【】方案策划范文汇总9篇

1、 方案策划范文汇总9篇【推举】方案策划范文汇总9篇 为了确保事情或工作能无误进行，经常需要提前进行细致的方案预备工作，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。方案的格式和要求是什么样的呢？下面是我为大家收集的方案策划9篇，仅供参考，大家一起来看看吧。 方案策划 篇1 一、 活动背景： 又到了春暖花开的季节，为了丰富我系团学干部的业余生活，感受春天，缓解（放松下）枯燥乏味的工作和学习生活。 二、 活动目的、意义和目标： 1、目的：通过此次活动来提高健康指数，增加体质。同时是我们系团学真正的像一家人，真正的像兄弟姐妹一样，在这个家庭中，我们每个人都很重要，只是我

2、们分工不同，但谁都不行或缺； 2、意义：通过此次活动来发觉自己，让别人来发觉自己，同时将自己的现状与以前对比，自己现在有什么转变，或者有什么样的变化，进而从新端详自己，给自己一个定位，树立一个新目标； 3、目标：通过此次活动来发觉自己，了解自己，为什么要来系团学？我来系团学要干什么？出了系团学我学到了什么？ 三、 活动预备： 1、一面系旗； 2、四个扩音器； 3、活动奖品和最佳部门组织奖； 4、自卑饮用水； 5、交通工具选择（校车或者公交车）。 四、 活动开展 （活动时间：20 xx年x 月x 日星期 ）： 1、活动主持：文娱部，负责节目的各项事宜； 2、活动地点：岳麓山； 3、活动流程：学校

3、整队动身-乘车-岳麓山脚-岳麓山顶-开头活动-活动结束-岳麓山脚-整队返校-简短总结-活动圆满胜利（解散）； 4、活动负责部门： （1）组织部：负责组织全体系团学成员的动身并到达目的地及从目的地返校； （2）纪保部：负责清点人数和维持好纪律，必要时，可与其他部门相互帮助完成； （3）生活卫生部：其他部门各派出一位成员听取生活卫生部的支配，负责现场活动垃圾的清理并维持好活动现场环境，做好保洁工作； （4）办公室：负责与其他部门帮助完成各项任务； 5、成立一个突发大事小组： 由主席团负责选好小组成员并备好应急药物，如：创可贴、红花油、纱布和消炎药等，如发生意外可第一时间进行处理，若需关心，可联系身

4、边系团学的成员帮忙处理。 五、 经费预算： 1、活动奖品经费：xxx元 2、来回乘车车费：xxx元 六、 活动中应留意的问题： 1、如有特别事情需向所属部门的代理说明状况，在得到代理的许可之后方可离开； 2、活动期间应留意安全，不得擅自脱离队伍。 七、 奖罚方法： 1、嘉奖措施：在活动过程中表现好的部门和个人赐予最佳部门组织奖及物质嘉奖； 2、惩治方法：在活动过程中若有不听从支配者，由各部门及负责人做好记录并交给办公室，由办公室转交主席团，由主席团和贺露老师商讨打算作出处理。 方案策划 篇2 本宣扬将在影片摄制的前、中、后期以及上映前的各个运作阶段供应宣扬指导，目的是最大限度的提高电影知名度及

5、影响力，为影片的发行供应有力的利益保障。我们将利用新闻媒体，平面媒体，电视媒体，网络等平台作为宣扬的主要途径，以硬广告和软广告相结合的方式强化宣扬效果。本着节省宣扬成本的原则，多利用媒体进行软性宣扬和加大网络宣扬力度。整个宣扬过程贯穿影片上映前的各个环节，确保宣扬对影片上映的收益起到极大的作用。 本宣扬主要通过新闻发布会、演员海选、网络、电视媒体、平面媒体等主要宣扬途径，有如下简要介绍： （一）新闻发布会 我们将在影片开机仪式、关机仪式、和首映仪式上进行三次新闻发布会，以加强影片的影响。新闻发布会这种宣扬方式已经被广泛应用于各种商业活动中，新闻发布会有很多得天独厚的优势，如受关注程度高，针对性

