新媒体时代新闻生产和主要理念变革

1、 新媒体时代: 新闻生产和主要理念变革 我们已经进入了新媒体时代。2014年11月12日，腾讯科技企鹅智酷栏目与中国人民大学新闻学院体研究所共同发布的移动媒体研究所共同发布的移动媒体趋势报告中国网络媒体的未来（2014）显示：2014年6月，中国手机上网比例首次超过PC机上网比例手机网民的规模超过了八成；近半数用户使用移动终端每天超过3小时；近七成用户更多使用移动终端阅读新闻资讯，而依赖电脑看新闻的用户不到一成。 皮尤中心的美国新闻媒体报告2014显示：过去的一年美国新闻行业呈现出许久未见的勃勃生机，数字新闻机构与数字报道迅猛发展，移动与社交渠道改变了新闻内容的生产与传播方式，传统新闻机构人才

2、大批流向数字媒体。 1994年4月20日，中国通过一条64K的国际专线，全功能接入国际互联网，这成为了中国互联网时代的起始点，中国互联网时代从此开启。中国互联网发展已有二十年。这二十年是新媒体从边缘到主流的过程，也是一个向新媒体社会转型的过程。何为新媒体？ 一、 新媒体时代 新媒体时代 外文名 New media 提出时间 1967年 提出人 戈尔德马克 技术 数字技术、网络技术、移动技术 别称 数字化媒体 新媒体 新媒体依托于数字化、网络化信息处理技术和通信网络的新型信息媒介的总称。狭义而言，新媒体是指形成于二战以后，依托于数字化、网络化、平民化信息处理技术和通信网络，由专业信息网络机构主导

3、，以各种数字化信息处理终端为输出装置，通过向大量用户大规模提供交互式信息和娱乐服务以获取经济利益的各种新型传媒形态的总称。新媒体时代 新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说新媒体应该称为 数字化媒体。媒体的发展阶段 媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体、个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。新闻传播 原始媒介口语媒介书写媒介印刷媒介电子媒介 在互联

4、网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。其中以网络传播、博客、微信最为典型。典型案例：1、邓玉娇案件；2、手表哥3、毕福剑从媒体发生和发展的过程中 我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。新媒体 在科技蓬勃发展的今天，国家间和国内交流日趋频繁，全球相互依赖性增强，更便捷的交通和电信的进步缩短了世界的距离，利用信息通讯技术进行的交流将更为迅速和广泛。从全球范围看， 信息化已经成为时代发展的主流，世界各国纷纷把发展信息技术作为社会和经济发展的重大战略目标。科学和技术的进步与发展，在推动信息社会的发展方

5、面发挥了越来越重要的作用。新媒体成为这个时代的宠儿，在它迅速发展的同时，它也越来越多地影响着我们的生活。新媒体的特点 首先，新媒体强调的是影音文字信息的整合，新媒体将让我们获得更多选择的权力，并获得视、听、触、嗅、动等多方位的体验与享受。媒介特征编辑（1）海量信息承载特征（2）碎片化信息传播特征（3）虚拟化信息传播环境特征新媒体就其理念而言可分为： 细分公众类的，如楼宇媒体、社区媒体、医院媒体、娱乐场所媒体、手机短信彩信手机报媒体等；相对广众的入公车视频、地铁视频、网络媒体、卖场视频、人口聚集处互动网络媒体终端机等。新媒体就其形式上而言： 有室外媒体，楼宇、社区、公车视频等均在此列，有无线形式

6、的，如微信、彩信类、手机报、网络。新媒体就其关注度区分： 有强制性关注的，如楼宇、电梯、短信等；有选择性关注的，如网络博客、网络互动、电视购物等。新媒体构成要素 不管人们如何定义新媒体，有一点是确定的，那就是相对旧的媒介形态，新媒介的形态是不断变化和延伸的，在现阶段其核心是数字式信息符号传播技术的实现。一般而言，新媒体的概念包含以下要素：新媒体构成要素 1.新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，它包括使用有线与无线通道的传送方式，比如互联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等、如果说传统媒体是工业社会的

7、产物，那么新媒体就是信息社会的产物。新媒体构成要素 2.新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行宽媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。新媒体构成要素 3.新媒体具有全天候和全覆盖的特征。受众接收新媒体信息，大多不受时间、地点场所的制约，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。新媒体构成要素 4.新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的运用，更有商业模式的创新。新媒体构成

