企业战略-商号与商标冲突的解决机制探析

1、.：.； 文档资源 内容摘要：企业为了争夺市场、扩展影响，致使商标与商号冲突景象不断发生，严重扰乱市场经济次序。因此，如何完善商标、商号立法及相互间的协调，寻求商标与商号冲突的处理途径，就成为重要问题。本文从商标与商号的关系着手，就两者冲突的表现方式及其成因进展分析，并提出处理此类冲突案件的途径。 关键词：商号 商标 商标权 商号权 商号是指由具有显著特征的文字构成的区别不同运营者的识别标志，也称字号。它是企业称号中的中心部分，或是企业称号中最具特征的部分，但普通不宜把商号与企业称号或厂商称号完全等同。根据我国，企业称号除商号外，还包括“行业或者运营特点以及“组织方式两部分。此外，个体户、个人

2、合伙也可起商号。然而，商号权和商标权都是标志类知识产权，而且跟商业又有亲密关系，所以无论从维护方面还是从本身性质方面，有很多类似之处。在实践运用当中，经常在一同运用，这样就不可防止地产生了利益冲突。分析商号与商标之间的冲突，理性地探求处理冲突的途径，并将其纳入法律的轨道，就成为重要研讨课题。 商标与商号的关系 在猛烈的市场竞争中，商标与商号本身具有的宣传和促销功能所发扬的成效不可低估。然而，商标与商号在许多方面存在着严密的联络。二者都属于识别性商业标志，都蕴含着一定的经济商业价值；二者的构成和运用是相互关联的；均适用登记注册制度等。 但从法律角度看，商号与商标还是存在着本质的不同。主要表达在：

3、首先，标志的运用对象不同。商标的运用范围是以商品为中心的；而商号的运用那么是以商事主体为中心的。其次，功能或作用不同。商标的主要作用是区分同种或者类似商品的来源渠道；而商号那么是用在企业称号中，用以区分此企业或彼企业。再次，权益产生的法律根据不同。在我国，商标按照及的规定进展注册和运用。商号按照及(2004年修订)登记注册。最后，效能范围不同。在我国，经注册核准的商标权益人对其注册商标享有完全的专有权，而且这种权益效能在全国范围内有效。而商号仅在其有效的登记范围内有排他效能。 商标和商号冲突的表现方式 许多国家的法律条文，一些国际公约以及一些国外的学术专著，往往对“商标与“商标权不加区分地交叉

4、运用。这一用法也在知识产权协议中多次出现。如协议第21条所讲的“商标答应、“商标转让，显然都是指商标权的答应及转让。这是由于，在商标领域中，权益与权益维护的客体在主要称谓上是大部分相重合的即“商标。以“商标代“商标权，引起误解的能够性不大。同样，以“商号代“商号权，通常也不会产生误解。 “知识产权的权益冲突conflicts between intellectual rights本质上是同一知识产权客体在某种条件下同时归属于多个主体的法律形状。对商标权与商号权而言，所谓的权益冲突是指在同一客体上同时存在商标权与商号权，且这两项权益又分属两个不同权益人的法律景象。实际中，商标权与商号权的权益冲突

5、主要表现以下两种方式：将他人注册在先并且享有一定声誉的商品或效力商标中的文字在相关行业领域内作为商号予以登记运用而产生的权益冲突，表现为在后获得的商号权与他人在先获得的商标权相冲突；将他人在先登记的企业称号中的商号作为商标注册和运用从而产生的权益冲突，表现为在后获得的商标权与他人在先获得的商号权相冲突。 商标权与商号权的权益冲突大多会对在先商标权人或商号权人呵斥损害，使得拥有在先权益的企业面临一定风险。假设不能阻止其他企业以其商标登记商号或以其商号注册为商标，其运营的成果能够被他人分享，而其他企业的风险却能够自已承当。竞争各方力量对比被扭曲，呵斥一方的不当得利。权益冲突同时也会使消费者对商品、

6、效力的来源、质量产生混淆误认，误导消费，从而损害消费者的利益。 商标和商号冲突的成因 商标和商号的冲突是有缘由的。在我国，由于立法方式、行政管理方式及权益来源等多方面的缘由，使商标权与商号权成为冲突最为频繁的两项知识产权。二者冲突的成因主要有： 一法律制度的设置上存在产生冲突的条件 1.法律位置的不同使商标权与商号权的冲突成为必然。在我国，商标主要受调整，我国民法明确将商标权列入知识产权权益体系加以维护，商标法也对注册商标公用权的维护作出明确规定，商标侵权行为人应承当相应的法律后果，包括行政责任、民事责任，构成犯罪的还能够被清查刑事责任。而商号主要受国务院于1991年同意的和国家工商总局制定的