6、强，媒体推广强度大，宣扬集中，平台广泛，形式规范等。 A、开机仪式： 不差钱的开机仪式将采纳现场活动加新闻发布会的形式绽开，会上将邀请领导，社会各界知名人士参与，将有力地推动影片的影响力。发布会上将简要说明影片的演员阵容，剧组组成及拍摄支配，会上将支配剧组，演员与大家见面。并有导演阐述本片的基本状况。会上影届人士及各界领导致辞以进一步提高影片的关注度和影响力。 B、关机仪式： 不差钱关机仪式将在影片素材拍摄完成后绽开，届时将邀请各大电视台，报社人员参与为不差钱的影院放映奠定基础，关机仪式将发布影片首映的相关事宜。导演将对影片拍摄中的一些大事做出总结。关机仪式的新闻发布会主要目的在于进一步加深观

7、众对影片的关注度。并了解影片上映的相关时间。 C、首映仪式 首映仪式将在北京或太原的大型会场或剧场进行。首映仪式是影片推向观众的重要一步。届时将邀请领导，社会各界知名人士参与。 （二）演员海选 通过演员海选可以在开机之前造成肯定声势，海选的目的旨在扩大演员搜寻面积，提高影响力和关注度，海选也将可能与各大电视台，艺术院校合作。以提高商业价值和附加值。 海选的相关宣扬事宜将在公司网站，各大门户网站，电视台，报纸等媒体上发布，尽可能做到宣扬面广，信息接收量大的效果。海选进行前的通知及海选过程中及结果的公布都将在各个媒体上发布，我们将与电视台洽谈合作事宜，与电视台联合举办演员海选节目，在电视台进行播出

8、。即以提高关注度。掀起海选的高潮。为不差钱的宣扬打好基础。 海选通知将在海选活动开头前10天公布消息。海选将面对全社会，各艺术院校，对演艺有深刻理解的人士中进行选拔，活动主办方将邀请演艺界资深人士和本剧的制片及导演作为活动的评委。海选活动将持续1020天。各个角色的要求将在网站及报纸上提前公布。海选中被认可的演员将直接与剧组签订合同，参加不差钱的演出拍摄工作。 影视媒体宣扬攻势 1、超级制作班底、实力派喜剧明星范伟、实力派演艺明星闫妮领衔主演、超强阵容出演、黄金强档上映、最佳的商业推广时机。 协作全方位媒（转自：、千叶帆文摘：电影宣扬策划）体推广合作、更直接、更有效。全国电视消遣媒体报道：电视

9、栏目，CCTV6、8、影视同期声、消遣现场每天影视等知名影视品牌栏目在拍 摄、制作、播出前、后期跟踪报道，（专题，采访、宣扬片花）宣扬阶段及运作支配：拍摄前期：开机仪式暨新闻发布会； 演员海选：超强传播声势，运用新闻报道和广告宣扬相结合的方式，使影片的演员海选活动为整体宣扬拉开序幕。 拍摄中期：央视媒体探班，挖掘剧组趣事花絮，炒作拍摄进程使影片无时不刻离不开人们的关凝视线。 发行前期媒体预热：各大媒体强势报道； 上映前期：增加各大媒体报道，进行阵地宣扬。 媒体载体： 1、电视支持媒体： CCTV8影视同期声、CCTV6每天影视中国电影报道、CCTV3综艺快报、北京 电视台每日文化播报、北京电视

10、台中国消遣报道、湖南卫视消遣无极限、福建卫视东南台消遣乐翻天、上海东方卫视消遣星天地、CH（V）音乐台首播、光线传播E视、山西影视频道影视故事会、BTV4、BTV2、旅游卫视、中国教育电台、上海东方卫视、山西卫视、湖北为视、凤凰台等全国知名栏目。 2、平面支持媒体： 北京青年报、竞报、新京报、北京晚报、北京电视周刊、北京广播电视报、京华时报、环球时报、中国电影报、中国青年报、人民日报、中国消费者报、文汇报、山西晚报、山西青年报、太原日报、太原晚报、三晋都市报、当代影迷、影迷大世界、音像世界、音乐时空、星河影视、星库杂志等； 3、网络支持媒体： 新浪消遣专题、腾讯消遣、雅虎消遣、百度消遣、网易消

11、遣、TOM消遣等； 4、电台支持媒体： 中央人民广播电台、北京广播电台、北京广播电台交通台、上海广播电台、天津广播电台、山西音乐广播、山西交通台等。 5、阵地宣扬： 影院海报、立牌、屏幕片花播放 6、发布会现场宣扬： 会场入口广告牌、易拉宝、会场易拉宝、礼品袋、会场座席标签广告位、会场座区指示牌广告位、舞台两侧易拉宝冠名商LOGO、现场迎宾礼仪佩戴LOGO、媒体资料袋和嘉宾礼品中放置宣扬品、现场每个桌台有赞助商的宣扬折页及 LOGO标志、气球垂标、气球拱门。 注：与国内权威新闻媒体合作，保证晚会形象报道的正面性。借助频道权威话语权与广泛掩盖力，关心企业快速建立高知名度，让国内及国外更多受众认知

