐的用户最多，75%以上的用户都有听歌行为，且听歌次数也高于其他产品；网页频道用户活泼度相对较低。图12 SOSO用户听歌次数5.3.3 QQSOSO用户在QQ的使用上也多于腾讯总体，SOSO用户中有登陆行为的用户占73.5%，远高于腾讯总体用户的平均水平。各产品中，百科和表情APP使用的用户最多，均在86%以上，且登陆25次以上的用户占比也是最高。图13 SOSO用户登陆次数5.4 游戏5.4.1 QQGAME从QQGAME游戏局数看，SOSO用户在QQGAME上游戏人数和次数相对腾讯整体更

18、多，51.5%的用户有QQGAME游戏行为。且在游戏人群中，51局以上的用户占游戏用户的58%，可见QQGAME用户的粘性较高。各频道中，百科的用户玩QQGAME的人数最多，粘性最大。图14 SOSO用户QQGAME局数从有游戏行为用户中看各局数的用户分布，SOSO用户较腾讯整体用户在1-200局上用户占比略少，但200局以上用户占比高于腾讯整体，可见SOSO在QQGAME的重度用户较多。百科用户中虽然QQGAME游戏人数较多，但粘性并不突出。图15 SOSO用户中QQGAME游戏用户的局数分布5.4.2 CFSOSO用户中15.7%的用户有CF游戏行为，高于腾讯整理用户的9%。各频道中，百科用户有CF游戏行为的用户最多，占36.7%。图16 SOSO用户CF局数从有游戏行为用户中看各局数的用户分布，百科用户在1-5局、6-20局的用户较少，21-50局、51-200局、200局以上的用户百分比均高于其他产品，可见百科用户在CF的粘性最强。图17 SOSO用户中CF游戏用户的局数分布5.4.3 DNFSOSO用户中8.4%的用户有DNF游戏行为，略高于腾讯整理用户的6.9%。各频道中，百科用户有DNF游戏行为的用户最多，占23.5%。图18 SOSO用户DNF局数从有游戏行为用户中看各局数的用户分布，SOSO用户DNF游戏局数相