7、2004年修订调整，至今还没有一部独立的部门法来明确商号权为知识产权的法律位置，显然，该规定的法律效能是低于的。这些做法违背了和TRIPS协议的有关规定，也与实际界将商号权划归知识产权领域的普遍认识相背叛，使商号权处在一种弱势的法律位置。法律位置不同的必然结果是维护力度的差别。赋予了当事人借助最严峻的刑事制裁手段惩罚进犯商标权行为的权益，但并没有任何法律文件明确规定对进犯商号权的行为要给予何种方式的处分。这样就会出现将他人在先登记的商号注册为商标的行为。在这种背景下所产生的商标权与商号权的冲突，必然会使处于弱势位置的商号权蒙受损害。 2.确权主体的差别使商标权与商号权的冲突成为能够。我国规定，

8、国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理任务。国家工商行政管理总局商标局就成为注册商标公用权确实权主体。这样就决议了其效能范围的完全排他性，即商标一经国家商标局注册核准就在全国范围内受法律维护。而我国现行企业称号登记实行的是“同行业、分级登记管理制度，根据2004年修订的，各级工商行政管理部门都可办理企业称号登记业务，而有关企业也可自行选择到哪一级机构登记其企业称号。但是，该商号权的效能仅限于注册登记的区域范围。我国地域宽广，大部分地域还相对落后，这种确权主体的差别就能够会导致在同一辖区的不同行业内、不同辖区的同一行业内、不同辖区的不同行业内、甚至在不同级别的行政区划内或一样行业内部

9、都能够出现一个企业的商号与另一家企业的注册商标完全一样的情形，从而呵斥商标与商号的冲突。 3.确权环节的制度缺陷使商标权与商号权的冲突成为现实。我国虽然在总那么中规定“恳求注册的商标，该当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先获得的合法权益相冲突，但没有明确界定在先权益范围。1991年中没有规定与在先商标权一样或近似的文字不得登记为企业称号，只需第9条从实体上要求企业称号不得含有“能够对公众呵斥欺骗或误解的文字。因此，一方面，大量的非知名商标被好心地作为商号登记，并因其不构成“对公众呵斥欺骗或误解而成为合法的商号权；另一方面，将他人著名商标作为商号登记的，因其对公众呵斥欺骗或误解而不应给予注册

10、，但却因我国企业称号登记前既不与商标实行联检，在确权过程中又无公示、异议程序，因此恶意或好心地将他人知名商标作为商号登记的情况，也就“合法地产生和存在。不过，2003年第13条的规定在一定程度上减少了两权冲突的情形，但也只处理了其中部分问题。 二作为商事主体的企业本身存在的问题是呵斥冲突的重要缘由 主要表如今：第一，存在搭便车思想。由于受经济利益的驱动，有些企业看到了商标与商号所蕴涵的宏大商业利益，于是在商标注册和商号登记时大做文章，搭便车，以节约大量的广告和销售费用，分享他人的商业信誉及其开辟的市场份额，从而获取巨额利益。第二，缺乏应有的自我维护认识。有些企业为了尽快地能从事消费运营，习惯于

11、随意设计一个商标就运用，也不注册登记，后经广泛宣传和运用，该商标具有了一定知名度，此时才想到登记，结果发现已被他人注册了。第三，缺乏有效的防备措施。有些企业在设计商标和商号时，追求各自的新异，这样不利于商标与商号的双重维护。第四，缺乏积极的处理途径。有些企业发现本人的商标或商号与他人商标或者商号发生冲突时，不及时加以处理，反而任其自然。以上都是一些企业在现实中普遍存在的问题，结果呵斥商标与商号之间的冲突。 三司法审问的法律根据缺乏 主要表如今以下几方面： 1.法律根据的效能层次低。由于目前作为行政执法部门处置商标与商号冲突案件的主要法律根据仅为工商行政管理系统的内部通知，而不是国家权益机关制定

12、的法律或国务院制定的行政法规，其效能层次较低，人民法院在审理此类案件时只是“参照适用，而非“按照适用。 2.现有的详细责任方式，法院无法直接实施。对侵权企业称号及侵权注册商标的详细处置方式如变卦称号、撤销注册商标，人民法院亦无权益直接实施。如在商号权进犯商标权的判例中，人民法院通常会作出不允许企业突出运用企业商号的判决，而很少会作出变卦称号的判决。 商标与商号冲突的处理途径 一立法层面上 西欧各国均经过明确规定有关权益间不得冲突及不得相互冲突的权益范围的方式以处理商标权与商号权之间的冲突，重在事先规范；美加等国那么更经常运用反不正当竞争条款来制止有关权益的并存，类似于一种事后的补救措施。结合我