12、企业品牌，为城市向世界奠定坚实的传播基础。充分展现赞助企业面貌，提高企业文化，有力拉动赞助企业文化进展！ 赞助商回报 首映式现场： 1、现场突显荣誉赞助商品牌 2、场地布置消失荣誉赞助商品牌元素 3、全部印刷品预留荣誉赞助商品牌 影片字幕鸣谢： 消失荣誉赞助商名称及LOGO， 演员（明星）代言形态： 授权企业可采纳电影花絮和宣扬片结合广告产品（品牌）制作广告片，利用强档影片宣扬的时机，通过影片素材将明星阵容形象转化为企业推广平台（宣扬片、海报等）。 影片植入广告形态： 利用影片内的剧情内容（不影响影片情进展状况下）来对产品或品牌的形象做合作推广用途以及合作企业提出的其他可行方式。 片头和片尾曲

13、等特殊鸣谢字幕展现形态： 捆绑营销： 影片组织的各种媒体新闻发布会，场地环境展现，路牌宣扬版。 主创团队划：陈月峰 制片人：刘涛张枫 艺术指导：刘观伟（香港）代表作品僵尸先生 导演：王海波代表作品：天下太忙 编剧：史壮宁 摄影师：吴志国（香港）代表作品古惑仔系列僵尸奖门人 灯光师：王春枝代表作品疯狂的石头 化妆师：程颖代表作品天下无贼 美术师：刘强主要作品小武赖小子三峡好人完善生活 录音师：石宝峰第五代电影人中的闻名录音师，主要作品：少林足球黄河绝恋紫日等。剪辑师：李永一主要作品：电影：永久是春天奇迹世界江山美人爸爸不哭；电视剧：公安局长隋唐英雄传大漠军魂女装甲团长好人谢延信龙凤呈祥最终的王爷

14、马王堆秘史嘉庆游台湾。 方案策划 篇3 一、方案背景： 网站原创内容不足，缺乏品牌栏目，急需提升在同行网站中的竞争力。 二、方案目的： 打造品牌特色栏目，逐步确立自己的优势点，探究创新进展思路 三、具体方案： 1、 栏目概述：当前房产网站的“看房，评房，淘房”等相关信息报道都是站在专家角度或者行业人士的角度来写的，对于大多数平民百姓来说有种理解上的隔阂。我们这个栏目定位服务对象为一般百姓，这一群体并不具有房产专业学问，我们以一般人的角度，用平白的话语，风趣的语言风格来叙述对楼盘的评价。用平常话叙述我们购房人的平常故事。 2、 栏目详情： 栏目名称：楼市巡捕 仿照楼市刺客，目的意义一样，捕获楼盘

15、最新消息，查找楼盘不足之处，捕获房产交易问题，查找物业中介“损招”。第一时间，客观，简洁，真实的对楼房做出评价，为购房供应指导。 子栏目：踩盘先锋：供应最新看房团信息，房产圈小道消息（目的是吸引受众） 防不胜房：简单上当之处，购房技巧 窝窝访谈（俺说俺家，吾房吾谈）：采访业主，提高互动性，参加性，建立受众资料库 楼“语”点点通：房产基本学问学习 3、服务对像：广阔有房产信息需求的一般百姓，这是个最大的受众群体，争取他们参加进来，提高网站的参加性和互动性，留住人气，提升名气。 4、资料来源：主栏目“楼市巡捕”完全有网站编辑原创，可适当增加帮助说明性材料。（有点难度） 子栏目有网站编辑和互动对象供

16、应，并可以整合网络相关资源重新发布。（除访谈之外，其他内容在网上应当简单找到） 5、推广方法：自身网站推广 论坛贴吧推广 但我感觉不能立刻见效，最重要的做原创，做特色，内容为王，更新准时，持之以恒。（或者活动联盟，目前没有详细思路） 6、有关问题：虽然不是专题，是个长期栏目，固定栏目，但技术允许的话，最好做专题页面，至少要有点颜色，不能像一般网页那样单调（背景都是白色），至少供应两种页面设计效果，对比中才能发觉问题，发觉最好的，最适合的。征求大家的看法。 附注： 我个人感觉假如内容局限在看房评房淘房范围，除语言风格可略微变化下，其他点很难实现新奇、亮点。由于楼盘信息几乎都是那几个因素：价格、位