8、要素 新旧媒介融合的趋势。互动性是新媒体独特的魅力所在 举一个国内的实例：超级女声翻开了中国电视和大众文化新的一页。超级女声是湖南电视台的一档娱乐节目。2005年3月起，超级女声在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出，共吸引了15万人前来参加。同时，受到各地电视观众的欢迎和追捧。新媒体的特点 进入决赛以后，每场短信互动参与人数已经超过100万人，观众总投票数高达400万，网上的评论和跟贴更是不计其数。 在广告营销方面，国内知名企业蒙牛乳业集团共出资1000多万元冠名“超级女声”，推出新产品蒙牛酸酸乳。新媒体的特点 通过与“超级女声”的整合营销，蒙牛酸酸乳的销量在上半年已经翻了三番。虽

9、然社会上对此文化现象有诸多的看法，但其创意和商业运作却是成功的。超级女声的独特魅力在于其互动性，让每一个观众都置身其中，感到自己的参与能帮助自己喜欢的选手。当时观众与电视的互动手段是手机和电脑，而全球互动电视也已悄然兴起。新媒体的特点 “互动”赋予“电视”的绝不仅仅是一个技术概念，而是从传播理念到产业模式的全面提升和变革，是传媒发展战略中的资本砝码。虽然欧洲在全球互动电视领域处于领先地位，大部分互动技术研发始于欧洲，但其对中国数字产业的发展有很多值得借鉴的地方。新媒体的特点 英国经济学家在一个专题报道所言，大众媒体时代正逐渐让位于个人和参与性媒体时代，这将改变媒体行业和整个社会。随着互联网的快

10、速发展，以数字技术为基础的新媒体影响力不断增强，对传统媒体的冲击也越来越大。有专家预测，未来的几年内电脑和电视可能已经整合，技术转变下，媒体已进入一个反客为主的新时代。新媒体的特点 互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是盈利的主流，占59%的市场比例。新媒体的特点 2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和

11、空中网占领先地位。新媒体的特点 此外，在发展迅速的新媒体市场中，还有一类户外电子屏广告市场，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。 2011年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。新媒体的特点 2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。当下新媒体分为四方面： 社会化媒体、自媒体、政务媒体和数据

12、媒体二、新闻生产的理念变革重新定义新闻与新闻业新闻生产的理念变革 传统的新闻生产理念已经难以适应新媒体时代的需要。在传统媒体时代，媒体长期垄断着发布信息与解释信息的权利，公众对媒体的要求也多局限在“有料可读”的低需求上，这在一定程度上让媒体失去了自我改良的动力。新闻生产的理念变革 互联网这二十年，新媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。传统媒体无论是在传播理念、技术手段、内容呈现还是在体制机制等方面都客观地存在差距。换句话说，原有的传统媒体发展逻辑已经难以为继。因为，读者的阅读方式变了、企业的营销方式变了、内容生产方式变了、传播方式变了、游戏规则变了。新闻生产的理念变革 社会化媒体、移动终端和大数据

13、，是影响新闻生产的新技术因素。无论从新闻生产还是新闻消费角度看，社会化媒体影响的核心，都是用户成为了中心；移动终端不仅是信息消费工具，也是新闻生产工具，在移动状态下快速地发现、判断与促进生产样子，成为对媒体人的基本要求；新闻生产的理念变革 大数据不仅可以作为新闻报道的内容，也可以作为了解受众的依据，通过数据对受众的心理、需求以及行为习惯等进行分析，可以提供更符合受众需要的新闻报道。新闻生产的理念变革 新媒体拥有与传统媒体迥异的特征。当下的新媒体大致可以抽象成四个方面：社会化媒体、多媒体、政务煤体和数据媒体。社会化媒体的特征是分享一发可以分享的东西；自媒体传播讲究自然、自有、自我和自律，其原则是

14、自己拥有一切可拥有的东西。新闻生产的理念变革 政务媒体有政务微博、政务微信等多种表现形式，其核心思想是公开一切可公开的东西。数据新闻是新闻界在大数据时代应对时代变迁的重要举措，而大数据的核心思想是计算一切可计算的。新闻生产的理念变革 现代新闻的基点是“第一时间”和“第一现场”，“独家新闻”则是在“第一时间”和“第一现场”的基础上对新闻事件和人物的深入发掘的具有独特个性的精确把握。但在新媒体时代，传统媒体无法再垄断新闻，纯粹的独家新闻已经很难出现。新闻生产的理念变革 新媒体的兴起，迫使传统媒体的新闻生产发生改变，尽管各种社交媒体、自媒体和政务媒体，所发布的信息质量参差不齐、可信度堪忧，但他们的存