13、国现状，在我国处理商标权与商号权的冲突在立法上应从以下几方面着手： 赋予商号应有的法律位置。至今我国没有一部法律明确规定商号权益的维护问题，甚至没有把商号视为一种知识产权加以维护，这与Trips协议和的规定是相悖的。商号是企业赖以生存的无形资产和商誉的保证，商号权的问题遭到了越来越多的关注。与商标权相比，商号权在我国的法律维护方面处于绝对的弱势，法律位置的不对称性是处理商标权与商号权冲突的一大妨碍，所以该当赋予商号应有的法律位置。 一致确权方式以保证效能范围的一致。 登记机关的级别直接影响着获得登记的企业称号或者商号的效能等级和效能范围，普通而言，企业称号只在登记机关辖区范围内有效，这样获得的

14、商号不仅很难对抗由国家一致注册、效能及于全国的在后注册商标，甚至不能对抗与其一样或类似且在其他地域内的工商行政管理机关进展登记的在后商号的冲击。因此，尽快改动目前商号确权程序的混乱情况，把企业称号的登记注册权收归国家工商行政管理局，实现商号与商标的效能范围的一致性，以减少商标权与商号权冲突的发生。 明确商标权与商号权作为“在先权的详细范围，有条件地适用“在先权原那么。我国有关商标和企业称号的法律法规都有“不得与在先权冲突的规定或类似规定，但又都没有明确不得与之冲突的“在先权范围，使得许多权益冲突难以得到救援。因此，有必要明确商标权和商号权作为在先权的详细范围。同时附加一定条件：被登记注册的商号

15、或商标不会与他人在先注册登记的商标或商号在公众认识中产生混淆、误解或欺骗的能够。 完善商标权和商号权确实权程序制度。在建立企业称号全国联网检索体系的根底上，建立企业称号与商标注册的交叉检索制度，特别是著名商标、著名商标及商号的登记交叉检索制度。同时，对企业称号的登记应自创的相关规定添加事前公告和异议程序、事后争议程序，从而在程序上防止能够发生冲突的商标或商号获得注册或登记。 二微观层面上 作为商事主体，企业是商事活动的直接参与者，商标与商号都与企业存在严密的联络，两者的冲突直接关系到该企业的经济利益，因此，企业对商标与商号的冲突理应给予高度关注，这样对于处理该冲突具有真实的意义。详细来讲，企业

16、可以从以下几个方面加以留意：一是在设计商标与商号的时候，要留意尽量避开已有的知名商标和商号。二是对于商标和商号，要及时注册和登记，利用法律进展自我维护。三是当发现本人的商标和商号与他人商标或者商号发生冲突时候，应该及时加以处理。四是企业应加强知识产权维护的法律认识，实行商标和商号一体化，以获得法律的双重维护。另外，在处置商标与商号冲突问题上，企业还应遵照老实信誉、公平竞争、维护合法在先权和防止混淆等根本原那么。 三司法层面上 应建立一套针对商标与商号冲突的处理机制，这样才干有效地保证被侵权者的合法权益，最大程度地减少该类侵权案件的发生。对于商标与商号冲突处理的详细法律适用问题，可归纳为以下几种

17、情形： 1.将与他人注册商标一样或相近似的文字作为企业的字号，在一样或类似商品上突出运用，容易使相关公众产生误认的。2002年公布并施行的将此种情形认定为进犯注册商标公用权的行为。对此，可按照商标法第53条的规定进展处置。 2.将与他人已在中国注册的著名商标一样或者相近似的文字作为企业字号，在不一样或者不相类似的商品上突出运用，误导公众，致使该著名商标注册人利益能够遭到损害的。可参照商标法第13条第二款规定，不予登记注册并制止运用。对此，可参照商标法第53条的规定进展处置。 3.将与他人未在中国注册的著名商标一样或者相类似的文字作为企业的字号在一样或者类似商品上突出运用，容易导致混淆的。可参照商标法第13条第一款规定，不予登记注册并制止运用。对此，可参照商标法第53条的规定进展处置。 4.将与他人曾经运用并产生一定影响的商标一样或者相近似文字作为企业称号中的字号进展登记，有能够对相关公众呵斥欺骗或者误解。商标运用者可根据第9条第二项，以及第41条规定要求登记机关给予纠正。登记机关不纠正的，可以提起行政诉讼。 5.将与他人已登记注册的企业称号中的字号一样或相近似的文字注册为商标，能够对公众呵斥欺骗或者误解的。企业称号登记者可根据商标法第31条以及第41条第二款之规定，恳求商标评审委员会裁定撤