17、置、质量、户型，配置、周边环境等。房产网站本身是行业网站，要想消遣化、趣味性，我感觉建立论坛是最好的。论坛最能活跃人气，留住人气，提高参加性和互动性。论坛就是大杂烩，这就是吸引人的地方，人多了才能多彩，才能消遣趣味。 方案策划 篇4 衔杯传水中常常会将水洒到身上，所以经过嬉戏改进，采纳了吸管传递纸杯的方式，队友之间每人衔住一个吸管，然后使用吸管顶住纸杯将其传递给下一个人，嬉戏比较简洁，但老少皆宜且失败率低，主要比的是传递的速度。 方案策划 篇5 时间：20 xx年8月26日上午11：30晚上19：30 地点：xx市xx区瓷器口。 活动内容： 上午 11：30在xx一中大门集合。大家一起动身乘坐

18、215/261巴士车去瓷器口。车程10分钟左右，票价每人一元。 中午 12：15在瓷器口的一艘游船上吃饭。我们吃中餐宴席。 下午 13：30我们在船上活动。这次选择的是一个大的会议厅。这个会议厅有卡拉OK的设备，也有qi牌，可以满意同学些的不同喜好。以小桌子为主，4到6人一个桌子。老师会悉数到来，而且方式比较敏捷。空调确定会有。整个会议厅大而凉快。 17：30我们离开瓷器口，乘车回到xx中心城区。 晚上 18：00我们去吃晚餐。中午我们是在船上吃的中餐宴席，所以晚上我们换个口味，吃一点辣的。也就是火锅。 19：30结束本次同学会。 方案策划 篇6 一、活动意义： 为了各个协会更好的开展各种活动

19、，丰富同学们的课余文化生活。为了给协会当中喜爱主持方面的同学一个系统学习怎样去主持、强化主持技能的机会和一个呈现自己的舞台。院团委同学社团联合会特殊举办本次主持人培训，让每个协会都有属于自己的活动主持人，从而让各协会会员享受每次活动的过程，更乐观地参加其中，提高活动质量，使活动更有意义。 二、活动主题： 熬炼自己，呈现自我 三、主办方：xx职业技术学院同学社团联合会 四、协办方： 院系属各个协会 五、活动时间： d年3月10日d年3月25日 六、活动对象： 院系属各个协会会员 七、活动内容及方式： 院系属共32个协会，每个协会依据会员的爱好爱好推选出参与本次培训的同学（每个协会至少一人，最多两

20、人）在xxxx年3月9日之前报至社团联合会办公室公关部干事手中，3月10日，在社团联合会209办公室对各协会推选出来的同学进行第一轮主持人培训面试。第一轮面试将选出20位同学进入其次轮面试。3月17日在多媒体教室进行其次轮面试，选出12位进入最终的培训。从最终考核中选出4名同学作为社团文化节主持人。盼望各个协会乐观协作。（如有缺席而未请假的协会将会记录在各协会考核表中。） 第一轮面试内容： 1、自我介绍（三至五分钟） 2、现场提问 其次轮面试（20选12）内容： 1、简洁的自我介绍以下是策划书的基本格式 一、策划书名称尽可能详细的写出策划名称，如“年月高校活动策划书”，置于页面中央，当然可以写

21、出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景： 这部分内容应依据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；详细项目有：基本状况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展缘由、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威逼等因素，对其作好全面的分析（swoT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的状况进行具体的描述，并通过对状况的猜测制定方案。如环境不明，则应当通过调查讨论等方式进行分析加以补充。 三、活动目的、意义和目标： 活动的目的、意义应用简洁明白的语言将目的要点表述清晰；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独

22、到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应当明确写出。活动目标要详细化，并需要满意重要性、可行性、时效性 四、资源需要： 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都具体列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 五、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明白，使人简单理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应根据时间的先后挨次排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责准时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应

23、当在这部分加以考虑。 这里可以供应一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校内宣扬、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调整、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮款待、后续联络等。请依据实情自行调整。 六、经费预算： 活动的各项费用在依据实际状况进行详细、周密的计算后，用清楚明白的形式列出。 七、活动中应留意的问题及细节： 内外环境的变化，不行避开的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加