15、在却会迫使新闻媒体的工作重心偏移。这些新媒体形态的出现，让未来的新闻生产竞争将不再是独家新闻之争，新闻生产的主体也将更加多元。新闻生产的理念变革 新媒体时代的特点是信息传播呈马太效应，赢者通吃现象明显。要想在未来获得竞争力，新闻业必须另辟蹊径、各显神通。新闻生产的理念变革 在中国的媒介生态下，传统媒体在新闻生产中拥有独有的政策资源。但政策保障难以成为长久之计。在新媒体时代，很少人从一个主要新闻来源或一家权威机构得到所需要的全部新闻。相反，受众成了“新闻游牧者”，在不同的时间段，他们会从报纸、电视、电脑和手机等不同的平台获得新闻。换句话说，传统媒体是“短缺传播时代”的产物，而今天用户成了中心，最

16、具有市场的是个性化传播与分众传播。新闻生产的理念变革 新媒体的不断出现甚至冲击着传统的新闻定义。关于“什么是新闻”，现在最为通行的仍然是陆定一的定义“新闻是新近发生的事实的报道”；但数据新闻却是从海量的数据中发现新闻线索，其内容往往不是新近发生的事实，而是对社会现实的宏观报道。新闻生产的理念变革 关于“新闻价值”，学界一般认为，“事件发生的概率越小，便越有新闻价值”，“越是著名人物，其身上发生的事实，越具有新闻价值”，但对于数据新闻而言，却似乎是事实发生的越频繁就越有新闻价值，即便是小人物因数据上的显著也能引人关注。新闻生产的理念变革 快速的和独家的报道不再是媒体的专利，一些媒体必须重新定位自

17、身角色。新闻从业者则应及时调事自己，以适应新的技术所导致的分配方式和内容组织方式的根本改变。鉴定者、释义者、调查者、见证者、赋权者、聪明的聚合者、论坛组织者和新闻榜样所有这些媒体功能早已存在，但它们今天必须发挥更大的作用。新闻生产的理念变革 要想在媒介市场的竞争中取胜，媒体不一定要贪大求全，而是应该找准自身的角色定位并发扬光大。譬如，中国网络媒体的未来（2014）报告认为：时政、财经、科技等领域拥有天然的关注度和广泛的信息数据，可成为垂直移动应用的新窗口。新闻生产的理念变革 当下传统媒体的危机未必就是未来新闻业的危机。有学者指出，尽管很多人都怀有一种恐惧，认为新技术的发展对新闻业务新闻从业者的

18、职业生存有破坏性影响，量事实上目前的发展或许能为更好的新闻业和独立新闻从业者的发展铺平道路。新闻生产的理念变革 美国新闻媒体报告2014显示：全美468家数字新闻机构提供了约5000个全职工作工作岗位，其中最大的30家占据了3000多个，与传统纸媒持续削减职位不同，数字新闻机构人员不断地获得，并以很低的成本生产出来，或者通过其他资金来源得以维持运营，那么专业媒体在未来仍将会有巨大的生存空间。新闻生产的理念变革 未来的新闻业可能更多地定位公共服务。新闻业应重新回到满足社会需要这一根本出发点进行创新，为公众提供更好、更灵活的服务；新闻业的刘老根你规则已经改变，倘若不能及时更新观念，传统的新闻业必然

19、会被淘汰，为新的新闻生产方式所取代。新闻生产的理念变革 还应更加尊重公共性原则，更加开放，与公众联系更加紧密。新闻业不仅仅要呈现新闻，而且要告诉人们有关这个世界新的意义的故事，让人们设身处地了解这些新闻，将这些新闻解释给其他人知道。另外，也要通过合适的平台让人们便于获得这些新闻，这样人们才能根据自身需求来使用新闻（保存新闻、分享新闻、重新制作新闻等）。三、新闻的生产的个性化 “组织化的新闻生产向社会化的新闻生产转型”新媒体时代。 每个人都可以上网发信息，整合新闻。这是让“人人是记着”变成可能，从而根本改变了媒体与公众的关系。新闻生产 从广义上讲，新闻生产是指新闻机构及从业者对新闻的选择、加工与

