婚庆旅游概述

1、婚庆旅游概述.婚庆旅游，是指以婚庆为目的，将旅游服务和婚礼策 划、婚礼服务结合在一起的复合型旅游专项产品。由于旅游 者以婚庆活动为出行目的，婚庆旅游区别于一般的观光度假 旅游。接待宾客、婚典设计、婚典执行等婚庆活动以及观光、 度假等旅游活动都可以列入婚庆旅游的范畴。(-)我国婚庆旅游开展现状。我国结婚产业调查统计 中心2011年3月发布的中国结婚产业开展调查报告显 示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结 婚，每年的婚庆产值超过12000亿元。其中，婚庆旅游市场 的开展，又拉动了酒店、餐饮、婚纱、摄影等多达43个行 业的开展，国外婚庆旅游的开展较中国成熟，其中相对知名 的马尔

2、代夫、爱琴海与普罗旺斯等旅游目的地，一直以来都 以“浪漫”与“爱情”冠名，获得众多新人的青睐。婚庆旅 游在我国才刚刚起步，虽然也有局部旅行社开始关注这一产 品和市场，但婚庆旅游产品跟婚庆活动结合在一起，比一般 旅游产品有更强的综合性和关联性，使得旅行社在婚庆旅游 产品开发中遇到很多困难，特别是缺乏婚庆的经验，使得婚 庆旅游产品缺乏特色，婚庆旅游线路趋于群众化，无法形成 自己的品牌等，婚庆旅游产品开发面临着不少挑战。（二）婚庆旅游产品类型。观光度假类，指旅行社针对 特定群体开发的旅游方式如新婚游、金婚游、夕阳游等。婚 典仪式类，指举行集体、中式、西式、民族、草坪、农家、 水上婚礼等。婚庆纪念类，

3、指已婚夫妇周年纪念游。纪念晚 宴、植纪念树、刻纪念碑、挂同心锁、放爱情鸽等。婚庆节 事类，以婚庆旅游为主题举行的节庆，如三亚的天涯海角国 际婚庆节。（三）婚庆旅游产品特点。1.服务要求高。婚庆旅游的 主要对象是新婚夫妇，新婚对他们来说是人生最浪漫、最温 馨的时刻，他们希望在这个重要时刻留下深刻记忆，作为今 后幸福生活的美好开端。因此，婚庆旅游贯穿全程的主题, 就是整个行程给人以幸福的气氛。而现代人的幸福追求早已 从物质转向精神，新郎新娘越来越多的关注文化层面，更多 的追求健康、文明，越来越强调个性化、时尚化，这使得婚 庆旅游进入的门槛更高，要求更多的从文化体验来筹划、包 装和推广产品，单纯的价

4、格竞争所起到的效果并不突出。.对目的地资源要求高。为了满足新人对个性化、时尚 化的服务要求，婚庆旅游要选择具有一定浪漫色彩及设施良 好的旅游目的地。在国外，许多著名的婚庆旅游目的地都有 着悠久的爱情历史传统，如寻找爱神丘比特的希腊雅典，有 “情侣天堂”、“蜜月天堂”之称的夏威夷，以及承载仙人与 公主神话故事的韩国济州岛，由于悠久的爱情历史以及浪漫 甜美的气氛，这些地方成为婚庆旅游消费者的首选目的地。 另外，在国际上具有较高知名度的婚庆旅游目的地，其国际 化本质不在于巨大的目的地规模和接待量，而在于良好的旅 游功能。要满足游客的需求，必须要有良好的基础设施做后 盾，如便捷的旅游交通网络、高品质的

5、绿化系统、完善的旅 游救援服务体系等，这些直接关系到婚庆旅游者直观感受的 好坏。.消费档次高。结婚是人生大事，为了在新婚期间充分 享受快乐和幸福，也为给将来留下难忘的回忆，许多人都愿 意为婚礼及蜜月出行准备充足的金钱，甚至不惜重金操办。 基于婚庆旅游者对价格不敏感，婚庆旅游产品多走高档路线。 目前婚庆旅游市场上大局部以豪华团为主，利润空间大，多 数情况下旅游的产品和资源都没变，但通过婚庆这条浪漫的 金线一串，就变成了一条价值不菲的金链。仅就目前海南旅 游市场而言，普通的5天4晚地接报价，儿百元就属于不错 的产品，上千元就属于豪华产品了；但对于蜜月婚庆产品， 同样是5天4晚，或许景点也还是那些景点，经过文化提升 和创意包装，千元左右的产品仅仅是起步，而每对报价近8000元的集体婚礼产品，依然吸引着新人们。4,季节性强。近年来我国对假期制度进行了改革，不再 有原来五一、十一黄金周的说法。由于假期时间的零散和工 作时间的限制，年轻人不得不避开旅游高