24、以说明。 八、活动负责人及主要参加者： 注明组织者、参加者姓名、嘉宾、单位（假如是小组策划应注明小组名称、负责人）。 方案策划 篇7 为丰富校内文化生活，响应同学校内文化巡礼的号召，毽球协会在指导老师的指导下，在体育系、社联及各相关方面的协作和关心下，将于10月份进行一次全院性的毽球队制对抗赛。盼望籍此提高同学们对毽球活动熟悉的同时促进学院体育事业的蓬勃进展，盼望广阔师生能够乐观报名参加！其详细内容如下： 一、主题： 毽球翻飘舞校内，踢出自我新天地 二、组织机构： 主办单位： 承办单位： 三、活动名称： 毽球队制对抗赛 四、活动时间： 10月21日下午14：0018：00 五、活动地点： 同学

25、公寓广场 六、活动对象： 全院师生 （1）报名时间：10月8日至竞赛当日 （2）报名方式： A、可于7栋楼下询问点报名（16：0018：00） B、可到宿舍11227报名（20：3022：30） C、可在“飞鸽”上报名（20：3023：30） 七、活动细则： （1）竞赛前奏： 由于考虑到大家对正规毽球竞赛(踢网)的竞赛形式和规章比较生疏，毽球协会将从10月10日至竞赛当日每天16：00-17：30在下沉广场或12幢楼下拉网供有爱好参赛的师生练习体会。 （2）竞赛形式： 参赛组队以正规毽球竞赛(踢网)的形式对抗BossTeam，即以擂台赛的形式竞赛。 （3）参赛队伍要求： 自由组队（允许男女混合

26、组队），每队必需有3名队员。（若人数未够无法组队，毽球协会可以供应1到2名外援） （4）嘉奖评定：抢先BossTeam拿到15分为胜。 （5）嘉奖方式：不请外援的胜出队伍：现金100元 请一名外援的胜出队伍：现金80元 请两名外援的胜出队伍：现金50元 备注：本次竞赛不设置等级奖，总之能击败BossTeam的队伍每队都会依据嘉奖方式获得上述奖金数目且奖金平分该队的每位参赛者。 方案策划 篇8 随着当代中国高等教育改革的不断深化，素养教育渐渐成为时代的热点。一代人的素养关系着一个时代的命运，一个民族的素养则关系到一个国家的前程。作为新世纪的高校生，我们是天之骄子，身上分散着数代人殷切的期盼，肩负

27、着承传千载的重担。我们有责任，更有信念把自己培育成为真正对国家，对社会有用的人才。放眼当代中国，一片大好形势，令人欢欣鼓舞。为适应这样一种社会变革的需求，迎接新世纪的挑战接受着党和国家培育的高校生们，究竟应当具备怎样的素养，才能不负众望，成为明日国家建设大军中的中流砥柱呢？ 明显，“腹有诗书气自华”已无法满意时代匆忙的步履，除了具备肯定的科学文化素养、思想道德素养及身体素养之外，不少当代高校生最缺乏的是一种自理独立力量和团队合作精神。“一个中国人一条龙，三个中国人一条虫”的说法让我们为自己民族分散力感到悲伤；在衣来伸手，饭来张口的温馨呵护下，温室里长大的幼苗又怎能承受得住明日暴风雨的洗礼？ 为

28、此，细心策划了这次徒步活动，旨在培育大家团结互助，坚韧毅力。徒步行走的过程本身就是对大家体力与毅力的一种考验；信任通过团队间的竞争可以让同学们更加了解到集体的概念，让同学们感受到伙伴们共同努力的那份温馨。可以进一步增加团队的分散力。我们会让参加本次活动的每位同学感受到艰苦与欢乐并存，集体与个人 同在。拥有了这种信念，我们肯定会以更加饱满的激情去开拓更加美妙的明天。 让我们：走出校内,徒步行走体力与毅力的考验! (一) 活动主题: “ 互助 互爱 团队 ” (二) 活动时间: （下雨延期) (三) 活动对象: 机电和信息工程学院师生 (四) 活动概要: 按专业班级分队，三人一排。进行户外徒步。根