20、传播，它是一条单向的链条，由生产主体、生产客体以及所形成的生产关系构成。在新媒体的影响下，新闻生产从传统的组织化生产向新媒体平台转移，通过与公众互动进行新闻生产，体现出新闻生产的互动性、及时性与广泛性。其生产主体、生产客体和生产关系发生了深刻变化。新闻生产 传统媒体无论是在传播理念、技术手段、内容呈现还是在体制机制等方面都客观地存在差距。换句话说，原有的传统媒体发展逻辑已经难以为继。因为，读者的阅读方式变了、企业的营销方式变了、内容生产方式变了、传播方式变了、游戏规则变了。新闻生产 传统的新闻生产理念已经难以适应新媒体时代的需要。在传统媒体时代，媒体长期垄断着发布信息与解释信息的权利，公众对媒

21、体的要求也多局限在“有料可读”的低向底上，这在一定程度上让媒体失去了自我改良的动力。互联网这二十年，新媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。新闻的生产 现代传媒产品包括纯新闻性产品和三大新闻传媒新增加的服务（狭义所指，从广义讲新闻产品也应纳入服务类）、知识、娱乐等类产品。顾名思义，现代新闻产品就是现代大众传媒生产的产品。现代新闻产品不仅包含了传统新闻产品，而且其内涵、外延进行了广阔的拓展，它是现代大众传媒发展的产物。 特别是新传输材料（一根头发丝细的光纤可同时送16万对 ）和数字技术的使用，使一般省市广播电视网络能同时传送几十到上百套广播电视节目；为了保证现代广电媒体所属网络巨大的传输力对节目的需要

22、，各广电媒体在强化传统新闻产品生产，提高纯新闻节目质量同时。新闻的生产 正努力开发生产各种新的花色品种，诸如广告、信息、知识、服务、娱乐等类节目，并积极开拓节目源，将其他行业生产的文学、艺术作品引进自己媒体加工播出。从整个广播电视节目结构比例和播出时间看，尽管各媒体在纯新闻性节目生产上做了不少文章（如增加开辟有关新闻版块、专题版块和评论版块等栏目）。 新闻的生产 但由于受众需求日益增长和频率频道成倍增加，使纯新闻性节目在整个广播电视生产中所占比重越来越小，据统计，省级广播电视新闻产品约占总生产中的20%左右；报纸不甘落后，版面从一期对开四版发展到对开八版甚至数十个版，内容上各种非新闻性的副刊、

23、专栏、专版日渐增多，自然，纯报纸新闻也是比较少的。新闻的生产 新一代传媒产品，它包括现代传媒产品中的优秀产品和适应市场需求正在实验性生产的新产品两大部分。这里主要谈谈新产品产生的背景和可能是哪些新产品。 呼唤三十年改革开放的大众新闻传媒目前自身正处在体制、生产方式和管理的改革中，一些专门负责生产制作新闻、电视专题片和电视艺术片的社会部门纷纷挂牌营业。这是其一。新闻生产 其二，二十世纪九十年代以来建立在新材料、计算机、数字压缩等高新技术基础上的多媒体技术被广泛用于包括广播电视在内的各个领域，特别是互联网的问世，推动着大众传媒从传输内容和传播方式都发生了革命性的变化，报纸、广播、电视、互联网纷纷相

24、互学习、互相融合，争先在互联网上设站“抢滩”，使传媒产品市场出现了空前繁荣的局面。新闻生产 新媒体的核心基因之一，是把内容当作产品来经营。在新媒体工，传统媒体希独霸产业链的情形不复存在；即便在过去擅长的内容生产环节，传统媒体的优势也不再明显。新媒体公司往往是以终端产品、关系产品、服务产品为突破，再扩张到内容生产环节，传统媒体的优势也不再明显。新闻生产 新媒体公司往往是以终端产品、关系产品、服务产品为突破，再扩张到内容生产领域，它们向内容领域的扩张显得那么简单而顺理成章，而对传统媒体来说，从内容产品向其他领域的延伸，却举步维艰。基于平台的更迭、关系的转变，传统媒体向新媒体转型过程中，在新闻生产上

25、应变得更加专业化，借助自身优势地位打造个性化的产品，以满足受众需求并占领市场。新闻生产 当下的新闻业危机，主要是纸质媒体和广电媒体这类传统商业模式的危机。现在，人们能从不同的渠道获得信息，许多消息来源是免费的，越来越少的人愿意为信息付费，广告也跟随消费者进入了互联网。另外，竞价排名广告、信息流广告、原生广告、“秒杀”等全新营销模式的运用和普及，则彻底改变了企业原有的营销方式。新闻生产 传统主注媒体拥有的广大受众现在变得碎片化，这就要求新闻业能为细化的受众量身定做符合他们需求的内容。面对这不断变化的媒介使用方式，新闻业需要去创新以保持盈利。一些媒体公司正在走向失败，这主要是因为他们并没有这样做。