29、据完成状况我们会给与相应的积分，以便用于奖项评比，主要磨练高校生的意志，同时熬炼小分队的团队合作精神。 (五) 前期预备： 1) 构思并完善活动方案。 2) 向学校申请并递交此次活动方案，得到批准实施下列方案步骤。 3) 部门内人员分工，开头对活动的各条路线进行具体考察。 4) 宣策部召开各班宣扬委员会议，要求在班内系统宣扬本次活动。 5) 订购横幅、海报、等活动所需宣扬物品 6) 邀请分院老师在活动当天前来参加活动。 (六) 路线制定: 按部门实际考擦为准。 (七) 活动详细流程: 1、按专业列队。并要求每支队伍选举一名领队，一名旗手。 2、宣布徒步人员留意事项：本次徒步活动要徒步走完全程，

30、活动过程中遵守组织纪律，不得坐公交、打出租车、搭别人的车走。途中不得乱扔垃圾、听从指挥，不单独行动。采摘花草、踩踏草坪，没有不文明语言等，不做有损队伍及学院形象的事。 3、全部人员预备就绪，在学院正大门集合进行启动仪式，主持人宣布徒步活动正式开头，接着由领导进行简短的讲话，讲话完毕，主持人宣布正式动身，全部队伍按秩序从学校正门动身！ 到达最终目的地后，工作人员记录下每个队伍的时间，特殊留意的是每对最终一人到达的时间。最终工作人员清理活动现场，搞好后续工作。 在操场进行总结报告大会，进行简短总结后，再由同学代表说说其中的感受，最终作为此次活动的竞赛嘉奖，依据每队总体表现评比奖项。 （八）活动声明

31、： 1.本次活动下列人员不相宜参与：患有高血压、心脏病、传染性疾病以及不适合长途行走的疾病。 2.安全第一，参与者必需听从主办方的支配，在活动中应对自己的安全高度负责，听从主办方的善意提示，严格遵守国家的各项交通法规，尽可能走人行道，穿公路走人行横道线，在拥挤路线请礼貌谦让！虚心博爱，切忌与外人争吵、惹是生非。 方案策划 篇9 蒙利欧红酒是法国八大酒庄之一的豪得克酒庄生产。该葡萄酒呈愉悦的红宝石色，浓郁澎湃的红色水果芳香，以蓝莓和黑醋栗为甚，酒体丰满，口感柔顺均衡，余韵果味充盈。单独品饮或者与任何肉类和奶酪搭配，皆为上佳之选。为了打开中国大陆市场，该酒欲将在厦门建立蒙利欧品牌的生产基地，并以此

32、向四周八方辐射。 一、市场分析 1、市场背景 随着我国与外国的经济文化的日益亲密，越来越多的中国人情愿接受红酒消费并适应它的口味，同时，红酒所带来的独特的异国文化也在不断渗透。由于国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广阔的消费群。众多企业纷纷看中了红酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈。目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业掌握着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13%。张裕和通

33、化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。 2、产品分析 （1） 品种：蒙利欧红酒度左右，适合中国人的饮酒口味，且符合国家进展 低度酒的产业政策，有利于在各种媒介上开展广告宣扬。 （2） 价格：市场价是188元/支 ，房网价是58元/支。 3、销售分析 红酒的消费群体的消费行为主要在超市、酒店、酒吧、歌舞厅购买，具有比较高的指明购买率。 二、广告定位 1、市场定位 在向全国市场导入与推动中，不行全面开花、四处出击，这里不仅考虑到产品的产量与销售渠道的问题，而且广告费用难以承受。因此，首选全国五个城市作为最有可能的销售地区，并集中开展广告宣扬，以此辐射周边城市乃至全国范围。其策略是：集中力气，攻克重

34、点，逐步波及全国市场。 这五个目标地区是：北京、上海、南京、广州和厦门。在其次年、第三年的广告宣扬中，可视状况扩大范围与地区，如：长沙、武汉、杭州、成都、福州、深圳、海南等地区。 2、广告主题定位：经典极品，分散文化 三、广告策略 1、广告目的 （1） 经过广告宣扬活动， 树立蒙利欧红酒中高档次的良好形象，同时提高知 名度。 （2）扩展销路，在红酒市场上占有一席之地，有条件与竞争对手争夺市场。 2、广告宣扬方案 （1）初期广告目标，亦即促销期； （2）中期广告目标，即巩固期； （3）后期广告目标，即竞争其，提高竞争力量。 3、广告目标对象 （1）高级宾馆、酒店、酒吧、歌舞厅； （2）城市中一般家庭节假日消费； （3）以追求洋酒文化为时尚的年轻人。 4、广告知求重点 突出蒙利欧红酒是源于历史悠久的豪得克酒庄，经过文化“包装”，塑造一种独特的红酒文化，让消费者接受的不单单是商品，而是