26、新闻生产 在新媒体时代，新闻业能够取得成功的关键是创新。创新在新闻业中的定义是：在媒价实践和媒介形态上引入新路径的过程，在这一过程中要维持对新闻质量的承诺和更高的伦理标准。创新的主要驱动因素是科技进步和经济变革。新闻生产 新闻媒体的创新至少需要四方面的维度：制作、传播、报道高质量的新闻内容；吸引公众参与新闻互动；利用新方法优化报道以适应网络时代；为数字化、网络化、移动化的媒体环境开发新的组织管理策略。新闻生产 新媒体的发展不权带来了更多用户，也改变了新闻生产的动力机制，为新闻提供了前所未有的传播渠道。随着移动设备的普及，普通公众在突发新闻发生时，其发布的内容常常会扮演关键角色。新闻生产 皮尤中

27、心的报告显示，12%的社交媒体用户曾在社交网站上发布自主拍摄的新闻事件视频，11%的在线新闻消费者曾向新闻媒体或博客提交自己的内容（包括视频、照片、文章或评论等）。这意味着7%的美国成年人曾将自主拍摄的新闻视频发布至社交网站，或曾向新闻网站提交过内容。新闻生产 新媒体在带来新闻资源丰富化的同时，也形成了媒体新闻资源同质化的局面。要摆脱同质化的窘境，媒体必须满足受众需求，提供更加优质的新闻产品。在传统媒体新闻生产中，生产者和消费者界限是明确的，记者是内容生产的核心。新闻生产 新媒体的崛起让新闻生产逐渐“去中心化”，公众成为新闻征税的积极参与者，其新闻资源来自于亲历事件，对于耗时耗力且专业性要求更

28、高的深度报道、调查性报道等“高质量新闻”往往无能为力。新闻生产 从新闻专业主义视角看，在兼职化、个体化状态下传播的新闻信息除了其可信度及客观性难以保证之外，还存在着新闻信息的表层化、定格化、零散化等问题，无法像专业的媒介组织那样进行深入化、延展化的系统新闻生产。因此，两者绝不会是一种简单的替代关系，而更应该是一种取长补短、优势互补的补充关系。在过去，一个新闻的生产过程大致如下：记者发现新闻线索，前往现场采访或者远程联系当事人，然后撰稿成文或编辑播出。而未来的新闻生产主体将会是一种新型的电子媒介人，即：依靠人与技术 和谐并相互创造，从以人为本的目标出发，理性选择媒介，能动补救或补偿某一媒介的先天

29、不足，从而适应并满足人的需求，最终实现人与媒介之间的脱域，即实现作为生产主体的自由状态，而社会协作的网络化、高频度、高效率将直接作用于新闻生产的流程再造与范式型构。 传统的新闻生产模式是一个链态的线性模式，并且这个模式是封装的。在整个新闻生产过程中，新闻从业的采集、写作、编排都是在新闻机构内部运作的，受众无法看到新闻是如何生产的，更无法参与新闻的生产过程。但在新媒体时代，事件的参与者、见证者可以第一时间发布新闻。与此同时，新闻生产也将从“后台”走向“前台”，众包新闻、众筹新闻等新的新闻生产模式也不断出现。 新技术带来了新媒体，新媒体要求新的生产流程。流程再造是20世纪90年代初期在美国兴起的一

30、次管理变革浪潮，其核心命题是“对组织的作业流程进行根本的再思考和彻底的再设计”，目标是“以期取得在成本、质量、服务、速度等关键绩效上重大的改进”。随着新媒体的不断出现，传统媒体甚至包括新媒体自身，都要对新闻生产进行再思考与再设计。新闻生产 专业的新闻生产是未来新闻业必须坚持的方向。皮尤中心的报告显示，对于调查性报道，小型本地化的数字机构和大型数字媒体都在关注。有45家媒体将自身定位为调查性报道媒体，一些大型的非盈利机构，如公共廉政中心、调查报道中心主要制作调查报道，通常也与传统新闻媒体合作，调查性的专业报道，将会有各类媒体形态竞争的主战场。新闻生产 新媒体时代的需要，中国的传统媒体在坚持专业化的同时，也在新闻生产上做着转型升级的尝试。譬如，通过对南方都市报、新闻晨报和人民日报微博发布特点和内容生产机制的分析，涂光晋、陈敏发现：“南方都市报”微博注重整合旗下子栏目的微博资源，构建微博矩阵，打造整个报系的品牌;“新闻晨报”微博注重提